Marketing Global

El marketing global surge cuando las empresas internacionales consideran la idea de

aprovechar las oportunidades que les brinda el uso de economías a escala al crear estrategias
de mercadotecnia a escala global. Cuando la actividad de marketing se enfoca a nivel global, va
segmentando el mundo como si fuera un gran mercado, dividiendo a los consumidores con
necesidades similares.

Las estrategias utilizadas en esta clase de marketing, se encuentran diseñadas para un

producto o servicio dentro de un solo mercado mundial, que incluye muchos mercados o
países de manera simultánea. El desafío de la empresa, es lograr que sus estrategias tengan
éxito en todos los mercados en donde se aplique. En definitiva, la mercadotecnia global es la
última pieza en el desarrollo de la mercadotecnia internacional.

Una empresa tiene diversas opciones al momento de querer ingresar al mercado mundial,
opciones que van desde la simple exportación de sus productos, hasta trabajar de manera
mancomunada por medio de alianzas con empresas extranjeras, lo cual le permite poder dirigir
sus propias operaciones en el extranjero.

Antes de iniciar una comercialización a escala global, las empresas deben plantearse las
siguientes preguntas: ¿Dónde se debe producir? ¿Quiénes son sus competidores globales y
cuáles son sus estrategias? ¿Qué alianzas estratégicas se deben establecer con otras empresas
multinacionales?, además de esto, se debe conocer las restricciones que existen en cada país,
por ejemplo en el área arancelaria y de control de cambio.

La mayor ventaja que ofrece el marketing global es que le permite a la empresa aprovechar la
economía de escala. Cuando comercializa el mismo producto en todo el mundo, puede
comprar la materia prima en grandes cantidades, ahorrandole a la empresa una importante
cantidad de dinero anual.

Entre las ventajas se encuentra es que las estrategias que se apliquen dentro de este
marketing, pueda que no funcionen en todos los mercados, esto se debe a los gustos y
preferencias de los consumidores. Los productos que se vendan pueden ser populares en un
país pero en otros no. Decidir en qué país el producto será más popular puede ser un
problema, y puede acarrear pérdidas económicas importantes.

Entre las ventajas se encuentra es que las estrategias que se apliquen dentro de este
marketing, pueda que no funcionen en todos los mercados, esto se debe a los gustos y
preferencias de los consumidores. Los productos que se vendan pueden ser populares en un
país pero en otros no. Decidir en qué país el producto será más popular puede ser un
problema, y puede acarrear pérdidas económicas importantes.
¿Qué es el mercado global y cómo funciona?

El mercado global es uno de los resultados más importantes de la intercomunicación que se ha

logrado con el internet. Cientos de millones de personas y miles de empresas en todo el
mundo ingresan diariamente a las páginas del internet para vender o comprar algo.

Un nuevo mundo para intercambiar bienes y servicios

La velocidad con que la tecnología ha avanzado en el campo comunicacional mantiene en vilo

a los analistas del comportamiento humano que han empezado emitiendo una conclusión: que
el mundo, gracias a ella, ya nunca será el mismo y que, en muchos aspectos, son impredecibles
sus efectos en la sociedad humana.

Si alguien se pregunta qué es la globalización encontrará la mejor respuesta, por sí mismo,

ingresando al universo virtual del internet.

Por internet todo se compra y se vende

- Dinero, divisas.

- Valores, acciones.

- Cosas.

Donde todo se compra y todo se vende

Dinero

El dinero también tiene un precio siendo el mejor referente, desde que Nixon rompiera con los
acuerdos de Bretton Wood que establecía el patrón oro, el dólar estadounidense

El mercado Forex
Este mercado es un inmenso mercado global que permite que las personas intenten obtener
ganancias con el valor fluctuante de las monedas. Hoy alguien compra 10 euros con 16 dólares
americanos y, si baja el dólar y vende los euros y recibe 18 dólares, obtiene una ganancia de 2
dólares. Esto que aparece simple, nunca lo ha sido, se ha complicado muchísimo más con la
crisis, también global, desatada en el 2008.

Esta crisis ha originado constantes fluctuaciones en el valor de las monedas y ha permitido que
gigantescos especuladores del mercado Forex lucren con ellas.

Valores, acciones, bonos

-Nasdaq. (National Association of Securities Dealers Automated Quotation)

Este es el hiper mercado cibernético donde se transan acciones diariamente por miles de
millones de dólares. Según los resultados de las operaciones emiten un índice del valor que, al
final de cada jornada, tienen los papeles de las principales empresas del mundo.

Grandes empresas globales

- Swift. (Society for Worldwide Interbank Financial Telecomunication)

Se trata de una sociedad cooperativa que permite a quienes la conforman, miles de bancos y
financieras de todo el mundo, transar miles de millones de dólares diariamente.

Cosas

- Ebay.com

Es un enorme vendedor cibernético que realiza transacciones con un enorme universo de

artículos. En ebay se puede adquirir desde una casa hasta un par de zapatos o, desde un
camión hasta un bolso de fina piel.

- Amzon.com
Se trata de otro gigante de las ventas globalizadas. Sus catálogos de venta online muestran
artículos y objetos que satisfacen, con seguridad, las expectativas de quienes acuden a
visualizarlos.

- Olx.com

Esta web maneja otra modalidad. Es un sitio donde pueden acudir a colocar, gratuitamente sus
avisos quienes deseen vender o comprar algo.

El espacio virtual abre para toda la sociedad humana la posibilidad de adquirir mucho más:
entretenimiento, información, cultura, esparcimiento; en fin, todo entra en venta por internet.