ESTUDIO DE CASO DE LA EMPRESA COLOMBIANA:

“BATA”

LUZ MARIANA MENDOZA – ID: 35467314.

LAURA JULIANA MUÑOZ CATAÑO – ID: 510536.

NRC: 9438.

UNIMINUTO.
FACULTAD DE EDUCACION.
ADMINISTRACION EN SALUD OCUPACIONAL – SEMESTRE IX.
GERENCIA ESTRATEGICA.
CHINCHINA.
2019.
 COMPAÑIA MANUFACTURER MANISOL S.A.

Bata, una compañía que a través del tiempo se ha consolidado como una de las mejores

multinacionales enfocada en la elaboración de un producto de alta calidad: el calzado. La

organización bata en el mundo tuvo su origen en una fábrica de calzado creada por los tres

hermanos Bata: Anthony, Ana y Thomas, en el año de 1894 en la ciudad de Zlin en República

Checa.

Bata tiene presencia en 96 países, 5000 tiendas y más de 1 millón de personas laborando para la

organización, vende alrededor de 270 millones de pares de zapatos y sirve a 1 millón de clientes

cada día.

Bata en Colombia, esta situada en la ciudad de Manizales, caldas; llamada La compañía

manufacturera Manisol S.A, sus inicios fueron el 28 de octubre de 1968, por Thomas Bata y

decidió crear la empresa en esta zona como una fuente de desarrollo regional para esta área del

país. La compañía cuenta con una planta de producción donde se fabrican alrededor de 5

millones de pares de calzado al año, cuenta con más de 200 tiendas distribuidas por toda la

geografía nacional bajo los conceptos de Bata Family, Bata City, Bubble Gummers y ventas por

catálogo Aquarella.

Hace aproximadamente 10 años, el departamento de publicidad de la empresa, empezó a

realizar alianzas estratégicas con patrocinios en eventos deportivos y certámenes de belleza, y

durante estos últimos 6 años la compañía ha logrado aumentar el posicionamiento y recordación

de la marca en la mente del consumidor colombiano, con la exposición directa en medios

masivos como: televisión nacional, regional e internacional; asimismo en medios impresos tales

como: prensa, revistas y vallas.

FORMALIZACION: Ciudad Zlin en república checa – en el año 1894

Ciudad de Manizales, caldas – 28 de octubre de 1968

PRODUCTO: La compañía manufacturera Manisol S.A. (bata), se dedica a fabricar zapatos de

alta calidad.

NUMERO DE COLABORADORES: Bata se clasifica en un tipo de empresa grande ya que

caracteriza por manejar capitales y financiamientos grandes, cuenta con sus instalaciones propias,

tienen grande número de empleados de confianza, cuenta con un sistema de administración y

operación muy avanzado

MERCADO: Esta empresa cuenta con un nicho que es el familiar.

CLASIFICACION DE LA EMPRESA:

✓ Sector económico: sector secundario- manufactura.

✓ Origen del capital: privado.

✓ Tamaño: Grande

✓ Conformación del capital: multinacional.

✓ El pago de impuestos: Gran contribuyente

✓ Número de propietarios: sociedad “familia Bata”

✓ La función social: ánimo de lucro.

MISION:

✓ Mantenernos como la compañía de zapatos, más respetada…siendo socialmente

responsables y éticos en todo lo que hacemos, apoyando a cada comunidad en la que

operamos.

✓ Ayudar que las personas se vean y se sientan bien…enfocándonos constantemente en la

calidad del producto, la innovación y el valor.

 ✓ Atraer y retener a las mejores personas…mostrando un gran liderazgo, pasión por los

estándares elevados, respeto por la diversidad y compromiso con la creación de

oportunidades excepcionales para el crecimiento profesional.

✓ Ser el destino preferido de los clientes…ofreciendo una experiencia de compra personal

para crear relaciones duraderas y de largo plazo con nuestros clientes.

VISION:

✓ Ofrecer un excelente calzado accesible para todos.

POLITICAS: Comprometidos con la protección y tratamiento de la información, y según lo

dispuesto en la Constitución Política de Colombia especialmente en Ley 1581 de 2012 y el

Decreto 1377 de 2013, MANISOL S.A. y sus establecimientos de comercio CALZADO BATA,

BUBBLEGUMMERS, BATA SUPERSTORE y sus segmentos de VENTAS POR CATALOGO

AQUARELLA Y VENTAS AL POR MAYOR, (EN ADELANTE SIMPLEMENTE MANISOL)

pretendemos con la actual política establecer los términos, condiciones y fines en la captura y uso

de la información sensible de clientes y proveedores y dar a conocer los derechos que se poseen

para rectificar, actualizar o suprimir la autorización en el uso de datos personales. Por lo anterior

la Compañía garantiza que las condiciones de confidencialidad, seguridad y protección para

procesar la información de los titulares es un compromiso constante orientado a mantener la

permanencia de nuestra actividad comercial, así como la confianza de todos nuestros clientes

proveedores y demás.

VALORES:

✓ Servir con pasión

✓ Ser audaz

✓ Exceder las expectativas del cliente

 ✓ Mejorar la calidad de vida.

TIPOS DE PLANEACION:

✓ TACTICA

✓ ESTRATEGICA

✓ OPERATIVA

VARIABLES QUE SOPORTAN LOS TIPOS DE PLANEACION:

VARIABLES QUE SOPORTAN LOS TIPOS DE PLANEACION

Variable Categoría Indicadores
ESTRTEGICA 1-buscar nuevos mercados,
TIPO DE PLANEACION alianzas con marcas
reconocidas a nivel nacional e
internacional (Nike- Adidas),
así obtener nuevos
reconocimientos por su alta
calidad de trabajo y aumentar
sus ventas al año 2022.
2- Para el año 2022, tener las
máquinas y herramientas
necesarias para fabricar el
calzado de adulto.
3- captar nuevos proveedores,
principalmente asiático, ya
que el mercado de ello es de
buena calidad.
TACTICA 1- Desarrollar la innovación
en nuevos productos para
alcanzar el liderazgo
 2- creación de nuevos sitios
tecnológicos

OPERATIVA 1 Disminuir el ausentismo

elevado debido a los índices
de accidentalidad por
espacios locativos de trabajo.
(Informar al área de
mantenimiento.)
2 Dotación adecuada para los
empleados de elementos de
protección personal
3 Alianza con la línea de
mercado de útiles escolares
para realzar promocion

1- Estrategias de mercado:

✓ Estrategia de desarrollo de mercado: innovación con los nuevos clientes

✓ Estrategia de desarrollo del producto: desarrollo de nuevas ideas innovadoras para

la creación de nuevos productos

✓ Análisis de todos los factores económicos que puedan influir en la evolución de la

empresa

✓ Ser único en lo que hace.

✓ Definir las estrategias de marketing claras y tener una comunicación adecuada

✓ Productos únicos e innovadores

 2- Considera que la planeación estratégica se ajusta a la exigencia del merado.
Si, bata es una empresa reconocida en fabricar y comercializar zapatillas para todo el
núcleo familiar en diferentes lugares del mundo, siendo únicos en lo que fabrican, donde
cuenta con empleado con cualidades las cuales son: pasión, integridad y amor por lo que
hacen, se enfocan en el servicio a la comunidad con productos de alta calidad, esto quiere
decir que cuentas con estrategias actualizadas que toda meta que se propone llega a un
éxito total.
3- Cual considera que debe ser la articulación para seguir los directores de las
empresas.
Los directores deben tener estrategias de mercado que llevan a cabo para logran un
objetivo los cuales pueden ser: captar un mayor número de clientes, incentivar las ventas,
innovación de nuevos productos, tener clara la competencia y otros factores tales como la
capacidad e inversión

Bibliografía

https://www.bata.com.co/content/21-corporativo