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CONTENIDO DE LA SEMANA 5
5. EL GERENTE
INTEGRAL COMO
PLANIFICADOR Y
ESTRATEGA
CONTENIDO TEMATICO
5.1.Planificación Estratégica 5.11. formulación de estrategias
5.1.1.Gerente integral 5.12. análisis FODA
5.2. planeación y estrategia 5.13. Planeación y formulación de estrategias
5.3. naturaleza de la planeación 5.14. modelo de las cinco fuerzas de Porter
5.4. importancia de la planeación 5.15. otros planes de gestión
5.5. niveles de planeación 5.16. formulación del plan
5.5.1. niveles y tipos de planeación 5.17. proceso de desarrollo PE.
5.6. horizontes de tiempo de la planeación 5.18. Ciclo de formulación
5.7. planes de uso permanente y planes de uso único 5-19. insumos
5.7. 1. caso practico 5.20. modelo integrado de planeación y gestión
5.8. planeación de Escenarios 5.21. matriz de recolección de información
5.8.1. desventajas de la planeación de escenarios 5.22. construcción de línea base
5.9. determinación de las misión y metas organizacionales 5.23. practicas indebidas en la formulación del PE
5.9.1. ejemplo de misión 5.24. tipos de indicadores
5.10. determinación de la visión 5.25 estructura de actividades
5.10.1. ejemplo de la visión 5.26. criterios para seleccionar los indicadores
CONTENIDO TEMATICO
5.27 formulación del plan estratégico 5.41. verbos sugeridos para redactar objetivos
5.27.1. Diagnostico 5.42. Caso practico
5.28. diagrama de GANTT
5.29. elaboración de un PE
5.30. Plan Operativo
5.31. presupuesto estratégico
5.32. objetivo estratégico y operativo
5.33. planificación estratégica y operativa
5.34. no es un plan estratégico
5.35. MATRIZ FODA
5.36. implantación de estrategias
5.37. estrategias de PORTER
5.38. estrategias del Erizo
5.39. cadena de valor
5.40. opciones estratégicas
5.1. PLANEACION ESTRATEGICA
“Quienes tienen la responsabilidad de dirigir las organizaciones deben
procurar adelantarse a los cambios futuros del entorno y diseñar planes y
estructuras flexibles que permitan la adaptación, la innovación y enfrentar
cualquier situación no prevista”
5.1.1. GERENTE INTEGRAL
Misión
COMPETITIVIDAD ORGANIZACIONAL
Estrategia Visión
organizacional Valores
Estrategia
Planea
Dirige
Organiza Estructura Estructura
Ejecuta organizacional Procesos
Controla Funciones
Tecnología
Cultura Perfiles
Competencia
organizacional
D/Talento
humano
5.2. PLANEACION y ESTRATEGIA
PLANEACION
• Proceso que usa la gerencia para identificar y
seleccionar las metas y actividades propias de la
organización
ESTRATEGIA
• Conjunto de decisiones y acciones gerenciales
relacionadas entre si, que ayudan a la organización a
alcanzar sus metas
5.3.NATURALEZA DE LA PLANEACION
2.La planeación es un medio útil para lograr que los gerentes participen en la toma de
decisiones sobre las metas y las estrategias mas apropiadas para su organización
3. Un plan ayuda a coordinar a los gerentes de las 4. Un plan puede usarse para
diversas funciones y divisiones de una organización
para garantizar que todos ellos vayan en la misma controlar a los gerentes de
dirección y trabajen para alcanzar la situación futura una organización
deseada
1.UNIDAD: 2. CONTINUIDAD:
Oficinas Corporativas
NIVEL FUNCIONAL
Contabilida
Producción
d
Mercdotec
IyD
nia
5.5.1.NIVELES y TIPOS DE PLANEACION
Diseño de la Diseño de la
estructura del estructura del Diseño de la
control control de la estructura del
Implementación de corporativo unidad de control funcional
la estrategia negocios
5.6.HORIZONTES DE TIEMPO DE LOS PLANES
1. planes a largo plazo con un horizonte de cinco años o mas
2. Planes a plazo medio con un horizonte de entre uno y cinco años
3. Planes a corto plazo con un horizonte de un año o menos
5.6.HORIZONTES DE TIEMPO DE LOS PLANES
Las metas y las estrategias de los niveles
corporativos y de negocios requieren planes a
plazo largo y medio, llamado plan móvil, es
un plan que se actualiza y enmienda cada año
para que tome en cuenta las condiciones
cambiantes del entorno externo.
Los planes móviles, permiten a los gerentes
llevar a cabo una planeación flexible sin por
ello perder de vista la necesidad de planear a
largo plazo
Mientras que las metas y las estrategias del
nivel funcional requieren planes a corto y
mediano plazo
PLANES PERMANENTES Y PLANES DE USO UNICO
Planeación de escenarios, conocida como planeación para las contingencias, consiste en llevar a cabo
diversos pronósticos de las posibles condiciones futuras , seguida por un análisis de la forma en la
organización podría reaccionar con eficacia ante cada una de esas condiciones
Planear consiste en tratar de pronosticar y prever el futuro, para así poder anticipar las oportunidades y
amenazas potenciales, el futuro es inherentemente impredecible
La fortaleza de la planeación de escenarios radica en su capacidad no solo de prever los posibles retos de
un futuro incierto sino, además, de aleccionar a los gerentes para que piensen en el futuro que piensen
estratégicamente
5.8.1.DESVENTAJAS DE LA PLANIFICACION POR ESCENARIOS
Fuerzas impulsadoras
dinámica No se pueden predecir cambios o
Económicas, social, discontinuidades en fuerzas a futuro
tecnológico, histórico, de gran
influencia en tema para
analizar
No es una ciencia
exacta
(experimental y
exploratoria)
Información empleada en
Escenario construido sobre
tomar decisiones es
argumentos basados en
deficiente (pertinencia y
procesos históricos o
poco control sobre
casos reales
situación)
5.9.DETERMINACIÓN DE LA MISIÓN Y LAS METAS
ORGANIZACIONALES
Las respuestas a esas preguntas ayudan a los gerentes a identificar no solo las
necesidades de los clientes que ya satisfacen, sino también las necesidades que
deberían tratar de satisfacer en el futuro y quienes son sus verdaderos
competidores
Ejemplos de Misión
IKEA Ofrecer una amplia gama de productos para la decoración del hogar bien
diseñados, funcionales y a precios tan bajos, que la mayoría de gente
puede comprarlos
INDITEX Mantenerse líder en el sector textil, adelantarse a la moda y crea diseños
nuevos, mediante una estrategia de integración vertical. Ofrecer productos
a un precio acorde con la calidad
DISNEY Crear felicidad proporcionando el major entretenimiento a personas de
todas las edades y en todos los lugares del mundo
¿Cuánto quieres
crecer ?
5.10.1.Ejemplos de Visión
Productos o
servicios
sustitutos
Poder de Poder de
Negociación de Rivalidad del
negociación de
los proveedores sector
los clientes
Amenazas de
nuevos
competidores
5.15.PLATAFORMA ESTRATÉGICA
• Misión
• Políticas
• Procesos
• Línea base (análisis • Indicadores • Visión
comportamiento de • Metas
indicadores, avance • Aplicación normativa
• Valores y principios • Objetivos
de metas, recursos)
• Opinión consumidores
PLANEACIÓN
5.14.1.OTROS PLANES DE GESTIÓN
6 CRONOGRAMAS DE
GESTIÓN DE LOS
COMPONENTES
PAAC
PLAN
ESTRATEGICOE
N LÍNEA
PLAN
ESTRATÉGICO
DEL TALENTO
HUMANO
PLAN DE
PARTICIPACIÓN
CIUDADANA
PLAN
ESTRATÉGICO
DE TICS
PLAN
INSTITUCIONAL
. DE
ARCHIVO
PLAN ANUAL DE
ADQUISICIONES
PLANES O
CRONOGRAMAS
DE OPERACIÓN
INTERNA
CONTROL INTERNO
5.16.FORMULACIÓN DEL PLAN
Nivel Operativo
(Control de Actividades)
INSUMOS Inversión (dinero y
funcionarios)
5.17.PROCESO DE DESARROLLO DE LA PE
MODIFICACIONES
Metas Plan Anual de Gestión (PAG)
Seleccione el cambio que
solicita Indicador Plan Anual de Gestión (PAG)
Permanente
(Puede marcar varias
opciones) Actividades Plan Anual de Gestión (PAG)
Presupuesto programado en Plan Anual de Gestión (PAG)
SEGUIMIENTO Y RENDICIÓN DE
FORMULACIÓN
Si la modificación es sobre Actividades o Metas del Plan Anual de Gestión EJECUCIÓN
(PAG), diligencie esta información:
EVALUACIÓN CUENTAS
Cronograma
Modificación Indicador Meta
Actividad actual Actividad propuesta
solicitada propuesto anual
May
Nov
Ago
Mar
Ene
Feb
Sep
Jun
Oct
Abr
Jul
Dic
Seguimiento mensual
PROCESOS Caracterización
OBJETIVOS
INSTITUCIONALES
PROCEDIMIEN Políticas de operación
TOS
PRODUCTOS
NORMAS
POA
POLÍTICAS DE
DESARROLLO INDICADORES
ADMINISTRA Hojas de vida
TIVO
Gestión misional de la
Competencias legales organización
Ejecución del plan
Política de desarrollo Transparencia organizacional
Plan Nacional de la Ejecución del plan anual
organización Gestión del talento humano Ejecución del
Metas organizacionales presupuestal
Eficiencia administrativa
Presupuesto
Gestión financiera
1
PLAN ESTRATÉGICO
2
SISTEMA INTEGRADO DE GESTIÓN
Indicador
Proceso Actividad
Código Nombre Fórmula Tipo Periodicidad
3
CRONOGRAMA DE GESTIÓN
Recursos de inversión
Programación de metas Responsable
Rubro Valor asignado
5.22.CONSTRUCCIÓN LÍNEA BASE
INDICADORES
• Análisis de resultados
• Análisis comparativos mínimo 2 vigencias
• Pertinencia (valor agregado para toma de decisiones)
MATRIZ DOFA
• Fortalezas y debilidades
• Oportunidades y amenazas
Incumplir las fechas del cronograma (Riesgo de llevar la empresa a no cumplir con la
normas legales)
INDICADORES
CONCERTACIÓN
Formular el Plan sin el debido consenso, con los grupos ejecutores de la organización
5.23.PRÁCTICAS INDEBIDAS EN LA FORMULACIÓN DEL PE
MODIFICACIONES
MODIFICACIONES
Demasiadas modificaciones (Indicador de mala planificación).
UNA ACTIVIDAD es una acción específica que se formula dentro de un plan o proyecto, las cuales se llevan a cabo, para desarrollar los
programas, proyectos y metas que garantizan el cumplimiento de la misión
REDACCIÓN: Debe iniciarse con un verbo en infinitivo, posteriormente se define el sujeto sobre el que
recae la acción y posteriormente el complemento, el cual generalmente hace referencia al cómo.
Verbo o Acción: Proferir; Sujeto, sobre el que recae la acción: actuaciones ; Complemento: realizadas en la
etapa de apertura mediante el análisis de la documentación allegada.
Verbo o Acción: Evaluar; Sujeto, sobre el que recae la acción: el cumplimiento; Complemento: de los
requisitos para el registro de agentes especiales Interventores, Liquidadores y Contralores
5.26.CRITERIOS PARA SELECCIONAR LOS INDICADORES
Criterio de
Pregunta a tener en cuenta Objetivo
selección
Pertinencia ¿el indicador expresa que se Busca que el indicador permita
quiere medir de forma clara y describir la situación o fenómeno,
precisa? determinado, objeto de la acción
Funcionabilidad ¿el indicador es monitoreable ? Verifica que el indicador sea medible,
operable o sensible a los cambios
registrados en la situación inicia
Disponibilidad ¿la información del indicador Los indicadores deben ser construidos
esta disponible? a partir de las variables, sobre las
cuales exista información estadística,
de tal manera que puedan ser
consultados cuando sea necesario
5.26.CRITERIOS PARA SELECCIONAR LOS INDICADORES
Confiabilidad ¿de donde provienen los datos? Los datos deben ser medidos siempre
bajo ciertos estándares y la información
requerida debe poseer ciertos atributos
de calidad estadística
Utilidad ¿el indicador es relevante con lo Que los resultados y análisis permitan
que se quiere medir? tomar decisiones
5.27.FORMULACIÓN del PE
Análisis interno
FORTALEZAS
DEBILIDADES
DOFA
OPORTUNIDADES AMENAZAS
Análisis externo
5.27.1.DIAGNÓSTICO
Respuestas a Ciudadanía
Reformulación del PAG2017 con sugerencias de Ciudadanía y funcionarios 28-30
Análisis Análisis
Foto
histórico DAFO
MISIÓN
P R O C E S O
Problemas Estrategia Soluciones
estratégicos general estratégicas
VISIÓN
compartida
Factores clave Grupos Áreas clave
externos implicados internas
Matriz
DAFO
Decisiones Acciones Líneas
estratégicas estratégicas estratégicas
PLAN ESTRATÉGICO
+ cuadros de mando
5.30. PLAN OPERATIVO
En esta etapa del proceso, cada una de las personas o unidades responsables
de los proyectos estratégicos deberán desarrollar "El Plan de Acción" para
alcanzar los resultados esperados dentro del horizonte de tiempo previamente
definido, para ello:
– Establecer un indicador de éxito global (ampliar la participación en el mercado en un
10%)
– Definir tareas
– Identificar el tiempo
– Especificar la meta
– Señalar el responsable
– Especificar los recursos técnicos, físicos, financieros y humanos
– Señalar las limitaciones
5.30. PLAN OPERATIVO
Dependencia :
Desarrollo de
investigacione
s estadísticas
L.10
% Avance=(3)/(1)
% Avance=(3)/(2)
OBJETIVOS
OBJETIVOS ESTRATÉGICOS ESTRATEGIAS INSTITUCIONALES LÍNEAS DE ACCIÓN
OPERATIVOS INDICADORES METAS ADMINISTRACION COMPETENCIA
2010-2019 2010 2010
2010
monitorear el clima laboral, incremento en unidades
todas las area
con el objeto de efectuar la medición del porcentuales del nivel de todas las áreas
3.25% de
implementar acciones de nivel del clima laboral satisfacción laboral (clima administrativas
competencia
mejora labora) de la organización
elaboración del proyecto aprobación e
sistematizar el proceso de y tercerización del implementación del
aprobación del
incorporación del capital servicio de proceso de incorporación RRHH
sistema
desarrollar de humano implementación del del capital humano
sistema sistemático
manera integral las desarrollar de
manera cumplir con lo plazos
capacidades mejorar el modelo de establecidos en el no más del 20%
integral el procesos atendidos
corporativas, técnicas incorporación del capital procedimiento de de exceso en RRHH
capital humano dentro de los plazos
y personales del humano incorporación del capital días
en la
humano
capital humano de la organización
organización presentación del plan 30 de marzo
RRHH
anual de capacitación 2010
presentación y
aprobación del plan de incremento en unidades
formular y ejecutar un plan
capacitación porcentuales del nivel de
de capacitación y 3.20% RRHH
satisfacción laboral (clima
desarrollo
labora) de la organización
efectuar la medición del resultados de evaluación
3.92% RRHH
desempeño del desempeño
5.34.LO QUE NO ES Plan Estratégico (STEINER)
No es Planificación Estratégica ¿Por qué?
Un esfuerzo para sustituir el criterio y lineamientos de los Se habla de estrategias gerenciales afines a los planes estratégicos en
Gerentes. la organización.
Simple aplicación de Técnicas Cuantitativas para la Exige creatividad, análisis, honestidad y. un examen de conciencia que
planificación de negocios de empresa no se puede alejar del análisis cuantitativo.
Ayuda a evaluar los riesgos que se deben asumir, ya que logran una
Elimina el riesgo mayor comprensión de los parámetros utilizados en su toma de
decisiones.
5.35. GERENTE INTEGRAL COMO ESTRATEGA
La Dirección Estratégica es el modelo de dirección que hay que adoptar para
sobrevivir y competir con éxito en un entorno cambiante, con nuevas
implicaciones para la empresa. Este modelo de dirección necesita definir y
planificar la estrategia en diferentes niveles, para atender las distintas
necesidades de la organización.
• Tenemos 3 niveles de estrategia :
1. Estrategia Corporativa
2. Estrategia de Negocio
3. Estrategia Funcional
El principal objetivo de la estrategia es la creación de una ventaja competitiva sostenible
en el tiempo, que facilite el éxito de la empresa
5.35. GERENTE INEGRAL COMO ESTRATEGA
niveles de Estrategia
1. Estrategia Corporativa
orientada a proporcionar una visión del conjunto de la organización, aportando decisiones
sobre el reparto de capacidades y recursos entre las diferentes unidades de negocio.
Ocupa el primer nivel en la escala de decisiones de la organización y está reservada a la Alta
Dirección.
2. Estrategia de Negocio
se centra en la estrategia de cada unidad de negocio, acorde con la estrategia corporativa,
para competir en un determinado sector o mercado.
Recibe los recursos y capacidades asignados por la estrategia corporativa y marca las pautas a
seguir.
Los responsables de las unidades de negocio son los encargados de definirla, siguiendo los
patrones de la Alta Dirección.
5.35. GERENTE INEGRAL COMO ESTRATEGA
3. Estrategia Funcional
– se ocupa del empleo detallado de los recursos a nivel operativo en cada una de las
áreas funcionales:
1. Administración y finanzas
2. Comercial y marketing
3. RRHH
4. Producción y Operaciones
Cada área funcional tiene un responsable, encargado de la estrategia
operativa en función de las directrices marcadas a nivel de la unidad de
negocio
5.35. GERENTE INTEGRAL COMO ESTRATEGA
3. Estrategia Funcional
– Aspectos específicos
1. Responsabilidad
2. Recursos
3. Colaboración entre áreas
5.35.1.MATRIZ FODA
FORTALEZAS DEBILIDADES
OPORTUNIDADES
Estrategias para maximizar Estrategias para minimizar las
las fortalezas y aprovechar debilidades, mejorar y
las oportunidades del aprovechas las oportunidades
entorno del entorno
AMENAZAS
2. Trazar planes
de acción
1. Asignar la
detallados en los
responsabilidad de
que se especifique
la implantación a
como se
individuos
implantara una
apropiados
estrategia
Poner en
5. Hacer
acción las
3. Establecer un
responsables a estrategias calendario de
individuos y grupos implantación con
por la consecución metas precisas y
de las metas mesurables
corporativas, vinculadas a la
divisionales y consecución del
funcionales 4. Distribuir los
recursos plan de acción
apropiados a los
encargados
5.37. ESTRATEGIAS SEGÚN PORTER
VENTAJA COMPETITIVA
1. Liderazgo total en costes
– Consiste en realizar un producto o servicio igual que la mayoría de empresas del
sector, pero con unos costes más bajos.
– No se trata de reducir costes recortando las prestaciones mínimas del producto o
servicio.
– Requiere de una fuerte atención administrativa al control de costes.
2. Diferenciación
3. Enfoque o alta segmentación
5.37. ESTRATEGIAS SEGÚN PORTER
VENTAJA COMPETITIVA
2. Diferenciación
Consiste en realizar un factor que sea clave en el sector, mejor que la
competencia, y de manera que sea percibido así por los clientes. La
diferenciación puede ser en:
• Calidad
• Innovación
• Diseño
• Imagen de marca
• Tecnología y/o I+D y/o “know-how”
• Servicio al cliente
• Canal: forma de distribución
5.37. ESTRATEGIAS SEGÚN PORTER
ESTRATEGIA DE DIFERENCIACION
5.37. ESTRATEGIAS SEGÚN PORTER
VENTAJA COMPETITIVA
3. ENFOQUE O ALTA SEGMENTACIÓN
Las empresas siguen una de las dos estrategias genéricas, pero
especializándose en una parte del mercado: área geográfica y/o conjunto
de necesidades (segmentos de mercado).
La ventaja competitiva debe proceder sobre todo de la especialización:
– enfoque por diferenciación: al especializarnos conoceremos mejor esa
parte del mercado y satisfaremos mejor sus necesidades.
– enfoque en costes: la estructura de la empresa será menor.
5.37. ESTRATEGIAS SEGÚN PORTER
VENTAJA COMPETITIVA
3. ENFOQUE O ALTA SEGMENTACIÓN
Con el objetivo de situar nuestro enfoque tendremos que realizar un estudio de la
segmentación del mercado, para conocer los diferentes tipos de clientes y necesidades.
En segundo lugar, la empresa tiene que responder a las siguientes cuestiones:
– ¿Quiénes son mis clientes?
– A quien me dirijo?
– ¿Cuál o cuales de los segmentos de mercado quiero satisfacer?
Por ultimo, una vez identificados mis clientes, la pregunta es:
¿Qué quieren? Ó ¿Qué necesitan?
Para conseguir el éxito en una estrategia de alta segmentación la empresa debe conocer
los Factores Clave de Éxito (FCE) en su segmento, o segmentos de mercado.
REVALORIZACION DE MISION Y OBJETIVOS DE LA ORGANIZACIÓN
Oportunidades Amenazas
-o1.Cubrir la demanda insatisfecha de servicios de - a1.El creciente robo de vehículos.
taxi debido a un deficiente servicio por parte de -a2. La constante subida de precio de combustibles
taxistas particulares. -a3 Incremento del de desempleo y de la
- o2Los altos precios que cobran las empresas competencia de “informales”
reconocidas de taxi.
- o3Incremento de arribo de turistas a nuestra
ciudad.
Fortalezas OF AF
- f1.Mis conductores han recibido cursos de capacitación F1, O1, contar con personal capacitado, para F2, A3, hacer frente a la competencia del
en atención al público por parte de la Municipalidad de
cubrir la demanda insatisfecha de los servicios servicio informal de taxis con vehículos
Lima
- f2Los vehículos cuentan con seguro tanto para
de taxi confiables y asegurados, por lo que las
conductores como para pasajeros en caso de robo o empresas lo demandarán.
accidente.
Debilidades OD AD
- d1.Dificultad para garantizar seguridad completa del D2, O1, Reconocer nuestras dificultades para D1, A1, contar con sistemas de seguridad
pasajero en caso de posibles secuestros.
aprovechar la alta demanda en horas punta en sofisticados (sistema satelital), para afrontar
- d2Dificultad por brindar un servicio rápido en horas
punta debido a un número no adecuado de unidades.
el tránsito. situaciones extremas de inseguridad (ejemplo:
secuestros)
Plan estratégico
• Estrategia 1
• Objetivo Estratégico
• Meta
Plan de acción
Análisis: Dado que la suma de los valores de la matriz de evaluación de factores internos presenta
un peso ponderado de 2,08 que es considerado bajo las expectativas, deja ver que la Empresa,
sus debilidades no podrán ser contrarrestadas con sus fortalezas, el valor promedio debe supera
el 2.50
MATRIZ DE EVALUACION DE FACTORES EXTERNOS EFE
PESO Peso
OPORTUNIDADES PESOS CALIFICACION
PONDERADO AMENAZAS Pesos Calificacion
ponderado
1. Modernización genuina del 1. Disminución de las fuentes de agua por el cambio
0.07 2 0.14
sector publico 0.06 1 0.06 climático
2. Disponibilidad de fuentes de 2. Disminución de ingresos procedentes del impuesto
0.05 3 0.15
agua 0.06 2 0.12 a la Telefonía
3. Comunidades u organismos seccionales que
3. el recurso de agua es de consideran que el recurso agua es de su propiedad y 0.06 2 0.12
importancia estrategia para el no del Estado
sustento humano 0.07 2 0.14 4. influencia política 0.05 3 0.15
5. Asentamientos poblacionales en lugares la cota a la
4. Campañas crecientes a nivel 0.05 3 0.15
que se puede llegar con agua potable
mundial sobre la necesidad de
proteger los recursos hidricos 0.08 2 0.16 6. falta de educación ambiental para el manejo
0.05 3 0.15
responsable de las fuentes de agua
1. ¿Cuál es tu
2. ¿Qué mueve tu
pasión?
motor laboral?
5.38.ESTRATEGIA DEL ERIZO
4. Diagnostico interno
5. Análisis DAFO
• Promover
• Lograr • Presentar • Reducir
• Mejorar • Organizar • Eliminar
• Resolver • Efectuar • Disminuir
• Incrementar • Informar • Abatir
• Actualizar • Dirigir
• Instalar • Integrar
• Extender • Integrar
• Aumentar • Elaborar
5.42.CASO PRACTICO
• Un grupo de amigos decide abrir en la ciudad de Siguas de la Región de
Ancash un negocio de helados, están hechos con ingredientes naturales
(frutas de temporada y hielo de ala región) su mayor diferencia no se
derrite, lo cual ha permitido que un socio inversor inyecte el importe de
S/. 20,000 al proyecto
5.42. CASO PRACTICO, ANALISIS INTERNO
• FORTALEZAS :
– Tienen un grado de tecnología alto, han dado con una patente que les permite
diferenciarse de la competencia.
– Además, su apariencia es muy moderna y atractiva.
– Cuentan con un presupuesto elevado.
– Los helados no tienen químicos, conservantes ni colorantes.
• DEBILIDADES
– Al ser un concepto tan novedoso, el mercado puede no estar preparado para ello.
– El precio de cada helado (al ser un producto muy desarrollado) es elevado.
– No tienen reconocimiento de marca.
– No conocen demasiado bien el mercado de Helsinki porque ninguno de ellos ha
vivido allí.
5.42. ANALISIS EXTERNO
• OPORTUNIDADES :
– No existe ningún producto parecido y lo nuevo siempre tiene más valor.
– Los hábitos de alimentación van, cada vez más, hacia lo natural y sano.
– La sociedad de Ancash tiene unos hábitos de compra superior a la media de otras
regiones
– Siguas tiene uno de los niveles de vida más elevados de Ancash
– La sociedad de Siguas coge muy bien los avances tecnológicos
• AMENAZAS:
– El sector empresarial de Ancash es muy potente, podrían imitar el modelo en poco
tiempo
– El nivel de consumo es elevado, suele concentrarse en el sector textil y entrenamiento,
poco consumo de alimentos fuera del hogar
– El clima de Siguas es frio, por lo que los helados no se consumen con demasía allí
5.42DESARROLLAR LA MATRIZ DAFO
Principales oportunidades Principales amenazas
1. 1.
2. 2.
3. 3.