¿A QUE LLAMAMOS PERCEPCIÓN?

Según la psicología clásica de Neisser, la percepción es un proceso activo-constructivo en

el que el perceptor, antes de procesar la nueva información y con los datos archivados en su

conciencia, construye un esquema informativo anticipatorio, que le permite contrastar el

estímulo y aceptarlo o rechazarlo según se adecue o no a lo propuesto por el esquema. Se

apoya en la existencia del aprendizaje.

Para la psicología moderna, la interacción con el entorno no sería posible en ausencia de un

flujo informativo constante, al que se denomina percepción. La percepción puede definirse

como el conjunto de procesos y actividades relacionados con la estimulación que alcanza a

los sentidos, mediante los cuales obtenemos información respecto a nuestro hábitat, las

acciones que efectuamos en él y nuestros propios estados internos.

Según Gestalt, Es un proceso constructivo por el que organizamos las sensaciones y

captamos conjuntos o formas dotadas de sentido. : Consideraban que el ser humano, cuando

recibe varias sensaciones, las organiza en un “gestalt”, palabra de procedencia alemana que

significa “conjunto” o “forma”.

CARACTERÍSTICAS DE LA PERCEPCIÓN

La percepción de un individuo es subjetiva, selectiva y temporal.

1. Es subjetiva, ya que las reacciones a un mismo estimulo varían de un individuo a

otro.

Ante un estímulo visual, se derivan distintas respuestas. Esta figura representará para unos

individuos un queso, para otros un comecocos, una tarta, o un gráfico de sectores,

dependiendo de sus necesidades en ese momento o de sus experiencias.

En publicidad es importante conocer las reacciones a un mismo estímulo para identificar

los usos posibles que pueden hacerse de un determinado producto y, así, adaptar la

comunicación a las ventajas buscadas.

2. La condición de selectiva, en la percepción es consecuencia de la naturaleza

subjetiva de la persona que no puede percibir todo al mismo tiempo y selecciona su

campo perceptual en función de lo que desea percibir.

3. Es temporal, ya que es un fenómeno a corto plazo. La forma en que los individuos

llevan a cabo el proceso de percepción evoluciona a medida que se enriquecen las

experiencias, o varían las necesidades y motivaciones de los mismos. Dicha

temporalidad permite al responsable de marketing cambiar la percepción del

consumidor sobre el producto mediante la variación de cualquiera de los elementos

del marketing mix.

Otras características

Es inferencial

La percepción es el primer proceso cognoscitivo.

Permite tomar información del medio para formar una imagen o idea luego de la

decodificación y asimilación de los estímulos sensoriales y energéticos (realiza

una inferencia e interpretación).

Es constructiva

Sumado a nuestras inferencias, la percepción incorpora datos que posee la memoria, los

clasifica y los fusiona en un objeto único: construye una idea en base a las observaciones y

datos nuevos y preexistentes.

Se distingue de la sensación

Aunque estos conceptos suelen usarse indistintamente, la percepción y la sensación

difieren en muchos detalles.

La sensación es una experiencia vivida a partir de un estímulo en forma de respuesta a una

experimentación sensorial, mientras que la percepción es la interpretación de una

sensación, que aporta significado y orden.

Se sirve de nuestros sentidos

Para poder percibir se necesita captar estímulos mediante nuestros sentidos, por eso la

percepción puede ser:

 Visual (imagen)

 Auditiva (sonido)

 Olfativa (aroma)

 Gustativa (sabor)

 Táctil (contacto físico)

Requiere de atención
Para poder captar, interpretar y asimilar los estímulos, la percepción se vale de

la atención definida como el filtro que aplica para captar solo los estímulos importantes o

significativos. Así, puede atender a los factores internos (necesidades biológicas, procesos

de subsistencia, intereses sociales) y a los factores externos (formas, texturas, colores, luces

y más).

Tiene un propósito

La percepción tiene un objetivo, un propósito, que es lograr una construcción. Esta

construcción puede realizarse para entender la situación, para intentar recordar y memorizar

contenidos, para detectar peligros, modificándose de acuerdo a las necesidades inmediatas,

urgentes, o cotidianas.

Tiene un proceso

Se realiza en un proceso continuo, dinámico, ubicado en un tiempo y en un espacio. El

proceso puede ser interno o externo (un recuerdo o una observación de un elemento, por

ejemplo), o puede incluir ambos fenómenos (observamos un objeto y recordamos otros

similares).

Es relativa

La percepción nunca es absoluta sino relativa: ocurre siempre en un contexto que puede

modificarse con el tiempo. Así, la percepción se adapta a la experimentación del

observador con el estímulo, en un tiempo y en un espacio.

LA IMPORTANCIA DE LA PERCEPCIÓN

En la vida cotidiana solemos darle más importancia al aprendizaje, lenguaje, pensamientos

y otros similares antes que la percepción, la sensación o la atención. Esto es porque la

actividad perceptiva o atencional se enmarca en actividades más complejas.

En cualquier organismo, la actividad psicológica es un flujo continuo que en general

comienza en la percepción y sensación y termina en una representación o conocimiento o

también comportamiento.

A lo largo de la vida no es fácil distinguir la percepción con otros elementos mas complejos

como lo es la memoria o la inteligencia.

Nuestra percepción de algo se ve influida por la manera en que recordamos, pensamos.

TIPOS DE PERCEPCIÓN

Los psicólogos de la Gestalt describieron una serie de principios de organización que

seguimos los humanos para organizar nuestras sensaciones en percepciones: ™

La percepción de la forma

 Percepción De La Forma: Debemos percibir de manera independiente un objeto

(estímulo que nos interesa) del fondo (lo que le rodea). La relación entre figura‐

fondo es reversible (el fondo puede convertirse en la figura y la figura en el fondo),

aun así, organizamos los estímulos en una figura que nos permita contrastar con un
 fondo. El hecho de poder intercambiar figura‐fondo es una prueba de la existencia

de distintas percepciones frente a un estímulo.

 Agrupación: Una vez separada la figura del fondo, debemos organizar nuestra

figura en formas que tengan sentido. De forma automática e instantánea se procesan

algunas características fundamentales: color, movimiento, contraste entre las luces y

las sombras (Treisman, 1987).

¿Qué reglas sigue nuestra mente para dar forma y orden a estas sensaciones

elementales?

 Principio de proximidad: Agrupamos las figuras que están más próximas.

 Principio de Similaridad /Semejanza: Los elementos similares tienden a

agruparse y a diferenciarse de otros.

 Principio de continuidad: percibimos mejor los trazos continuos que los

discontinuos.
La percepción de la profundidad

La percepción del movimiento

La constancia perceptiva
"Percepción". Autor: Julia Máxima Uriarte. Para: Caracteristicas.co. Última edición: 15 de
julio de 2018. Disponible en: https://www.caracteristicas.co/percepcion/. Consultado: 22
de septiembre de 2019.