1 ¿Qué es un proyecto?

Un proyecto es una planificación que consiste

en un conjunto de actividades que se encuentran interrelacionadas y
coordinadas. La razón de un proyecto es alcanzar objetivos específicos
dentro de los límites que imponen un presupuesto, calidades establecidas
previamente y un lapso de tiempo previamente definido.

1.1.1. Tipos de proyectos de inversión

1.1.2. Razones para invertir en un proyecto

Porque da más certidumbre a la inversión a realizar

Para poder navegar exitosamente en los negocios
Muestran las oportunidades de negocio
Permite dar rumbo a la inversión
Orienta hacia dónde y en que invertir y los beneficios a obtener

1.1.3. Proceso de preparación de un proyecto

1.2. Identificar el concepto de plan de negocios.

El plan de negocios es una formal de los objetivos de negocio, recogidos

por escrito en un documento, que desarrolla, sistematiza e integra las
actividades, estrategias, análisis de la situación del mercado y otros
estudios que son necesarios para que una idea de negocio se convierta en
una empresa viable.

1.3 Características generales del negocio a realizar

 Son el núcleo del plan operativo

 Debe ser un resumen ejecutivo claro
 Tiene que ser realista en su perspectiva de mercado
 Debe integrar ventas y marketing
 Presenta indicadores financieros clave
 Debe ser un documento coherente

1.4. Investigación Cuantitativa y Cualitativa de Mercado

Los datos de la investigación de mercados cuantitativa, como el tamaño

del mercado, la demografía y las preferencias del usuario, proporcionan
información importante para las decisiones empresariales.

La investigación cualitativa proporciona datos valiosos para su uso en el

diseño de un producto, incluyendo datos sobre las necesidades de los
usuarios, patrones de comportamiento y casos de uso. Cada uno de estos
enfoques tiene fortalezas y debilidades, y cada uno puede beneficiarse de
la combinación entre ellos.

1.4.1.Características del mercado.

1.4.2.Identificación de la competencia.

 Investiga quiénes son tus competidores.

 Averigua todo lo que puedas acerca de la competencia.
 Desarrolla vínculos.
 Deja que te conozcan mejor.
 Mantente siempre alerta.

1.5. Aplicación del FODA

¿QUÉ ES?

El análisis FODA es una herramienta estratégica que permite a la empresa

analizar y conocer el entorno que la rodea y con qué herramientas cuenta
para hacer frente a los cambios que se presentan en el mercado. Cabe
recalcar que este método es utilizado de manera personal así mismo como
dentro de la organización.

1.6 La estrategia de mercadotecnia

1.6.1 PRODUCTO
Conjunto de tácticas y acciones a implementar en la elaboración de un
bien o la prestación de un servicio, con el fin de que cumpla a cabalidad
las expectativas y necesidades del consumidor. Se deben tomar en
cuenta todas sus características tanto tangibles como intangibles.

1.6.2 PRECIO
Los precios de venta constituyen para las empresas uno de los factores
más críticos para lograr un adecuado retorno del capital invertido. El buen
éxito de las operaciones de una empresa depende en gran parte del
conocimiento y empleo correcto de las técnicas de fijación de precios.
1.6.3 PROMOCIÓN
Publicidad: Televisión, radio, periódico, revistas, espectaculares, catálogos,
cine, folletos, carteles, internet, etc.

La promoción de ventas: por ejemplo, rebajas, descuentos, 2×1, tarjetas de

fidelización, regalos, etc.

El Merchandising: Son todas las actividades que se realizan para presentar

el producto en el punto de venta y favorecer su compra, desde la
colocación de los productos en expositores, distribución del espacio, hacer
degustaciones, uso de música, carteles indicadores, etc.

Patrocinio o Sponsorización: Consiste en unir directamente una marca o

una empresa con un acontecimiento cultural, equipo deportivo o acto
social de interés para un público determinado, a cambio de costear, total
o parcialmente dicho acontecimiento, equipo o acto.

1.6.4 CANALES DE DISTRIBUCIÓN CONSIDERADOS

Los canales de distribución son cada uno de los diferentes caminos
circuitos o escalones que de forma independiente intervienen en el
proceso de hacer llegar los bienes servicios desde el productor hasta
el usuario o consumidor final.

1.6.5 DEFINICIÓN DE POLÍTICAS DE MERCADOTECNIA

Las políticas de marketing son formuladas por las organizaciones para el
cumplimiento de sus metas que llevaran al logro de los objetivos, los cuales
medirán el rendimiento en relación con los productos, mercados,
distribución y servicio al cliente.

1.6.6 EL PLAN DE MERCADOTECNIA

Es un documento donde se recogen todos los estudios de mercado

realizados por la empresa, los objetivos de marketing a conseguir, las
estrategias a implementar y la planificación a seguir. Por lo general, tiene
un alcance anual.