Esta Investigación tiene como aporte al presente trabajo de grado lo que es

un plan de estratégico de Imagen Corporativa.

Masclave, A. (2013) Realizó la investigación titulada. “Diseño de Identidad

Gráfica a la empresa Shantisruti C.A.” ubicada en Guatire Estado
Miranda”. En su Trabajo Especial de Grado para optar el Título de Técnico
Superior Universitario en Diseño Gráfico. En el Instituto Universitario de
Tecnología Antonio José de Sucre ampliación Guarenas, Miranda. Esta
investigación se maneja bajo la modalidad de un proyecto factible sustentada
por una investigación de tipo descriptiva y documental, la población es de tipo
finita de dos (2) personas el presidente y vicepresidente de la empresa. La
técnica e instrumento utilizado como recolección de datos fue un guion de
entrevista. Se determinó el proyecto es factible debido a que la empresa cuenta
con los recursos necesarios para su elaboración. Se concluyó que al contar con
una imagen corporativa tendría las estrategias comunicativas para buscar
posicionamiento en el mercado. Como recomendación a la empresa se le dio
que implemente el proyecto debido a que los resultados determinaron que la
propuesta era viable, y que de esta manera daría solución al problema que se
planteó.
Esta investigación fue de gran aporte para la investigación puesto que sirvió
de guía para el desarrollo de la Identidad Gráfica.

Rodríguez J. (2013) Realizó una Investigación sobre el “Diseño de

Identidad Gráfica para la Empresa Inversiones Braca 007, Ubicada en Rio
Chico, Estado Miranda. Trabajo Especial de Grado para optar al Título de
Técnico Superior Universitario en Diseño Gráfico. Realizado en el Instituto
Universitario de Tecnología “Antonio José de Sucre” Ampliación Guarenas. Con
la finalidad de darle una imagen distintiva para la presentación nacional e
internacional y lograr posicionarse en el mercado. El diseño de una
investigación es de campo proyecto factible. La población objeto a estudiar es
finita y está representada en una (1) persona, la cual será el director de la
empresa. La conclusión del Autor de este trabajo de grado. En cuanto a
elementos gráficos se identificaron muchas ausencias de los mismos, como un
logotipo que le diera más aceptación, estéticamente frente a los ojos de sus
actuales clientes y sus clientes potenciales. Además del Manual de Identidad
Corporativa como un elemento gráfico necesario para el uso correcto de dicho
logotipo, bien sea en uniformes, papelería, sellos o material P.O.P. Las
recomendaciones del Autor son, una vez resueltas las interrogantes y
ratificados los resultados el investigador recomienda a la Empresa Inversiones
Braca 007; comenzar con la puesta en marcha del Diseño de Identidad Gráfica
desarrollado por el investigador e implementar a la brevedad posible. Implantar
la creación de material P.O.P que sirva como imán para atracción de nuevos
clientes. De ser posible crear un departamento de medios que se encarguen de
llevar el control de lo que se publicita.
Esta Investigación es considerada como aporte al presente trabajo de grado
debido a que establece el Diseño de Identidad Gráfica, y como referencia para
la estructura de cómo presentar la propuesta.

Bases Teórica

Diseño
Según Proenza, R (1999) “Un buen diseño reúne la mejor forma para que
ese mensaje o producto sea conformado, fabricado, distribuido, usado y
relacionado con su ambiente, por lo que el diseño no solo es estético sino
también funcional”. (Pág. 136).
Es el proceso y desarrollo de una creación visual con un propósito específico
y práctico, donde se crea y expresa visualmente la esencia de un mensaje. El
diseño no es el producto o mensaje en sí; sino el proceso previo en la
búsqueda de una solución o conjunto de las mismas.
Diseño Gráfico
Según Wong W. (1993) “Es un proceso de creación visual con un propósito
una unidad de diseño gráfico debe ser colocada frente a los ojos de cada
público y transportar un mensaje prefijado”. (Pág.41)
El diseño gráfico tiene como propósito elaborar elementos visuales dirigidos
a hacer más fácil el entendimiento de ideas o mensajes netamente visuales
Elementos del Diseño
Según Wong W. (1993) los elementos del diseño “están muy relacionados
entre sí y no puede ser fácilmente separados en nuestra experiencias visual
general. Tomados por separados, pueden parecer bastante abstractos, pero
reunidos determinan la apariencia definitiva y el contenido de un diseño”. (Pág.
49)
Son los elementos que componen el diseño gráfico los cuales buscan un
equilibrio para proyectar imágenes desde una línea un punto y el color etc.,
estos se utilizan para la creación de logotipos, ilustraciones entre otros.
Elementos Conceptuales
Según Wong W. (1993) los elementos conceptuales se podrían definir como
“elementos no visibles. No existen de hecho, sino que parecen estar presentes”
(Pág. 42).
Son todos aquellos que no se ven, si no que parecen estar presentes,
envuelven un volumen ocupando un espacio, los puntos, las líneas, los planos,
los volúmenes, no están realmente ahí.
Punto
Según Wong W. (1993) “es el principio y el fin de una línea, y es donde dos
líneas se encuentran o se cruzan” (Pág. 42)
El punto es el elemento grafico más pequeño que se puede dibujar.

Línea
Según Wong W. (1993). “cuando un punto se mueve, su recorrido se
transforma en una línea. La línea tiene largo pero no ancho. Tiene posición y
dirección. Está limitada por puntos. Forma bordes de un plano.”(Pág. 42)
Es el elemento más simple de representación gráfica; está formada por la
unión de varios puntos en sucesión.
Planos
Según Wong W. (1993). Se define como plano “el recorrido de una línea en
movimiento se convierte en un plano. Tiene largo y ancho pero no grosor” (Pág.
42)
Es el recorrido de una línea en movimiento, poseen formas, geométricas,
orgánicas, rectilíneas, irregulares, manuscritas y accidentales.
Volumen
 Según Wong W. (1993). Indica que el volumen es el “recorrido de un plano
en movimiento lo cual tiene su posición en el espacio y se encuentra limitado
por planos que cuando se presenta en un diseño bidimensional es ilusorio”.
(Pág. 42)
Los elementos de este grupo no son visibles, sin embargo, parecen estar
presentes. Por ejemplo: creemos que hay un punto en el ángulo de cierta
figura, que hay una línea en el contorno de objeto, que hay planos que
envuelven un volumen y que un volumen ocupa un espacio.
Elementos Visuales
Según Wong W. (1993). “Son aquellos que forman la parte más prominente
de un diseño, porque son lo que realmente vemos” (Pág. 42)
Los elementos visuales es la parte más destacado del diseño.
Forma
Según Wong W. (1993). “es todo lo que pueda ser visto posee una forma
que aporta la identificación principal en nuestra percepción” (Pág. 43)
Es todo aquello lo que pueda ser visto posee una forma que aporta la
identificación principal en nuestra percepción.
Medida
Según Wong W. (1993). “el tamaño es relativo si lo describimos en términos
de magnitud y de pequeñez, pero así mismo es físicamente mensurable” (Pág.
43)
El tamaño de las formas. Es relativo si lo representamos en términos de
magnitud y pequeñez, pero así es físicamente mesurable.
Color
Según Wong W. (1993). Es aquel que “se utiliza en un sentido amplio,
comprendiendo no solo los del aspecto solar sino así mismo los neutros y
asimismo sus variaciones tonales y cromáticas” (Pág. 43)
El color se utiliza en su sentido amplio, percibiendo no solo los del espectro
solar sino asimismo los neutros (blanco, negro, los grises intermedios) y así
mismo sus variaciones tonales y cromáticas.
Textura
Según Wong W. (1993). Se podría definir como “cercanías en la superficie
de una forma” (Pág. 43)
 Se refiere a las cercanías del espacio de una forma. Puede ser plana o
decorada, suave o rugosa y puede atraer tanto el tacto como la vista.
Comunicación Visual
Ryan H (2003) dice que la comunicación visual es aquella que “combina el
lenguaje hablado y escrito con las imágenes para crear mensajes
estéticamente atractivos que conecten con el público intelectual y
emocionalmente y le transmitan algún tipo de información” (Pág. 14)
Este proceso comprende la elaboración, difusión y recepción de mensajes
visuales. En ella influyen: el emisor, el receptor, el mensaje, el código, el medio
o canal y el referente.

Imagen corporativa
Ryan H. (2003) dice que es una “imagen que la empresa transmite a su
público destinado a través del uso coherente de los elementos que componen
su sistema de comunicación, entre los que se cuentan el logotipo, la paleta de
colores y las demás aplicaciones de diseño” (Pág. 179)
Es la percepción del público de una empresa o compañía, es la imagen de lo
que la compañía significa, es un ejercicio en la dirección de percepción del
espectador, la imagen corporativa es nuestra carta de presentación.
Logotipo
Según información disponible en página web:
https://sites.google.com/site/e258disenografico/areas/del/diseno/grafico/simb
olos-logotipos-isotipos-e-isologotipos/los-logotipos (Consulta 2017, junio 28)
“Es un elemento gráfico que está conformado por un grupo de letras que
poseen un determinado diseño y tipografía, lo que conforma un conjunto visual
que se utiliza para identificar cierto producto, marca, empresa o institución. El
logotipo puede ser el eje afirmador de la propiedad privada a través del hecho
de la auditoría”.
Es aquel diseño que se usa para denotar el símbolo de la marca, el nombre
de ésta o ambos; el cual, es utilizado por empresas y organizaciones para que
sus marcas sean fácilmente identificadas, rápidamente reconocidas o
mentalmente relacionadas con alguna cosa con la que existe alguna analogía.
Imagotipo
Ryan H (2003) lo define como “símbolo que representa a una empresa u
organización usando únicamente elementos gráficos para transmitir su esencia”
(Pág. 125)
Esta herramienta es usada para apoyar procesos de comunicación tanto
interna como con la audiencia externa.

Isotipo
Según la información disponible en página web:
http://www.brandemia.org/hablemos/con/propiedad/logotipo/isotipo/imagotipo-
isologo-imagen-corporativa-identidad(Consulta 2017, junio) “Se refiere a esta
parte simbólica o icónica de las marcas. En branding, hablamos de isotipo
cuando reconocemos la marca sin necesidad de acompañarla de ningún texto.
Etimológicamente "iso" significa "igual", es decir, se intenta equiparar un icono
a algún aspecto de la realidad. Isotipo sería únicamente un símbolo, y además
éste sería entendible por sí mismo”.
Es aquel que saca la parte más importante del diseño, con el cual se busca
hacer reconocida una marca sin la agrupación del texto.
La Identidad
Según Rodríguez. (2009). “La identidad se comporta como algo relativo,
como un núcleo plástico capaz de modificarse a lo largo de la vida y el
desarrollo, lo que permitirá al ser humano tener la capacidad de comportarse
de formas diferentes según el contexto en el que deba actuar”. (Pág. 45)
La identidad es un conjunto articulado de rasgos específicos de un
individuo, de una organización social o una cultura.
Identidad Corporativa
Según Capriotti P. (2009). “podemos definir a la identidad corporativa como
el conjunto de características centrales, perdurables y distintivas de una
organización, con las que la propia organización se auto identifica (nivel
introspectivo) y se auto diferencia (de las otras organizaciones de su entorno).”
(Pág. 21)
 Es la agrupación de aquellos elementos que la integran configuran su
esencia y su razón de ser. Su misión, filosofía, valores, objetivos, estrategia,
procesos y estructura organizacional son esos elementos que conforman
contenido.

Composición
Según Scott. (2005). “Es la otorgación total, incluyendo la figura y el fondo
de cualquier diseño. Todas las formas individuales y de las partes de la forma
tiene no solo configuración y tamaño sino también posición en él”. (Pág.19).
Conlleva reunir y disponer diversas cosas, formando un solo conjunto, de
modo que todas ellas contribuyan a constituir una imagen.
Teoría del Color
Según Hurtado (2010). “En el arte de la pintura, el diseño gráfico, la
fotografía, la imprenta y en la televisión, la teoría del color es un grupo de
reglas básicas en la mezcla del color para conseguir el efecto deseado
combinando colores de luz o pigmento”. (Pág. 68)
Son todas aquellas reglas básicas en la mezcla de percepción de colores
para conseguir el efecto deseado combinando colores de luz o combinando
colores reflejados en pigmentos.
Psicología del Color
Según Hurtado (2010). “El color desprende diferentes expresiones del
ambiente, que pueden transmitirnos la sensación de calma, plenitud, alegría,
violencia, maldad, entre otros.” (Pág. 45)
Se puede decir que psicología del color es un campo de estudio que está
dirigido a analizar el efecto del color en la percepción y la conducta humana.
Tipografía
Según Cortes L. (2012) “Es como el arte o técnica de reproducir la
comunicación mediante la palabra impresa, transmitir con cierta habilidad,
elegancia y eficiencia las palabras. La tipografía es el reflejo de una época. Por
ello la evaluación del diseño de las mismas responde a proyecciones
tecnológicas y artísticas. El signo tipográfico se ha considerado como uno de
los miembros más activos de los cambios culturales del hombre” (Pág. 47)
 Es la habilidad y práctica de impresión a través de formas con relieve
que reciben el nombre de tipos, una vez entintados serán aplicados sobre el
papel para así obtener un trabajo de impresión, ya sea un