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12/11/2016

12/11/2016 Analyse sémiologique & Etudes marketing: Exemple d'analyse de logo Analyse sémiologique & Etudes

Analyse sémiologique & Etudes marketing: Exemple d'analyse de logo

Exemple d'analyse de logo

& Etudes marketing Exemple d'analyse de logo

Voiciunexempled'analysedelogoaveclecasWanadoo(logocrééparSaguez).

VoicipourcommencerunepremièreanalysesynthétiquedulogoWanadoo:

Lagriffe

C’estlapremièrelettredumotquiestmiseenavant.Cequiestpositifàdoubletitre:

• Ilestdebonnelogiquedecommencerparledébut

• Ainsimiseenscène,lapremièrelettreestvéritablementl’initialedumot.Elleinitieunmouvement,elleappellelemot

completquiestluintuitivement.

Lapremièrelettreenrouge(couleurdeforteintensité,d’énergie)estcommelacontractiondumotcomplet.Dansle"w",

lamarqueWanadooestlaplus«pure»,elleestàsonmaximumd’énergie.

Cettemiseenavantdu"W"revêtunedimensionprogrammatique:dansle"w"isolé,lenomdemarqueestlu

virtuellement,enpuissance;lecartouchecompletlemet"enacte",leréaliseeffectivement.

Cettedynamiquedeconcentration/extension,delagriffeaucartouche,épouselesvaleursdelamarqueWanadoo,quise

chargederéaliserunpouvoirfaire.

Lescouleurs:sobriété,lisibilité

12/11/2016

Analyse sémiologique & Etudes marketing: Exemple d'analyse de logo

Lechoixdugris,dublancetdurougeaplusieursavantages:

• Ilassureunelisibilitémaximum

• Ilestungagedemodernité

• Ilestuncompromisentelecotéludiqueetladimensiontragique.

Leslettrestracéesengrissurfondblancpermettentunelisibilitéoptimale.Sansstylisationexcessive,lenomdemarque

estbienlisiblesurunfondquilaisseapparaîtrelamarque.

Legrisestégalementunsignedemodernité.Lelogotypecréeunehomogénéitéentrelevisueletlemétierdelamarque:le

gris,leblanc,sontlescouleursdes"industriespropres".lenoirestlacouleurdesindustries«sales»commela

pétrochimie

Legrispermetdetrouverlecompromisentreunludismenaïfetlecôtédramatique.Legrisesttoutaussiraffinéet

élégant,sansêtretragique.Ilestpluslumineuxsansêtreludique.

Lesformes:stabilité,dynamismediscret,connexion

Laformeducadredelagriffe,doucementcarrée,suggèreplusieurschoses:

1. stabilité(lesanglesarrondisempêchentquelastabilitétireverslarigiditéoulafroideur).

2. dynamisme(lecoinsupérieurdroit,quiestunangleà90°,etquistyliseuneflèchededirection,initieun

mouvement.)

3. l’universinformatique(latouchecarréduclavier,l’écrandel’ordinateur)

Laformedelalettrerappelle:

1. Letrident,quisertàpiquer,àsélectionner,maisaussiàcombattre

2. Lapriseélectriquemâle,quiévoquelaconnexion,lebranchement,laliaison.

Lamarquepiqueetsélectionnelemeilleurdunet.Elleestaussiengagéedansuneluttepourlaperformance.Letridentest

unearmedecombat,lerougelacouleurdel’énergie.

Trident,fourche,le"w"peutaussiévoquerlaformedelapriseélectriquemâle,quel’onbranchedansuneprisemurale.

Levisuelproposeunelogiquedelaconnexion,dubranchement.

C’esttoujoursunelogiqueactivequel’onprivilégie:munied’unepriseoud’untrident,legestes’engage,vadel’avant,

poursesaisirdesobjets,pourcombattre,pourétabliruneconnexion.

Lesdeuxbranchesextrêmessontconnectéesparlabasedelalettre,etsereflètentmutuellementautraversd’unaxe

centraldesymétrie.Le»w»estaussisymboledel’équilibreetdelasymétrie.

L’icône,symboled’unefonction

• Souscetteformede"griffe",le«W»n’estpasseulementunelettredel’alphabet,ilestaussiuneicôneouunsymbole,

quireprésentel’universdelamarqueavecunminimumdemoyens.

• Lagriffeestaussiunetouche,enappuyantdessusquelquechosesedéclenche,le"pouvoir­faire"devienteffectif:cette

logiquedelatouchecorrespondbienàl’espritd’unemarqueInternet.

La"griffe"élargitlagammedecommunicationdunom,permetdenouveauxmodesdediffusion:entramedfondou

filigrane,commenomcompletou«w»isolé,ellepermetlemaximumdemessageavecleminimumdemoyens.

Lecartouchecomplet

Lecartouchecompletapparaîtcommeledéploiementdelagriffe.Cequele"w"isolégardaitenlui,

compressé,repliéaumaximumd’intensité,lecartoucheledépliedansl’espace.

Ceteffetquijoueauniveaudumot"Wanadoo"vautaussipourlecadre.Lecartouchecompletreprendlaformedela«

griffe».Ilyaàlafoisunecontinuitédanslaformeetlaréalisationdecequiexistaitdanslagriffeàl’étatvirtuel.

Lecartouchecompletréalisecequiétaitsousjacentdanslagriffe,inscritcommeunpotentiel,unpossible.Encela,le

rapportdelagriffeaucartouchemimeladynamiqueinhérenteàWanadoo,quipassedupossibleàl’effectif,quiréalisele

potentielcréatifdel’internautegrâceàlatechnologie.

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Analyse sémiologique & Etudes marketing: Exemple d'analyse de logo

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Voiciencomplémentl'analysedétailléedequelquesdimensionsdecelogo:lescouleursetlesformes.

Lescouleurs

Legris

Lacouleurgrise,tellequ’elleestintégréedansla«griffe»estàlafois:

• Gagedesérieux

• Evocatricedelatechnologie,demodernité

• Legrisn’estpascouleurludique:ilestsynonymedesérieuxetdesobriété.Ilfaitpartiedescouleurssombresque

l’onchoisitpouruncostumeélégant,untailleur,pourunevoituredefonction.Lacouleurestunemarquedu

professionnalisme,del’âgeadulte,quandlejauneoulebleuévoquentununiversjovialetplusenfantin.

Sobre,sérieux,legrisn’estpastragique.Lacouleuratténuelecaractèreviolent,ouinquiétantdunoir.Legris

peutêtretoutaussidistingué,élégantquelenoir,etsuggérerleraffinementsansaustérité.

Lesconnotationstristesdugris(lorsqu’onparledumatingris,dugrisdestrottoirsdelavilledeParis,lorsquelegrisest

signedubéton,oulescheveuxgris,etc…)sontdanslecasprésentatténuéesparlaprésencedurouge,couleurchaudeet

dynamique.

• Legrissuggèreenoutrel’universdelamodernitéetdestechnologies.C’estuncontenuquicorrespondtoutàfaitau

métierdelamarque«Wanadoo»etquicréeunehomogénéitéappréciable.

Lacouleurgrisedésigneparailleursl’ensembledestechnologiesqualifiéesde«propres»,dontlatechnologieInternetfait

partie.Lacouleurnoirerappelledavantagelesindustries«sales»,lecaoutchoucoulepétrole.Legrisévoqueplus

volontierslesmatériauxchromésetl’avant­gardismedelamodernitébranchée.

Lerouge

Cettelettre«w»,premièredumotWanadoo,estdecouleurrouge.Lechoixdelacouleurn’estpasneutre:lacouleur

rougeportedeuxvaleurssymboliquesprincipales:

• Elleestcouleurd’énergie

• Elleestcouleursignalétique

• Lacouleurapparaîtcommelacouleurintense,cellequisignifielemaximumd’énergie.Le«W»isoléenrougeapparaît

commeunconcentrédumotcomplet,lenomdemarqueentierquiseraitrepliésurlui­même,àl’intensitémaximum.

Lesindicateursdevitesseetlescompte­tourssurlesvoituressontcolorésenrougedansleszonesoùlemoteurestàplein

régime,quandlavitesseaumaximum.Delamêmemanièredansl’affichageélectroniqued’unamplificateur,d’un

appareilmusical,lesintensitésmaximumapparaissentenrouge.

Lorsquelacouleurrougeestassociéeàlapremièrelettredumotainsiisolé,elleportelesvaleursdela

concentration,del’énergierassembléeprêteàserépandre,àsedéployer.

• Lerougen’estpasseulementlacouleurénergétique,ilestaussilacouleursignalétique,cellequel’onremarque.

Détachéesurfondblanc,l’œildistinguelerougemieuxqu’aucuneautrecouleur.

Danslamesureoùcettefois­cilerougen’estplusenrelationaveclacouleurnoire,ils’affirmepourlui­même,etnonen

oppositionàlatonalitésombre.Ildevientunecouleuractive,etnonplusréactive,unecouleurpositive,etnonplus

alarmisteoudramatique,celledusangoudelacroixrougeapposéesurl’ambulance.

Legrisévacuelecôtédramatiquequelerougepeutvéhiculer.Commelescouleurssontmoinsextrêmes,comme

l’oppositionestmoinstranchée,lescouleursellessontaussimoinscloisonnéesdansleursévocationstraditionnelles.

Lesformes:lecadre,lalettre

Lecadre

Lecadredulogotypedanssaversionrecommandéeprendlaformed’uncarrédecouleurgrise.Parmilesanglesducarré,

troissontarrondis,unseulestdroit:l’anglesupérieurdroit.

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Analyse sémiologique & Etudes marketing: Exemple d'analyse de logo

Lelogometensituationunjeusubtilentrelecadreetleslettres,oùformesetanglesserépondent:

1. Lecadreetleslettresontlamêmeépaisseur,oupresque

2. Lesanglesarrondisducadrerappellentlesformesrondesdeslettres

3. L’angledroitenhautàdroiteestaussireprisdanslelettrage

Leliseréducadreestpeut­êtreunpeuplusépaisquelelettragedumotWanadoo,maisilsedégageunehomogénéité

d’ensemblesurcepoint.Iln’yapasdedisproportionnotableentreleslettresetlecadre,oùleslettresseraienttropfines

pouruncadretropépais,ouviceversa.

Parailleurslestroisanglesrondsducartouchereprennentlesformesrondesdeslettres,lesbordsextérieursdeslettres,

ceuxdes«o»biensûr,maisaussidu«a»,«n»,et«d».

Labaseducartouchereprendlabasedu«W»rouge,dontlabaseestarrondie.Surcepointànouveau,lapremièrelettre

paraîtbienlamatricedel’ensembledulogo.Lecadreépouselescourbesdelalettre,lecartouchedéveloppeetreprendune

formedéjàprésentedanslapremièrelettre.

Lapremièrelettrecontientdéjàtoutlereste«enpuissance»,elleestunconcentré(d’oùlacouleurrouge,celledel’énergie

maximale)delamarqueWanadoo.

Cequiestvraipourlesanglesrondsvautaussipourlesanglesdroitsouplusrectilignes:àl’intérieurdeslettres,on

distinguedesanglesmoinsdouxqu’àl’extérieur.Dansle«W»labranchedumilieus’élèvesurunebaseàanglesdroits,

lesextrémitésdestroisbranchessontrectangulaires.

Danslecartouchecomplet,leslettresmarientaussilesrondsetlesangles,commedanslecadre.Laboucledu«a»,celle

du«d»parexemple,rappellentlestroisarrondisducadre.Al’intérieurdeslettresenrevanche,onobserveaumoinsun

angledroit,quirappellel’anglesupérieuràdroiteducadre.

Cejeudereprisedesépaisseurs,desanglesetdesformesdanslelogoetlecartouchedégageuneharmonied’ensemble,

discrètemaisbienprésente.

L’alternanceangledroit/anglearrondiestunematricegénérale,quiprésideàlaformationducadrecommeàla

formationdeslettres.

Lagriffeetlecartouchejouentsubtilementsurlasymétrieetl’asymétrie:unangledoitbriselasymétrietropparfaitedes

troisautresarrondis,l’ensembleesthomogènesansêtreuniforme.

Lalettreetsesévocations

Lesévocationsdelalettre«w»sontmultiples.Lalettreestd’abordunelettredel’alphabet,quipeutfairepenseràtous

lesmotsquicommencentparelle:wagon,women,lamarqued’articledesportWilson(dontlelogoestaussiunW

rouge),etc…

LorsquelagriffeestreconnuecommesignedistinctifdelamarqueWanadoo,elleévoquelenomcomplet.Lalettredevient

l’icônedeWanadoo,lesigned’uneprésencedelamarque:ellen’estplusunelettrecommelesautres,nimêmeun«W»

commelesautres.

Le«w»estaussiunsigneabstrait,quialemêmestatutquel’esperluettedelamarqueFranceTélécom.Danscecas,les

évocationsquis’yrattachentpeuventêtrenombreuses.

Laformedel’esperluettereprisedanslelogodeFranceTélécom,prisecommeunsigneabstrait,peutévoquerlaboucle,ou

l’hameçondontonsesertpourattraperouretenirquelquechose.

Ainsiisolédureste,le«W»peutaussibienêtre:

• Untrident,

• Unenacelle

• Unebalance

• Unchandelier

• Unepriseélectriquemâleavecsestroisembouts

>>Letrident

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Analyse sémiologique & Etudes marketing: Exemple d'analyse de logo

Le«W»deWanadooestd’abordcomposédetroisbranches,outrois«dents».Letridentpeutsuggérerl’imaginairede

l’accroche,oubienl’imaginaireducombat,delaluttepourlaperformance.

Letridentoulafourchepermettentparexempledepiquer,desélectionner.Lamarqueattrape,sélectionnedanslenetce

quimérited’êtreretenu.Wanadooharponnel’informationutile,opèreunesélectionintelligentedansl’immensité

d’Internet.

Letridentestégalementunearme,quisuggèrelapuissanced’uncombatantique,celuidudieuNeptune,ouceluides

gladiateursducirquedeRome,égalementarmésd’untrident,dumoinspourcertainsd’entreeux.

Lamarqueseraitalorsengagéedansuncombatpourlaperformance,impliquéedansunebataillepourlemeilleur.De

couleurrouge,l’armedelamarquetémoignedesonextrêmeénergie:Wanadoochoisitlemeilleur,sélectionnecequivaut

lapeine,etobtientlavictoire.

Letridentestencorel’attributdeNeptune/Poséidon,ledieuantiquedelameretdelanavigation.LagriffedeWanadoo

pourraitalorsévoquerl’idéedelanavigation,quiconvientàlamarqueWanadoopuisqu’elleinviteànaviguerousurfer

surlatoile.

>>unenacelle

Toujoursdansleregistreaquatiqueoumarin,laformedelalettrepeutévoquerunenacelle,unbateaustyliséavecson

mâtaumilieu.Le«W»estbienéquilibré,biencampésursabase,etdanscetimaginairemarin,ilestàl’imagedubateau

quinecoulepas.

Lelogotypepourraitalorsévoquerlesymbolestylisédelavilledeparis,avecunbateauensoncentre,etladevise«

fluctuatnecmergitur».

>>unebalance

Lagriffesuggèrelastabilité,elleévoquelesimagesdel’équilibre,cellesdelabalancedontlesdeuxplateauxsontdemême

poids.Labranchecentraleestàégaledistancedesdeuxextrêmes,elleestunefigurequiindiqueleparfaitéquilibre.

Cetteéquilibreoustabilitépeutrejaillirsurlamarquecommeungagedesérieux,cequiviendraitrenforcerlesévocations

déjàsignaléessurlacouleurgriseetlaformecarrée,commesignesdematurité,professionnalismeetstabilité.

>>unchandelier

Laformepourraitsuggérerlaformegénéraled’unchandelier,avecses3bougies.Les3branchesdu«w»sontorientées

verslehaut:cettepositionestunautreaspectpositifdulogotype.

Dansl’organisationdulogotype,lalettreépouseunelogiquevisuellequiprivilégielehautetladroite.L’orientationdes

formesvadanslesensd’unemarquequivadel’avant(orientationducadre),etquisehisseverslehaut(orientationdes

branchesduW).

>>unepriseélectriquemâle

Laformepourraitaussirappelerlaconfigurationd’unepriseélectriquemâleavectroisembouts.Le«W»évoquealors

uneimagedebranchement,deconnexion,quiconvientparfaitementmondeinformatiquesurlequelWanadooconstruit

sescommunication.

Avecletridentcommeaveclaprise,lagriffesuggèrebienlemouvementquis’engage,celuidelaconnexion,du

branchement.Chaquefois,ils’agitdepiquer,des’engouffrer,debancher.C’estungesteactifdelamainquis’avance,qui

plusestmunied’uninstrument,d’unoutiltechnologique.

>>untatouage

Ainsiisolée,lagriffeévoqueuntatouage,unmarquage.Decouleurrouge,lagriffepourraitévoquerlemarquageaufer

rougedesanimaux.Cecidit,letatouagedelamarqueestnonviolent:lestonalitésdescouleurs(aveclegris,leblanc)

sontclaires,etnesuggèrentpaslaviolenced’unmarquagebrutal.

Lechiffre3

Lagriffetourneautourduchiffre3,quel’onpeutlirelorsquel’icôneestvuedecoté.Selonquel’onpivotele«w»,il

devientun«3»,un«M»,oubienun«E»(oulesigledelamonnaieeuropéenne,).

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Toutescesformess’organisentautourdes3branchesou3dents,quel’onretrouvedansl’imagedela

fourche,dutridentoudelapriseélectrique.

Lechiffre3estchargéd’unesymboliqueparticulièrementforte.Surlepodiumolympiqueiln’yadeplacequepour3

personnes,lescouleursprimaires,lesroismages,lesgrâces,lesvertusthéologales(charité,foiespérance),sont3.Inutile

depoursuivreainsilesexemples,commele7oule9,lechiffre3revêtunpouvoirsymboliqueparticulier.

Danslatraditionchrétienne,latrinitéduPère,dufilsetdusaintespritestbiensûrfondamentale.Le

chiffre3représenteàlafoisl’unetlemultiple:Dieuestuniquesouscestroisvisages.Lechiffretroisrassemblelesvaleurs

dumultiple,laforcedugroupe,etlesvaleursdelacohésion,del’unité.

Latrinitécommemystèredelareligionchrétienneaccordeauchiffre3uneforcesymboliquequ’ilfautsouligner.3croix

surlemontGolgothaaujourdelamortduChrist,quiressuscite3joursplustard.

Symboliquementchargé,lechiffre3estcognitivementtrèsfort.Ilincarneplusieursvaleurs,dontcelledel’équilibre

oudelasymétrie.Labranchecentraledu«w»équilibrelesdeuxbranchesextrêmes:ilfautunaxemédianpourétablir

unesymétrieparfaite.Deuxbranchesnesuffisentpas,ilenfautunetroisièmepourservird’axedesymétrie.

Lechiffre3rassemblelemultipleenunitécohérente:à3ilyadéjàungroupe,maisquel’œilparvientàréunirdansun

ensembleunifié.

Lamarquesignalesadimensionfédératricedansununiversnumériqueoùlamultitudedésordonnéeestdemise:la

marqueestunebalisebienvenue.

Commentaires

Vouspouvezsuivrecetteconversationenvousabonnantaufluxdescommentairesdecettenote.

fluxdescommentaires decettenote.

Est­cequeleGraphistequiaconçucelogoapenséàtoutcequevousavezécritendessousavantdefairesonlogo?Ouest­ceune

analysefaiteàlasuitedelacréationdulogodontlebutestdefaireressortirlesdesélémentsquelegraphistesàmitinconsciemment

danslelogo.Oupeut­êtreest­ceunecombinaisondesdeux?

Jesuisétudiantdansledomainedelaproductionnumériqueetjem'intéresseetcegenredechosem'intéresse.

Mercidem'éclairer,

PierLuc

PierLuc Rédigépar: AFacebookUser | 06septembre2011à18:26

Nonjepensequelegraphisteaconçusonlogoconsciemment.Ilatravailléd'aprèsuncahierdeschargeetenconcertationavecle

commanditaire.Enmatièredegraphismerienn'estlaisséauhasard.C'estcequifaitladifférenceavecl'artistequiproposeses

créationetparfoislesimposeaurécepteur.Tulesaccepteoupastantpis.Engraphismeleconcepteurestsoumisauxexigencesdu

commanditairequiluidictecequ'ildoitfaire.

L'analyseci­dessusdoncestfaiteparunspécialistedelamatièrequisaitcequ'ildit.

Rédigépar:Khassif,artistegraphiste|08juillet2012à12:26

Rédigépar:Khassif,artistegraphiste| 08juillet2012à12:26

Nesoyezpasnaïf,certeslegraphisteréfléchitàcertainspointslorsdelacréationdelogotype,maislalisteci­dessusestétablieaprès

coup,parquelqu'unquin'estpaslecréateurenquestion,etquinefaitquesupposer,deshypothèsesparfoistiréesparlescheveux.

Cettelistepeutêtreutileafindetrouverdesargumentsquiviendrontrenforcerlalégitimitédevotrecréation,maisn'imaginezpas

quelegraphistequiaconçucelogoàpenséàtoutça.

Rédigépar:Sen|15avril2016à21:24

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