ESTUDIOS Identidad Chilena

Informe Final
Estudio Identidad Chilena
Gerencia de Estudios
Fundación Imagen de Chile
2016
1. Antecedentes de la Identidad Chilena
2. Objetivos y Metodología
3. Principales Resultados Etapa Cualitativa
Contenidos
3.1 Percepción de la Identidad Chilena

3.2 Construcción de la Marca Chile
3.3 Conclusiones Etapa Cualitativa
4. Principales Resultados Etapa Cuantitativa
4.1 Ejes y atributos de personalidad que definen la
Identidad Chilena
4.2 Hitos e íconos que identifican a chilenos
4.3 Embajadores
4.4 Conclusiones Etapa Cuantitativa
5. Recomendaciones Estratégicas
Antecedentes de la
Identidad Chilena
Antecedentes de la Identidad Chilena
o Chile es un país centralista, cuyo orden se manifiesta por medio de los factores geográficos y climáticos.
Paisajes que son la manifestación del escaso orgullo nacional que chilenos presentan, con un 95% de éstos que
dice sentirse orgulloso de las bellezas naturales del país, seguido de la historia de Chile en general (79%).
Sentimiento nacional que deja de lado las características institucionales y/o el desarrollo económico.
o Un país autoritario, apegado a las leyes y normas, cuyos niveles más altos de confianza los tienen los colegios
(43%) y universidades (39%), desplazando a la Iglesia Católica (27%) y las FF.AA. (31%), quienes lideraban este
ítem el año 2010. De manera contraria, las instituciones menos confiable son los partidos políticos y los
parlamentarios, ambos con un 3%.
o Caracterizado por una alta religiosidad popular, excesivamente ritualista con expresiones comunitarias más
que individuales y/o diarias. Catarsis colectiva que se da en ciertas ocasiones con fiestas que exceden lo
puramente religioso, donde el 59% de los chilenos se declara católico y 22% ateos o no profesantes de ninguna
religión.
o En términos valóricos, Chile se muestra como un país más liberal, aceptándose cada vez afirmaciones como
“Los padres deben decidir el colegio donde educar a sus hijos” (92%), “Que exista ley de divorcio en Chile”
(87%) y “ Yo respeto a los homosexuales” (83%). La afirmación que cuenta con menor aprobación, con un 33%,
es “Chile debería ser un país abierto para que vengan a trabajar libremente ciudadanos de otros países”.
o Con respecto a América Latina, un 61% de los chilenos manifestó que cada país debería mantener su propia
posición y un 34% opina que los países de América Latina deberían actuar en bloque. Estados Unidos sigue
siendo el país más admirado.
Fuentes: http://comunicaciones.udd.cl/files/2012/09/Chilescopio-Identidad-Nacional-2012.pdf
http://encuestabicentenario.uc.cl/wp-content/uploads/2014/11/UC-Adimark-2014.pdf
http://www.adimark.cl/es/estudios/documentos/el%20chileno%20endeudado.pdf
Antecedentes de la Identidad Chilena
o Un país marcado por las catástrofes naturales, desastres que han permeado la personalidad de sus
habitantes. Los chilenos destacan como cualidades positivas ser solidarios al momento de requerirse
su ayuda, saberse levantar ante los problemas y dificultades, ser esforzado y sacrificado, manteniendo
siempre el buen humor.
o Como características negativas, destacan la desconfianza, la impuntualidad y ser gastadores. Éste

último rasgo se condice con los datos que muestran cómo viven los chilenos, donde el 41% de los
chilenos está endeudado o le cuesta llegar a final de mes, lo que corresponde a casi 7 millones de
chilenos. Por tanto, a un 7% simplemente no le alcanza y se re-endeuda (casi 1 millón de chilenos). La
desconfianza es una de las características que ha tenido mayor crecimiento desde el año 2010,
aumentando de un 73% a un 82%.
o Desde la visión de extranjeros, los adjetivos positivos que mejor describen a chilenos son la
amabilidad, la solidaridad, ser acogedores, cariñosos y chistosos al hablar. Mientras que, por el lado
negativo, aparece ser discriminadores, aislados, interesados por el estatus social y desconfiados. La
familia, según ellos, es lo más importante en la vida de los chilenos. Los fines de semana son
dedicados principalmente a pasar tiempo con los seres queridos y los vínculos familiares que he visto
en mis amigos chilenos son muy fuertes.
Fuentes: http://comunicaciones.udd.cl/files/2012/09/Chilescopio-Identidad-Nacional-2012.pdf
http://encuestabicentenario.uc.cl/wp-content/uploads/2014/11/UC-Adimark-2014.pdf
http://www.adimark.cl/es/estudios/documentos/el%20chileno%20endeudado.pdf
Estudio Identidad Chilena:
Objetivos y Metodología
Objetivos
1. Conocer los elementos asociados por la opinión pública a la
identidad chilena, distinguiendo los atributos clave para
sustentar los pilares de posicionamiento comunicacional de la
Marca Chile.
a) Profundizar en las percepciones asociadas a la identidad chilena,

distinguiendo los atributos clave para sustentar los pilares de
posicionamiento comunicacional de la Marca Chile.
b) Indagar en el concepto de “Chilenidad”, relevando los territorios
emocionales y funcionales asociados.
c) Conocer las asociaciones respecto al concepto de “Orgullo
Nacional”, distinguiendo las formas y situaciones en que se vive, se
significa y se construye en lo cotidiano y a través de la historia.
d) Especificar los elementos vinculados a la definición de un
“Embajador” para la Marca Chile, relevando su valoración, rol y
posibles nombres para representar esta figura.
Metodología Etapa Cualitativa:
Focus Group
Metodología Etapa Cualitativa:
Entrevistas
Metodología Etapa Cuantitativa:
Encuestas
1. TÉCNICA DE RECOLECCIÓN DE DATOS:
Encuestas cara a cara en hogares realizadas entre el 1 y 30 de septiembre de 2015.
2. MÉTODO DE SELECCIÓN MUESTRAL:

a) Probabilístico.
b) A nivel de hogares, estratificado por zona (Zona Metropolitana, Zona Norte, Zona
Centro y Zona Sur).
 Para la Zona Metropolitana, estratificado por sub-zona: Nor-Oriente (NO), Nor-
Poniente (NP), Centro, Sur-Oriente (SO) y Sur-Poniente (NP).
 Para las Zonas Norte, Centro y Sur, estratificado por ciudad.
c) Dentro de cada zona y sub-zona, a nivel de sujetos, estratificado por GSE, sexo y edad.
3. ERROR MUESTRAL:
a) Un 3,1% a nivel total 1021 casos.
b) Nivel de confianza de 95% suponiendo varianza máxima.
4. PONDERACIÓN DE LOS DATOS:

a) Los datos fueron ponderados, a nivel de sujetos, por zona geográfica, GSE, sexo y edad,
de acuerdo al peso real que tiene cada estrato en la población objetivo.
b) La segmentación socio-económica estará basada en la metodología ESOMAR
Etapa Cualitativa:
Construcción del
discurso Identitario
Nacional
Resultados Etapa Cualitativa
Percepción Identidad Chilena
La GEOGRAFÍA actúa como el elemento articulador y
contenedor de una identidad que se decodifica desde tres
dimensiones:
La IDENTIDAD se define inicialmente desde la
personalidad del chileno en relación con otros en las
prácticas cotidianas
Secundariamente, se releva la identidad desde el contraste en
la relación centro- periferia:
Finalmente, la identidad chilena se construye desde
la superioridad respecto a América Latina:
En este escenario, la chilenidad y la identidad son
territorios paralelos  Estático vs Dinámico
Aunque sí se vive en ocasiones que logran generar un
sentido de cohesión social efímero…
Si bien hay algunos referentes de “Orgullo”, este concepto es
cuestionado y resulta controversial para los entrevistados del
segmento líderes…
Así también, el orgullo nacional no es un sentimiento cotidiano,
pero hay ocasiones en que “todos nos sentimos chilenos…
aunque sea por un rato”…
En un nivel secundario, emergen diversos aspectos que
también provocan orgullo, pero que están menos ligados a la
experiencia cotidiana:
Los EMBAJADORES de la marca Chile deben reunir diversas
características, que nos hacen sentir orgullo de ser chilenos…
Resultados Etapa Cualitativa
3.3 Conclusiones
Conclusiones: Identidad Chilena
1. El concepto de IDENTIDAD CHILENA es polisémico, y se entiende desde tres perspectivas que
conviven en el imaginario del público objetivo del estudio, a partir de un territorio geográfico que
incluye/unifica a estas visiones:
a) La identidad a partir del comportamiento de los chilenos en su relación con otros en la vida
cotidiana, desde donde se asume una postura bastante crítica que destaca elementos
negativos asociados al consumismo, individualismo y desconfianza/desilusión a partir de los
últimos hechos de corrupción que han saldo a la luz pública. Desde la perspectiva de los
líderes de opinión, estas características se relacionan directamente con el modelo de sociedad
implantado a partir del golpe de Estado, donde se pierde el carácter de lo colectivo y se
instala un componente de individualismo dentro del actuar de los chilenos.
b) Secundariamente, se mencionan aspectos positivos muy vinculados a la sobrevivencia y al

espíritu de lucha derivado del enfrentamiento permanente a desastres y catástrofes
naturales.
c) La identidad entendida desde las diferencias entre Santiago y Regiones: se identifican

diferencias entre el chileno de región y el chileno de Santiago, donde este último es el que
vive una cotidianeidad más compleja, debido a la falta de tiempo y presiones propias de la
capital (esto es percibido de igual forma por todos los participantes y líderes), versus el
habitante de región que tendría una vida muy relajada, exenta de presiones, lo que permitiría
una relación más cercana con su familia y muy acogedora con los visitantes. Esta percepción
no es compartida del todo por los participantes de regiones, quienes reconocen tener menos
presiones que en Santiago, pero en las ciudades más grandes (Viña- Valparaíso y Concepción)
sienten que cada vez se parecen más a Santiago en la velocidad del ritmo de vida.
d) Una tercera arista de la identidad se entiende desde la comparación de Chile con otros países
de América Latina, donde Chile tendría ventajas, a partir de una mayor estabilidad
económica, seguridad ciudadana y mejores índices de corrupción política.
Conclusiones: Chilenidad y Orgullo
2. Respecto a la CHILENIDAD, ésta representa las tradiciones propias del criollismo y desde esa
perspectiva a los elementos estáticos de la identidad chilena, lo que está en el pasado y en el
campo, lo que no se vive en lo cotidiano ni logra representar la diversidad geográfica nacional. NO
representa a los habitantes del norte, más identificados con el imaginario altiplánico (mundo
andino), no incluye al extremo sur (mundo austral), ni integra a los habitantes de las ciudades
(mundo urbano).
a) En una segunda mirada, logran asociar la chilenidad con un sentimiento que despierta en las
fiestas Patrias pero que no trasciende más allá de esta festividad.
3. Lo mismo ocurre con el concepto de ORGULLO NACIONAL, donde resulta difícil de decodificar
para todos los segmentos en estudio, aunque logran vincularlo a un sentimiento que crea una
sensación de cohesión/unidad en situaciones especificas, tales como:
a) La SOLIDARIDAD que se demuestra en la TELETÓN
b) La UNIÓN de los chilenos en las catástrofes
c) En los TRIUNFOS DE LA SELECCIÓN DE FÚTBOL
d) En relación a la GEOGRAFÍA Y LOS PAISAJES
4. Secundariamente, destacan aspectos como:

a) Deportistas exitosos
b) Artistas reconocidos y premiados en el extranjero
c) Tradiciones “cívicas”: cantar el himno nacional, izar la bandera
d) Fiestas populares: la Pampilla, Rey “guachaca”
e) Productos de exportación
f) Héroes nacionales: de la Independencia, de la Guerra del Pacífico, del período de Conquista
g) La estabilidad y seguridad del país en comparación a América Latina.
Conclusiones: Construcción Marca País
o La Marca Chile se construye entre la tensión de dos polos motivacionales:
 Desde la opinión de la mayoría de los participantes, la esencia de la marca reside

en la familia y las tradiciones, y que se ancla en una postura más colectiva de la
identidad.
 Desde esta perspectiva, las expectativas de la identidad van desde un polo en que
buscan mejores condiciones sólo para sus cercanos, hasta quienes esperan
igualdad y mejoras para todos.
o Y en la tendencia minoritaria, la esencia de la marca Chile radica en la

capacidad de las personas por tomar las oportunidades que ofrece Chile,
una perspectiva más individualista donde lo relevante es emprender,
competir y triunfar sobre los demás para destacar y ser el mejor.
o En base a estas dos visiones, la Marca Chile debe ser capaz de conciliar
una postura que la muestra como exitosa, competitiva, sobresaliente,
desafiante y aventurera, con una que habla desde la seguridad, el
esfuerzo, la lucha y la sencillez como atributos clave.
Etapa Cuantitativa:
Encuesta de Opinión
en torno a la
Identidad Nacional
Resultados Etapa Cuantitativa
Ejes y atributos de personalidad que
definen la Identidad Chilena
ATRIBUTOS QUE DEFINEN LA IDENTIDAD CHILENA
A continuación le mostraré una serie de dimensiones que definen la identidad de un país. Por favor
ordénelos en un ranking del 1º al 13º, donde 1º es “el que MÁS identifica a Chile” y 13º es “el que
MENOS identifica a Chile”.
Base: total (1021)
Total
LUGAR
Dimensiones ordenadas según 1º lugar 1º 2º 3º 4º 5º 6º 7º 8º 9º 10º 11º 12º 13º
Deporte 24 13 10 7 6 8 7 5 4 5 4 2 5
Geografía 21 19 11 12 9 6 5 5 2 3 3 3 2
Historia de Chile 11 10 10 9 7 9 7 5 8 6 5 5 9
Sus Fiestas / Eventos / Tradiciones 10 9 11 9 8 8 6 8 8 7 7 4 4
Las Personas / La Gente 7 7 7 8 7 10 8 10 8 9 9 6 4
Gastronomía / Cocina / Vinos 7 16 13 11 12 9 10 5 3 4 3 4 4
Música 5 5 7 10 8 8 8 9 10 8 8 8 7
Literatura / Poesía 4 5 8 8 8 10 12 9 9 7 8 7 5
Negocios / Empresas / Exportaciones 4 5 7 7 9 10 9 9 8 8 10 8 7
Ciencia / Astronomía / Tecnología 2 4 4 7 7 6 6 7 10 11 10 14 13
Religión / Iglesia 2 3 3 5 4 4 4 8 9 9 10 17 20
Instituciones / Politica / Gobierno 2 2 5 4 9 6 10 10 7 13 10 12 11
Arte 1 3 4 3 7 6 9 11 13 10 14 11 9
Base: total (1021)
% TOTAL
Geografía 11
Deporte 10
Gastronomía / Cocina / Vinos 9
Sus Fiestas / Eventos / Tradiciones 9
Historia de Chile 8
Las Personas / La Gente 8
Literatura / Poesía 7
Música 7
Negocios / Empresas / Exportaciones 7
Instituciones / Politica / Gobierno 6
Ciencia / Astronomía / Tecnología 6
Arte 6
Religión / Iglesia 5
Base: total (1021)
Ranking
Comparativo por Segmento
GSE SEX0 EDAD ZONA ZONA GEOGRÁFICA
1º + 2º + 3º + 4º + 5º TOTAL
BC1 C2 C3 D H M 18-29 30-44 45-59
61 o
RM Reg. RM
Zona Zona Zona
Lugar más Norte Centro Sur
Geografía 71 75 76 75 65 71 72 69 76 73 66 76 68 76 74 67 65
Deporte 61 50 59 61 66 64 59 65 57 63 60 66 58 66 56 58 58
Historia de Chile 58 58 57 65 54 56 61 57 59 63 54 67 52 67 43 62 49
Religión / Iglesia 47 52 46 49 43 48 45 46 47 46 46 45 47 45 47 48 48
Arte 46 46 50 46 46 46 47 42 48 46 50 48 45 48 55 34 48
Ciencia / Astronomía / Tecnología 36 47 41 32 34 37 35 34 37 37 36 32 39 32 38 33 45
Las Personas / La Gente 35 33 27 33 40 34 35 37 34 30 37 32 37 32 32 47 31
Gastronomía / Cocina / Vinos 32 35 34 26 37 29 36 32 32 30 37 28 36 28 39 29 40
Sus Fiestas / Eventos / Tradiciones 31 26 30 35 30 34 28 30 32 31 33 31 32 31 37 36 26
Instituciones / Politica / Gobierno 24 25 24 25 23 23 25 27 24 23 21 32 18 32 15 22 18
Música 22 19 22 20 24 21 22 21 21 23 21 20 23 20 28 23 20
Literatura / Poesía 18 22 19 20 15 18 18 19 18 18 17 14 22 14 19 25 21
Negocios / Empresas / Exportaciones 17 12 16 12 25 17 18 19 15 16 22 10 23 10 19 17 31
Base: 1021 250 264 266 241 504 517 251 273 263 234 517 504 517 162 144 198
¿Cuáles son las 5 características de personalidad que más identifican a los chilenos? (Espontánea,
Múltiple)
Base: total (1021)
GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA
% TOTAL MENCIÓN
Zona Zona Zona
BC1 C2 C3 D Hombre Mujer 18-29 30-44 45-59 61 o más RM Reg. RM
Norte Centro Sur
Solidarios 10 10 10 9 9 9 10 9 10 10 9 8 10 8 12 11 9
Trabajólicos 6 6 5 7 7 6 6 6 7 6 7 9 4 9 6 4 3
Alegres 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 2 4
Amigables 4 3 3 4 4 4 3 3 4 4 4 4 3 4 6 3 2
Esforzados 3
Carreteros 2
Flojos 2
Consumistas 2
Simpáticos 2
Humildes 2
Otros 64 Otras menciones menores al 1%.
“Personalidad que más identifica a los chilenos”
Wordle.net: el tamaño de la palabra denota su frecuencia en el discurso

¿Cuáles son las 5 características de personalidad que más identifican a las personas de su región?
(Espontánea)
Base: total (1021)

% TOTAL MENCIÓN Zona Zona Zona
Norte Centro Sur
Trabajólicos 9 7 8 10 9 9 9 9 9 8 10 10 8 10 7 11 7
Solidarios 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 7 9 7 8 9 9
Amigables 5 4 6 4 5 5 5 5 4 6 5 4 5 4 6 5 5
Esforzados 4 3 4 4 3 4 3 4 4 3 3 4 4 4 3 4 4
Alegres 3
Carreteros 3
Amables 2
Sencillos 2
Acogedores 2
Humildes 2
Cariñosos 2
Consumistas 2
Desconfiados 2
Otros 56 Otras menciones menores al 1%.
¿Ud. diría que, a nivel general, las personas de su región son parecidos o diferentes que el resto de
los chilenos?
Base: total (1021)
Total
Diferentes
Parecidos 58%
42%
% Parecidos Diferentes
58 61 54 56 61 59 57 54 57 59 51 51 61 62
65 63 69
42 39 46 44 39 41 43 46 43 41 49 49 39 38
35 37 31
Total BC1 C2 C3 D Hombre Mujer Entre 18 y Entre 30 y Entre 45 y 60 años o RM Regiones RM Zona Norte Zona Centro Zona
29 44 59 más Sur
GSE SEXO EDAD ZONA ZONA GEOGRÁFICA

(STGO / REG)
Base: 1021 250 264 266 241 504 517 251 273 263 234 517 504 517 162 144 198
36
CARACTERÍSTICAS QUE DEFINEN A LAS PERSONAS DE SU REGIÓN
¿Cuáles son las 5 características de personalidad que más identifican a las personas de su región?
(Espontánea, Múltiple)
Base: total (1021)
ZONA GEOGRÁFICA
Características ordenadas según RM RM Norte Centro Sur
Trabajólicos 38 30 47 32
Solidarios 27 38 39 38
Amigables 16 26 22 23
Alegres 13 12 13 15
Esforzados 13 12 17 17
Carreteros 12 13 10 9
Humildes 10 0 5 8
Desconfiados 7 16 3 3
Honestos 7 0 2 8
Sencillos 6 7 9 12
Consumistas 5 7 9 8
Amables 5 9 6 19
Respetuosos 4 3 4 8
Acogedores 3 6 5 17
Simpáticos 3 8 9 2
Flojos 3 13 7 5
Cariñosos 1 4 2 24
Menciones con porcentajes iguales

o mayores a 5% a nivel total
PROMOTORES DE SU REGIÓN
Ahora, si tuviese que promocionar a su región en el extranjero, ¿qué aspectos (lugares, paisajes,
personajes, productos o tradiciones) mostraría? (Espontánea)
Base: total (1021)
Región Metropolitana Zona Norte

% TOTAL MENCIONES % TOTAL MENCIONES
PLAYAS 48
CERRO SANTA LUCIA 19 PUEBLOS / LOCALIDADES 20
CAJÓN DEL MAIPO 15 DESIERTO FLORIDO 16
CERRO SAN CRISTOBAL 15 DESIERTO DE ATACAMA 15
LA MONEDA 12
PORTADA DE ANTOFAGASTA 12
MORRO DE ARICA 11
PARQUE OHIGGINS 9 BAILES TRADICIONALES 11
CORDILLERA DE LOS ANDES 7 MINERALES / MINAS 9
PLAZA DE ARMAS 7 VALLE DEL ELQUI 8
ZOOLÓGICO 7 ZOFRI 6
SANTIAGO 6
MOMIAS CHINCHORRO 6
VALLE DE AZAPA Y LLUTA 6
COMIDAS TÍPICAS 5 FRUTAS Y VERDURAS 5
FARELLONES 5 TRADICIONES / FOLKLORE 5
PIRQUE 5 BAHÍA INGLESA 5
PARQUE BICENTENARIO 5 LA CRUZ DEL MILENIO 5
HISTORIA 4
MERCADO CENTRAL 5 COMIDAS TÍPICAS 4
BUIN ZOO 4 LA RECOVA 4
LA PIOJERA 4 SALITRERAS 4
VINOS 4 SAN PEDRO DE ATACAMA 4
Menciones con porcentajes iguales o mayores a 4%

PROMOTORES DE SU REGIÓN
Ahora, si tuviese que promocionar a su región en el extranjero, ¿qué aspectos (lugares, paisajes,
personajes, productos o tradiciones) mostraría? (Espontánea)
Base: total (1021)
Zona Centro Zona Sur

% TOTAL MENCIONES % TOTAL MENCIONES
VIÑAS/VINOS 27 COMIDAS TÍPICAS 35

PLAYAS 24 PAISAJES 27
COMIDAS TÍPICAS 23 TORRES DEL PAINE 12
SEWELL 18
TRADICIONES / FOLKLORE 9
PLAYAS 8
CERROS 13 CAPILLAS DE MÁRMOL 8
CORDILLERA DE LOS ANDES 12 LAGOS 7
CAMPO 9 MARISCOS / PESCADOS 5
VALPARAÍSO 8 EL PUEBLO MAPUCHE 5
VIÑA DEL MAR 8
PIEDRA DEL INDIO 5
VOLCANES 5
FESTIVAL DE VIÑA DEL MAR 7 UNIVERSIDAD DE CONCEPCIÓN 5
RELOJ DE FLORES 7 PARQUES 4
COYA 6 PESCADORES 4
AGRICULTURA 5 LAGUNA SAN RAFAEL (GLACIARES) 4
TRADICIONES / FOLKLORE 5 SUR DE CHILE 4
EMPANADAS 4
CERRO MACHALÍ 4 GLACIARES 4
PICHILEMU 4 GENTE 4
Menciones con porcentajes iguales o mayores a 4%

A continuación le mostraré una serie de características que pueden definir a las personas de un
país. Por favor dígame, para cada una ellas, si Ud. está o no de acuerdo con que esta característica
identifica a los chilenos.
Base: total (1021)
1/4
Total
Totalmente + Algo En Desacuerdo Totalmente De Acuerdo Neto

%
87 85 83 82 82 82 80 78 75 74
84 79 78 78 77 77 76 72 67 64
-3 -6 -4 -4 -5 -5 -4 -6 -8 -10
Solidarios Consumistas Pícaros Acogedores Amigables Orgullosos Esforzados Chaqueteros Soñadores Trabajólicos
(de su país)
Base: total (1021)
2/4 Total
72 70 69 69 68 66 68 66 62 62
62 61 60 59 58 58 56 52 52 51
-10 -9 -9 -11 -10 -9 -12 -14 -11 -11
Oportunistas Sobrevivientes Talentosos Respetuosos Sencillos Perseverantes Machistas Desconfiados Ambiciosos Aventureros
(Trotamundos)
Base: total (1021)
3/4 Total
65 61 56 55 54 55
47 48 46 48
49 49
41 40 38 37 33 31
24 24
-16 -12 -16 -15 -15 -18 -14 -17 -22 -25
Clasistas Seguros Cansados Extrovertidos Doble estándar Tolerantes Coherentes Globalizados Provincianos Individualistas
Base: total (1021)
4/4 Total

%
46 42 48 42 37 36 35 32 33
23 23 19 14
7 5 3 -1 -2
-23 -19
-29 -28 -30 -31 -31 -33 -35
Xenófobos Empoderados Agresivos Introvertidos Apocados Desilusionados Reprimidos Mediocres Fríos (Parcos)
Hitos e íconos que identifican
a los Chilenos
HITOS E ÍCONOS QUE IDENTIFICAN A LOS CHILENOS
¿Cuál de los siguientes eventos/hitos nacionales le provoca más orgullo?
¿En segundo, tercer lugar? (Múltiple)
Base: total (1021)
% TOTAL MENCIÓN BC1 C2 C3 D Hombre Mujer 18-29 30-44 45-59 61 o más RM Reg. RM
Zona Zona Zona
Norte Centro Sur
La Teletón 20 18 20 21 21 18 22 22 20 20 21 20 21 20 21 21 20
18 de Septiembre 18 13 19 16 21 19 17 19 17 17 21 19 17 19 20 14 18
Rescate de los 33 Mineros 14 15 14 15 13 13 15 14 15 13 13 12 15 12 15 14 15
Copa América 2015 14 14 13 12 16 16 12 16 14 12 12 14 13 14 12 15 13

Premio Nobel a Pablo Neruda /
Gabriela Mistral 7
Reconstrucción Terremoto 2010 6
Medallas Olímpicas (Nicolás Massú /
Fernando González) 4
Resistencia Mapuche 4
Guerra del Pacífico 3
Festival de Viña 3
Plebiscito del 88 / Transición
Democrática 3
Nº1 del Mundo en Tenis de Marcelo
Ríos 2
Mundial de Fútbol 1962 1
¿Por qué ese evento/hito nacional es el que le provoca más orgullo?
(en relación a la respuesta de 1º lugar a la pregunta anterior) (Espontánea)
Base: total (230)
% La Teletón GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA
Zona Zona Zona

Norte Centro Sur
Muestra de
solidaridad / 60 56 56 60 64 57 62 59 65 60 53 54 66 54 63 73 62
Ayuda
Muestra la unión
32 35 33 34 28 36 30 31 31 35 33 33 31 33 34 26 33
de los chilenos
Por el
reconocimiento 3
mundial
Gran evento
organizado en 2
Chile
Otros 3
Otras menciones menores al 1%.

Base: total (259)
% Rescate de los 33 GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA

Mineros
Zona Zona Zona
Norte Centro Sur
Por todo el esfuerzo

realizado 37 34 34 38 40 33 40 43 36 31 38 20 54 20 62 55 44
Se conoció en el mundo
entero 20 26 28 14 18 27 15 16 25 20 15 12 27 12 29 28 26
Muestra la unión de los

chilenos 16

33 mineros 13
Por el reconocimiento
mundial 6
Muestra el trabajo y
esfuerzo de los 3
trabajadores del país
Otros 4

Base: total (147)
% La Copa América 2015 GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA
Zona Zona Zona

Norte Centro Sur
Fue una alegría nacional 39 38 49 49 32 38 43 36 47 31 47 29 50 29 57 27 67

Por el reconocimiento
mundial 13 11 18 12 13 15 9 12 21 16 2 20 6 20 0 11 4
Muestra el trabajo y
esfuerzo para triunfar 12
El fútbol les gusta a todos 10
Se conoció en el mundo
entero 6
chilenos 5
Fue un hecho histórico 4
Es lo más reciente 3
Gran evento organizado en
Chile 2
Por todo el esfuerzo
realizado 2
Patriotismo en los
corazones 2
Otros 2

Si Ud. tuviese que armar el “afiche” que mejor representa a Chile con 10 de ellos.
¿Cuáles elegiría? (fotos)
Base: total (1021)
Zona Zona Zona

Norte Centro Sur
Chiloé 4 5 4 3 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 3 3
Valparaiso 4 4 4 3 3 3 4 4 4 4 3 5 3 5 2 5 2
Isla De Pascua 4 4 3 4 3 3 4 4 3 3 4 4 3 4 3 4 3
Cordillera De Los Andes 4 5 4 3 3 3 4 4 3 3 4 3 4 3 4 4 3
Empanadas 3
Huasos 3
Campo 3
Los Moais 3
Copihue 3
Cóndor 3
Vinos 3
18 De Septiembre 3
Patagonia 3
Torres Del Paine 3
Cazuela 3
Pablo Neruda 3
Desierto De Atacama 2
Violeta Parra 2
Valle Del Elqui 2
El Pueblo Mapuche 2
Glaciares 2
Curanto 2
Condorito 2
Otros 34

Embajadores
EMBAJADORES
A su juicio, ¿Quiénes serían los mejores Embajadores de la “Marca Chile”? (Espontánea, Múltiple)
Base: total (1021)
% TOTAL MENCIÓN Zona Zona Zona

Norte Centro Sur
Don Francisco 15 16 14 14 17 13 18 13 16 15 20 16 15 16 16 10 18
Alexis Sánchez 10 10 9 10 9 11 9 11 10 9 7 10 10 10 8 14 8
Gary Medel 6 3 7 6 7 7 5 8 7 5 3 8 5 8 6 7 3
Iván Zamorano 6
Leonardo Farkas 5
Tomás González 4
Pablo Neruda 4
Marcelo Ríos 4
Cecilia Bolocco 3
Felipe Camiroaga 3
Nicolás Massú 2
Gabriela Mistral 2
Claudio Bravo 2
Luis Jara 2
Rafael Araneda 2
Otros 30

EMBAJADORES
¿Por qué ?
Base: total (364)
% Don Francisco
Zona Zona Zona
Norte Centro Sur
Ser solidario / Muy humano 27 28 28 31 23 27 27 30 23 24 35 33 23 33 23 19 24
Nos representa en el
extranjero 21 20 21 28 17 24 20 22 22 21 20 14 27 14 26 33 24
Por la llegada a la gente 11 11 11 13 11 7 14 8 14 12 9 12 11 12 15 14 6
Destacado en su disciplina 8
Por lo exitoso / Por los

logros 5
Por lo respetable 4
Por lo creíble 2
Porque es orgulloso de ser

chileno 2
Otros 18

EMBAJADORES
¿Por qué ?
Base: total (213)
% Alexis Sánchez
Zona Zona Zona
Norte Centro Sur
Por la humildad 13 14 10 16 12 14 13 12 14 16 9 11 15 11 4 23 9
Por el esfuerzo / Garra 13 10 14 14 12 14 11 16 11 12 9 19 8 19 11 5 9
Por lo exitoso / Por los… 10 12 13 11 7 10 11 9 13 7 7 7 13 7 11 15 11
Destacado en el fútbol 9
Por el talento 7
Por la juventud 6
Por la dedicación /… 6
Nos representa en el… 5
Ser solidario / Muy humano 4
Viene de un nivel… 4
Por la llegada a la gente 3
Es un referente / Un ejemplo 3
Por la sencillez 3
Otros 15

EMBAJADORES
¿Por qué ?
Base: total (127)
% Gary Medel
Zona Zona Zona
Norte Centro Sur

Destacado en el fútbol 7 7 7 2 11 7 6 7 9 5 0 8 5 8 7 3 6
Representa la idiosincracia… 6
Porque es orgulloso de ser… 6
Por lo valiente 6
Por la humildad 4
Por la sencillez 4
Por la juventud 3
Por lo trabajador 2
Otros 7

EMBAJADORES
¿Qué valores y/o características debe tener un Embajador de la “Marca Chile” para que sea un fiel
representante del país? (Espontánea, Múltiple)
Base: total (1021)
Zona Zona Zona
Norte Centro Sur
Honesto 10 6 10 12 10 10 11 9 10 10 12 10 10 10 12 11 9
Trabajador 7 4 6 6 9 7 7 8 6 6 8 12 3 12 3 3 2
Humilde 6 8 5 6 6 6 6 5 6 7 6 7 6 7 4 9 4
Sencillo 4
Orgulloso de Chile 4
Esforzado 4
Cercano 4
Solidario 4
Responsable 3
Transparente 3
Exitoso 3
Creíble 3
Conocido / Famoso 2
Inteligente 2
Confiable 2
Luchador 2
Sincero 2
Culto 2
Alegre 2
Educado 2
Simpático 2
Otros 30

EMBAJADORES
A continuación le mencionaré algunas afirmaciones respecto a las características que debiese tener
un Embajador que represente la “Marca Chile”. Por favor dígame qué tan de acuerdo está Ud. con
cada una de ellas.
Base: total (1021)
Total
%
95 95 94
86
94 93 92
70
82
58
-2 -2 -2 -4
-12
Honesto y Transparente Esforzado y Trabajador Cercano y Creíble Exitoso y Conocido Alegre y Picaresco
EMBAJADORES – DEPORTISTA NACIONALES
¿Cuál de los siguientes deportistas nacionales sería el mejor “Embajador” de la “Marca Chile”?
¿En segundo lugar? ¿En tercer lugar?
Base: total (1021)
Total
% TOM % TOTAL MENCIÓN
Alexis Sánchez 33 Alexis Sánchez 20

Tomás González 14 Tomás González 14
Gary Medel 12 Iván Zamorano 11
Iván Zamorano 10 Gary Medel 11
Elías Figueroa 7 Manuel Pellegrini 7
Marcelo Ríos 5 Fernando González 7
Manuel Pellegrini 5 Nicolás Massú 7
Fernando González 4 Marcelo Ríos 6
Nicolás Massú 3 Elías Figueroa 6
Arturo Vidal 2 Arturo Vidal 4
Marcelo Salas 2 Marcelo Salas 3
Kristel Kobric 1 Kristel Kobric 2
Isidora Jiménez 1 Isidora Jiménez 1
¿Por qué ese deportista sería el mejor “Embajador” de la “Marca Chile”? (en relación a la respuesta
de 1º lugar a la pregunta anterior) (Espontánea)
Base: total (311)
% Alexis Sánchez
Zona Zona Zona
Norte Centro Sur

Por la humildad 11 11 12 12 9 11 10 7 10 13 15 11 11 11 8 14 10
Destacado en el fútbol 6
Por la juventud 6
Por la sencillez 5
Disciplina / Sin vicios 3
Por el talento 2
Otros 13

Base: total (144)
% Tomás González
Zona Zona Zona
Norte Centro Sur

Destacado en su disciplina 9 10 8 7 11 8 10 14 5 8 11 8 10 8 18 11 6
No tuvo apoyo de nadie 8
Por la juventud 5
Por la humildad 5
Por la sencillez 4
Por lo culto / Educado 4
Porque es orgulloso de ser… 2
Por lo trabajador 2
Por lo tranquilo 2
Otros 15

Base: total (114)
% Gary Medel Zona Zona Zona

Norte Centro Sur

Porque es orgulloso de ser… 7 10 13 2 7 5 10 10 5 8 6 8 6 8 5 2 8
Destacado en el fútbol 7 3 8 7 7 9 4 5 7 8 8 9 4 9 4 0 6
Por la humildad 7
Por lo exitoso / Por los… 5
Representa la idiosincracia… 4
Por la sencillez 3
Por lo trabajador 3
Por lo valiente 2
Por el talento 2
Por la juventud 2
Por su compromiso 2
Otros 11

EMBAJADORES – MÚSICOS y/o ESCRITORES NACIONALES
¿Cuál de los siguientes músicos y/o escritores nacionales sería el mejor “Embajador” de la “Marca
Chile”? ¿En segundo lugar? ¿En tercer lugar?
Base: total (1021)
Total

Los Jaivas 37 Los Jaivas 24
Tito Fernández 21 Tito Fernández 16
Isabel Allende 11 Inti-Illimani 13
Inti-Illimani 7 Isabel Allende 12
Roberto Bravo 4 Roberto Bravo 6
Beto Cuevas 4 Los Bunkers 6
Los Bunkers 4 Beto Cuevas 5
Jorge Yañez 3 Jorge Yañez 5
Francisca Valenzuela 3 Francisca Valenzuela 3
Roberto Ampuero 1 Manuel García 3
Manuel García 1 Verónica Villarroel 3
Alejandro Jodorowsky 1 Roberto Ampuero 2
Verónica Villarroel 1 Alejandro Jodorowsky 2
Hernán Rivera Letelier 1 Hernán Rivera Letelier 1
¿Por qué ese músico y/o escritor sería el mejor “Embajador” de la “Marca Chile”? (en relación a la
respuesta de 1º lugar a la pregunta anterior) (Espontánea)
Base: total (344)
% Los Jaivas Zona Zona Zona

Norte Centro Sur
extranjero 22 22 25 23 19 22 21 24 22 18 21 18 24 18 26 22 23
Representa el sentir de los

chilenos 21 28 22 25 17 22 21 20 24 18 22 20 22 20 20 33 16

logros 10
Representa la idiosincracia
de los chilenos 4
Por el talento 3
chileno 3

Sufrieron persecuciones en
el pasado / Exilio 2
Por lo alegre 2
Otros 12

Base: total (223)
% Tito Fernández Zona Zona Zona

Norte Centro Sur
Representa el sentir de los

chilenos 32 20 30 34 34 32 32 29 32 35 32 37 28 37 30 26 27
Representa la idiosincracia
de los chilenos 16 18 17 19 12 16 15 17 23 15 8 19 12 19 11 5 17
extranjero 6
chileno 5
logros 5
Por la picardía 4
Por el amor que transmite
con su obra 2
Por lo alegre 2
Otros 15

Base: total (124)
% Isabel Allende Zona Zona Zona

Norte Centro Sur
Destacada en su disciplina 26 22 26 21 31 26 26 22 27 29 24 23 28 23 20 39 26
extranjero 23 19 21 25 23 27 18 19 24 24 24 25 20 25 28 30 11
Representa a la mujer
chilena 11 13 7 14 11 13 10 14 11 10 9 8 15 8 14 5 20
Por la sabiduría / Inteligencia 8

logros 3
Por el talento 3
Por lo respetable 2
Por su conocimiento del país
/ A los chilenos 2
Otros 12

EMBAJADORES – COMUNICADORES O FIGURAS DE TV NACIONALES
¿Cuál de los siguientes comunicadores o figuras de TV nacionales sería el mejor “Embajador” de la
“Marca Chile”? ¿En segundo lugar? ¿En tercer lugar?
Base: total (1021)
Total

Don Francisco 57 Don Francisco 24
Lucho Jara 7 Lucho Jara 10
Soledad Onetto 5 Rafael Araneda 10
Rafael Araneda 4 Cecilia Bolocco 9
Hector Noguera 4 Soledad Onetto 8
Kike Morandé 4 Kike Morandé 6
Cecilia Bolocco 4 Mauricio Bustamante 6
Mauricio Bustamante 3 Mónica Pérez 6
Mónica Pérez 3 Hector Noguera 5
Delfina Guzmán 2 Iván Fuentes 4
Matías Del Río 2 Delfina Guzmán 4
Iván Fuentes 1 Constanza Santa María 4
Constanza Santa María 1 Matías Del Río 3
Monserrat Alvarez 1 Monserrat Alvarez 3
¿Por qué ese artista y/o figura de TV sería el mejor “Embajador” de la “Marca Chile”?
Base: total (580)
% Don Francisco Zona Zona Zona

Norte Centro Sur
Nos representa en el 27 27 22 22 25 22 22 24 27 20 21 25 21 28 28 21
extranjero 23
Ser solidario / Muy humano 21 20 19 22 22 22 20 23 18 23 24 25 19 25 17 16 24

logros 8
Por lo respetable 4
Por lo creíble 2
Por el esfuerzo / Garra 2
Otros 21

Base: total (78)
% Lucho Jara Zona Zona Zona

Norte Centro Sur
Por la simpatía 14 8 7 14 19 16 12 17 12 16 10 14 14 14 16 0 23
Por lo alegre 10 4 9 10 12 11 10 12 8 13 6 11 8 11 15 0 7
Por la humildad 8
Por la picardía 8
Representa la… 6
Por lo trabajador 3
Por el talento 3
Buena persona 2
Por la sencillez 2
Por su conocimiento del… 2
Otros 16

EMBAJADORES
Base: total (48)
% Soledad Onetto Zona Zona Zona

Norte Centro Sur
Por lo culto / Educado 11 8 9 6 15 18 8 15 4 15 8 14 6 14 0 0 8
Representa a la mujer chilena 9 14 16 14 5 9 9 8 16 6 9 9 9 9 0 0 12
Por la sencillez 8
Por la sabiduría / Inteligencia 7
Es atractivo físicamente 5
Por la humildad 4
Por lo creíble 4
Por la juventud 3
Por su conocimiento del país /… 3
Por la seriedad 3
Por la simpatía 3
Por lo honesto 2
Por lo informado 2
Por lo trabajador 2
Nos representa en el extranjero 2
Por lo confiable 2
Por la picardía 2
Representa la idiosincracia de… 2
Por lo respetable 2
Por lo amable 2
Otros 6

Conclusiones
Conclusiones: Atributos de Personalidad
1. Las dimensiones que mejor auto-definen nuestra identidad como país son: Deporte,
Geografía e Historia de Chile.
2. Espontáneamente, los chilenos nos percibimos a nosotros mismos –principalmente- como:

Solidarios y Trabajólicos. Estos son los dos atributos dominantes que nos caracterizan.
3. Las personas de la RM consideran a los chilenos mucho más trabajólicos que quienes viven
en Regiones y, en contrapartida, los habitantes de Regiones perciben a los chilenos como
solidarios en un porcentaje significativamente más alto que quienes residen en Santiago.
4. Secundariamente, también nos auto-percibimos como: Alegres, Amigables y Esforzados.
5. Los habitantes de la Zona Norte son quienes se auto-perciben como más diferentes que el
resto de los chilenos. En particular, definen a las personas de su propia zona con dos
atributos negativos que no aparecen de manera relevante en otras regiones del país:
desconfiados y flojos.
6. En general, los chilenos estamos bastante de acuerdo con que somos: Solidarios,
Consumista, Pícaros, Acogedores, Amigables, Orgullosos (de su país) y Esforzados.
7. Por el contrario, no estamos tan de acuerdo con auto-definirnos como: Apocados,

Desilusionados, Reprimidos, Mediocres y Fríos (Parcos).
Conclusiones: Hitos e íconos
1. Los hitos e íconos con que, en la actualidad, más se
identifican los chilenos son: La Teletón, 18 de Septiembre,
Rescate de los 33 Mineros y Copa América 2015.
2. La Teletón nos refleja que somos un país solidario, que

ayuda a quien lo necesita.
3. EL 18 de Septiembre es el "cumpleaños" de Chile y, por lo

tanto, eso nos provoca identificación.
4. El Rescate de los 33 Mineros nos identifica desde el

esfuerzo conjunto realizado por un fin que resultó exitoso
y que nos dio visibilidad reciente en todo el mundo.
5. Por su parte, La Copa América 2015, es un ícono de

"alegría nacional".
Conclusiones: Embajadores
1. En la actualidad, los chilenos percibimos mejores
"embajadores" hacia el mundo de nuestra "marca
país" sería: Don Francisco y Alexis Sánchez.
2. Los valores y/o características esenciales debe

tener un "embajador" de la “Marca Chile” para que
sea un fiel representante del país: son honesto,
trabajador y humilde.
3. Desde el ámbito de la cultura, también se rescata

la figura de "Los Jaivas" como posibles buenos
"embajadores" de la "Marca Chile" a nivel
internacional.
Comentarios
Finales
Comentarios Finales
1. A la luz de los hallazgos, es posible configurar una

estrategia identitaria chilena enfocada en:
a) Invitar a vivir una aventura confortable: puedes conocer,

explorar y sorprenderte con la naturaleza, pero siempre dentro
un entorno estable, protegido y seguro en lo económico y lo
social.
b) Enfatizando los valores de la contención, el dinamismo, la
solidaridad y la aventura… la aventura individual y la protección
de la comunidad.
c) Hace sentir a los demás emociones de tranquilidad, sorpresa y
desafío a la vez.
2. Es decir, entrega seguridad en un territorio de

contrastes.
Comentarios Finales
3. Como íconos representativos de la identidad chilena se sugiere la utilización de:
a) Espacios geográficos que vayan en línea con esta esencia y que logren dar cuenta de
nuestra variedad geográfica y humana: la belleza imponente y más solitaria de las
Torres del Paine y la Cordillera de los Andes, junto a la fiesta y la diversión del Año
nuevo en Valparaíso y La Tirana; la expresión de comunidad, unión y familia que se
vive en una Minga del sur; y el descubrimiento y la exploración de los Observatorios
en el Norte.
b) Así también, la comida típica como muestra de la diversidad de productos con que
contamos y que van desde lo más íntimo a lo más colectivo: de una cazuela servida en
la mesa familiar, hasta el curanto de preparación comunitaria; acompañados de
nuestros vinos de exportación.
c) Un personaje representativo de la cultura popular chilena y que esta instalada en el

imaginario de América Latina andina: Condorito.
d) Los poetas, no sólo los premios Nobel, que permiten dar cuenta de una producción
cultural que está viva y sigue creciendo.
e) Y una variedad de embajadores que representarían las características más valoradas

del ser chileno: el esfuerzo, la cercanía, la picardía, y la posibilidad de triunfar.
MUCHAS GRACIAS
www.thisischile.cl | www.marcachile.cl

ESTUDIOS Identidad Chilena

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Informe Final

Estudio Identidad Chilena

3.1 Percepción de la Identidad Chilena

o Como características negativas, destacan la desconfianza, la impuntualidad y ser gastadores. Éste

a) Profundizar en las percepciones asociadas a la identidad chilena,

2. MÉTODO DE SELECCIÓN MUESTRAL:

4. PONDERACIÓN DE LOS DATOS:

b) Secundariamente, se mencionan aspectos positivos muy vinculados a la sobrevivencia y al

c) La identidad entendida desde las diferencias entre Santiago y Regiones: se identifican

4. Secundariamente, destacan aspectos como:

 Desde la opinión de la mayoría de los participantes, la esencia de la marca reside

o Y en la tendencia minoritaria, la esencia de la marca Chile radica en la

Gastronomía / Cocina / Vinos 9

Sus Fiestas / Eventos / Tradiciones 9

Las Personas / La Gente 8

Negocios / Empresas / Exportaciones 7

Instituciones / Politica / Gobierno 6

Ciencia / Astronomía / Tecnología 6

GSE SEX0 EDAD ZONA ZONA GEOGRÁFICA

GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA

Wordle.net: el tamaño de la palabra denota su frecuencia en el discurso

GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA

GSE SEXO EDAD ZONA ZONA GEOGRÁFICA

Menciones con porcentajes iguales

Región Metropolitana Zona Norte

Menciones con porcentajes iguales o mayores a 4%

Zona Centro Zona Sur

VIÑAS/VINOS 27 COMIDAS TÍPICAS 35

Menciones con porcentajes iguales o mayores a 4%

Totalmente + Algo En Desacuerdo Totalmente De Acuerdo Neto

Totalmente + Algo En Desacuerdo Totalmente De Acuerdo Neto

-10 -9 -9 -11 -10 -9 -12 -14 -11 -11

Totalmente + Algo En Desacuerdo Totalmente De Acuerdo Neto

Totalmente + Algo En Desacuerdo Totalmente De Acuerdo Neto

GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA

Rescate de los 33 Mineros 14 15 14 15 13 13 15 14 15 13 13 12 15 12 15 14 15

Copa América 2015 14 14 13 12 16 16 12 16 14 12 12 14 13 14 12 15 13

% La Teletón GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA

Zona Zona Zona

Otras menciones menores al 1%.

% Rescate de los 33 GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA

Por todo el esfuerzo

Muestra la unión de los

Muestra la unión de los

Otras menciones menores al 1%.

Zona Zona Zona

Fue una alegría nacional 39 38 49 49 32 38 43 36 47 31 47 29 50 29 57 27 67

Otras menciones menores al 1%.

GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA

Zona Zona Zona

Otras menciones menores al 1%.

GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA

% TOTAL MENCIÓN Zona Zona Zona

Otras menciones menores al 1%.

Ser solidario / Muy humano 27 28 28 31 23 27 27 30 23 24 35 33 23 33 23 19 24

Por la llegada a la gente 11 11 11 13 11 7 14 8 14 12 9 12 11 12 15 14 6

Por lo exitoso / Por los

Porque es orgulloso de ser

Otras menciones menores al 1%.

Por el esfuerzo / Garra 13 10 14 14 12 14 11 16 11 12 9 19 8 19 11 5 9

Por lo exitoso / Por los… 10 12 13 11 7 10 11 9 13 7 7 7 13 7 11 15 11

Otras menciones menores al 1%.

GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA

Por el esfuerzo / Garra 30 32 34 32 26 31 29 30 28 32 39 29 31 29 24 33 36