Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
CURSO ADMINISTRAÇÃO
PLANO DE NEGÓCIOS
“DANLU PERFUMARIA”
São Paulo
Março / 2012
FAG – FACULDADE GUAIANAS
CURSO ADMINISTRAÇÃO
Daniela de Sousa
Francisco Filho
PLANO DE NEGÓCIOS
“DANLU PERFUMARIA”
Disciplina – Empreendedorismo II
Prof° Otacílio
São Paulo
Março / 2012
2
Sumário
SUMARIO EXECUTIVO...........................................................................5
Localização...........................................................................................5
Equipe de Gestão.................................................................................5
Mercado e Competidores......................................................................6
Marketing e Vendas..............................................................................6
Estrutura e Operação............................................................................6
O Negócio Danlú...................................................................................7
Visão.....................................................................................................8
Missão...................................................................................................8
Valores..................................................................................................8
O Produto..............................................................................................9
Equipe gestão.....................................................................................10
CRESCIMENTO ESTRATÉGICO..........................................................10
Análise Setorial..............................................................................10
Crescimento do Segmento...........................................................10
Mercado-alvo......................................................................................13
Consumidores................................................................................13
Fornecedores......................................................................................13
Necessidades do Cliente.....................................................................13
Consumidores................................................................................13
Serviços (consumidor)..................................................................14
3
MARKETING E VENDAS.......................................................................14
Produto:..........................................................................................14
Praça:..............................................................................................15
Propaganda:...................................................................................15
ESTRUTURA E OPERAÇÃO..............................................................16
Organograma Funcional......................................................................16
Organograma funcional.......................................................................16
Processos de Negócio........................................................................17
Tecnologia...........................................................................................18
Estratégia de Crescimento..................................................................18
Oportunidades:....................................................................................18
Ameaças:............................................................................................19
Forças:................................................................................................19
Fraquezas:..........................................................................................19
Cronograma de Ações..................................................................19
4
SUMARIO EXECUTIVO
Localização
Equipe de Gestão
5
Daniela de Sousa
Francisco Filho
Maria Lucineide
Rubens Cassone
Mercado e Competidores
Os principais concorrentes dentro deste segmento de cosméticos são as, farmácias,
lojas de cosméticos da mesma região.
Marketing e Vendas
Estrutura e Operação
O estabelecimento necessita de uma área mínima de 50m².
A loja poderá ser dividida em três ambientes: uma área de vendas, uma área de
administração/depósito e uma área reservada para demonstração dermatológica
dos produtos.
Área de vendas – Haverá dois tipos de atendimentos: o auto-atendimento, com
gôndolas, e o atendimento por vendedor.
O balcão de atendimento serve para exposição e venda de objetos e mercadorias
mais caras, além de permitir a demonstração de produtos, feita pelo vendedor.
Área de administração/depósito – O depósito deve ser utilizado para o
armazenamento de mercadorias, seu desempacotamento e conferência.
A administração é composta apenas por uma mesa de trabalho, cadeira, cofre,
telefone, computador e armário.
6
Área de demonstração – É importante que os clientes tenham uma demonstração
prática dos produtos que os auxiliem na melhor compra. Esta área deve ser
composta de uma cadeira inclinável com apoio de cabeça e uma pia para o
esteticista lavar as mãos e o cliente lavar o rosto quando necessário.
O layout da loja deve proporcionar circulação livre, iluminação correta e cores
adequadas, de modo a obter um ambiente descontraído e moderno. As lojas de
cosméticos já são naturalmente aromatizadas.
O Negócio Danlú
7
Visão
Missão
Promover a auto-estima e o bem estar das pessoas contribuindo assim para uma
vida melhor.
Valores
8
O Produto
Equipe gestão
CRESCIMENTO ESTRATÉGICO
Análise Setorial
A maioria dos novos empreendedores ao montar uma loja de perfumaria pensa que
seu público alvo será apenas mulheres. Para estes, há uma boa noticia: é bem mais
amplo e diversificado do que se imagina. Você poderá vender tanto para mulheres
como para homens, que estão freqüentando cada vez mais lojas do setor em busca
de novidades. Há ainda os profissionais da área de beleza que precisam de material
como manicures, cabeleireiros, maquiadores, fotógrafos de linha de beleza,
esteticistas em gerais, clinicas, entre outros.
Para montar uma perfumaria também é importante saber também que o ramo de é
feito de tendências, e, portanto, altamente renovável. O empresário que montar uma
perfumaria e ficar ligado às novas tendências irá ter um bom lucro sempre, porque a
procura por novos produtos é por fase, porém, sempre há uma nova fase surgindo e
novos produtos chegando. Há a temporada de tinturas, depois os consumidores se
voltam para esmaltes, depois para hidratações, e assim por diante.
Crescimento do Segmento
Conforme matéria publicada no site Gazeta digital informa que o homem se tornou
mais vaidoso é e um cliente em potencial dos produtos cosméticos.
Passou o tempo em que cuidar da saúde e da beleza era exclusivo das mulheres.
Cada vez presentes nos salões e lojas de cosméticos, os homens tornam-se alvo de
fabricantes com linhas de produtos exclusivas e cada vez mais variada. Pesquisa
revela que os brasileiros estão em segundo lugar no consumo de cosméticos
masculinos, atrás somente dos Estudos Unidos. Em Mato Grosso, redes de lojas
chegam a ter 30% do faturamento proveniente da vendas dos produtos voltados
para eles.
10
Esta procura vai além dos xampus e loções pós-barba e invade a prateleira dos
hidratantes, tinturas, filtros solares e até as filas de espera nos salões de beleza. De
acordo com a pesquisa da Euromonitor, dos US$ 4,7 bilhões movimentados pela
comercialização de cosméticos para homens na América Latina em 2009, cerca de
US$ 2,4 foram no Brasil.
De olho neste nicho de mercado, a rede O Boticário investe na linha masculina com
ampliação do número de produtos e também na mudança no visual das
embalagens, que se tornaram mais atraentes e ao mesmo tempo discretas.
Diretores da empresa que representa a marca em Cuiabá e Várzea Grande, os
irmãos Jorge Henrique e Daniel Luiz Ferraz Matos, revelam que os homens são
presença cada vez mais comum dentro nas lojas e que cerca de 30% das vendas
vêm dos produtos masculinos.
Segundo a gerente de uma das lojas, Marilu Teixeira, estão à disposição mais 30
perfumes e mais cosméticos que vão de xampu para calvície a creme para as mãos.
Jorge Henrique revela um outro detalhe que também reforça os investimentos dos
laboratórios fabricantes, que é a fidelidade. "Eles são muito mais fiéis e quando
encontram um produto que atenda suas necessidades se tornam consumidores
assíduos. Elas são mais exigentes e por isso estão sempre a procura de novos
lançamentos".
Dulce Pires possui o espaço exclusivo para homens há 10 anos e conta que o
movimento tem crescido e principalmente a procura por cosméticos que atendam às
necessidades e características deles. "Antes tínhamos que convencê-los da
importância dos produtos para eles e porque deveriam usar. Agora eles pedem
dicas, pesquisam na internet e partem em busca dos cosméticos".
Não tem idade - Vaidade e cuidado não estão restritos a quem tem mais dinheiro ou
já está mais velho e precisa pintar cabelo. Jovem, com 21 anos, Gerson Sena não
abre mão dos cuidados com a aparência. Ele despende um tempo do dia para fazer
o penteado, revela que faz a sobrancelha periodicamente, também malha e faz
esfoliação no corpo. Para ele, a aparência é o cartão de visitas e por isso pode ser a
12
porta de entrada, tanto em relacionamentos pessoais quanto profissionais. Ele conta
que desde os 12 anos, quando entrou na adolescência, começou a se cuidar.
Para Napoleão Rutili, 22, os tratamentos são cuidados com a beleza e por isso
devem ser mantidos. Revela que não é muito vaidoso, mas faz as unhas e usa
creme hidratante para manter apelo saudável.
Fonte:
http://www.gazetadigital.com.br/conteudo/show/secao/2/materia/279117 Acessado em 28/03/12 as 00:33
Mercado-alvo
Consumidores
Fornecedores
Necessidades do Cliente
Consumidores
13
Serviços (consumidor)
Criação de uma loja virtual, onde através da mesma o cliente poderá efetuar
seus pedidos com conforto e comodidade sem sair de sua residência;
MARKETING E VENDAS
Os meios e os métodos que a empresa deverá utilizar para atingir seus objetivos
referem-se ao composto de marketing, ou os 4P's:
Produto:
reço talvez seja a maneira mais tangível de se agir no mercado, pois pela política de
preços a empresa pode criar demanda para o produto, segmentar o mercado, definir
a lucratividade, mudar a penetração do produto no mercado, sempre tendo como
referência o valor que o consumidor vê no produto e não o preço que a empresa
acha que ele deva ter. A estratégia de preços que a empresa adota para um produto
ou uma família de produtos interfere diretamente na imagem do produto no mercado
14
e em qual segmento irá consumi-lo. Por isso, a empresa deve estabelecer seu
objetivo de mercado de forma clara e definir como irá atuar em relação à
concorrência. Se, por um lado, o mercado-alvo escolhido tem como característica a
concorrência estritamente em preços, a empresa terá que ser muito eficiente para
colocar o produto com o preço mais competitivo possível nesse mercado. Por outro
lado, se o diferencial for qualidade, o fator preço não será o grande incentivador das
vendas, mas sim como o produto irá exceder as expectativas do cliente, que, nesse
caso, é muito mais exigente.
Praça:
Propaganda:
15
A propaganda pode ser feita por meio de vários veículos de comunicação,
dependendo do público-alvo, o que vai influir, inclusive, nos horários, dias da
semana e, mesmo, épocas do ano de sua veiculação. A publicidade não é utilizada
necessariamente para vender o produto ao consumidor final. Também pode ser
usada para divulgar a empresa e seus produtos, com intuito informativo e não
comercial.
ESTRUTURA E OPERAÇÃO
Organograma Funcional
A estrutura funcional foi definido com base atual nas três áreas-chave da empresa,
ocupadas pelos sócios fundadores pela presidencia Foram consideradas também a
previsão de crescimento da empresa e a correspondente demanda por aumento do
quadro funcional.
Organograma funcional
16
Política de Recursos Humanos
Processos de Negócio
RH - Recrutamento e treinamento
Desenvolvimento de tecnologia
Marketing e Vendas
17
Publicidade, promoções, telemarketing, novos canais, novas
parcerias
Serviço
Suporte ao consumidor
Tecnologia
Estratégia de Crescimento
Tendo como base a uma análise SWOT, foi possível determinar os fatores críticos
para o sucesso do negócio
Oportunidades:
18
Ameaças:
Forças:
A DANLU PERFUMARIA é uma empresa formada por uma equipe com foco voltado
a um atendimento especializado devidamente estruturado apoiado por promotoras e
consultoras, conta com instalações amplas e modernas e busca tornar-se sinônimo
de padrão de excelência na qualidade de atendimento.
Fraquezas:
Um ponto fraco será devido a DANLU PERFUMARIA LTDA ser um negocio novo na
cidade e terá que conseguir introduzir no mercado. Outro ponto fraco é a falta de
capital giro para poder financiar o cliente, já os clientes de hoje estão acostumado a
comprar parcelado.
Cronograma de Ações
CAIXA INICIAL - (1.002, (348,3) 933,7 2.984,9 2.984,9 2.984,9 2.984,9 2.984,9 2.984,9 2.984,9 2.984,9
5)
ENTRADAS OPERACIONAIS 4.130,2 5.404,3 7.120,9 8.065,8 8.065,8 8.065,8 8.065,8 8.065,8 8.065,8 8.065,8 8.065,8
1.218,0
SAÍDAS OPERACIONAIS 2.783,5 3.422,7 4.190,9 4.882,0 4.882,0 4.882,0 4.882,0 4.882,0 4.882,0 4.882,0 4.882,0
1.790,5
GERAÇÃO OPER. DE CAIXA 1.346,7 1.981,6 2.930,0 3.183,8 3.183,8 3.183,8 3.183,8 3.183,8 3.183,8 3.183,8 3.183,8
(572,5)
JUROS DE APLICAÇÕES - - 30,5 204,4 445,3 445,3 445,3 445,3 445,3 445,3 445,3 445,3
INVESTIMENTOS 60,0 60,0 60,0 60,0 60,0 60,0 60,0 60,0 60,0 60,0 60,0
75,0
APORTE DE CAPITAL - - - - - - - - - - - -
IMP. RENDA/CSLL 320,6 647,7 1.023,3 1.202,9 1.202,9 1.202,9 1.202,9 1.202,9 1.202,9 1.202,9 1.202,9
43,2
20