Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
En relación con la percepción del orden, podemos hablar de dos facetas psicológicas:
Todos los seres necesitan relacionarse con el entorno para actuar de manera favorable a las
necesidades de su especie en general, y de sí mismo a nivel individual.
Podemos adoptar el estilo que consideremos oportuno para cada diseño, pero el orden ha
de ser un factor común a todos nuestros trabajos. Sin él, la efectividad del mensaje
disminuirá de manera considerable.
Desde el punto de vista de la percepción sucede todo lo contrario. Cuando nos sentimos
perdidos y no conseguimos establecer un orden a nuestro alrededor, nos alteramos y
gastamos grandes cantidades de energía. Nuestro corazón se acelera, sudamos,
respiramos mal...
El orden perceptivo es una necesidad interior sin la cual no somos capaces de estar
tranquilos. Un ejemplo es el que ofrece la imagen reproducida a continuación.
En la infancia aprendemos las letras una a una, y a leer por sílabas. De esta experiencia nos
queda la idea de que realmente leemos "letras", cuando la realidad es que leemos
palabras o conjuntos de palabras.
De la misma manera interpretamos que "leer" es un proceso único que se aplica a todo tipo
de soporte en el que haya letras. Y no es cierto.
Leer es un proceso diferenciado, que distingue con claridad entre distintos tipos de
documentos. No es el mismo acto psicológico, aunque lo parezca, leer una lista de la
compra que una novela.
En la imagen inferior se anuncia un producto para excursionistas. Existen textos con mayor
y con menor jerarquía. Esto ofrece un orden de lectura.
El anuncio puede cambiar pero la estructura se mantiene. Exactamente igual que en la
maquetación de prensa. La forma de los titulares y sus proporciones generales no varían de
un día para otro.
Por supuesto, no es necesario que las estructuras se conserven de manera estricta, pero sí
que el diseñador adquiera el hábito de mostrar al lector cómo quiere que se lean sus
mensajes.