¿Por qué el consumo está catalogado como un aspecto social?
Las personas se dejan llevar de lo que otras personas consumen. No
se podría generar consumo masivo si no se recopilara información acerca de lo que la población tiene en común y a qué responde. Gracias a la información que se ha obtenido a lo largo de los años se ha podido reconocer un patrón y de esa manera jugarlo a favor del consumismo. En este siglo, un individuo (perteneciente a la sociedad) quiere lo que otros poseen, ya sea porque es algo conocido y atrae cierta seguridad o por el simple hecho de sentir esa pertenecía a un grupo social. Ya no se trata de las necesidades básicas que se tiene como ser humano, si no de la necesidad de pertenencia. Se está hablando de lo que significa un objeto en específico, no solo por la función que posee, sino por cómo hace sentir a la gente el tener ese algo como su propiedad. Para dar contexto a lo anterior, en evidencia están las agencias de viajes, siempre compitiendo entre ellas para dar lo más innovador de cada una. Como, por ejemplo, Aviatur, es la agencia de viajes que cuenta con más de 60 años en el mercado y siempre está a la vanguardia. Siempre ofrece a sus clientes cosas innovadoras, en su época, fueron los paseos que se realizaban en globo aerostático. Los seres humanos son instintivos y crean ideas acerca de algo o alguien en cuestión de segundos, si una persona (conocedora del contexto antes descrito) ve a otra con esta marca, su mente empezará a crear rápidamente una primera impresión, y el celular que posee será parte de ella. Con respecto a lo anterior se puede comprobar que el poseer algo de una marca que es conocida y prestigiada, te da un espacio en un circulo social específico, al que la mayoría de personas desean pertenecer o querer aparentar ser parte de él. Ese significado que se le da a las marcas más allá de su función es lo que lleva a que se consuma. Por lo consiguiente, se empezó a crear necesidades que no existen. La mayoría de los productos en el mercado poseen la misma funcionalidad, entonces, ¿qué hace que se diferencien unos de otros? La respuesta está en las emociones o sensaciones que produce en la gente. Eso es lo que se está vendiendo ahora, emociones. Las personas saben que un viaje de tres o cuatro millones de pesos es los mismo que uno que puede costar entre uno y dos millones de pesos, no es una necesidad para las personas comprar un paquete de viajes por esta cantidad de dinero, pero crea una necesidad por el simple hecho del valor emocional que va a causar en esa persona y en las personas que hacen parte de su circulo social. Imagínese como sus amigos y las demás personas lo van a mirar luego de que regrese de su viaje.