Introduction

El Perú es una suma de tradiciones, culturas y lenguas. Es como el

río Amazonas, que nace de la unión de varios afluentes hasta lograr
su inmensidad. El Perú nació así, en los peruanos fluye sangre
indígena, europea, africana y oriental. Este mestizaje es nuestra
fortaleza y nuestro orgullo.

Las culturas prehispánicas y los Incas lograron convivir en armonía

con la agreste geografía peruana. Dominaron con sabiduría un mar
rico en peces y sobre las arenas del desierto levantaron pirámides
que retan al tiempo. En los Andes hicieron caminos y puentes que aún
son usados y construyeron con su avanzada ingeniería ciudades de
piedra. En la selva se adaptaron a la naturaleza y desarrollaron
civilizaciones gracias a la protección de la Pachamama. Parte de
estas culturas milenarias viven hoy en cada pueblo y permanecen
latentes en las costumbres de sus gentes.

Los peruanos estamos cada vez más orgullosos de la riqueza histórica

y cultural del pasado y del presente, y reconocemos el valor de los
Andes y de la Amazonía por todo lo que representa en recursos y
tradición milenaria. Somos la civilización más antigua de
Sudamérica. De nuestro territorio y nuestro imperio surgieron los
países vecinos. Perú fue el centro político y productivo de la
región, con una privilegiada ubicación geográfica.

Hoy en Perú hay muchos emprendedores que han redescubierto su

capacidad de crear nuevas riquezas, nuevos negocios y servicios.

El Perú constituye la quinta economía de mayor tamaño de

Latinoamérica. En su estructura económica, los servicios suponen el
60% del PIB (comercio, finanzas, transporte y telecomunicaciones);
el sector manufacturero aporta el 22% (agroindustria, construcción,
cemento, caucho, textil). Sin embargo, el sector primario tiene una
gran importancia suponiendo un 18% del PIB, especialmente la minería
que representa aproximadamente el 10% del PIB. El Perú cuenta con
extensos depósitos de cobre, oro, plata, hierro y zinc, además de
unas reservas significativas de hidrocarburos, especialmente de gas.
También destaca por su producción agrícola. Súper alimentos como la
quinua y la papa nativa son oriundos del Perú, que es también un
gran exportador de alimentos como palta, cafés especiales,
arándanos, uvas, mangos, cacao y banana orgánico para el mundo
entero. Sobresalen además las fibras naturales distintivamente
peruanas como el algodón pima y la finísima fibra de alpaca, que
contribuyen a que la industria de confecciones del Perú sea
internacionalmente reconocida por su calidad.

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Los grandes ejes de la política exterior peruana en los últimos años
han sido, en primer lugar, el fortalecimiento de la presencia de
Perú en la región; una mejor inserción del país en el mundo y en la
economía global; y, en tercer lugar, una adecuada atención a los
tres millones de peruanos en el exterior -un 10% de la población-.
Cabe resaltar su condición de socio fundador de la Alianza del
Pacífico, de la que ostenta la presidencia pro témpore actualmente.

Pero sobre todo Perú es acogedor, como su gente, que ofrece la mejor
atención al visitante, compartiendo su historia, su cultura, sus
valores y su actitud ante la vida. Viajar al Perú es despertar
sueños pendientes, es conectarse con uno mismo, es adentrarse en 5
mil años de historia viva.

Gracias al legado de poderosas civilizaciones milenarias, Perú

alberga más de 5.000 lugares arqueológicos, muchos de ellos rodeados
del misterio y la magia de la época donde florecieron estas
culturas.

El Perú es sinónimo de naturaleza y es uno de los 10 países con

mayor diversidad biológica y recursos naturales del mundo. Con más
de 200 Áreas Naturales Protegidas, cuenta con 84 de las 117 zonas de
vida de todo el mundo. Perú tiene 14 Parques Nacionales, 15 Reservas
Nacionales, 9 Santuarios Nacionales y 11 Zonas Reservadas. Es el
hogar de más de 1.800 especies de aves y del 10% de reptiles,
mamíferos y peces existentes en el planeta.

Y para los apasionados de la aventura, Perú es un verdadero paraíso

con un gran abanico de actividades para curiosos, principiantes,
aficionados y expertos en entornos principalmente naturales:
trekking, andinismo, bicicleta de montaña, surf, parapente, ala
delta, camping, canotaje y kayak son algunas de las actividades más
populares dentro del universo de posibilidades que ofrece nuestro
país. 12.000 lagunas, 50 montañas que se elevan por encima de los
6.000 metros, o los cañones más profundos del planeta, entre otras
muchas opciones.

Por otro lado, en los últimos años, Perú ha ido posicionándose como
un competitivo destino de turismo de negocio. Los encuentros de
profesionales internacionales son más comunes fundamentalmente en
Lima, que goza de una excelente conectividad aérea a nivel regional
y de una oferta de primer nivel para este segmento turístico. Citas
como las Juntas de Gobernadores del FMI y el Banco Mundial o del
cambio climático COP20 realizadas años anteriores son algunas

2
muestras de que el Perú está listo para recibir eventos de talla
mundial, ofreciendo infraestructura y seguridad.

La Asociación Internacional de Congresos y Convenciones elabora un

ranking anual sobre la cantidad de eventos que se realizan en las
ciudades y países del mundo. En su último reporter, Lima se ubicó en
el segundo lugar de las Américas, mientras que el Perú se colocó en
el puesto 39 a nivel mundial. Una muestra de que nuestro país es una
excelente alternativa para el turismo de negocios.

Hay múltiples razones para elegir Perú como destino, siendo las
siguientes las que consideramos claves:

1. Un país que mira al futuro. Nuestra economía ha crecido de

manera sostenida durante los últimos años. Tenemos Tratados de
Libre Comercio con las principales economías del mundo, como
EE.UU, China y la UE.
2. La ubicación estratégica del Perú nos conecta con los
principales destinos del mundo a través de vuelos directos a
Lima, Cusco y Chiclayo. Asimismo, desde Lima -la capital-
tenemos conexiones domésticas con vuelos de una hora al resto
del país.
3. Ciudades patrimonio. Lima, Arequipa y Cusco son Patrimonio de
la Humanidad declaradas por la Unesco.
4. Cocina de fama mundial. El Perú es el mejor destino culinario
del mundo según los World Travel Awards. Además, 3
restaurantes peruanos integran la lista de Los 50 Mejores
Restaurantes del Mundo y 9 están dentro del grupo de Los 50
Mejores Restaurantes de América Latina.
5. Infraestructura y experiencia. Perú cuenta con un moderno
centro de convenciones, numerosas cadenas hoteleras
internacionales para más de 12.000 participantes en los
últimos años.

En definitiva, Perú un país de cultura, historia, hospitalidad y

oportunidades, y será un placer y un privilegio mostrar y compartir,
con todos los visitantes de la Expo DUBÁI 2020 en el contexto del
subtema Movilidad, las incontables maravillas de nuestro país.

CONECTAR MENTES, CONSTRUIR EL FUTURO

¿Qué aporta Perú en la Exposición Universal DUBÁI 2020?

UNA HISTORIA DE NUESTRA IDENTIDAD

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  Que comienza hace miles de años.
 De unión entre personas.
 De armonía con el entorno.
 De fusión con otras culturas.
 De aportaciones e importaciones.
 De esfuerzo, de compromiso y de superación.
 De conocimiento, de creatividad y de innovación.
 De aprender del pasado, para construir el presente e imaginar
el futuro.

UNOS VALORES DE LOS QUE NOS SENTIMOS ORGULLOSOS

 Polifacéticos, en la variedad y en la cantidad.

 Especialistas, en la profundidad y en la calidad.
 Cautivadores, en el fondo y en la forma.
 Plurales, tolerantes y solidarios.
 Receptivos, hospitalarios e inclusivos.
 Tradicionales, creativos e innovadores.
 Vitales, optimistas y apasionados.
 Soñadores, realistas y ambiciosos.

UNA ACTITUD ANTE LA VIDA

 Ante el mundo.
 Ante la naturaleza.
 Ante la incertidumbre.
 Ante el futuro.
 Ante los retos.
 Ante las oportunidades.
 Ante los cambios.

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Section A: Information

Name of Official Participant: REPUBLICA DEL PERÚ

Participant Details: Click or tap here to enter text.
 Commissioner General’s Name:  ISABELLA FALCO SCHEUCH
 Phone Number:  +551 616 7300 A:1349
 Email address:  ifalco@promperu.gob.pe
Responsible National Authority (or Promperú, Comisión de
Authorities): Promoción del Perú para la
Exportación y el Turismo.
Date of Participant Confirmation: 2/8/2018
Date of Draft Theme Statement 12/26/2018
Submission:
Selected Sub-Theme: Mobility

Section B: Pavilion Vision

Pavilion Querido Mundo

Exhibition Title:

Key Pavilion  Poner en juego un discurso sobre la

Objectives: “identidad cultural” para analizar el
valor de la singularidad cultural que
nos caracteriza en favor de imprecisos
planteamientos globalizadores e
interculturalistas.
 Reflexionar sobre una nueva idea de
identidad, reflexiva y abierta, no
excluyente ni anclada en principios
incuestionables, que dé cabida en ella
misma, como su propia condición, a una
lógica plural tomando a la propia
cultura de pertenencia como objeto de
exploración y experimentación.
 Presentar la sociedad de Perú
abordándola desde un marco temporal muy
amplio que abarque desde nuestros
antepasados, para entender de dónde
venimos y cómo somos; pasando por la
sociedad actual para presentar qué somos
y qué aportamos al mundo; y llegando
hasta las nuevas y próximas generaciones
a cuya potencial presencia el Pabellón
prestará mucha atención.

5
  Mostrar nuestra historia, nuestros
valores y nuestra actitud a través de
una invitación sincera, una carta
abierta para contar al mundo qué somos,
cómo somos y cuál es nuestra aportación.
 Exponer en qué sentido para nuestro hoy
el desarrollo de los sectores
productivos, industriales y
tecnológicos, como también el de la
“sociedad del conocimiento” a través de
nuestras mejores Universidades, centros
de investigación y pensadores, están
vinculados al presente porvenir de esta
identidad reflexiva de lo peruano.
 Proporcionar un sentido de colaboración,
de comunidad, entre el Perú
institucional y el Perú productivo.
 Poner en valor los aspectos
diferenciales para la difusión de la
cultura, el talento, los productos, los
servicios, las experiencias y las
oportunidades que ofrece Perú.
 Ofrecer una imagen actualizada y
positiva de lo que representa Perú hoy y
del papel que puede jugar su
singularidad, su diversidad histórica y
cultural, en relación con los otros
países sudamericanos y con el mundo
global.
 Promover la curiosidad por descubrir y
conocer los paisajes y pueblos de Perú,
además de su historia y sus expresiones
artísticas, así como de sus
infraestructuras, sus productos y sus
proyectos estratégicos que trabajan para
la construcción de su futuro.

Visitor Priorities:

El Pabellón de Perú será un pabellón receptivo, sensible y

respetuoso con todas las nacionalidades y culturas, con atenciones
y protocolos específicos, y espacios para fomentar la comunicación
y el entendimiento.

6
Nuestro target contempla tres tipologías diferentes de Visitantes:
el Público General, el Público Profesional e Institucional y el
futuro Público Potencial.

El Público General como el principal factor motivador de la

movilidad, la curiosidad y el espectáculo instantáneo, el turismo
y la cultura.

El Público Profesional e Institucional como el representante de la

oportunidad, de los negocios, de las relaciones, y de la inversión
en el futuro de Perú.

El futuro Público Potencial que se constituirá y se consolidará a

través de la comunicación, de los medios, de las RRSS,
persiguiendo el objetivo de construir un legado post Expo que sea
permanente en la memoria de todos los visitantes, reales o
virtuales, visitantes que deseen continuar la experiencia en un
futuro, que deseen emprender las relaciones y los negocios, pero
ahora sí, en Perú.

Este legado lo interpretamos como la sustentabilidad de la

inversión de todo el país en Expo 2020 Dubái, CONECTAR MENTES PARA
CONSTRUIR UN FUTURO, porque este es también nuestro objetivo.

Section C: Exhibition Content and Programming

Exhibition Content Curation:

El Pabellón que proponemos, “Perú. Querido mundo”, se hace cargo
de la necesidad de dar lugar a la idea de una identidad reflexiva
y plural, la identidad de los que se dicen a sí mismos peruanos.
Porque, más allá de otras precisiones, por cultura debemos
entender, más que un simple conjunto más o menos ordenado de
tradiciones, saberes o prácticas, que caracterizan a un pueblo en
relación con sus paisajes y pasajes, un cierto “modo de ser”, una
cierta forma de tratarse con la vida, una condición que en
relación diversa con estos paisajes y pasajes, como en una suerte
de vago “aire de familia”, haga reconocibles a los que forman
parte de ella, configurando su comunidad.

El título del Pabellón, en definitiva, más que una identificación

temática de lo que en él va a tratarse, debe ser entendido como el
abrirse de una fuente y cauce de sentido que, interrogándose en
primer lugar acerca de Perú y los peruanos, no deje de indicar una

7
mezcla y un tránsito, una sociedad en pasaje, al mismo tiempo que
también deje sonar una “melodía” perfectamente identificable y
transversal con la peculiar forma de ser de los peruanos.

Así las cosas, los principales protagonistas del discurso

expositivo, del relato del Pabellón, creemos que no deben ser
otros sino los propios peruanos, la sociedad de Perú, abordada
desde un marco temporal muy amplio que abarque desde nuestros
antepasados, para entender de dónde venimos y cómo somos; pasando
por la sociedad actual para presentar qué somos y qué aportamos al
mundo; y llegando hasta las nuevas y próximas generaciones a cuya
potencial presencia el Pabellón prestará mucha atención desde
distintas perspectivas: cultura, ciencia, arte.

Igualmente, como producto cultural generado por instituciones

peruanas, consideramos que el Pabellón debe ser un medio
institucional para potenciar la ya comentada identidad reflexiva y
plural, tolerante y abierta, intercultural, que hoy día se nos
presenta como una necesidad que pensar, especialmente dentro del
contexto de una Exposición Universal que adopta como lema CONECTAR
MENTES, CONSTRUIR EL FUTURO.

Así el discurso expositivo del Pabellón de Perú se articula a

través de 3 ejes conceptuales: PATRIMONIO, VALORES Y PROMOCIÓN; y
se organiza en 6 núcleos de contenido: CULTURA, TURISMO,
GASTRONOMÍA, PRODUCTOS, TALENTO Y OPORTUNIDAD.

Ejes conceptuales y núcleos de contenido que se desarrollarán con

el necesario e inestimable asesoramiento de diversas Mesas
Sectoriales que ya hemos constituido, así como con la colaboración
de diferentes Agentes Públicos y Privados que por su actividad
sean suceptibles de aportar contenidos específicos para incorporar
y enriquecer el discurso expositivo del Pabellón.

La estructura narrativa, la matriz de contenidos, se sintetiza en

estas 2 frases:

HOLA
QUERIDO MUNDO
DESDE PERU.

TENEMOS QUE VERNOS MÁS.

2 frases que funcionan como paraguas conceptuales bajo los que se

organizan, se jerarquizan y se relacionan los contenidos.

8
 1. HOLA

El primer acontecimiento del Pabellón tendrá lugar en la forma de

su propia arquitectura (aún por diseñar) y servirá como primer
contacto estético, conceptual y emocional del visitante con Perú.
En este sentido, al margen de la solución estética que finalmente
se adopte, estamos trabajando para que la arquitectura de nuestro
pabellón aporte solución formal a tres conceptos clave:

 Icono. Atraer al público a través de un elemento singular,

bien sea escenográfico, artístico, tecnológico…, que
conceptual y estéticamente dialogue con el discurso y el
contenido del Pabellón.
 Hospitalidad. Recibir y dar la bienvenida al público a
través del contacto personal (real o virtual). Esto es que,
de la forma que sea, sean los peruanos y peruanas los
encargados de decir “hola” a los visitantes.
 Invitación. Aquí comienza la experiencia, aquí comienza el
viaje a Perú. ¡Adelante!. El tránsito hacia el interior del
Pabellón es fundamental para incidir en la predisposición de
un público que viene de visitar otros pabellones, con
estímulos aún latentes. Por tanto, es importante conseguir
un proceso de descompresión y preparar al visitante para
esta nueva experiencia, al tiempo que se le presentan las
primeras claves para comenzar a entender el relato que
propone Perú.

2. QUERIDO MUNDO

En este segundo ámbito expositivo, el visitante, ya devenido en

viajero y espectador, se encontrará convocado a una experiencia
sensorial, a una inmersión en Perú en la que su Historia, Cultura
y Patrimonio se desvelarán ante él en un relato espectacular y
sugerente, presentado y articulado a través de sus protagonistas:
los peruanos.

Protagonistas que siempre estarán presentes y que serán el

vehículo narrativo para descubrir Perú, para que nos cuenten Perú
como anfitriones y compañeros de viaje. Un viaje que discurrirá a
través de varios escenarios, de varios paisajes peruanos. Paisajes
tratados como una esquina de tierra, como un cierto punto de vista
al que se pertenece, como un arrinconamiento delimitado por una
línea de árboles, un camino, una cresta, una ribera, la costa, una
terraza..., como un “tener lugar” donde se presencia, se hace
presente, el canto de un pájaro o una caída de agua. Paisajes que
nunca estarán desprovistos de humanidad pues más allá de mostrar,

9
de mostrarnos, la diversidad y riqueza natural, cultural y
artística de Perú, se abrirán sobre su propia actualidad dando
lugar a distintos sentidos del habitar que nos identifican a todos
por igual, en su relación mutua, a los hombres y mujeres de Perú.

Como ya se apuntaba anteriormente en la introducción de este

documento, “Querido Mundo” persigue el objetivo de plasmar:

La Historia de nuestra Identidad.

Unos Valores de los que nos sentimos Orgullosos.
Nuestra Actitud ante la Vida.

A través de:

Una Carta Abierta para contar Perú al Mundo.

Una Invitación Sincera para conocer Perú.
Una Declaración de Amor a nuestro Planeta.

3. DESDE PERÚ

En el tercer ámbito expositivo, acompañando y complementando las

obligadas recensiones geográficas, históricas, artísticas de la
condición propia de los peruanos, se hace patentemente necesario
exponer en qué sentido para nuestro hoy el desarrollo de los
sectores productivos, industriales y tecnológicos, como también el
de la “sociedad del conocimiento” (Universidades, centros de
investigación, pensadores), están vinculados al presente porvenir
de esta identidad reflexiva de lo peruano. La investigación e
innovación en todos estos sectores será un factor fundamental y
transversal en este ámbito expositivo.

Además, consideramos que este ámbito será otro de los puntos de

anclaje de los contenidos del Pabellón buscando dar un sentido de
colaboración, de comunidad, entre el Perú institucional y el Perú
productivo.

“Desde Perú” quiere ser una puesta en valor de aspectos

diferenciales para la difusión de la cultura, el talento, la
innovación, los productos, los servicios, las experiencias y las
oportunidades que ofrece Perú.

La Expo 2020 proporciona un “escaparate” privilegiado para mostrar

al Mundo todo lo que ofrece Perú. Ofrecer, en definitiva, una
imagen actualizada y positiva de lo que representa Perú hoy y del

10
papel que puede jugar su singularidad, su diversidad histórica y
cultural, en relación con los otros países sudamericanos y con el
mundo global. Y, con ello, promover la curiosidad por descubrir y
conocer los paisajes y pueblos de Perú, además de su historia y
sus expresiones artísticas, así como de sus infraestructuras, sus
productos y sus proyectos estratégicos que trabajan para la
construcción de su futuro.

Nuestro Pabellón, al fin y al cabo, no debe dejar de querer que

todos los que a él asistan puedan al cabo responder, responderse,
de una manera u otra a la pregunta: “¿qué decimos, nosotros, los
peruanos, de nuestro ser-peruano, en el mundo global al que
también pertenecemos?”.

4. TENEMOS QUE VERNOS MÁS

El cuarto y último ámbito expositivo se concibe con la intención

de crear un espacio de reflexión e interacción con el visitante.

El viaje no ha terminado, solo acaba de empezar.

“Tenemos que vernos más” verbaliza una despedida que no es tal,

sino más bien un “Hasta luego”, un “Nos vemos en Perú”, un “Te
esperamos”.

En este espacio, al margen de los elementos o recursos mediadores

que se utilicen, consideramos que el objetivo debe ser reforzar el
vínculo emocional con el visitante, que se sienta desde ese
momento un poco peruano, que salga del pabellón como un amigo al
que volveremos a ver.

En la práctica este ámbito deberá proporcionar el último estímulo

a los visitantes, cerrar la experiencia expositiva y provocar que
el público desee no solo permanecer un poco más en el Pabellón
visitando su tienda, descubriendo su programación cultural,
disfrutando de su gastronomía en el restaurante o en el bar, o
descrubriendo sus productos de manufactura peruana en la tienda;
además el objetivo debe ser que se quede con ganas de más, y que
se le pueda atender y asesorar con información práctica para
visitar Perú.

En este sentido a la oferta expositiva permanente, el Pabellón de

Perú añadirá un completo programa de actividades culturales y
promocionales, dirigidas tanto al público general como al

11
institucional y profesional, pues una de las características
diferenciales de este Pabellón es su condición de Pabellón Dual
concebido para acoger a DOS tipos de público (el visitante general
y el visitante profesional o instituciónal),con DOS recorridos
paralelos con espacios diferenciados pero no excluyentes, que a
través de espacios comunes para ambos públicos, generen un valor
agregado al interés de cada uno de los targets, creando una visita
única y al tiempo una Imágen País sólida.

El programa y la agenda de actividades culturales y promocionales

está en proceso de definición y desarrollo pero se concibe con la
ambición de integrar en él una muestra equilibrada, representativa
y atractiva del talento peruano en disciplinas como las artes
plásticas, la música, el cine, el deporte; con un lugar destacado
para sectores claves como el turismo, la gastronomía o la moda; y
sin olvidar nuestras aportaciones en ciencia e innovación; así
como la puesta en valor de nuestra situación en el mercado global
a través de nuestros sectores productivos más relevantes
(minería,manufactura, textil y confección, pesca, agroalimentación
y servicios) y nuestras oportunidades como destino estratégico de
inversiones que argumentaremos con nuestras fortalezas como país y
nuestra actual red de acuerdos comerciales.

Respecto al Día Nacional de Perú se da la circunstancia y la

coincidencia de que al igual que Emiratos Árabes Unidos celebra en
2021 el 50 Aniversario de su constitución como estado
independiente, Perú celebra también en 2021 el Bicentenario de su
independencia. Como señalábamos anteriormente la agenda de
actividades culturales y promocionales del Pabellón está aún en
fase de definición, pero con una alta probabilidad nuestra
propuesta para celebrar el Día Nacional se Perú se agendará en la
segunda fase de la Expo, es decir, en 2021 y diseñaremos una
jornada de especial de actividades y acontecimientos relacionados
con nuestro Bicentenario.

Section D: Interior Design

Design Vocabulary:
El diseño del Pabellón de Perú, aún en proceso, adoptará como
propias las siguientes premisas y objetivos:

Desde el punto de vista conceptual:

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  Visualizar la identidad polifacética y los valores de Perú.
 Proporcionar conocimiento cultural, social y práctico.
 Contrarrestar estereotipos, prejuicios y tópicos.
 Provocar emoción, entretenimiento e identificación.

Desde el punto de vista emocional:

 Utilizar la técnica del relato para lograr todo lo anterior.

 Conectar emocionalmente con la vida de los visitantes.
 Proponer un viaje vital, poético, evocador y simbólico.
 Conseguir que sea un espectáculo: que nos sorprenda, que no
se abarque con una sola mirada, que nos envuelva.

Desde el punto de vista narrativo:

 Un formato inesperado. ¿Un documental escenográfico? ¿Un

espectáculo documental? Una película que se ve moviéndose.
 Un viaje del pasado al futuro. Guiado por testimonios,
experiencias, aprendizaje y conocimiento.
 Un relato intergeneracional. De historias cruzadas e
identidad común.
 Un hilo conductor invisible. La sostenibilidad en su sentido
más amplio: cultural, social, ambiental, económica.
 Una carta abierta para contar Perú. Qué somos. Cómo somos.
Cuál es nuestra aportación.
 Una invitación sincera para conocer Perú. Abierta a todas
las nacionalidades y culturas, para ofrecer lo mejor de
nosotros mismos. Para que todos descubran nuestros pequeños
y grandes tesoros.
 Una declaración de amor a nuestro planeta. Cuál es nuestro
compromiso. Qué estamos haciendo.

Desde el punto de vista formal:

 No sólo las palabras y las imágenes deben ser importantes

para nuestro fin, también la luz, el color, las texturas,
los sonidos, los silencios, los llenos y los vacíos, es
decir, todo aquello relacionado con Perú.
 La creación de un ambiente estético (“estético” en cuanto
referido a la experiencia sensible, y no sólo a las reglas
de formación de lo artístico) donde la forma de la
presentación, la sala convertida en escenario, en el acaecer
de un cierto espacio y tiempo sensibles, implique, sin

13
 mediaciones interpretativas o conceptuales, el contenido de
lo representado, pues solo se es “peruano”, o de cualquier
otro país, heredando y haciendo propia la sensibilidad de un
espacio y tiempo concretos y singulares, además de
históricos.

Retail Items:
El catálogo de referencias de productos, objetos y servicios que
Perú presentará en la Exposición Universal DUBÁI 2020, aun en fase
de definición, se diseñará bajo el concepto “Hecho en Perú” e
incluirá una selección representativa, equilibrada y atractiva
para todas las tipologías de público potencial que visitará la
Expo.

En este catálogo estarán representados nuestros principales

sectores productivos, culturales y turísticos, y todos los
productos, objetos y servicios se seleccionarán atendiendo a
criterios de calidad, exclusividad y coherencia conceptual con el
contexto de la Expo y del propio Pabellón de Perú.

Section E: Visitor Journey

La estrategia expositiva, y por tanto del discurso y del diseño

expográfico, responderá a un concepto moderno e innovador que
estimule la implicación del visitante en la propia configuración
dinámica y creativa del Pabellón de Perú.

Por tanto, estamos trabajando en un Pabellón basado en la

promoción, en la emoción y en la experiencia, en la búsqueda de
nuevas fórmulas de relación entre el contenido expositivo y el
visitante que proporcionen a éste la posibilidad de conocer,
explorar y experimentar.

En consecuencia, el discurso y el diseño expográfico del Pabellón

de Perú reunirá las características propias de las exposiciones
emotivas, de entretenimiento y didácticas:

 Una exposición emotiva: diseñada para seducir y provocar un

sentimiento, ideada para que el visitante contemple la
belleza de unos contenidos dispuestos de la manera más

14
 efectiva posible mediante la creación de un ambiente
estético donde también existen elementos interpretativos.
 Una exposición de entretenimiento: en la que predomina el
carácter participativo e interactivo, involucrando al
visitante en actividades relacionadas que impliquen una
acción tanto intelectual como física. No se busca solo la
contemplación sino que el visitante participe a través de
los sentidos.
 Una exposición didáctica: dirigida a la transmisión de
información, principios y actitudes, y que sirva de
instrumento de divulgación a través del Programa Cultural.

Section F: Intended Outcomes

Nuestro principal objetivo, una vez que concluya la Expo de 2020,

con el público que haya visitado nuestro Pabellón es tan sencillo
y a la vez tan complejo como haber creado un espacio relación, de
reflexión e interacción con el visitante.

“Tenemos que vernos más” verbaliza una despedida que no es tal,

sino más bien un “Hasta luego”, un “Nos vemos en Perú”, un “Te
esperamos”.

Por tanto, consideramos que el objetivo debe ser reforzar el

vínculo emocional con el visitante, que se sienta desde ese
momento un poco peruano, que salga del pabellón como un amigo al
que volveremos a ver.

En la práctica queremos lograr que el último estímulo a los

visitantes quede latente en su memoria, cerrar la experiencia
expositiva y provocar que el público desee no solo permanecer un
poco más en el Pabellón visitando su tienda, descubriendo su
programación cultural, o disfrutando de su gastronomía en el
restaurante o en el bar; además el objetivo debe ser que se quede
con ganas de más, y que se le pueda atender y asesorar con
información práctica para visitar Perú.

Para nosotros el viaje no termina en 2021, solo acaba de empezar.

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