Tesis Dulce y Marlon

INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA INDUSTRIAL
“RODOLFO LOERO ARISMENDI”

IUTIRLA
EXTENSION BARCELONA
EVOLUCION DE LA FOTOGRAFIA EN LA RED SOCIAL INSTAGRAM COMO

RECURSO PARA EL USO PUBLICITARIO EN VENEZUELA
TRABAJO ESPECIAL DE GRADO PRESENTADO COMO REQUISITO

PARCIAL PARA OPTAR AL TITULO DE TECNICO SUPERIOR
UNIVERSITARIO EN RELACIONES INDUSTRIALES
Autores:
Dulce Reinoso
Marlon González
Tutora:
INES ALVAREZ
Barquisimeto, Febrero de 2019.

IUTIRLA
EXTENSION BARCELONA

Autores: Dulce Reinoso

Marlon González
Tutor: Inés Álvarez
Trabajo especial de grado aprobado (a), en el nombre del Instituto Universitario

de Tecnología Industrial “Rodolfo Loero Arismendi” (IUTIRLA), Por el siguiente
Tutor, en la Ciudad de Barcelona a los _ días del mes
de de _ .
ii
Lic. Inés Álvarez
iii
IUTIRLA
EXTENSION BARCELONA


Marlon González
Trabajo especial de grado aprobado (a), en el nombre del Instituto Universitario

de Tecnología Industrial “Rodolfo Loero Arismendi” (IUTIRLA), Por el siguiente
Jurado, en la Ciudad de Barcelona a los _ días del mes de de
.
Nombre y Apellido Nombre y Apellido
C.I.: C.I.:
iv
Nombre y Apellido
C.I.:
v
AGRADECIMIENTOS
A Dios por darme el son de la inteligencia y la sabiduría, a mi mamá Dulce

Rodríguez y a mi papá Isidro Reinoso, por estar siempre a mi lado apoyándome
en todo momento y cada una de las metas propuestas que hoy he alcanzado,
Quiero retribuir las esperanzas que puso en mí toda mi toda mi familia, Gracias
a mis hermanos Cristina, Rosa e Isidro son mis compañeros y amigos de toda
la vida, y mis profesores especialmente a la Profesora Ilma Montilla, que a pesar
no ser la mejor alumnas nunca se dieron por vencidos a la hora de encaminarme
cuando me sentía perdida.
Les agradezco a los profesores Inés Álvarez nuestra tutora y guía del
proyecto para finalizar en esta etapa de la carrera y al profesor Douglas, por su
tiempo y sus correcciones, por la esperanza y la motivación que inspiraron en
notros al momento de realizar este trabajo.
Gracias a mi compañero de tesis y amigo Marlon González, que se unió a

mí en el mejor momento posible, por su excelente colaboración y por qué su
apoyo y palabras de ánimo siempre fueron ayuda para los momentos donde
sentí desmallar.
Y por su puesto a mis amigas Yissel, Emiliana, Fabiola y Gabriela por

brindarme su alegría y por mantenerme siempre pendiente de mis tareas,
gracias amigas.
Dulce Reinoso
iv
AGRADECIMIENTOS
A ti dios todopoderoso por permitir que pase todo esto, también hay
personas muy importantes que no podría dejar de mencionar, como mis padres,
hermanos, familia y amigos.
Ciertamente todos siempre en verdad se esmeraron en dar lo mejor de si

para entregar tan profesionalmente sus conocimientos, y muy especialmente a
mis amigos y compañeros de clases; y mi compañera de tesis Dulce Reinoso, y
todos los demás fuimos un grupo excelente, de una conducta distinguida y muy
unidos eso vale más que el oro…y a todas y cada una de las personas que de
una u otra manera me apoyaron y me dieron fuerza y buenos consejos para
seguir adelante … y por el solo hecho de existir, a ti hija el haber llegado a mi
vida gracias.
Marlon González
v
DEDICATORIA
Le dedico este trabajo a mis padres Isidro Reinoso y Dulce Rodrguez,

Quienes siempre confiaron en mí y me motivaron a terminar mi carrera
universitaria.
También se lo dedico a Dios Todopoderoso que con sus dones de sabiduría

e inteligencia me condujeron a realizar mi tesis.
vi
Dulce Reinoso
vii
DEDICATORIA
Ante todo a ti dios por haberme dado salud y fuerzas para poder terminar
este proyecto, guiándome por el camino correcto y dándome siempre todas las
oportunidades que necesite y mucho mas, a mis padres por su amor
incondicional, es un orgullo para mí poder darles esta felicidad, a mis hermanos
me apoyaron, a mi esposa que me impulso con sus palabras a que siguiera
adelante, y a ti hijo mía te amo muchísimo toda mi vida es para ti.
Marlon González
viii
INDICE GENERAL
CAPITULOS Página
ACEPTACIÓN DEL TUTOR ............................................................................. ii
ACTA DE APROBACION DEL JURADO EVALUADOR.................................. iii
AGRADECIMIENTOS ...................................................................................... iv
AGRADECIMIENTOS ....................................................................................... v
DEDICATORIA ................................................................................................ vi
DEDICATORIA ............................................................................................... vii
INDICE GENERAL..........................................................................................viii
LISTA DE CUADROS Y TABLAS ................................................................... xv
LISTA DE GRAFICOS ................................................................................... xvi
RESUMEN .................................................................................................... xvii
INTRODUCCION ..............................................................................................1
CAPITULO I, EL PROBLEMA ...........................................................................3
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ...............................................................3
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION .............................................................5
OBJETIVO GENERAL ..................................................................................5
OBJETIVOS ESPECIFICOS .........................................................................5
ix
JUSTIFICACION...............................................................................................6
CAPITULO II, MARCO TEORICO.....................................................................8
ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACION .................................................8
BASES TEORICAS ..................................................................................... 10
Gestión del Capital Humano ....................................................................... 10
Las Normas y los Procedimientos ........................................................... 12
Relación con la Gestión del Capital Humano ....................................... 12
Propósito de las Normas y Procedimientos ......................................... 13
Importancia de los Métodos y Procedimientos..................................... 14
Factores relacionados con la Gestión del Capital Humano ..................... 15
Subsistema De Provisión De Recursos Humanos ............................... 15
Planeación de Recursos Humanos .................................................. 15
Reclutamiento .................................................................................. 16
Selección .......................................................................................... 16
Subsistema de Aplicación de Recursos Humanos ............................... 17
Socialización organizacional ............................................................. 17
Diseño de cargos ............................................................................. 17
Descripción de cargos ...................................................................... 18
Análisis de cargos ............................................................................ 18
Evaluación del desempeño ................................................................. 19
Subsistema de Mantenimiento de
x Recursos Humanos........................ 19
Remuneración .................................................................................. 19
Beneficios ......................................................................................... 20
Higiene y Seguridad ......................................................................... 20
Subsistema de Desarrollo de Recursos Humanos ............................... 21
Capacitación y Desarrollo de Personas ............................................ 21
Desarrollo Organizacional ................................................................ 22
Subsistema de Control de Recursos Humanos ................................... 22
Base de Datos .................................................................................. 22
Sistemas de Información .................................................................. 24
Factores Legales que Inciden en la Gestión del Capital Humano ........... 24
Discriminación .................................................................................. 25
Contrato De Trabajo ......................................................................... 27
La Presunción del Vínculo Laboral ................................................... 27
Elementos del Contrato de Trabajo .................................................. 28
Prestación Personal de Servicio....................................................... 28
Remuneración – Salario ...................................................................... 28
Subordinación o Dependencia .......................................................... 28
Tipos de Contrato de Trabajo ........................................................... 28
Contrato a Tiempo Determinado ...................................................... 29
Contrato para una Obra Determinada .............................................. 29
Contrato a Tiempo Indeterminado

xi .................................................... 30
Periodo de Prueba............................................................................... 31
Jornada de Trabajo .......................................................................... 31
Salario Mínimo ................................................................................. 32
Forma de Pago de Salarios .............................................................. 32
Suspensión de la Relación de Trabajo ............................................. 33
Causas y Consecuencias de la Terminación de la Relación Laboral
.....................................................................................................................34
Causas Ajenas a la Voluntad............................................................ 34
Retiro Voluntario............................................................................... 35
Clases de Despido ........................................................................... 36
Despido Justificado .......................................................................... 36
Despido Injustificado ........................................................................ 36
Terminación de la Relación de Trabajo a Tiempo Determinado ...... 37
Liquidación de Prestaciones Sociales ................................................ 38
Seguro Social ................................................................................... 39
Educación ........................................................................................ 40
Vivienda ........................................................................................... 41
Alimentación ..................................................................................... 42
Impuesto Sobre la Renta .................................................................. 42
Contribuyentes ................................................................................. 42
Personas Obligadas a declarar el Impuesto Sobre la Renta ............ 43

xii
Vacaciones ....................................................................................... 44
Bono Vacacional .............................................................................. 44
Participación en los Beneficios “Utilidades” ...................................... 45
Guardería ......................................................................................... 45
Factores Culturales que Inciden en la Gestión del Capital Humano ........ 46
Factores Económicos que Inciden en la Gestión del Capital Humano .... 47
Factores Sociales que Inciden en la Gestión del Capital Humano .......... 48
Factores políticos que Inciden en la Gestión del Capital Humano........... 52
Otros Factores que Inciden en la Gestión del Capital Humano ............... 53
BASES LEGALES ....................................................................................... 54
Constitución Nacional de la Republica Bolivariana de Venezuela ........... 54
Ley Orgánica del Trabajo ........................................................................ 54
Reglamento de la Ley Orgánica del Trabajo ........................................... 55
Ley del Seguro Social.............................................................................. 55
Ley del Régimen Prestacional de Empleo ............................................... 56
Ley del Instituto Nacional de Cooperación Educativa ............................. 56
Reglamento de la Ley del Instituto Nacional de Cooperación Educativa57

Ley del Régimen Prestacional de Vivienda y Hábitat .............................. 57
Ley Orgánica de Prevención, Condiciones y Medio Ambiente de Trabajo
.............................................................................................................................58
Reglamento de la Ley Orgánica de Prevención Condiciones y Medio

Ambiente de Trabajo ............................................................................... 58
xiii
Ley de Impuesto Sobre la Renta................................................................58
Reglamento de la Ley de Impuesto Sobre la Renta ................................ 59
Ley de Cajas de Ahorro, Fondos de Ahorro y Asociaciones de Ahorro

Similares .................................................................................................. 60
Ley de Alimentación de los Trabajadores................................................ 60
Reglamento de la Ley de Alimentación de los Trabajadores .................. 61
Ley de Igualdad de Oportunidades para la Mujer.................................... 61
Ley para la Integración de Personas Incapacitadas ................................ 61
Normativas legales existentes en el ámbito laboral ................................ 63
Procedimientos que la Empresa SERVICIOS APOYOMAN, C.A. Realiza

Dentro de la Gestión del Capital Humano que Implican una Normativa
Legal ........................................................................................................ 64
Fallas que se Presentan en el Proceso de Gestión del Capital Humano.
.............................................................................................................................68
Señalar los Procedimientos que se Deben Implementar para Darle

Cumplimiento a los Fundamentos Legales Laborales para La Gestión del
Capital Humano Vigentes ........................................................................ 70
Procedimiento para Implementar una Normativa Legal a las

Actividades Ordinarias de Gestión de Capital Humano ....................... 70
Procedimiento para la Comunicación Interna de la Empresa...............71
Procedimiento para Coordinar Reuniones, Talleres y Charlas

Mensuales ........................................................................................... 73
CAPITULO III, MARCO METODOLOGICO .................................................... 75
TIPO DE INVESTIGACIÓN ......................................................................... 75
Investigación Documental ........................................................................

xiv 75
Investigación de Campo .......................................................................... 76
NIVEL DE LA INVESTIGACIÓN ................................................................. 76
Nivel Exploratorio .................................................................................... 76
Nivel Descriptivo ...................................................................................... 76
Nivel Explicativo ...................................................................................... 77
ÁREA DE ESTUDIO ................................................................................... 77
POBLACIÓN Y MUESTRA ...................................................................... 77
Población ................................................................................................. 77
Muestra ................................................................................................... 78
OPERACIONALIZACIÓN DE LAS VARIABLES ......................................... 79
Fuentes y Técnicas e Instrumentos de Recolección de Datos ................ 80
Fuentes ................................................................................................ 80
Técnicas...................................................................................................80
Observación Directa ............................................................................ 80
La Entrevista no Estructurada .............................................................. 81
La Encuesta ......................................................................................... 81
Tabulador de Datos ............................................................................. 82
CAPITULO IV, PRESENTACION Y ANALISIS DE LOS RESULTADOS........ 83
ANALISIS DE LOS RESULTADOS ............................................................. 83
Enfoque del Análisis ................................................................................... 83
Análisis de Resultados Cuantitativos

xv ....................................................... 83
CAPITULO V, CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES ........................... 95
CONCLUSIONES ........................................................................................... 95
RECOMENDACIONES ................................................................................... 97
BIBLIOGRAFIA ............................................................................................... 98
ANEXOS......................................................................................................... 99
ANEXO 01 .......................................................................................................... 99
ENCUESTA................................................................................................. 99
ANEXO 02 ........................................................................................................ 102
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES ......................................................... 102
xvi
LISTA DE CUADROS Y TABLAS
TITULO .............................................................................................. Página
Cuadro de Población ...............................................................................78
Cuadro de Muestra .....................................................................................78
Operacionalización de las Variables........................................................ 79
Tabla de Resultados Nro. 01 ............................................................... 83
xv
LISTA DE GRAFICOS
TITULO ................................................................................................. Página
Grafico Nro. 01 .................................................................................... 84
Grafico Nro. 02 .................................................................................... 85
Grafico Nro. 03 .................................................................................... 86
Grafico Nro. 04 .................................................................................... 88
Grafico Nro. 05 .................................................................................... 89
Grafico Nro. 06 .................................................................................... 90
Grafico Nro. 07 .................................................................................... 92
Grafico Nro. 08 .................................................................................... 93
xvi
IUTIRLA
EXTENSION BARCELONA


Marlon González
Tutor: Inés Álvarez
RESUMEN
Desde la aparición de las redes sociales se comenzó el análisis del uso de

las mismas para hacer de ellas un recursos publicitario, desde entonces la
evolución de la fotografía en la red social instagran se ha convertido en un
factor fundamental para tomarla como recurso en el uso publicitario en
Venezuela, convencidos de que el desarrollo constante de la red en el país
hace referencia al estudio de la publicidad digital que ahora es elemental en el
día a día del publicista, es por este motivos que evaluar y ver como el usuario
venezolano usa la fotografía en la red social instagram.
El comportamiento del usuario de instagram nos invita a convertir la
publicidad tradicional en un medio tecnológico haciendo uso de las
fotografías simples, en fotografías comerciales, usando las mismas
estrategias atractivas a la vista del consumidor moderno.
Realizar el estudio de la evolución de la fotografía como recurso para el uso
publicitario, nos hace capaces de reconocer como profesionales del medio
xvii
publicitario comercial que es lo que busca y necesita el consumidor
venezolano de hoy, identificar que las nuevas tendencias fotográficas y con
el uso de retoque digitales implementados por las redes se puede hacer
publicidad en las mismas, convencer al usuario, inducirlo al consumo de un
producto o servicio que ofrecemos en instagram, determinar que avanzar
con la tecnología es una estrategia publicitaria para mejorar la experiencia
de los posibles consumidores, mejorar las ventas , con el uso de la fotografía
publicitaria pero implementando las técnicas que ofrecer la red social para
reforzar la idea que se desea visualizar, llevar a la realidad lo que el usuario
imagina, complacer a la imaginación también es satisfacer las necesidades
de los consumidores y provocar en ellos la reacción de deseo de obtener lo
que se desea vender.
xvii
i
INTRODUCCION
Los últimos años, han traído consigo el cambio no solo de la forma con
que se gestionan los recursos publicitarios si no también la evolución de las
redes sociales, adecuándose con las realidades y necesidades de los
usuarios y consumidores de acuerdo a los tiempos, hoy por hoy se maneja
en las redes sociales específicamente instagram un fenómeno que
llamamos tendencias, sustituyendo recursos físicos con medios digitales,
de igual manera se están incorporando nuevas técnicas de edición
fotográfica las cuales están integradas de antemano en la red, lo cierto es
que en esta evolución, también entran las fotografías dentro de la red social
instagran la cual evaluaremos y estudiaremos para conectar al uso de las
mismo como un recursos, el objetivo de la investigación es enfocarnos en
los cambios y en lo que ahora marca un punto de partida a lo que es la
publicidad moderna, marketing digital, tiene que ver con estar actualizado
y preparado, también con el análisis crítico y acertado de dichos cambios
para poder aplicarlos.
El presente trabajo muestra, la evoclucion de la fotografía como recurso

publicitario en la red social instagram, para adaptarse en forma organizada,
con una planificación que permita con eficiencia adaptar las técnicas
publicitarias clasicas, además de revelar la importancia de comunicar
visualmente, de forma efectiva y eficaz la imagen de producto y servicios
que publicitamos en instagran y aprovechar como los usuarios venezolanos
se desenvuelven en el entorno de redes sociales.
La metodología para la realización de este trabajo se basa en una

investigación de campo, documental y descriptiva, así mismo el problema
presentado se desglosa para darle al lector una visión amplia del tema en
cuestión, sustentado en bases legales y antecedentes que soportan con
1
firmeza la necesidad de ahondar sobre un tema tan delicado como es el estar
al día con las leyes, en este mismo orden de ideas, podrá encontrar en el
desarrollo del trabajo conceptos claros analizados críticamente, de la actual
de la Gestión de Capital Humano desde el punto de vista legal y de los
factores que afectan o inciden sean políticos culturales entre otros.
2
El trabajo dividido en cinco (4) capítulos está estructurado de la siguiente
manera;
 Capitulo I; Planteamiento del problema, objetivo general y

específicos y justificación
 Capitulo II; Antecedentes, bases teóricas, desarrollo de los objetivos,

bases legales
 Capitulo III; Tipo de investigación, muestra y técnicas utilizadas.
 Capitulo IV; Conclusión, recomendaciones, bibliografía, mensaje

humano.
3
CAPITULO I, EL PROBLEMA
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Desde la creación de las redes sociales se ha ido experimentando una

reacción de los individuos el cual le produce o los induce a crear fotografías para
preservar sus recuerdos en la red, es una revolución que ha servido a publicistas
del mundo a resaltar la otra fase de la fotografía, es en tal fase en la que nuestro
estudio se basa, el análisis de la evolución de la fotografía en la red social instagram
como un recurso para el uso publicitario desde que se creó hasta la actualidad es
una idea que nos deja muchas incógnitas que se revelaran a medida que avanza
nuestra búsqueda, en este proceso se pretende observar y recaudar información.
¿A qué nos enfrentamos los publicitas con el avance de la tecnología en
materia de redes social al momento de publicitar en internet?, esta incógnita nos
envía a evaluar cómo funciona ahora la fotografía publicitaria para obtener el
conocimiento necesario para determinar y valorar como actúa la red social
instagram al usar el recurso fotográfico para hacer publicidad, de tener referencias
acertadas de la evolución de la fotografía como recurso de publicidad no se
visualizaría el auge que esta tiene en la sociedad.
Para nuestro análisis determinamos que la red social instagram es el
indicado para objeto de estudio por ser unos de los medios donde las personas
interactúan diariamente y se fundamenta estéticamente en la fotografía la cual nos
refiere a preguntarnos ¿la aplicación de la fotografía como recurso publicitario
dentro de la red social Instagram puede crear nuevas estrategias para llamar la
atención de nuevos consumidores?,¿cómo las fotografía puede usarse como
recurso publicitario dentro de la red social instagram?, ¿ es relevante estudiar la
influencia que ejerce este medio en toma de decisiones de los consumidores
potenciales?. Todas estas interrogantes nos muestran cuán importante es, y que
tanto puede llegar a representar esta investigación para la publicidad en redes,
4
específicamente instagram.
Tomando en cuenta que las redes sociales representan el medio de
comunicación número uno utilizado por los venezolanos, se debe ver el proceso de
evolución de la fotografía publicitaria dentro de las misma muy específicamente
Instagram, se puede explicar que hoy en día la tecnología evoluciona de manera
rápida y los recursos para mejorar las imágenes son más amplios y son mas mucho
más fáciles de usar, no solo diseñadores y publicistas suben fotografías editadas,
ahora cualquier usuario de Instagram es capaz de enviar un mensaje divertido,
original y publicitario, compartir y hacer viral ahora es más que una tendencia, en
Venezuela vender por internet se ha hecho más popular en esta época, es por ello
que debemos adentrarnos en lo que ahora les gusta a los consumidores no
quedarse atrás a la hora de publicitar algún producto o servicio por la vía de
Instagram, el publicista de hoy debe conocer que hace feliz, que motiva y que
influye a la gran población que se vuelve más poderosa en las redes sociales,
además de entender a que se enfrenta cuando se decide colocar un artículo que
generara una serie de reacciones en la red.
OBJETIVOS DE LA
INVESTIGACION OBJETIVO
GENERAL
• Recopilar información sobre el uso de la fotografía en la red social

Instagram como recurso para el uso publicitario.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
1. Investigar el desarrollo de la red social instragam en el ámbito publicitario.

2. Describir la aplicación de la fotografía como recurso publicitario dentro de
la red social Instagram.
3. Analizar la influencia que ejerce la red social instagram a la hora de la toma
5
de decisiones en consumidores potenciales.
JUSTIFICACION
El desarrollo de las nuevas tecnologías de comunicación va de una manera

vertiginosa, el internet llego para revolucionar la comunicación mundial, conocemos
lo que pasa en otros continentes hasta lo que sucede en nuestra comunidad, este
conjunto de redes que permite interactuar entre sí de manera individual o grupal a
logrado captar el interés de las personas de todos los estratos sociales;
actualmente se invierte un tiempo considerable en el internet y en las redes sociales
tanto así que éstas forman parte de la vida cotidiana es decir ya es un hábito en
nuestra sociedad. Un factor importante es la comunicación para todos, las redes
sociales nos permiten intercambiar opiniones, expresar ideas, pensamientos y estar
informados y actualizados es decir estar en una constante comunicación. Es
importante señalar el alto porcentaje de usuarios que según las estadísticas por lo
menos forman parte de una red. El presente estudio consiste en determinar la
importancia del uso de los medios sociales en la publicidad. Es determinante los
beneficios que proporciona las redes sociales se considera una herramienta que
con poca inversión ofrece productos y servicios al público en general.
Es por este motivo que nos basamos en lo que la gente quiere y le gusta,
enfocamos nuestro escudriñamiento en determinar y recopilar la información sobre
la evolución de la fotografía como un recurso publicitario en la red social instagram,
la cual a pesar de solo tener ocho años es una de las redes sociales más famosas
del mundo entero. el uso de la fotografía en la publicidad es excepcionalmente uno
de los recursos más importantes para enviar un mensaje explicito e implícito a las
personas, instagram funciona como plataforma para llevar el mensaje de una forma
simple y sin obturar o acorralar al usuario con exceso de información.
6
CAPITULO II
MARCO REFERENCIAL
Maryorin Méndez y Carlos Zapata, conferencia dictada este 27 de octubre a un

primer grupo de “infociudadanos”.
Usar correctamente las Redes Sociales no se trata de publicar cualquier

mensaje, cualquier imagen y video a través del teléfono inteligente. Tampoco es
contar con grandes cantidades de seguidores, porque esos llegan en la medida
en que se tenga credibilidad. El tema es la responsabilidad en el adecuado
manejo de estos recursos, especialmente, si en medio de una situación de crisis
humanitaria como la que se vive en Venezuela, las colocamos al servicio de la
esperanza y de la reconciliación”.
Laura Córdoba (2016), autora del El retoque fotográfico.
Aborda el uso del retoque fotográfico orientado al tratamiento de imágenes

con nuevas tecnologías y su participación en la creación de un mensaje. Para ello,
hace un repaso desde los inicios de la utilización del retoque fotográfico con
técnicas artesanales hasta llegar al día de hoy con programas desarrollados como
el Photoshop. Se rescata para el desarrollo de este PG, cómo estos procesos
permiten a fotógrafos realizar, dar forma, manipular el concepto inicial para llegar a
una imagen.
Nerea Boada, la publicidad en redes sociales, publicado en 09 febrero

2018, revista CYBERCLICK.
Dentro de los planes de marketing digital, la publicidad en redes sociales

o Social Ads es uno de los recursos más poderosos para conseguir nuestros
resultados de negocio. Hoy en día, esta solución publicitaria se adapta a todo tipo
de empresas, de presupuestos y de necesidades.
7
Noguera Vivo, 2010. Consumismo digital
Venezuela es uno de los países con mayor consumo de redes sociales, y

dentro de éstas, Facebook destaca dominando el ecosistema Instagram, que fue
comprada por Facebook el 09/04/2012 por una cantidad cercana a los 1.000
millones dólares, es una aplicación a la que se ha atribuido como valor principal la
capacidad de interacción entre marca y usuario a través de la fotografía. Su
característica distintiva respecto a otras aplicaciones similares es que da una forma
cuadrada y redondeada en las puntas a las fotografías en honor a la KodaK
Instamatic y las cámaras Polaroid.
“Ahora la mayor parte de los especialistas reconocen que tan

importante como el papel persuasor de la publicidad es su
capacidad de «generar conversaciones». El consumidor ocupa
ahora, de verdad, el centro de todo el sistema. Este hecho ha
implicado un cambio radical en la comunicación comercial.”
MARCO TEORICO
La publicidad
La publicidad existe desde épocas muy remotas, se cree que fue usada en
la Biblia para advertir o prevenir algo. La palabra publicidad apareció por primera
vez en 1655, los editores de libros de la época, por ejemplo, encabezaron sus
anuncios con el término, y para 1660 era utilizado por todos como encabezado para
dar información de tipo comercial, sobre todo por dueños de tiendas. (Wells,
Burnett, Moriarty, Publicidad, Principios y Prácticas)
Historia de la evolucion de la publicidad
La urgencia por promocionarse parece ser parte de la naturaleza humana,

evidente desde la antigüedad. Es por ello que se examinará la historia de la
publicidad a partir de 4 amplios períodos que fueron descritos en el libro de
8
Kleppner Publicidad, 2005; donde se hace referencia a los hechos más importantes
que dieron origen a la publicidad y su evolución de acuerdo a las necesidades
cambiantes de cada época:
I. La era del pre marketing. Desde el comienzo del intercambio de

productos en la época prehistórica, y hasta la mitad del siglo XVII, los compradores
y vendedores se comunicaban de formas muy primitivas. Durante la mayor parte
de este período, los “medios” tales como las tablillas de barro, los pregoneros, y los
letreros de las tabernas eran las mejores maneras de llegar a los prospectos
potenciales para un producto o servicio. Solamente en las últimas décadas del
período apareció la imprenta antigua como la antecesora de los medios masivos
modernos.
II. La era de la comunicación en masas. Desde 1700 hasta las primeras

décadas del siglo XX, los publicistas fueron capaces de llegar, cada vez en mayor
medida, a segmentos de la población cada vez más grandes. Los periódicos
masivos hicieron su primera aparición en la década de 1830, seguidos rápidamente
por varias revistas nacionales. Para la década de 1920, la radio había marcado el
comienzo de la era de la radiodifusión cuando la publicidad se entregaba gratis
prácticamente en todos los hogares estadounidenses.
III. La era de la investigación. Durante los últimos 50 años los publicistas

han utilizado técnicas cada vez más sofisticadas para identificar y llegar a
audiencias objetivo definidas, con mensajes preparados específicamente para cada
grupo o individuo (en el caso del correo directo). Las primeras investigaciones se
basaron en información general acerca de la edad, sexo y ubicación geográfica de
los consumidores. Hoy, la investigación de la publicidad trata con información
mucho más detallada acerca del estilo de vida y motivaciones de los consumidores.
La investigación de la publicidad está estudiando los motivos detrás de nuestra
conducta de compra en vez de quiénes somos.
IV. Una cuarta era, en la cual apenas nos estamos embarcando, es la de

la comunicación interactiva. Cuanto más entienden los publicistas a sus clientes de
manera individual, más comienzan a utilizar esta información para llegar a los
compradores con información personalizada. Muy pronto, los consumidores
9
utilizarán la comunicación de forma interactiva. En vez de que los medios masivos
envíen mensajes unidireccionales a la audiencia, la audiencia controlará cuándo y
dónde permitirá que los medios lleguen a ella. Obviamente, el cambio de control
del canal de comunicación de los medios hacia el consumidor tendrá implicaciones
muy importantes, tanto para los medios masivos como para la publicidad.
Definición de Publicidad
A través de los años ha surgido una diversidad de definiciones de publicidad,

de acuerdo con la cultura y el contexto socioeconómico de cada momento.
A continuación se presentan algunas definiciones:
“Es comunicación impersonal pagada por un anunciante identificado que usa

los medios de comunicación con el fin de persuadir a una audiencia, o influir en
ella” (Wells, Burnett y Moriarty, 1996).
“La publicidad es un esfuerzo pagado, transmitido por medios masivos de

información con objeto de persuadir.” (Oguinn. Allen. Semenik, Publicidad, 1999)
“Hablar de publicidad es sinónimo de ideas, argumentos de venta o

declaraciones ya sea en lo individual o en lo integral; desde un mensaje transmitido
por un vendedor a un cliente cara a cara, hasta un anuncio...” (Rubén Treviño M.
Publicidad, comunicación Integral en marketing, 2001)
“La publicidad es un mensaje pagado por un patrocinador identificado, que

generalmente se entrega a través de un medio de comunicación masivo. La
publicidad es una comunicación persuasiva.”(Russell. Lana. King, Kleppner
Publicidad, 2005)
“Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a

posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.” (Diccionario de la Real
Academia Española).
En síntesis, el término, suele asociarse a la divulgación de anuncios de

carácter comercial para atraer a posibles compradores, usuarios o espectadores.
Por tal motivo, los avisos publicitarios intentan informar las bondades de un
10
producto o servicio a la sociedad con el objetivo de motivar el consumo.
Como vemos, no existe una definición generalizada, sin embargo, la mayoría

coinciden en algunos elementos, como la intervención de los procesos de
comunicación que buscan promover la venta de un artículo, producto o servicio;
fomentar una idea o lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante.
Hoy en día, la publicidad ha evolucionado con la tecnología y puede

realizarse a través de diversos medios. Hay publicidades en los periódicos, las
revistas, la televisión, la radio e Internet. Es por ello que, los medios de
comunicación suelen financiarse a partir de la venta de espacios para la publicidad
(una estación de radio o un canal televisivo vende minutos de aire, un periódico o
revista ofrece espacio en sus páginas, etc.).
Fotografía
La fotografía parte de la experiencia humana la cual ha evolucionado durante

los últimos años. Su nacimiento se dio producto de dos experiencias antiguas: la
creación de la cámara oscura y el descubrimiento de que algunas sustancias son
sensibles a la luz. Es por ello que la fotografía involucra los procesos de capturar
las imágenes y fijarlas en un medio o soporte de material recubierto con una
solución sensible a la luz. A continuación se hará un breve recorrido sobre los
sucesos que influyeron en la fotografía.
Historia de la evolución de la fotografía Fueron muchos los sucesos que

marcaron la historia del surgimiento de la fotografía, por ello se hará una cronología
de algunos personajes y momentos claves que han dado vida a la fotografía, a partir
de los acontecimientos recopilados en el libro “Fotografía” de Jonh Ingledew, 2005:
1826: Joseph Nicéphore Niépce, crea la fotografía más antigua que existe,
bautizada por él como “heliografía” o dibujo con sol. Tiempo de exposición: 8 horas.
1839: Luis-Jacques-Mandé Daguerre anuncia la invención del daguerrotipo,

el primer proceso práctico que puede usarse para crear fotografías permanentes.
Tiempo de exposición: alrededor de treinta minutos.
Década de 1840: Los tiempos de exposición se reducen a unos pocos
11
minutos, lo que permite hacer retratos por primera vez.
1841: W. H. Fox Talbot patenta el proceso del calotipo: un negativo de papel

encerado que permite hacer múltiples copias de un mismo original por primera vez.
Este proceso negativo/positivo se ha convertido en el estándar de la fotografía
hasta la llegada de las cámaras digitales.
1842: Sir John Herschel inventa el proceso del cianotipo o también conocido
como blue print o ferroprussiate print; Herschel, aplicó la propiedad fotosensible de
las sales de fierro, generando una imagen de color azul Prusia. Herschel bautizó a
este proceso como cianotipo por las palabras en griego impresión y azul. El
cianotipo comparte el principio de la sensibilidad de sales de hierro con el platinotipo
y calotipo.
Década de 1850: La combinación del proceso de negativos de vidrio y copias

de albúmina remplaza al daguerrotipo como método estándar para hacer positivar
fotografías. Se utilizó durante los siguientes 30 años.
1855: El primer fotógrafo oficial de guerra, el inglés Roger Fenton, cubre la

guerra de Crimea.
1857: Se inventan las primeras ampliadoras fotográficas, que consistían en

un proyector de transparencias que se utiliza para obtener copias de negativos
sobre soportes como papel con un tamaño mayor en el laboratorio fotográfico. La
función de la ampliadora es ofrecer una imagen ampliada del negativo de modo que
el resultado aparezca con una iluminación uniforme, para lo que se utiliza un
condensador o un difusor.
1861: El físico James Clerk Maxwell, crea la primera fotografía con color.
Probó la teoría haciendo pasar la luz a través de filtros coloreados combinados y
proyectando el resultado en una pantalla. Fue el primer sistema aditivo aplicado a
la fotografía en color y recibió el nombre de tricromía. La fotografía en color que
realizó Maxwell fue a partir de tres fotografías sucesivas cada vez con la lente tras
un filtro diferente: rojo, verde y azul. Cada una de las tres imágenes se proyectaba
sobre la misma pantalla con la luz del color del filtro que se había empleado para
tomarla. La fotografía se llamó Tartan Ribbon y está considerada como la primera
12
fotografía de color permanente.
Década de 1870: Los tiempos de exposición se reducen a fracciones de

segundo cuando se empiezan a usar obturadores en los objetivos. En fotografía el
obturador es el dispositivo que controla el tiempo durante el que llega la luz al
elemento sensible (película o sensor). Junto con la abertura del diafragma, la
velocidad de obturación es el principal dispositivo para controlar la cantidad de luz
que llega al elemento fotosensible.
1878: El proceso de placa de gelatina seca remplaza al negativo de placa

húmeda.
1882: Por primera vez se fabrica papel de gelatina de plata. Hoy día sigue
siendo el método estándar para hacer ampliaciones fotográficas en blanco y negro.
1886: Se desarrolla la primera película negativa – emulsión sensibilizada

protegida por una cubierta de papel que se retira durante el procesado.
1887: Se inventa el flash (polvo)
1888: Georges Eastman lanza al mercado la cámara kodak de 25 dólares,

la primera en usar película negativa en rollo.
Década de 1890: Las fotografías comienzan a remplazar a los dibujos en

publicidad.
1892: Aparece la revista Vogue.
1900: Aparece la cámara Kodak “Brownie” de $1 dólar.
Década de 1900: Inicio de la locura por las postales, que continúa durante
tres décadas. La oficina de correos ofrece hasta seis repartos por día. Las cámaras
se fabrican para proporcionar copias de tamaño postal. Los estudios aprovechan
esta afición ofreciendo fantásticos fondos y accesorios.
1907: Auguste y Louis Lumiére inventan en Francia la fotografía en color, y

lanzan el Autochrome, el primer método práctico para obtenerlas. Las placas
Autochrome se convirtieron en el proceso de color estándar hasta la década de
1930.
13
Década de 1910: En los pasaportes se comienza a incluir fotografías. Los
estudios comerciales ofrecen retratos Biofix – su propio book instantáneo.
1912: Se fabrica la cámara Speed Graphic, la máquina original del fotógrafo

de prensa.
Década de 1920: En Berlín y Múnich aparecen las revistas ilustradas BIZ y

MIP. Las primeras fotografías por cable –imágenes transmitidas por teléfono-
revolucionan su distribución.
Man Ray crea fotogramas (“rayogramas”) exponiendo objetos sobre papel

fotográfico con una bombilla desnuda.
1925: Aparece la cámara Leica. Es la primera cámara de 35 mm fabricada a

gran escala. Se diseño con un objetivo de 50 mm y un visor en la parte superior del
cuerpo. Usaba una película de cine perforada como la que se usa actualmente. Se
inventa el flash de bombilla.
1931: Harold Edgerton inventa la fotografía de acción. Los tiempos de

exposición bajan hasta 1/100.000 de segundo.
1932: Se funda el Grupo f/64. El Grupo f/64 fue una asociación fotográfica
que se fundó en California en 1932 bajo la influencia de Paul Strand, Ansel Adams,
Edward Weston, Imogen Cunningham, Willard Van Dyke, Henry Swift y Sonya
Noskowiak fueron algunos de sus miembros más destacados. La propuesta de f64
para la fotografía artística está sintetizada en el propio nombre del grupo: el
diafragma más cerrado de la mayoría de los objetivos fotográficos de las cámaras
de gran formato que utilizaban los integrantes de este grupo. Sus fotografías más
importantes se caracterizan por su gran profundidad de campo, su realismo, la
composición, y el control de las zonas.
Principios de la década de 1949: Edwin Land inventa la película Polaroid en

blanco y negro.
1942: Aparece la película negativa Kodacolour.
1946: Desde un cohete lanzado por Estados Unidos se toman las primeras
imágenes del espacio.
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1947: Se constituye la agencia fotográfica Magnum. La agencia Magnum
Photos es una agencia internacional de fotografía, con oficinas en Nueva York,
París, Londres y Tokio. Magnum fue fundada en 1947 por los reporteros de guerra
Robert Capa, David Seymour “Chim”, Henri Cartier-Bresson, George Rodger y Bill
Vandivert, además de Maria Eisner y Rita Vandivert, a la postre, primera presidenta.
Cada uno de los fundadores puso un capital de 400 dólares, siendo dicha agencia
una de las primeras cooperativas en el mundo de la fotografía. Por primera vez eran
los propios fotógrafos los que tenían sus derechos, pues hasta entonces la empresa
que compraba las fotografías las podía usar siempre que deseara sin pagar más a
los fotógrafos.
1948: Aparece la cámara Hasselblad de formato medio. Fabricada en

Suecia, ofrece objetivos intercambiables y un sistema rápido para cargar los rollos
de 12 exposiciones. Aparece la cámara Polaroid, que produce copias un minuto
después de la exposición.
Finales de la década de 1940: Aparece la primera película negativa de color.
1959: Aparece la Nikon F, con una palanca de avance rápido, objetivos

intercambiables, motor opcional, visor a través del objetivo y previsualización de la
profundidad de campo. Se registra la primera imagen de la Tierra desde un satélite.
1963: Kodak lanza la cámara Instamatic con un cartucho de película extraíble.
Década de 1970: La película para diapositivas en color se convierte en el

medio estándar de la fotografía profesional.
1973: Polaroid introduce la cámara SX70. Se introduce el proceso C41 para

negativos en color.
1976: Lanzamiento del ordenador Apple. 1978: Konica lanza la primera

cámara autofoco de apuntar y disparar.
Década de 1980: Desarrollo de la cámara de “Video estático”, que remplaza

la película por píxeles. Aparecen las primeras cámaras compactas con zoom.
Se introduce la codificación DX para la película de 35 mm, lo que permite a

las cámaras leer el valor ISO automáticamente.
15
1981: Sony lanza la primera cámara electrónica sin película. Las imágenes
se registran en un disco y luego se pueden ver en la televisión.
Invención del ratón de ordenador. 1982: Invención de la cámara Lomo

Compact. Mediados de la década de 1980: Primeras cámaras digitales y
escáneres. 1986: Kodak inventa la primera cámara megapíxel.
1987: Fuji lanza la cámara de 35 mm desechable. 1989: Se celebran 150

años de fotografía.
Lanzamiento de la cámara Action Sampler. Lanzamiento del programa

Photoshop.
Década de 1990: Las cámaras digitales se convierten en la herramienta

estándar del fotógrafo de prensa y deportes.
Las fotografías instantáneas hechas por fotógrafos profesionales empiezan

a ser comunes en las revistas.
1990: kodak lanza el Photo CD como medio para almacenar imágenes

digitales.
1991: Kodak lanza la primera cámara digital profesional, la Nikon F3,

equipada con un capturador de 1,3 megapíxeles.
1994: El gobierno de Estados Unidos libera el control de Internet. Mediados

de la década de 1990: La locura Lomo se extiende por todo el mundo.
2000: Lanzamiento de los móviles con cámara. 2003: En Estados Unidos las
cámaras digitales superan en venta a las analógicas.
2004: Kodak empieza a reducir la fabricación de película y recorta 15.000

puestos de trabajo en todo el mundo.
Se predice una venta de 150 millones de móviles con cámara en todo el

mundo, que alcanzarán la cifra de 656 millones en 2008.
2005: Fotografías en color recorren 120 millones de km desde Titán, una de

las lunas de Saturno, hasta la Tierra.
El fabricante japonés de material fotográfico, Nikon, ha desarrollado la

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primera cámara del mundo que permite transmitir fotografías sin cables a
computadores personales o impresoras, informó EFE, basándose en una
publicación del diario Nihon Keizai.
Denominada “Coolpix P1”, la nueva cámara mide 9,1 por 6,0 por 3,9
centímetros y puede transmitir imágenes a un equipo de impresión o a una
computadora personal situados hasta 30 metros de distancia al estar dotada de una
red de área local LAN.
14
2006: El “hombre digitalizado No.1 de China”. Este hombre, de sexo

masculino y estructurado por la Universidad de Ciencias Médicas Nanfang con una
cámara fotográfica digital de 22 millones de pixeles y una definición de 4.040x5.880,
se basa en un grupo de datos de mayor definición de los recortes de 0,2 mm del
humano antropomórfico, el mayor en el mundo hasta la fecha. Cuenta con 540 GB
de datos, y libera 60 MB por foto.
2008: En la Feria Mundial de fotografía Photokina, que tuvo lugar en

Alemania, la empresa Fujifilm presentó su último invento denominado la Fujifilm
FinePix Real 3D. Se trata de una cámara fotográfica digital que logra tomar
imágenes en 3D. La cámara cuenta con un chip de Procesador Real de Fotografía
3D que la hace capaz de combinar la doble imagen con el campo del zoom, la
exposición y el foco, consiguiendo así una imagen 3D.
2008: Sony presenta su nueva tope de gama entre sus cámaras réflex
digitales; la Sony Alpha 900, la primera réflex de la marca japonesa con un sensor
CMOS ‘Full Frame’, que posee una resolución de 24,6 megapixels efectivos.
2008: Nikon hace el lanzamiento de su nueva D3X de 24.5 Megapíxeles

(6048 x 4032), con sensor de tamaño completo, con 3 megapíxeles más que su
rival, la Canon 1D MkIII y apenas más pequeño que la Sony A900. La cámara
cuenta con una pantalla LCD de 3”, 51 puntos de autofoco, dos slots UDMA
Compact Flash, procesamiento EXPEED de 16 bits y la genial posibilidad de sacar
hasta cinco fotos por segundo en la resolución máxima. (Cada foto pesa 138 MB
una vez procesada, obviamente para exigentes).
17
2010: Sony lanza sus primeras cámaras compactas con objetivos
intercambiables y vídeo HD: la cámara más pequeña del mundo Nex-5 y su
hermana mayor Nex-3.
Coolpix S8000: La cámara fotográfica más delgada del mundo. Nikon lanza
al mercado la cámara de 10 aumentos y gran angular más delgada del mundo, la
S8000. Pertenece a la nueva gama de productos Coolpix. Esta elegante cámara de
alto rendimiento con vídeo HD tiene un grosor de tan sólo 27,3 mm.
Desde sus orígenes la fotografía se inventó casi simultáneamente en varios

países; como un indicio de su necesidad. Su uso se difundió casi inmediatamente
en el ámbito profesional para realizar las actividades que hasta ese momento
estaban profundamente ligadas, especialmente, al dibujo y a la pintura. La
fotografía ha permitido recoger los momentos importantes, dar testimonio y
documentar; aspectos que eran en suma funciones propias del dibujo, como lo era
también servir de memoria familiar y colectiva a través de los retratos. Los
profesionales que hacían estos trabajos fueron los que cambiaron el carboncillo y
los pinceles por las nuevas herramientas. Estas funciones sirvieron, por un lado,
para atender a las solicitudes de un mercado ya existente y, por otro, para satisfacer
las necesidades expresivas, que determinan el tipo de imágenes fotográficas que
comienzan a realizarse a partir de aquel momento.
En la actualidad, las fotografías suelen retocarse con software que elimina

imperfecciones, realza colores; permite la creación de collages o fotomontajes y las
prepara para la impresión o para colocarlas en la Web
Fotografía con enfoque publicitario
Fotografía con enfoque publicitaria abarca la fotografía de producto y retrato

y es en la fotografía de modas donde estas dos líneas se unen en su máxima
expresión. Para comprender más sobre este género fotográfico es importante
repasar la historia de la fotografía pero desde el punto de vista de la publicidad:
1826, Francia, Nicephore Niepce logra reproducir y fijar las primeras imágenes y
llamó a su técnica Heliografía
La primera reproducción directa de fotos de moda aparece en un periódico francés,
“La Moda Practique”, en 1892, en el que se sustituyó la característica página
18
grabada y en color que contenían las revistas de moda del XIX por fotografías. Le
sigue en 1901 la revista francesa “Les modes”, basada fundamentalmente en
fotografías.
A principios del siglo XX, en Inglaterra el periodo eduardiano o “la belle époque”
como la llamaron los Franceses, fue una época tendente a la ostentación y a la
extravagancia. Propicia para el desarrollo de la fotografía de moda. En esta época
las fotografías son en interior en las que la modelo suele aparecer delante de un
telón pintado con un paisaje, normalmente es un jardín, la modelo muestra sin
recato su vestido, se ve claramente que posa, puede o no mirar al espectador, pero
en ellas se percibe perfectamente que la moda es ya protagonista.
En general la fotografía no tenían demasiado en cuenta aspectos comerciales, ni
los deseos y necesidades de la mayoría del público, iban dirigidos a la minoría y
con un interés más artístico. En 1890-1910 se dio la fotografía pictorialista en
Europa. Uno de ellos fue el artista sueco Oscar Gustave Rejlander quien se inspiró
en la obra de Fox Talbot y se radicó en Inglaterra, allí desarrollo su obra que se
inspiraba en la pintura, lo vemos en sus composiciones, además fue considerado
el padre el foto montaje.
Pero en 1934 un editor decide retirarlo y después de la segunda guerra
mundial su carrera declina. Sus fotografías tienen el gusto pictorialista de su época.
Un fotógrafo norteamericano importante que promovió el pictorialismo fue
Alfred Stieglitz. Exploro las dos tendencias fotográficas, pictorica y realista, fundó y
dirigió la revista trimestral “Camera Work” entre 1903 y 1917. En Estados Unidos el
pictorialismo tuvo mucho menos éxito, los norteamericanos muy pronto se
mostraron partidarios de las cualidades inherentes de la fotografía: nitidez e
instantaneidad y eligieron prescindir del retoque a mano, además con el inicio de la
primera guerra mundial fueron más pragmáticos e iniciaron el culto a los bienes
materiales, el consumo masivo y la publicidad, viendo grandes posibilidades en la
fotografía para tal fin. Fue en New York donde nació Kodak, la multinacional de la
fotografía en masa, podemos ver este video con imágenes de su publicidad entre
los años 1880 y 1920.
Un profesor de esta escuela y gran teórico de la fotografía fue el húngaro
László Moholy-Nagy, artista plástico que fue considerado uno de los mejores
fotógrafos de los años 20 y que investigo los efectos de la luz a través de la
19
fotografía. El elemento por excelencia que incorpora en su esencia todas estas
características publicitarias es la imagen fija. Dentro de la imagen, la fotografía es
la que más fácilmente se adapta a los requisitos publicitarios. En primer lugar, la
fotografía se encuentra en los niveles de iconicidad más altos. Esto contribuye a
facilitar la identificación, tanto del producto, servicio o idea, como la identificación
con los personajes o las acciones de los personajes de la fotografía. Se reconoce
fácilmente el producto, sus beneficios, sus usos y/o el público al que se dirige.
Características de la fotografía publicitaria
En su Tesis Doctoral, Marcos Molano (1996-2016) expone que con ayuda

de la fotografía, la publicidad puede llegar a niveles distintos a los de la razón dando
paso a otro plano:
“La imagen fotográfica posee elementos que sirven para crear
entornos de sugerencias y significados. Unos significados
secundarios que atraen todos los elementos inconscientes de la
personalidad del consumidor componiendo, en torno a la marca, una
imagen mucho más tributaria, que su percepción simbólica, que su
realidad y cualidades objetivas.” (Marcos, 2002, p. 100)
La fotografía publicitaria tiene la característica de ser creada con el fin

comercial, poseer una dosis de realidad y cualidades subjetivas, esto hace que se
diferencie primordialmente de otros géneros fotográficos como la fotografía
periodística o la fotografía artística. Del modo que en la fotografía periodística se
busca un compromiso con la verdad en la fotografía publicitaria lo que se busca es
informar las cualidades de un determinado producto y las razones para usarlo,
siendo a veces la realidad algo relativo:
“La fotografía publicitaria puede inspirarse en la realidad, pero lo
que representa, es una realidad diseñada, y posteriormente construida,
según una serie de indicaciones. La fotografía publicitaria construye, el
momento, la escena, y el fotógrafo se esfuerza por captarlos, utilizando
todas las técnicas a su disposición. Esta forma de construir las
imágenes, lleva asociado un carácter tolerante y abierto, aceptando
20
todos los recursos necesarios, para que la imagen sea la más
apropiada para el éxito de la campaña publicitaria. (Rodríguez Cabal,
2008).
Dentro de este ensayo se considerara a la fotografía publicitaria como una

imagen que muestra una realidad diseñada y construida en base a objetivos
publicitarios. Estas imágenes funcionan como reflejo del mundo y son material para
analizar la cultura.
La HISTORIA DE LA FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA
La fotografía es una técnica relativamente nueva desarrollada durante el

siglo XIX, en concreto en 1816. En este año, el físico francés Nicéphore Niépce
logró captar una imagen mediante la utilización de la cámara oscura y un
procedimiento fotoquímico.
Este inicio fue algo tímido, pues no fue hasta el siglo XX cuando la fotografía
empezó a popularizarse y la fotografía comercial se extendió aunque, eso sí, en
blanco y negro.
La fotografía es una herramienta que, desde su origen, ha fascinado al
hombre por su “magia” al captar instantes. Esto ha supuesto un interés extra en el
campo por mejorar y perfeccionar el sistema.
La industria se vio obligada a principios del siglo XX a popularizar las
máquinas de fotografiar debido a la gran demanda que se generó por parte de
periodistas que veían la necesidad de ilustrar sus textos con imágenes, lo más
reales posibles, sobre todo, teniendo en cuenta que coincidía, en el tiempo, con la
Segunda Guerra Mundial, un hito histórico comunicativo en el que los periodistas
empezaron a requerir
Sistemas instantáneos de comunicación (como el teléfono o la radio,
nacimiento de la Televisión, desarrollo de la fotografía) con el fin de poder llevar la
noticia lo más rápido posible hasta su público.
Como hemos dicho, una de las primeras aplicaciones de la fotografía estuvo
enfocada hacia comunicadores y, con ellos, hacia los publicistas, quienes vieron en
la fotografía un recurso perfecto para mostrar aquellos productos que querían
21
vender de la manera más real posible y acercándose al estilo
periodístico/informativo que buscaban.
Hoy en día, nadie duda de que la fotografía está presente en la mayoría de
las campañas publicitarias y se ha convertido en el recurso de diseño más usado
para la publicidad de todo tipo, desde su utilización meramente comercial para la
venta de productos o el posicionamiento de marcas, hasta su uso como vehículo
de transmisión de ideas y mensajes.
Tanta es la popularización de la fotografía que se ve como “poco novedoso”
y la nueva tendencia apunta cada vez más hacia el retoque digital de fotografías,
recursos digitales e ilustraciones en vez de fotografías, muy vistas y poco originales.
A pesar de ello, la foto es una herramienta de coleccionista, es decir, el arte que
implica la
Realización de fotografías es algo que, probablemente, siga con nosotros
muchos años más.
Fotografía y Publicidad
Se cree que la fotografía publicitaria es el género fotográfico más difundido

en el siglo XX. La fotografía publicitaria se ha convertido en el recurso de diseño
más usado para campañas publicitarias de todo tipo, desde su utilización
meramente comercial para la venta de productos o el posicionamiento de marcas,
hasta su uso como vehículo de transmisión de ideas y mensajes en la propaganda.
En la publicidad se funden las grandes corrientes de la fotografía

documental, de modas y artísticas. Información, pero también seducción e
inspiración. Sin embargo, la imagen fotográfica publicitaria supone la existencia de
un género diferente, que responde a los principios del discurso publicitario, del que
ha pasado a formar parte constitutiva, y está determinada por unos objetivos
comerciales y corporativos.
La constante presencia de la fotografía en el ámbito publicitario se remonta

allá por 1920, cuando comenzaron a explotarse las potencialidades comunicativas
de la fotografía al servicio de la publicidad y la propaganda, haciendo de las
imágenes una fuente de mitos y símbolos de las sociedades modernas.
Red social instagram

22
Instagram es una red social y una aplicación móvil al mismo tiempo. Ésta
permite a sus usuarios subir imágenes y vídeos con múltiples efectos fotográficos
como filtros, marcos, colores retro, etc. para posteriormente compartir esas
imágenes en la misma plataforma o en otras redes sociales.
La historia de Instagram es realmente impactante, ya que cuatro años

después de su lanzamiento ya se la consideraba como la red social de fotografía
más importante del mundo.
El desarrollo de Instagram fue en San Francisco de la mano de su fundador,

Kevin Systrom, compañero de universidad de Mark Zuckerberg.
Kevin creó una herramienta para fotografía hecha a la medida de la cámara

del iPhone 4. El producto fue lanzado en el Apple Store 6 de octubre de 2010
bautizado como Instagram.
En el 2011 se añadieron los ya famosos “hashtags” para ayudar a los

usuarios a encontrar imágenes de una misma temática.
La primera fotografía subida a Instagram fue de la mano de su fundador, con

el objetivo de hacer la primera prueba de la App.
En el 2012 salió la versión abierta al público para Android, que consiguió

más de un millón de descargas en menos de 24 horas.
Ese mismo año, la compañía fue comprada por Facebook por mil millones
de USD.
En el 2013 cedió a las demandas de los usuarios e introdujo la posibilidad

de etiquetar a personas y marcas en cualquiera de las fotos publicadas. Ese mismo
año integró Instagram Direct, que es la forma de enviar mensajes directos y
privados con fotografías o vídeos.
En 2015 Instagram fue número uno en el ranking “Las 100 mejores apps de
iPhone” creado por Mashable, quienes destacaron que ella era “una de las redes
sociales más influyentes en el mundo”.
23
Fotografía en instagram
Instagram, la aplicación que permite compartir fotos desde un dispositivo

móvil, despierta tantos odios como simpatías y más aún desde que hace unos
meses Facebook la compró por 1.000 millones de dólares. Muchos creen que la
facilidad con la que los fotógrafos aficionados pueden publicar imágenes y los filtros
que el mismo servicio proporciona están arruinando la fotografía. Mathew Ingram,
de GigaOn, dedica un artículo a este tema en el que recuerda que ese tipo de
críticas son similares a las que recibe Twitter acerca de los supuestos peligros que
encierra el periodismo ciudadano.
Uno de los críticos más feroces de Instagram últimamente ha sido el escritor

y fotógrafo Kate Bevan, que aseguró en “The Guardian” que el uso de “filtros
baratos” están “degradando” la fotografía real, que según él,” requería un cierto
nivel de habilidad y, por tanto, tenía un cierto nivel de calidad”. “Para mí, Instagram
es la antítesis de la creatividad porque hace que todas las imágenes tengan el
mismo aspecto”, asegura.
Rebecca Greenfield también criticó la aplicación de “The Atlantic”: “Algunos

pueden llamarlo democratización del proceso, porque parece que todo el mundo es
profesional, pero en realidad es un gran engaño”. La misma línea sigue el diseñador
gráfico Jaap Grolleman, que asegura que gracias a Instagram “nos estamos
ahogando en un mar de fotos que anula la capacidad de separar lo bueno de lo
malo”.
Ingram resalta que muchas de las críticas que recibe la aplicación se

realizaban bajo el argumento de: “La fotografía real debería dejarse en manos de
profesionales de la fotografía, el periodismo real se debe dejar a los periodistas
profesionales y así sucesivamente”. El autor reconoce que Instagram puede
utilizarse para publicar fotos “poco profundas sin nada especial”, al igual que Twitter
se puede usar para “enviar mensajes acerca de qué vas a almorzar”. “Pero eso no
cambia el hecho de que estas herramientas también rompen las barreras de
participación de los aficionados con talento, ya sean fotógrafos, escritores o
periodistas. Y las compañías de medios inteligentes se están ya aprovechando de
esto”, señala Ingram.
24
El fotógrafo Teru Kuwayama hizo una comparación en este sentido: “Se
podría hacer una analogía con la llegada de la guitarra eléctrica o la música
electrónica. Para gran disgusto de los músicos clásicos, esas cosas hicieron un
músico de todos. Yo me crié en el punk rock, en el hip hop, por lo que doy la
bienvenida a la era post-clásica de la fotografía y la explosión de expresión de los
aficionados”.
Ingram destaca que esa filosofía no debe aplicarse sólo a la fotografía, sino
a todos los tipos de expresión, entre ellos la explosión de la escritura y el periodismo
amateur que ha llegado a través de la blogosfera y Twitter. “Es la democratización
de la distribución. ¿Hay un montón de usos superficiales de estas herramientas?
Seguro. Pero eso no es lo importante”.
Fotografía publicitaria en instagram
Una de las claves de su éxito pudiera estar en que se trata de una plataforma donde
la publicidad no tiene un carácter muy intrusivo, dado que es el propio usuario el que decide
si desea o no recibir publicidad. Esta libertad de elección puede estar generando una mayor
capacidad de interacción y aceptación por parte de sus seguidores.
Instagram cuneta con más de 813 millóns de usuarios activos (abril 2018).
Es la segunda red con más engagement tras Facebook y la que más ha crecido en
los últimos años. Hacer publicidad en la red social de Instagram es una prioridad
para muchas empresas a día de hoy, el uso del recurso fotografico es primordial
con la razon de que la fotografia es el eje motor de instargram y tambien el punto
visual del cual pretende llamar la atencion de los posibles consumideres que son
millones de usuarios que participan en esta red social.
Para hacer publicidad con fotografias en instagram es posible implementar

las siguientes funciones:
 Anuncios con foto: se trata de anuncios publicitarios que incluyen una

fotografía. Lo visual es fundamental en esta red social y se utiliza una
interfaz realmente limpia que puede convierte cualquier imagen en un
formato mucho más atractivo.
 Anuncios con secuencia: si lo que necesitas es enseñar a tu público
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objetivo una serie de imágenes o vídeos, este es el mejor tipo de
anuncio de Instagram para ti.
La publicidad en instagram
Aunque la publicidad en Instagram sea promoción en redes sociales, no

todas funcionan de la misma manera. Por eso es importante que comprendas los
conceptos básicos antes de empezar a anunciarte.
Los Instagram Ads aparecerán en los feeds de noticias de los usuarios que
hayas seleccionado como tu target objetivo. Estas publicaciones estarán marcadas
con la etiqueta Anuncios. Para decidir si aparecen o no, se sigue un criterio de
selección basado en la puja y en la relevancia para el usuario.
Una vez has entendido cómo se muestran los Instagram Ads y los tipos de
formatos que se pueden incluir en ellos hay que dar un paso más para avanzar en
la creación de anuncios publicitarios en esta red social. Se trata de comprender los
tipos de campañas que se pueden ejecutar basándote en los objetivos de tu
empresa:
Awareness (Notoriedad): este tipo de campaña de publicidad en Instagram

está orientada a obtener visibilidad de marca. Es ideal si pretendes mejorar el
alcance de usuarios a los que llegas, así como la frecuencia con la que te
recuerdan. También es recomendable para acciones de difusión local.
Consideration (Prestigio): está recomendada para conseguir objetivos

relacionados con clics en el sitio web y con presentarte como una opción válida en
la fase de consideración de compra del usuario. Mejora también el alcance y la
frecuencia de interacción con el target específico.
Conversion (Conversión): si lo que buscas son interacciones con una app,

descargas de contenidos, captación de leads o compras, esta es la mejor fórmula
de campaña en Instagram para tu negocio.
Teniendo en cuenta los tipos de campañas en Instagram Ads, así como las
tipologías específicas de anuncios, antes de hacer publicidad en esta red social
debes tener muy claros cuáles son los objetivos de la empresa y cuáles son los
26
formatos más adecuados para alcanzarlos.
Una vez se ha comprendido el funcionamiento de la publicidad en Instagram,

es importante saber cómo se puede llegar a impulsar un negocio valiéndose de ella.
A continuación exponemos algunos de los beneficios que podrías obtener
apostando por las campañas de anuncios de esta red social:
Mejorar el impacto visual: lograr llamar la atención del público con una
ubicación de anuncio privilegiada en su feed es bastante sencillo en Instagram si
apuestas por lanzar campañas con imágenes y vídeos de alta calidad.
Branding: por la importancia visual que tienen los anuncios de Instagram, las
campañas de publicidad pueden impulsar enormemente el conocimiento de marca
que tiene tu público.
Crecimiento de la comunidad: los Instagram Ads también sirven para hacer

crecer a la propia comunidad de la marca. Eso significa que impulsas una nueva
vía de comunicación directa que podría incrementar la frecuencia de ventas, así
como mejorar la visión general que el target tiene de la empresa.
Acciones concretas de marketing: los anuncios también pueden convertirse

en una herramienta específica para impulsar determinadas estrategias de
marketing. Así, por ejemplo, puedes usarlos para presentar un nuevo producto,
para ofrecer un servicio accesorio, o para permitir a tus clientes obtener una prueba.
Concursos: los concursos gustan a casi todo el mundo y son una estrategia
perfecta para captar leads que luego puedes trabajar en una estrategia de mail
marketing. Gracias a Instagram puedes también potenciar tu marca en ese sentido.
Una sugerencia: la publicidad en Instagram no hace milagros ni magia. De

hecho, aunque inviertas una gran cantidad de dinero en ella, si no apuestas por
crear contenido relevante y de calidad en tu canal social, no lograrás los resultados
esperados. Es importante encontrar el equilibrio adecuado entre lo uno y lo otro.
Instagram la red social prferida por los venezolanos
Facebook ha vuelto a recuperar audiencia gracias a las últimas

actualizaciones, lo que -a juicio de expertos la convirtió en una plataforma
27
completa Instagram es la red social que utiliza mayormente el venezolano, según
explica la directora de la agencia de contenido digital KOM, Ragdeli Peraza. ¿El
motivo? Es la que está de moda, dice. “El país se rige por lo que es tendencia. En
un momento fue Facebook, luego lo dejaron por el Twitter y después migraron a
Instagram, en el que han permanecido porque es el que usa la mayoría”, dice. Sin
embargo, aunque puede ser la más usada, Peraza afirma que quizá el común de
los usuarios no consiga sacarle verdadero provecho.
A su juicio esta red social es ideal para exponer la vida de los demás. Sus
gustos e intereses. Brindar una imagen positiva o negativa, según sea el caso. “Esto
puede ser bueno o malo. Ya que actualmente las empresas, cuando reclutan
personal, revisan su red social para ver realmente cómo son y si están acorde al
perfil que se busca. Instagram se ha convertido en esa carta de presentación”.
Acota que, aunque se busca transmitir cierta imagen, las personas no se deben
autocensurar, sinopublicar “con responsabilidad”.
El retorno del “rey” Facebook es la red “más completa” y que logró volver a atrapar
a la audiencia, según Ragdeli Peraza. “Quienes están al frente de esta plataforma
se dieron cuenta que los usuarios la buscaban para ver las También para que las
personas compartieran videos o contenidos específicos”.
Un estudio realizado por la compañía Tendencias Digitales reseña que la red

creada por Mark Zuckerberg está posicionada en el segundo lugar como la más
usada en Latinoamérica, con un 89%. Para ellos, su objetivo es mantener
conectados a los amigos y familiares y poder divertirse entre ellos, de ahí el
intercambio de contenido. El líder es YouTube con 95%. Además de los videos
cargados en su página, las transmisiones en streaming de eventos, conciertos o
encuentros deportivos, han ganado millones de adeptos. El usuario se puede
informar y aprender, según explica el estudio de Tendencias Digitales. Twitter ha
perdido fuerza por las “pocas innovaciones que ha tenido durante los últimos años”,
opina Peraza.
“Aún mantiene su público y es eficaz a la hora de la inmediatez noticiosa. Por

ejemplo, cuando corrió el rumor de la muerte de Leopoldo López, todos ingresaron
a Twitter. Luego, para leer la noticia a profundidad se iban a los portales web o a
28
Facebook”, explica. La red del pajarito también mantiene el vínculo con la persona
que se quiere expresar por algo y que no requiere más de 140 caracteres. La
tendencia en esta plataforma va hacia la información a minuto.
Marketing digital en instagram en Venezuela
El uso de las redes sociales se ha convertido en una herramienta tan

importante que ahora la mayoría de las empresas se rigen por ellas. Un caso es la
plataforma LinkedIn, que sólo se debe utilizar para el área laboral. Tiene 56% de
presencia en América Latina, según Tendencias Digitales. La CEO de KOM explica
que toda persona que está dentro del campo laboral debe tener una cuenta en esta
red social y mantenerla activa. Publicar sus últimos trabajos o los avances que ha
tenido en lacompañía donde labora. Esto dará como resultado captar a grupos de
áreas similares en otros países y compartir conocimientos o, incluso, conseguir una
oferta de trabajo.
ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIÓN
Con el propósito de sustentar el marco referencial de la investigación se hace

necesario tomar como referencia Vargas S. (2009) plantea que: “la publicidad
online apare como una herramienta a las que se adecua a las necesidades
inmediatas del mercado. Con una inversión mucho menor que la que se realiza a
través de los medios convencionales a resultado ser altamente efectiva porque
sabe dirigirse al público exacto” precisamente uno de los beneficios es mayor
alcance de promoción a un menor precio. La aparición de los medios sociales ha
sido el factor decisivo que ha permitido interconectar con rapidez Páginas y perfiles
de empresas comerciales.
Así mismo Matheus P. (2011) expresa que “En la actualidad es

completamente necesario adaptarse a las nuevas tecnologías y al uso de estas,
pero como en todo es importante saber encontrarle los beneficios y darle un buen
29
uso para que nos aporte algo positivo. Sin embargo, aquellas personas o empresas
que saben hacer buen uso de estas redes, disponen de una poderosísima
herramienta de comunicación con la que compartir ideas, darse a conocer, expandir
una marca etc. La publicidad por el medio de online sigue creciendo notoriamente
en los últimos años la publicidad deja de ser conversacional y los medios de
comunicación crean nuevas estrategias que impacten a los usuarios”. Se hace
necesario obtener provecho de la inclinación y unificación de la sociedad a las redes
sociales permitiendo que la publicidad llegue a ser determinante al momento de
tomar una decisión en relación algún servicio o producto.
También Vassallo Piza, 2012 redacto para la Revista de Comunicación Vivat

Academia. El desarrollo web trae como consecuencias que los publicistas en
Venezuela y Latinoamérica también se desarrollen en materia de fotografía
publicitaria, así poder atender las necesidades y exigencias de los usuarios de
redes sociales, que cada día descubren algo nuevo en las fotografías que publican
en instagram, es por ello que se considera necesario conocer las ventajas y
desventajas de realizar publicidad digital.
BASES LEGALES
Las redes sociales también tienen reglas y políticas de uso las cuales deben
cumplirse para poder hacer uso de los beneficios de las mismas en este caso
extraemos las políticas de la red social instagram y las leyes que fundamentan el
uso de la fotografía publicitaria en esta red.
Estas Condiciones de uso rigen el uso de Instagram e incluyen información

sobre el Servicio de Instagram, que se detalla a continuación. Cuando creas una
cuenta de Instagram o usas la plataforma, aceptas estas condiciones. El Servicio
de Instagram es uno de los Productos de Facebook que Facebook, Inc. te
proporciona. Por lo tanto, estas Condiciones de uso constituyen un acuerdo entre
tú y Facebook, Inc.
No puedes intentar comprar, vender o transferir ninguna parte de tu cuenta

(incluido el nombre de usuario), ni solicitar, recopilar o usar credenciales de inicio
de sesión o insignias de otros usuarios.
30
No puedes publicar información privada o confidencial ni realizar actividades
que infrinjan los derechos de otra persona, incluidos los derechos de propiedad
intelectual.
No reclamamos la propiedad sobre tu contenido, pero nos concedes una

licencia para usarlo.
Nada cambia respecto de tus derechos sobre tu contenido. No reclamamos

la propiedad del contenido que publicas en el Servicio o por medio de él. En lugar
de ello, cuando compartes, públicas o subes contenido que se encuentra protegido
por derechos de propiedad intelectual (como fotos o videos) en nuestro Servicio, o
en relación con este, por el presente nos otorgas una licencia internacional,
sublicenciable, transferible, libre de regalías y no exclusiva para alojar, usar,
distribuir, modificar, administrar, copiar, mostrar o exhibir públicamente y traducir tu
contenido, así como para crear trabajos derivados de él (de conformidad con tu
configuración de privacidad y de la aplicación). Puedes eliminar el contenido o tu
cuenta en cualquier momento para interrumpir esta licencia. No obstante, el
contenido seguirá apareciendo si lo compartiste con otros y estos no lo eliminaron.
Para obtener más información sobre cómo usamos la información y cómo controlar
o eliminar tu contenido, revisa la Política de datos y visita el servicio de ayuda de
Instagram.
Si usas contenido protegido por derechos de propiedad intelectual que

poseemos e incluimos en nuestro Servicio, tales como imágenes, diseños, videos
o sonidos que ofrecemos y que tú agregas al contenido que creas o compartes, nos
reservamos todos los derechos sobre dicho contenido, pero no sobre los tuyos.
Solo puedes usar nuestra propiedad intelectual y marcas comerciales o

cualquier marca similar según lo permiten nuestras Normas de uso de marca de
forma expresa o con nuestro permiso previo por escrito.
Debes obtener nuestro permiso por escrito o un permiso en virtud de una

licencia de código abierto para modificar, descompilar o intentar de algún otro modo
extraer nuestro código abierto, o bien para crear trabajos derivados de él.
La Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y del Comercio
31
Electrónico es la encargada de regular el comportamiento de creadores y usuarios
en internet con el objetivo de establecer unas normas básicas de convivencia en el
nuevo entorno digital.
Desde el punto de vista de la publicidad, la LSSI establece en su artículo 20 las

siguientes condiciones a la hora de publicitar una marca o un producto en internet.
Las comunicaciones comerciales realizadas por vía electrónica deberán ser

claramente identificables como tales, y la persona física o jurídica en nombre de la
cual se realizan también deberá ser claramente identificable. De las anteriores
líneas se deduce que todas aquellas publicaciones que formen parte de una
campaña publicitaria o un contenido patrocinado deberán ser "claramente
identificadas como tal". Para cumplir la norma anterior los creadores deben dejar
claro a sus seguidores que ese vídeo o esa foto donde aparece x logotipo es un
contenido publicitario. La LSSI incluye entre sus normas un apartado de multas y
sanciones que van de muy graves a leves.
El incumplimiento del art.20 (relativo a la publicidad en internet) está

tipificado como una falta leve y como tal la persona jurídica responsable puede ser
multada con hasta 30.000 euros. La publicidad tienes limitaciones y prohíbe
cualquier uso de imágenes que puedan atentar contra las personas, la ley de
publicidad nos indica que existen tipos de publicidad que no se pueden usar;
La publicidad que atenta contra la dignidad de las personas o vulnera los

valores y derechos reconocidos en la Constitución, especialmente en lo que se
refiere a la infancia, a la juventud y a la mujer.
La publicidad subliminal. Es aquella que, mediante técnicas de producción

de estímulos, puede actuar sobre las personas, sin ser ellas conscientes,
generando necesidad de consumir un producto o servicio determinado. Sin
embargo, estas prácticas son muy difíciles de probar y ninguna sentencia judicial
ha hecho referencia a este supuesto de ilicitud.
La publicidad dirigida a menores que les incita a comprar explotando su

inexperiencia o credulidad. Además, la publicidad dirigida a menores debe dejar
claras las características del producto, su seguridad y también las capacidades y
32
aptitudes del o de la menor para utilizarlo sin dañarse o producir daños a terceras
personas.
La publicidad desleal, la publicidad engañosa y la publicidad agresiva. Estas

últimas tienen el carácter de actos de competencia desleal, los cuales aparecen
contemplados en la Ley 3/1991, de 10 de enero, de Competencia Desleal. Este tipo
de publicidad, que puede provocar error en las personas consumidoras, está
tipificada como infracción administrativa por fraude y puede ser sancionada por ello.
Publicidad encubierta. Incluir como información en los medios de

comunicación una promoción sin que quede claramente especificado que se trata
de un contenido publicitario.
Encubrir la actividad profesional o presentarse fraudulentamente como una

persona consumidora.
PROPUESTA E IMNOVACION
Instagram por fin tendrá publicidad en su aplicación
La red social móvil de mayor crecimiento, Instagram, se lanza a poner

publicidad en su aplicación. El primero en usar esto fue Facebook y ahora le ha
llegado la hora a Instagram que durante el último año tiene la mirada jada en el
dinero que se invierte sobre todo en la publicidad de las revistas impresas con el
lanzamiento de su nuevo formato de anuncio, muy de actualidad últimamente.
Instagram ha decidido por n crear un nuevo formato de publicidad que se

asemeja en gran medida a unas dispositivas que permite a los anunciantes incluir
hasta un máximo de cuatro fotos en un anuncio además de un enlace. Todo ello
muy completo para así conseguir la publicidad que deseas con mucho éxito.
Los anunciantes pueden organizar estos anuncios tipo “carrusel” de la forma de

que principalmente cuenten una historia o, en su defecto, muestren distintas formas
en las que se puede lucir un producto en una secuencia determinada mientras los
usuario se mueven a través de ellos, viendo así un poco mas de publicidad. Los
anuncios, por su parte, deben llevar también un enlace “saber más” con la que abre
la página web que el anunciante ha elegido para hacer clic en ese determinado
33
anuncio. Así se conseguirá hacer publicidad con mucho éxito y con siempre con los
mejores benecios.
¿Por qué decidió Instagram crear estos anuncios? Sobre todo principalmente al ver
que los usuarios querían en todo momento obtener aun más información de los
anuncios existentes ya en el servicio y, a su vez, los anunciantes querían dar
todavía más de su publicidad.
Los usuarios desde que comenzó Instagram navegaba por la pantalla viendo fotos,
dejando una gran variedad de comentarios y preguntando también donde se podía
encontrar algo de la fotografía, mientras que los anunciantes por su parte pedían
formar parte de esta aplicación para así poder hacer publicidad a través de una
gran variedad de historias distintas.
Para satisfacer estas necesidades, Instagram tuvo la respuesta más correcta y

exacta que podíamos esperar creando una alternativa para la próxima vez que una
compañía necesite desplegar alguna página de publicidad para conseguir mayores
benecios para su empresa. Además, ha mejorado su formato añadiendo un enlace
en el que la gente puede hacer un simple click y saber así un poco más acerca de
lo que se anuncia.
Este tipo de anuncios tendrán en un primer momento socios iniciales que

comenzaran este lanzamiento pero poco a poco todos estos socios irán en
aumento, aunque aún no se sabe quiénes son los primeros que formaran parte de
esta nueva iniciativa.
Los anunciantes, por su parte, pueden también especicar el orden en el que

necesitan que se haga la presentación de las fotos y a su vez incluir, como ya
sabéis, hasta cuatro fotos distintos. Aunque por ahora no se pueden incluir videos.
Estos anuncios se venden por un coste por cada mil impresiones, algo que resulta
verdaderamente rentable.
Instagram ha añadido también un navegador web para la aplicación, aunque no es

un navegador propiamente dicho en toda regla, ya que este navegador no incluye
una barra de búsqueda o URL. Por tanto, los usuarios no lo pueden utilizar para
navegar directamente a sitios web a menos que haya un enlace a esos sitios en la
34
página del anunciante que se abre desde el anuncio.
ÚLTIMAS ACTUALIZACIONES DE LA RED SOCIAL INSTAGRAM
La red social Instagram, propiedad de Facebook, sigue posicionándose

como la favorita de los Millenials para publicar y compartir su vida en fotografías o
videos. Y no es para menos, actualmente esta red social tiene más de 700 millones
de usuarios activos y se comparte un promedio de 95 millones de fotos y videos
por día.
Las últimas actualizaciones que la red social Instagram trae al público, con
la cual muchos aseguran que hundirá definitivamente a su rival Snapchat, brindan
toda una serie de funcionalidades para dar un toque creativo a las historias con
nuevos emoticones y stickers. Algunas de sus más recientes novedades son:
Nuevas máscaras para selfies: Los fanáticos de las selfies podrán ahora
adornar sus fotografías con 8 nuevas máscaras que van desde una corona hasta
ecuaciones matemáticas y orejas de conejo o panda. Para hacer uso de esta nueva
herramienta basta con abrir la cámara de historias y pulsar el ícono de la cara
ubicado en la esquina inferior derecha.
Videos en formato “Rewind”: ¿Te gustaban los videos en formato

boomerang? Ahora esta popular aplicación trae también la posibilidad de grabar
videos en retroceso mediante su función “Rewind”, con la cual el usuario podrá
obtener un video rebobinado. Para hacer uso de esta novedad basta con abrir la
cámara de historias y encontrar la opción entre las posibilidades de formatos.
Hashtags en las historias: Sí, los hashtags se están haciendo cada vez más
frecuentes en nuestra vida diaria. Por eso Instagram los ha incorporado también en
sus historias. Ahora al tomar una fotografía, esta red social te permite agregarle los
hashtags más populares del momento; de esta forma quienes visualicen tu historia
podrán acceder al link y explorar otras historias con el mismo hashtag. ¡La
comunicación digital crece cada día más!
Pincel de Borrador: Además de los pinceles convencionales para adornar

una fotografía, los usuarios de esta red social podrán encontrar la opción borrar -
anteriormente solo estaba la función de deshacer”-; esta está localizada en la parte
35
superior, junto con los demás pinceles.
INSTAGRAM EN EL NEGOCIO DIGITAL
El rápido crecimiento de esta red social ha influenciado el mundo de los negocios.

Los profesionales del marketing digital ven cada vez más latente la necesidad de
que su marca tenga una presencia activa en Instagram, generando estrategias de
marketing que buscan potenciar la visibilidad y ventas a través de esta plataforma.
Según informes de publicidad de Instagram, el 50% de los usuarios siguen
negocios; el 60% afirma haber conocido algún producto o servicio mediante la
plataforma y el 75% suele visitar un sitio web después de ver un mensaje
publicitario.
CAPITULO III
MARCO METODOLÓGICO
Tipo de Investigación El avance de la sociedad del conocimiento está

directamente relacionado con los avances científicos y tecnológicos y que solo a
través del proceso de investigación documental se puede hacer un análisis de la
información escrita sobre un determinado tema, con el propósito de establecer
relaciones, diferencias, etapas, posiciones o estado actual del conocimiento
respecto al tema objeto de estudios. , esta se caracteriza por el empleo
predominante de registros gráficos como fuentes de información. Generalmente se
le identifica con el manejo de mensajes registrados en la forma de manuscritos e
impresos, por lo que se le asocia normalmente con la investigación archivística y
bibliográfica.
El concepto de documento, sin embargo, es más amplio. Cubre, por ejemplo:

películas, diapositivas, planos y discos. Las fuentes de la investigación son las
enciclopedias, diccionarios y libros; artículos, revistas, tesis, informes técnicos,
manuscritos, monografías; el propio centro de trabajo, la comunidad a la que se
pertenece; los adelantos de la tecnología, las conferencias, las discusiones
36
académicas, los seminarios, las clases, los congresos, las mesas redondas, la
consulta a especialistas en la materia que interesa estudiar; libros de texto,
publicaciones periódicas de la especialidad, folletos, programas de estudio,
programas de investigación, guías bibliográficas, catálogos, índices, boletines
informativos, reseñas, ensayos y es por esto que el mundo ha logrado describir
conocer, predecir y controlar los fenómenos que se presentan en la realidad
circundante de la humanidad.
El objetivo de la investigación documental es elaborar un marco teórico conceptual
para formar un cuerpo de ideas sobre el objeto de estudio y descubrir respuestas a
determinados interrogantes a través de la aplicación de procedimientos
documentales. Estos procedimientos han sido desarrollados con el objeto de
aumentar el grado de certeza de que la información reunida será de enteres para
los integrantes que estudia y que además, reúne las condiciones de fiabilidad y
objetividad documental. Técnica documental que permite la recopilación de
información para enunciar las teorías que sustentan el estudio de los fenómenos y
procesos. Incluye el uso de instrumentos definidos según la fuente documental a
que hacen referencia.
RECOMENDACIONES
GLOSARIO DE TÉRMINOS
APLICACIÓN
Una aplicación (también llamada app) es simplemente un programa informático

creado para llevar a cabo o facilitar una tarea en un dispositivo informático. Cabe
destacar que aunque todas las aplicaciones son programas, no todos los
programas son aplicaciones. Existe multitud de software en el mercado, pero sólo
se denomina así a aquel que ha sido creado con un fin determinado, para realizar
tareas concretas.
ESTRATEGIAS
Estrategia es un plan para dirigir un asunto. Una estrategia se compone de una

serie de acciones planificadas que ayudan a tomar decisiones y a conseguir los
mejores resultados posibles. La estrategia está orientada a alcanzar un objetivo
37
siguiendo una pauta de actuación.Una estrategia comprende una serie de tácticas
que son medidas más concretas para conseguir uno o varios objetivos.
FOTOGRAFIA
Es el arte y la técnica de obtener imágenes duraderas debido a la acción de la luz.2

Es el proceso de proyectar imágenes y capturarlas, bien por medio del fijado en un
medio sensible a la luz o por la conversión en señales electrónicas. Basándose en
el principio de la cámara oscura, se proyecta una imagen captada por un pequeño
agujero sobre una superficie, de tal forma que el tamaño de la imagen queda
reducido. Para capturar y guardar esta imagen, las cámaras fotográficas utilizan
película sensible para la fotografía analógica, mientras que en la fotografía digital
se emplean sensores CCD, CMOS y memorias digitales.
FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA
Nace con el fin de anunciar, dar a conocer y vender un producto. En principio su

única intención era mostrar lo que el anunciante quería vender, hacer saber a la
gente que el producto existía y conseguir que acabase comprando. Sigue teniendo
esos mismos objetivos, pero, con el tiempo y la competencia, ha ido
transformándose en la baza más importante de las campañas de publicidad y, a
veces, en todo un arte.
INVESTIGACION DOCUMENTAL
Puede definirse la investigación documental como una estrategia de comprensión

y análisis de realidades teóricas o empíricas mediante la revisión, cotejo,
comparación o comprensión de distintos tipos de fuentes documentales referentes
a un tema específico, a través de un abordaje sistemático y organizado.
INSTAGRAM
Es una red social y aplicación para subir fotos y vídeos. Sus usuarios también
pueden aplicar efectos fotográficos como filtros, marcos, similitudes térmicas, áreas
subyacentes en las bases cóncavas, colores retro, y posteriormente compartir las
fotografías en la misma red social o en otras como Facebook, Tumblr, Flickr y
Twitter.
38
INTERNET
Internet es una red de redes que permite la interconexión descentralizada de

computadoras a través de un conjunto de protocolos denominado PTCP/I. Tuvo sus
orígenes en 1969, cuando una agencia del Departamento de Defensa de los
Estados Unidos comenzó a buscar alternativas ante una eventual guerra atómica
que pudiera incomunicar a las personas.
MARKETING DIGITAL
El marketing digital es la aplicación de las estrategias de comercialización

llevadas a cabo en los medios digitales. Todas las técnicas del mundo off-line son
imitadas y traducidas a un nuevo mundo, el mundo online. En el ámbito digital
aparecen nuevas herramientas como la inmediatez, las nuevas redes que surgen
día a día, y la posibilidad de mediciones reales de cada una de las estrategias
empleadas.
MEDIOS ELECTÓNICOS
Entendemos por medio electrónico cualquier mecanismo, instalación,
equipamiento o sistema que permite producir, almacenar o transmitir documentos,
datos e informaciones, incluyendo cualquier red de comunicación abierta o
restringida como Internet, telefonía fija y móvil o de otros.
PUBLICIDAD
La publicidad se define por un conjunto de estrategias orientadas a dar a conocer

productos y servicios a la sociedad. Sin embargo, no solo se trata de que las
personas sepan que existes, sino también de otorgar cierta reputación a lo que se
ofrece
RED
Según el Diccionario de la Real Academia Española (DRAE) entendemos como

red a: un conjunto de elementos organizados para un determinado fin
REDES SOCIALES
39
Una red social es una estructura capaz de comunicar entre sí a personas o
instituciones. A través de internet se pueden establecer relaciones que creen
grupos o comunidades con intereses comunes.
TÉCNICAS
Una técnica es el concepto universal del procedimiento que se realiza para ejecutar
una determinada tarea. En el uso de la técnica se emplean muchas herramientas,
con el fin de concretar los objetivos de la responsabilidad adquirida. La técnica no
puede considerarse una ciencia o parte de ella, en vista de que las técnicas se
generalizan para todo campo en el que sea necesario aplicar un procedimiento o
reglaje para hacer algo, según la necesidad que se presente la técnica se adaptara
a la situación
WEB 1.0
Difiere de la utilización de medios tradicionales. Su mayor característica es la

imposibilidad de comunicación y exposición de los usuarios. Solamente la empresa
tiene el control de aquello que se publica sobre sí misma.
WEB 2.0
Nace la posibilidad de compartir información fácilmente gracias a las redes sociales

y a las nuevas tecnologías de información que permiten el intercambio casi
instantáneo de piezas que antes eran imposibles, como videos, gráfica, etc. Se
comienza a usar internet no solo como medio para buscar información sino como
comunidad, donde hay relaciones constantemente y feedback con los usuarios de
diferentes partes del mundo.
40
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https://www.cyberclick.es/publicidad/publicidad-instagram Cyberclick Agent S.L. - R.M

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file:///F:/Files/no%20borrar/Instagram_%20la%20preferida%20de%20la%20mayoría%20
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43
ANEXOS
ANEXO 01
FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA
44
100
101
ANEXO 02
FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA EN INSTAGRAM
102
103

Tesis Dulce y Marlon

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INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA INDUSTRIAL

“RODOLFO LOERO ARISMENDI”

EVOLUCION DE LA FOTOGRAFIA EN LA RED SOCIAL INSTAGRAM COMO

TRABAJO ESPECIAL DE GRADO PRESENTADO COMO REQUISITO

Barquisimeto, Febrero de 2019.

EVOLUCION DE LA FOTOGRAFIA EN LA RED SOCIAL INSTAGRAM COMO

Autores: Dulce Reinoso

Trabajo especial de grado aprobado (a), en el nombre del Instituto Universitario

EVOLUCION DE LA FOTOGRAFIA EN LA RED SOCIAL INSTAGRAM COMO

Autores: Dulce Reinoso

Trabajo especial de grado aprobado (a), en el nombre del Instituto Universitario

Nombre y Apellido Nombre y Apellido

A Dios por darme el son de la inteligencia y la sabiduría, a mi mamá Dulce

Gracias a mi compañero de tesis y amigo Marlon González, que se unió a

Y por su puesto a mis amigas Yissel, Emiliana, Fabiola y Gabriela por

Ciertamente todos siempre en verdad se esmeraron en dar lo mejor de si

Le dedico este trabajo a mis padres Isidro Reinoso y Dulce Rodrguez,

También se lo dedico a Dios Todopoderoso que con sus dones de sabiduría

ACEPTACIÓN DEL TUTOR ............................................................................. ii

ACTA DE APROBACION DEL JURADO EVALUADOR.................................. iii

DEDICATORIA ............................................................................................... vii

LISTA DE CUADROS Y TABLAS ................................................................... xv

LISTA DE GRAFICOS ................................................................................... xvi

RESUMEN .................................................................................................... xvii

CAPITULO I, EL PROBLEMA ...........................................................................3

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ...............................................................3

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION .............................................................5

OBJETIVO GENERAL ..................................................................................5

OBJETIVOS ESPECIFICOS .........................................................................5

CAPITULO II, MARCO TEORICO.....................................................................8

ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACION .................................................8

BASES TEORICAS ..................................................................................... 10

Gestión del Capital Humano ....................................................................... 10

Las Normas y los Procedimientos ........................................................... 12

Relación con la Gestión del Capital Humano ....................................... 12

Propósito de las Normas y Procedimientos ......................................... 13

Importancia de los Métodos y Procedimientos..................................... 14

Factores relacionados con la Gestión del Capital Humano ..................... 15

Subsistema De Provisión De Recursos Humanos ............................... 15

Planeación de Recursos Humanos .................................................. 15

Subsistema de Aplicación de Recursos Humanos ............................... 17

Socialización organizacional ............................................................. 17

Diseño de cargos ............................................................................. 17

Descripción de cargos ...................................................................... 18

Análisis de cargos ............................................................................ 18

Evaluación del desempeño ................................................................. 19

Higiene y Seguridad ......................................................................... 20

Subsistema de Desarrollo de Recursos Humanos ............................... 21

Capacitación y Desarrollo de Personas ............................................ 21

Desarrollo Organizacional ................................................................ 22

Subsistema de Control de Recursos Humanos ................................... 22

Base de Datos .................................................................................. 22

Sistemas de Información .................................................................. 24

Factores Legales que Inciden en la Gestión del Capital Humano ........... 24

Contrato De Trabajo ......................................................................... 27

La Presunción del Vínculo Laboral ................................................... 27

Elementos del Contrato de Trabajo .................................................. 28

Prestación Personal de Servicio....................................................... 28

Remuneración – Salario ...................................................................... 28

Subordinación o Dependencia .......................................................... 28

Tipos de Contrato de Trabajo ........................................................... 28

Contrato a Tiempo Determinado ...................................................... 29

Contrato para una Obra Determinada .............................................. 29

Contrato a Tiempo Indeterminado