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OBJETIVOS
ANTECEDENTES
-En Abril del 2014. La Comisión del Mercado de Valores (SEC) acusó a Volkswagen
(VW) y su exdirector general Martin Winterkorn de fraude por valor de miles de millones
de dólares por el escándalo de los motores diésel trucados.
El regulador bursátil señaló en un comunicado que, "de abril de 2014 a mayo de 2015,
Volkswagen emitió más de 13.000 millones de dólares en bonos y valores respaldados
por activos en los mercado estadounidenses cuando los principales ejecutivos sabían
que más de 500.000 vehículos excedían los límites de emisiones".
McDonald’s, no solo ha sido demandada por competencia desleal, se conocen casos en los
cuales es criticada por diferentes motivos, y finalmente demandada por sus actos antiéticos. A
continuación se relacionan los antecedentes legales de la empresa McDonald´s:
- Durante los años 1998 al 2005, varios consumidores demandan por diferentes casos, en la
cual los alimentos estaban en mal estado y descomposición, otro caso de demanda es el
uso de químicos conservantes en sus alimentos, que según estudios científicos, eran
perjudiciales para la salud.
- En el año 2010, el chef británico Jaime Oliver, gana demanda contra McDonald’s,
después de comprobar que sus productos comestibles no eran aptos para el consumo
humano, y por ende está destruyendo la salud de sus consumidores.
- El mítico grupo DEVO, demanda por derechos de autor, ya que la empresa McDonald’s,
utiliza su imagen para la fabricación de unos de los juguetes que la empresa incluye en
sus productos, ya que ellos afirman no tener ningún tipo de acuerdo con McDonald’s para
el uso de su imagen y de sus temas.
- BURGUER KING, también demanda por uso de publicidad malintencionada en contra de
la misma, por lo tanto se tuvo que retirar de la televisión alemana, el comercial, donde
McDonald’s se burlaba de su principal competidor.
La empresa cuenta con demasiados casos de crítica y demanda a lo largo de su historia, hemos
decidido como caso de estudio, la demanda más reciente, la cual fue presentada el pasado 12 de
Enero de 2016, demanda por competencia desleal. McDonald’s es demandada por una asociación
de consumidores en la UE (Unión Europea), acusando de abuso de su posición dominante en el
mercado Europeo para falsear la competencia y penalizar a los franquiciados y consumidores.
Según el informe se dice que la empresa impone contratos ilegales y restrictivos a sus
franquiciados lo que afecta de manera negativa la elección del consumidor, los precios y la calidad
del servicio y los alimentos que ofrece en Europa.
JUSTIFICACION
Al indagar en el caso, se puede ver que la empresa ha tenido problemas legales frente al
funcionamiento del negocio de las franquicias y la competencia entre ellas, sin embargo, queremos
analizar cada una de las demandas que McDonald’s recibe, en relación a los contratos ilegales y
restrictivos, que esta impone a los franquiciados y por ende a los consumidores. Ya que las políticas
de dichos contratos están afectando gravemente a los franquiciados, generando bajos resultados
financieros y mayor probabilidad de quiebra. Teniendo cuenta que este factor está en contra de la
Ética Empresarial, ya que está generando una gran polémica en el mercado, se quiere tomar
conciencia te la importancia de la Ética y la moral en las organización.
MARCO TEORICO