Johnson & Johnson

El Grupo Cervecero Backus & Johnston tiene como actividad económica principal, la
elaboración, envasado, venta, distribución y toda clase de negociaciones relacionadas
con bebidas malteadas y maltas, bebidas no alcohólicas y aguas gaseosas. Está
organizado corporativamente, conformado por veintisiete empresas, que siguen los
criterios de integración vertical y horizontal, lo que le permite auto proveerse de
insumos y servicios.

Entorno:

Durante el año 2018, el mercado cervecero nacional presentó un decrecimiento de -

0.6% respecto al año anterior, alcanzando un volumen de 14,162 hl (Fuente: CCR
Empresa de Investigación de Mercados). Por su parte, Backus a nivel nacional presentó
una contracción de la categoría, debido a la fuerte crisis política y judicial detrás de
casos de corrupción, cambio de gobernante, paralización de proyectos de inversión, así
como un incremento en las tasas del Impuesto Selectivo al Consumo, lo que impactó
negativamente en el consumo de nuestros productos. Sin embargo, presentamos un
crecimiento en Valor de 5,7% a nivel individual UCP Backus y Johnston gracias a
ejecución de campañas promocionales, consolidación de nuestras marcas Super
Premium, estrategias de incremento de precios detrás del aumento del ISC mencionado
y eficiencias en nuestros descuentos al mercado.

La venta regional durante el ejercicio 2018 considerando la categoría Cervezas y

exceptuando a Lima, tuvo un crecimiento de 0.3% versus el año previo, destacando la
Región Norte (+0.8%) y Región Sur (+0.4%). Por su parte Lima total presenta una
contracción de -2.9% detrás de la crisis económica y política mencionada, este
decrecimiento es atenuado por el desarrollo de los Canales Off y On Moderno que
crecen en +0.9% y +2.9% respectivamente versus el año anterior. En las categorías de
Bebidas, las Regiones que presentan crecimiento son Off Moderno Lima con +8.6%
versus el año anterior, y Región Sur con +1.7% versus similar período.

Los principales activos de Backus son sus plantas industriales de Ate, Motupe,
Arequipa, Cusco, San Juan, San Mateo y Maltería, que incluyen terrenos, obras civiles,
maquinarias y equipos dedicados a la elaboración y embotellamiento de cerveza y otras
bebidas; y los inmuebles, vehículos, botellas y cajas plásticas destinadas a la
comercialización de nuestros productos e inversiones en valores. Al 31 de diciembre del
2018 ningún activo de la Empresa se encuentra gravado.

Estrategia:

La estrategia para elegir a la empresa Backus & Johnson se basa en el Perfil de Riesgo,
pues revisando los reportes financieros anteriores podemos concluir que dicha empresa
es una de las más sólidas y estables del mercado, no presenta grandes disminuciones en
el valor de sus acciones a pesar de los incrementos de ISC realizados por estado la
empresa ha podido mantener y seguir con acciones favorables.

Justificación:

El Sector Cervecero se encuentra afectado por medidas aplicadas por el estado, pero
gracias a las campañas publicitarias y promocionales que realiza la empresa se puede
apreciar un crecimiento continuo. Es por ello que se escoge la empresa Backus &
Johnson por direccionar futuro crecimiento en la organización. Asimismo se aprecia que
ha tenido un crecimiento en sus acciones a la fecha 0.42 superior a la fecha anterior.

Cotización al día Lunes 09 de setiembre del 2019

Cotización Nº de
Empresa Cierre Variación %
Anterior Máxima Mínima acciones
Backus &
23900 24000 24000 24 0.42 444
Johnson