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Agosto, 2019
Contenido
1 Introducción .............................................................................................................................. 3
2 Justificación .............................................................................................................................. 3
3 Objetivos ................................................................................................................................... 3
3.1 Objetivo general ................................................................................................................ 3
3.2 Objetivos específicos ......................................................................................................... 4
4 Concepto de Web 2.0 ................................................................................................................ 4
4.1 Características de la Web 2.0............................................................................................. 4
4.2 Herramientas Web 2.0 ....................................................................................................... 5
5 Identificación de herramientas web 2.0 .................................................................................... 5
6 Estrategias ................................................................................................................................. 5
7 Recursos .................................................................................................................................... 6
7.1 Recursos materiales ........................................................................................................... 6
7.2 Recursos humanos ............................................................................................................. 6
7.3 Recursos financieros .......................................................................................................... 6
8 Carta Gantt ................................................................................................................................ 6
9 Evaluación del proceso y de los resultados............................................................................... 8
10 Bibliografía ............................................................................................................................ 8
1 Introducción
El presente documento propone la implementación de una estrategia de comunicación basada en
herramientas Web 2.0 que facilite enfocar la generación y adopción de innovaciones como un
proceso cultural al interior de la empresa “Balsones Santa María SAS”., una empresa privada de
origen familiar que se dedica a la manufactura y comercialización de insumos o materiales para la
industria de la construcción en la ciudad de Bogotá, Su oferta se basa en la construcción y
comercialización de baldosín de cemento o baldosa hidráulica. La innovación se constituye como
una competencia corporativa que todos los cargos deben desarrollar con el fin de apalancar el
logro de los lineamientos consignados en la estrategia del negocio, asociados entre otros, a la
eficiencia operativa, el incremento de la participación de mercado y el crecimiento en
productividad. La propuesta de esta implementación surge a raíz del interés corporativo por
facilitar los flujos de información dentro de la organización, de forma que se logre estructurar la
capacidad innovadora de los empleados a través de un canal de comunicación soportado por
herramientas Web 2.0, con una serie de características comunes como son la participación de los
usuarios, la cooperación y la colaboración con el fin de promover y fortalecer la innovación en
“Balsones Santa María SAS.
2 Justificación
La empresa Baldosines Santa María SAS, dedicada a la comercialización de insumos para la
construcción con mas de diez años de experiencia en el sector comercial, actualmente atraviesa
una crisis organizacional debido a factores tanto externos como internos , principalmente
internos , en especial el vínculo familiar de los miembros de la empresa; y la idoneidad de cada
uno de los trabajadores en sus respectivos puestos de trabajo, además del no cumplimiento de sus
roles y responsabilidades , la falta de sentido de pertenecía de los mismos y baja comercialización
de sus productos.Es por esto que queremos plantear una serie de estrategias de innovación que
busca, a grandes rasgos, facilitar la gestión de la innovación al interior de la Organización,
optimizar los recursos, y mejorar el ambiente laboral de los trabajadores, para cumplir con los
objetivos empresariales.
3 Objetivos
3.1 Objetivo general
Proponer una estrategia de innovación basada en herramientas Web 2.0 que permita difundir
promover y fortalecer los procesos en la empresa Baldosines Santa María Sas.
3.2 Objetivos específicos
Identificar cuáles son las herramientas Web 2.0 más efectivas para la promoción y
fortalecimiento de la innovación en la empresa Baldosines Santa María Sas.
Diseñar una estrategia de comunicación orientada a la promoción y participación de los
empleados en la generación de ideas innovadoras para la Compañía.
Definir un plan de trabajo con acciones específicas que permita la puesta en marcha de las
estrategias de innovación definidas.
La Web 2.0 entonces, además de ser una generación avanzada de aplicaciones Web, propicia la
interacción, participación y colaboración de los usuarios, que ahora son llamados “prosumidores”
por producir la información que ellos mismos consumen.
Otras características propias de la Web 2.0 tienen que ver con los aspectos colaborativos y
sociales de la red que centran su funcionamiento en el usuario, el fomento de la participación, la
capacidad de sindicación de contenidos, la lectura de los contenidos agrupados en secciones en
una misma web, los sitios fáciles, usables y ágiles para localizar la información, el control que
hacen los usuarios de su propia información, las estructuras abiertas, la personalización y la
“remixabilidad” (piezas pequeñas unidas de forma flexible). (Santamaría Glez, 2006)
4.2 Herramientas Web 2.0
Ahora bien, al repasar algunas de las herramientas que hoy funcionan bajo los parámetros de la
Web 2.0 y que, sin duda, con el transcurso de los años, han ganado fuerza no sólo en el plano
individual, sino también en el entorno comercial y organizacional, es relevante mencionar que
“actualmente existen literalmente miles de herramientas y aplicaciones Web 2.0 disponibles en la
Internet. Estas pueden clasificarse en: Publicidad, Blogging, Bookmarks, Catálogos, Chat,
Comunidades, Colaborativas, Educativas, Correo, Eventos, News Feeds, Búsqueda, Compras,
Etiquetamiento (Tagging), Video, Widgets y Wiki”. (Mohammed Abdul & Ramírez Velarded,
2009) 36 Está visto entonces que las herramientas Web 2.0 promueven la interacción constante y
pueden incluso aportar a la eficiencia empresarial.
6 Estrategias
Según la identificación de la empresa y el planteamiento del porque la crisis en la que se
encuentra actualmente es necesario implementar estrategias de innovación que le permitan
acceder a nuevos mercados y cumplir con los objetivos planteados.
7 Recursos
Para el desarrollo de las estrategias, es necesario considerar los siguientes recursos con el fin de poder
cumplir a cabalidad con cada una de las actividades propuestas
8 Carta Gantt
CARTA GANTT Año 2019
(MES I) (MES II) (MES III)
Empresa: Baldosines Santa María sas
SEMANA 2
SEMANA 3
SEMANA 4
SEMANA 1
SEMANA 2
SEMANA 3
SEMANA 4
SEMANA 1
SEMANA 2
SEMANA 3
SEMANA 4
SEMANA 1
Fecha de inicio: agosto 16 de 2019
Fecha de término: noviembre 16 2019
10 Bibliografía
Blandon , D., Gaviria , S., Largo , F., Morales , A., & Suarez , N. (mayo de 2012). PLAN
ESTRATEGICO PARA LA INCORPORACION DE LAS TIC EN LA UCP. Obtenido de
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Lópéz, E. (octubre de 2009). USO DE LAS HERRAMIENTAS DE LA WEB 2.0 EN LA
EMPRESA: SITUACIÓN ACTUAL Y TENDENCIAS . Obtenido de
http://arantxa.ii.uam.es/~jms/pfcsteleco/lecturas/20091105ElenaLopez.pdf
Mohammed Abdul, J. F., & Ramírez Velarded, R. V. (2009). Herramientas Web 2.0 para el
aprendizaje colaborativo. Recuperado el 14 de Enero de 2011, de
http://remo.det.uvigo.es/solite/attachments/038_Web%202.0.pdf
Ruíz del Castillo, J., & Huertas , P. (2014). LA WEB 2.0 EL ENTORNO EMPRESARIAL
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