La globalización, el marketing internacional y su impacto en la economía

Colombiana

Valentina Quiroz Restrepo

Johanna Duque Torres

Fundación Universitaria del Área Andina

Administración de negocios internacionales
Marketing internacional
Pereira/Risaralda
2019
 Globalización y marketing internacional en Colombia
¿Cuál ha sido su impacto?

La globalización es un proceso donde damos y recibimos todos desde distintos países

Y “Colombia entró a esta nueva ola de globalización, en los noventa, importando de
todo, como el mundo esperaba: carros, ropa, tecnología y hasta políticas públicas.
Pero lo que el mundo no esperaba era todo lo que Colombia les iba a mandar. Se nos
conocía por el café, los bananos, y podíamos exportar petróleo y carbón Después, el
famoso estudio ‘Monitor’ dijo que podíamos exportar flores y ropa interior femenina,
lo que causó que la industria de las rosas hoy sea una de las más importantes del
mundo y la lencería sea reconocida a nivel mundial.” (Mora, 2018).
Ahora Colombia no solo es conocida a nivel internacional por las rosas y la lencería,
sino también por el talento humano, entre futbolistas, modelos, actrices, científicos,
profesores, directivos y “youtubers” que pertenecen a grandes industrias a nivel
internacional.

Entre todos los productos que Colombia exporta, más que todo del sector agrícola,
con esto “Los asiáticos están enloquecidos con la panela, las uchuvas son un éxito
en Europa del Este y el ‘jean’ sin bolsillo se tomó a América Latina; nuestra música
arrasa en Europa, América y Estados Unidos, llevándose los principales premios y
con enorme presencia en las emisoras y señales de ‘streaming’; al mismo tiempo que
muchos autores colombianos son traducidos a más de 20 idiomas, para poder leer
sobre esas maravillas de las que tanto hablan.” (Mora, 2018).
Cada vez llegan más personas extranjeras a vivir el turismo que nuestro país ofrece,
con sus playas, su cultura, su paisaje, sus pueblos y su diferentes tipos de
atracciones, llegan a hacer negocios y a invertir tanto de forma directa como indirecta.

“Hace 30 años era muy difícil que un colombiano pensara que podía comprar un
televisor de última tecnología en un supermercado, con garantía y todo. Y hace 30
años, muchas personas del mundo no se imaginaban que cantarían nuestras
canciones, endulzarían su vida con la panela, reirían con nuestras historias y
declararían el amor con nuestras rosas, porque solo nos veían como el país que
producía el café más suave del mundo.” (Mora, 2018).

Se puede decir que la globalización ha llegado a Colombia creando un impacto

positivo en todas las áreas y “Sí, es un hecho, Colombia se está globalizando y el
mundo se está colombianizando.” (Mora, 2018)

“El comportamiento de la economía colombiana durante lo transcurrido del decenio

de los 90 puede caracterizarse por un crecimiento moderado, aceptable y constante,
una reducción gradual de la inflación, un sector externo dinámico, un nivel
relativamente alto de reservas internacionales, un sistema financiero definitivamente
más sólido que el promedio latinoamericano, avances en la infraestructura física,
particularmente en telecomunicaciones, algunos avances en educación, en cobertura
de salud y seguridad, y una balanza corriente deficitaria pero financiada con capitales
de largo plazo.” (Carvajal, s.f.). Esto ha provocado la internacionalización en la
economía nacional.

El marketing y la globalización internacional permite una mayor flexibilidad en cuanto

a la logística tanto importadora como exportadora que incluye el transporte, el
empaque, embalaje, el hacer un análisis del país y la empresa a la que se quiere
llegar y no solo elegir el país destino sino a el país proveedor y como no menos
importante el poder reducir los costes al máximo.
El intercambio tecnológico de esta apertura ha producido que el país sea más
competitivo en el campo internacional con respecto a otros países.
Lo que se exporta hoy en día no son sólo los productos manufacturados, sino el capital
y las ganancias.
El marketing y los negocios internacionales le han permitido a Colombia llevar y operar
con éxito los bienes y servicios que ofrece, satisfaciendo las necesidades y deseos
que el mercado demanda, ya que llegan a un lugar con más posición y mejor precio.
Esto no solo se debe a la globalización sino a la calidad de seres humanos y
empresarios que se han podido formar de manera nacional e internacional para poder
cumplir las expectativas de cualquier mercado, preparándose en el ámbito, social,
cultural y aprendiendo cada vez más idiomas para desenvolverse correctamente en
el mundo globalizado facilitando así el intercambio de bienes, servicios o inversiones.

En este caso no quise concentrarme en lo negativo que puede traer una economía
globalizada ya que “la percepción internacional de que las ventajas que proporciona
la globalización superan sus desventajas” (Ibánez, 2005).

El hecho de que haya menos barreras arancelarias y no arancelarias hace que las
empresas colombianas se puedan expandir a diversos mercados con menos dificultad
que la de antes. Se encuentran muchos ejemplos de estos tipos como en este caso
lo que es Juan Valdés; un personaje y una marca que identifica el café de Colombia,
cuenta con un recorrido y un conocimiento a nivel internacional bastante grande,
porque ha podido posicionarse en diferentes países ya sea como franquicia o con
inversión directa y en diversos canales de distribución.
Según se plantea en el informe de gestión anual del año 2018, “la empresa cuenta
con 128 tiendas en el mundo, 8 en USA, 3 en España, 35 en Ecuador, 31 en Chile, y
pasando el continente asiático 5 en Malasia.
El Salvador 5, Costa Rica 4, Bolivia 8, Perú 14, Paraguay 6, Aruba 4, Curazao 2 y Panamá 3.
En cuanto al retail en el mundo 6.991 en 29 países. 7.875 incluido Colombia. Y en el canal
institucional internacional sin contar nivel Colombia Cuentan con 2 aerolíneas y 1 línea de
cruceros”.
No solo se puede evidenciar este caso, también existen otros en el sector hotelero, turístico
y de capital.

En conclusión la globalización y el marketing internacional le han permitido a la economía

colombiana aumentar positivamente. Recibir empresas internacionales creando empleo y
mejorando el capital y el nivel de vida de los colombianos, igualmente expandirse a diferentes
países con diversas formas de internacionalización haciendo que el sea reconocido por su
comercio, su cultura, su calidad de servicio y de productos. Ya hay varios casos de empresas
colombianas que pertenecen a bolsas de valores internacionales, que hacen inversiones en
otros países, que crean sucursales y sedes, posicionando a Colombia como un país
productivo y competitivo en varios sectores. Y como se menciona en el principio la
globalización es un proceso donde todos los países dan y reciben.

BIBLIOGRAFÍA:

https://www.eltiempo.com/opinion/columnistas/camilo-herrera-mora/la-globalizacion-
colombiana-es-un-hecho-205540
https://www.monografias.com/trabajos19/global-mercadotecnia/global-
mercadotecnia.shtml#mezcla

https://www.juanvaldezcafe.com/es-co/accionistas/informes-gestion/

https://www.javeriana.edu.co/personales/hbermude/nov/memorias_rev_fiscal_foro_firmas/ev
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http://uac1.fuac.edu.co/revista/M/cinco.pdf