Elementos del diseño gráfico

Percepción
Las leyes que rigen la percepción para poder elaborar un diseño con calidad. Este
conocimiento es esencial pues ayuda al diseñador ver e identificamos la línea, el
color, el contorno, la textura y el entorno que tienen las cosas. Si sabemos cómo es
el proceso de percepción física y psicológica de los objetos, podremos tener más
elementos para poder influir en el receptor de nuestro trabajo de diseño.
Todas las percepciones comienzan por los ojos, permitiéndonos tener una mayor
capacidad de recuerdo de las imágenes que de las palabras, ya que las primeras
son más características y, por lo tanto más fáciles de recordar. La percepción está
condicionada por el aprendizaje o conocimiento previo que tengamos de los objetos.
Nuestro cerebro tiene tendencia a ubicar los elementos dentro de los parámetros
referenciales que nos hemos construidos a través de la experiencia previa o
conocimiento.
Hay varios factores que influyen en la percepción, como son:
La agrupación
Percepción figura - fondo
Percepción de contorno
Pregnancia

Leyes de la percepción
Lo primero que hacemos cuando percibimos es segregar lo que es figura de lo que
es fondo. Para eso aplicamos las siguientes leyes:
Ley de figura - fondo: sobre un contexto amplio y no homogéneo, percibimos una
figura que se destaca sobre un fondo que queda en segundo
plano.
Ley de simplicidad: tendemos a organizar los estímulos de tal manera que la figura
resultante sea lo más sencilla posible.
Por ejemplo: cuatro puntos equidistantes dan un cuadrado en vez de un rombo o
cualquier otra figura.
Ley de pregnancia: tendemos a completar la figura que aparece incompleta y a darle
así una organización estable.
Por ejemplo: las manchas asociadas las percibimos como el dibujo de un perro y no
como elementos inconexos.
Ley de proximidad: tendemos a integrar en una misma figura los objetos próximos
entre sí.
Por ejemplo: las verticales próximas se ven como bandas rayadas separadas por
espacios en blanco.
Ley de la semejanza: solemos integrar, dentro de lo posible, en una figura objetos
similares o parecidos.
Por ejemplo: percibimos bloques rectangulares de triángulos y cuadrados en lugar
de ver filas o columnas compuestas por figuras distintas.
Ley del contraste: tendemos a destacar un elemento de una figura de acuerdo con
la relación que guarda con los demás elementos del conjunto.
Por ejemplo: el círculo central de la figura parece mayor que el círculo central,
cuando tienen el mismo diámetro.
Ley de la continuidad: tendemos a integrar en una misma figura objetos que
aparecen en una sucesión continua.
Por ejemplo: donde hay dos líneas interdependientes -una ondulada y otra
quebrada- vemos una sola figura.
Ley del cierre: Al agrupar los elementos se tiende a hacerlo de tal modo que el
resultado sea una figura cerrada en sus contornos.
Ley del movimiento común: Ante un conjunto de elementos percibimos como un
todo, aquellos que se desplazan a la vez, y en la
misma dirección, aun no siendo los más próximos
entre sí.

¿Qué es la psicología del color?

La psicología del color es en su conjunto, una mezcla de teorías científicas,
psicológicas y culturales que buscan explicar cómo reaccionamos ante
determinados estímulos de color.
Algunos investigadores señalan que nuestra capacidad de asociar ciertos colores a
eventos o emociones específicos, es una de las partes clave de nuestra evolución.
Sin embargo, otros estudios demuestran que al transcurrir el tiempo aprendemos
cómo asociar ciertos colores con determinados pensamientos y sentimientos.
Por ejemplo, en la cultura occidental el blanco lo usan las novias y el negro es un
color asociado al luto, mientras que en Sudáfrica el rojo es el color del luto y en la
India las novias visten brillantes y coloridos Saris

El significado de los colores:

Pero, no todo es tan fácil, si lo fuera, todos estarían obteniendo resultados increíbles
al por mayor.
Un color aporta un significado específico para cada persona, pero este significado
puede variar en función de factores como la cultura, las preferencias personales, el
bagaje educativo, etc. Psicología del Color
Es bueno tener en cuenta que la psicología del color no es una ciencia exacta, ni
remotamente cerca de serlo. De ser así, implicaría que el 100% de las personas
reaccionarían de una forma específica a un estímulo de color. Pero, sí que engloba
los grandes sesgos universales que permiten impactar a través de su uso
inteligente.
Por ejemplo, entre hombres y mujeres hay una clara preferencia entre algunos
colores u otros.
Por ejemplo, si estás diseñando un sitio web dirigido a mujeres adultas jóvenes y
deseas transmitir la sensación de lujo, belleza, elegancia y libertad, (todo ello al
mismo tiempo), quizás estarías tentado a usar el morado y el negro.
Y curiosamente usando un tono de azul que muchos usarían en sitios web para
médicos. Eso es lo que logra el conocimiento de la psicología del color y el feeling
creativo de un buen diseñador.

La psicología del color en el diseño web

Los colores y su combinación tienen un gran impacto en cómo los usuarios
reaccionan en un sitio web. En general, los sitios web suelen emplear tanto colores
neutros como colores más vivos. Los colores más llamativos son los que se utilizan
principalmente para destacar información importante.
Debo reconocer que en el diseño web moderno, es cada vez más común que los
colores neutros sean los colores dominantes dentro de un sitio web. Su función es
similar a la de los espacios en blanco: dar un respiro al lector, un descanso, crear
una apertura visual y que el usuario sea capaz de digerir y priorizar el contenido del
sitio de forma natural.
Es más, los colores neutrales están siendo asociados, cada vez más, con lo
minimalista, lo moderno y la tecnología y el progreso.
Al final, todo lo que lleves a cabo debe girar en torno a algunos factores clave, que
influirán también en los colores que elijas:
El objetivo del sitio web, y sobre todo de cada página específica. Sin esto bien
definido, de nada servirá tener el sitio web más bonito del mundo. Como diría Alicia
en El País de las Maravillas: Si no sabes a dónde vas, poco importa el camino que
tomes.
Tu buyer persona: Es increíble la cantidad de veces que podemos pasar por alto
este elemento, incluso el no tenerlo definido suele ser bastante común, pero, es un
punto crítico para elegir qué colores son los más convenientes para tu sitio web.
Concepto visual: Esto podría llegar a ser confuso o parecer redundante si ya se
tienen los dos puntos anteriores. Pero, el concepto delimitará lo que deseas
comunicar más allá de lo que puede lograrse a través del uso de la psicología del
color. Por ejemplo, si en base a tu objetivo y buyer personal sabes que necesitas un
sitio limpio de diseño minimalista o moderno, no solo bastará emplear un código de
color específico, tendrás que elegir inteligentemente la tipografía, los espacios
vacíos, el grosor de las líneas o los tamaños de los textos, entre otros muchos otros.
Cada elemento comunica algo y todo debe estar integrado para maximizar el efecto
que deseas.
Enlaces para analizar:
https://www.youtube.com/watch?v=zK1Pr4u9rng
https://www.tvazteca.com/aztecauno/exatlon

https://www.univa.mx/

https://tecate.com/

https://www.inova.com.mx/