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Un estudio de The Boston Consulting Group (BCG) señala que solamente cinco empresas
colombianas figuran entre las 100 más grandes de Latinoamérica. Son ellas Avianca,
Cementos Argos, Grupo Nacional de Chocolates (GNC), Organización Terpel y Saludcoop
.
Colombia supera en número de multilatinas a Venezuela, con una (Pdvsa); Perú, con 3, y El
Salvador, con una (el grupo transportador aéreo Taca).
El estudio del BCG toma en cuenta empresas cuyo balance consolidado indique ventas
anuales de no menos de 500 millones de dólares, un billón de pesos aproximadamente.
Sin embargo, los autores del análisis las extractan de 471 empresas que registran ese monto
de ventas y luego definieron las 100, de acuerdo con el perfil internacional de los negocios.
Los países en América Latina con mayor número de compañías multilatinas en el top 100
son Brasil, con 34; México, con 28; Chile, con 21, y Argentina, con 7.
Conglomerados concretos
El Grupo Nacional de Chocolates (GNC) fundamenta ser una multilatina con 22 plantas en
Colombia y 9 en Venezuela, Panamá, Costa Rica, Perú y México.
Según fuentes del Grupo Bancolombia, la gestión de esa compañía de alimentos procesados
se concentra en una región estratégica conformada por la CAN, Centroamérica, el Caribe,
México y la comunidad hispana de Estados Unidos.
La ubicación de Cementos Argos en el top 100 de las multilatinas se debe a que sus ventas
anuales son cercanas a 1.955 millones de dólares que en un 44 por ciento se originan en
Colombia, el 34 por ciento en Estados Unidos, 9 por ciento en otros países
latinoamericanos y el 13 por ciento proviene de negocios no relacionados con el cemento.
La Organización Terpel , la otra multinacional criolla según BCG, alcanza ingresos anuales
en Colombia por 3.232 millones de dólares; en Ecuador por 126 millones de dólares; en
Panamá por 290 millones de dólares; en Chile 1.286 millones de dólares.
Terpel posee además el 36,9 por ciento del mercado de combustibles en Colombia, el 8,5
por ciento en Ecuador, el 13,4 por ciento en Panamá y el 14 por ciento en Chile.
Saludcoop, la otra empresa colombiana considerada multilatina por BCG, tiene operaciones
en Colombia, México y Ecuador.
Desde hace varias décadas, sostiene un análisis de Fitch Ratings Colombia, ha llevado a
cabo una expansión mediante el cual estableció una gran variedad de rutas domésticas e
internacionales.
Los alemanes Werner Kaemerer, Stuart Hosie y Albert Tietjen; y los colombianos Ernesto
Cortissoz (padre), Rafael Palacio, Julio Lozano (padre), Cristóbal Restrepo, Jacobo Correa y
Arístides Noguera, fundaron el 5 de diciembre de 1919 la Sociedad Colombo Alemana de
Transporte Aéreo Scadta en de Barranquilla. Después de KLM es la segunda aerolínea más
antigua del mundo.
En el primer vuelo, el piloto alemán Fritz Hammer transportó 57 cartas entre Barranquilla
y Puerto Colombia a bordo de un Junkers F-13, que hizo parte la primera flota. Eran
monoplanos de ala baja y de construcción metálica cuyos motores debieron modificarse para
poder operar en las condiciones climáticas del país.
El primer vuelo desde Barranquilla hacia el interior, siguiendo el río Magdalena, duró ocho
horas y tuvo cuatro aterrizajes de emergencia. En 1921 se estableció una operación regular
entre Barranquilla, Girardot y Neiva y un año más tarde, el correo aéreo se estableció como
servicio nacional. En 1922, el presidente Pedro Nel Ospina utilizó por primera vez el servicio
de Scadta para cumplir una misión oficial. En julio de 1923, la empresa transportó un
cargamento de oro y papel moneda desde Puerto Berrío hacia Girardot para salvar el país de
la bancarrota. Luego Scadta inauguró internacionales con destinos en Venezuela y Estados
Unidos. En 1931 se estableció el servicio de correo entre Bogotá y Nueva York y la aerolínea
adquirió 10 Boeing 247.
Con la inauguración del Terminal Puente Aéreo en 1981 se amplió el servicio en tierra para los
pasajeros en Bogotá, sirviendo inicialmente las rutas a Miami, Nueva York, Cali,
Medellín, Pasto y Montería. En 1990, Avianca adquirió dos Boeing 767-200ER. Finalmente, en
1993 se compraron 10 Fokker 50 para vuelos nacionales cortos.
En 1994 se estableció una alianza estratégica4 con SAM (Sociedad Aeronáutica de Medellín),5
y Helicol (Helicópteros Nacionales de Colombia). Esto dio vida al Sistema Avianca, que contó
con servicios en las áreas de carga (Avianca Carga)6 y correo (Servicios Postales, que en
1996 empezó a operar bajo la marca Deprisa7) así como con aeronaves tipo: Boeing 767 -200
y -300, Boeing 757, McDonnell Douglas MD-83, Fokker 50 y Helicópteros Bell.8
Además el Sistema Avianca cubría en Colombia destinos ahora extintos
como: Arauca, Capurganá, Bahía Solano, Nuquí, Caucasia y Chigorodó; y en el mundo a
distintas ciudades de América y Europa.
El 21 de noviembre de 2017 entró en operaciones Avianca Argentina.23 A 2017 Avianca es la
segunda aerolínea que opera más vuelos internacionales desde Miami, con 16 vuelos diarios,
únicamente superada por American Airlines.24
En agosto de 2018, Avianca tuvo algunas afectaciones operacionales debido a un
inconveniente con la plataforma que asigna y notifica los horarios a la tripulación de la
aerolínea. Esto produjo la cancelación de varios vuelos dentro de Colombia. Así mismo,
debido al paro de pilotos de ACDAC en 2017, Avianca informó que solo hasta octubre de 2018
se restablecerán todos los itinerarios que manejaba la aerolínea antes de la huelga.25
En febrero de 2019, Avianca anunció un plan agresivo para reducir deuda al año 2023 que
incluye la venta de 10 aviones Embraer-190, por los cuales ingresaría a las arcas de Avianca
US$38,9 millones, además de la venta de activos no estratégicos, con los cuales la compañía
prevé recaudar entre US$250 millones y US$350 millones.26
En marzo de 2019, Avianca puso en operaciones la aerolínea Regional Express de carácter
regional en Colombia. Esta nueva aerolínea es operada con equipo ATR 72.27
https://es.wikipedia.org/wiki/Avianca
PORTAFOLIO AVIANCA
Avianca Services
Avianca Services es una de las unidades de negocio, encargada de prestar los servicios de
ingeniería y mantenimiento en los diferentes aeropuertos y en el mantenimiento de las aeronaves.
Además cuenta con un programa de entrenamiento en donde se capacita al personal en lo
referente a mantenimiento y manejo de mercancías peligrosas.Recientemente se afiliaron a este
servicio las aerolíneas Air Cometde España y Aerolíneas Argentinasde Argentina para que esta les
preste los servicios de asistencia en el Aeropuerto Internacional El Doradode Bogotá.En octubre de
2008 la aerolínea Satena dió a conocer un nuevo acuerdo con Avianca Services, en el que esta
última se va a encargar de prestar los servicios en tierra como manejo de equipaje, parqueo y
manejo en rampa de la aerolínea en sus operaciones en Bogotá.
Deprisa
En 1996 se creó Deprisa, como evolución de Avianca Servicios Postales, para el manejo logístico
especializado de documentos, paquetes y carga, con el respaldo de la operación y las amplias
frecuencias de Avianca–SAM y sus alianzas.
Avianca Tours
Avianca Tours (antes llamada Deskubra) promueve diferentes planes turísticos en Colombia y el
mundo, a través de los destinos de Avianca y SAM, aprovechando las alianzas con diferentes
hoteles y restaurantes en cada uno de sus destinos ofrece diferentes alternativas de acuerdo a las
necesidades del cliente.
FLOTA
2. CEMENTOS ARGOS
3. El Grupo Argos es un conglomerado colombiano propietario de la cementera Argos.
Tiene operaciones en varios países América. Fue fundada en 1934 y su sede se
encuentra en Medellín, Colombia. Tiene 14 plantas productoras de cemento, tres de las
cuales en Panamá, Haití y la República Dominicana.
Historia de la compañía
4.
5. Camión mezclador de cemento Argos en Atlanta, Georgia
PORTAFOLIO ARGOS
Cemento
Diseñado para uso de mezclas de concreto o mortero, pega, pañete y acabados,
para ser utilizados en diversas estructuras y construcciones.
Concreto
Argos ha diseñado una amplia gama de concretos elaborados con procesos controlados
desde la materia prima hasta la entrega del producto, lo que permite calidad certificada,
mezclas homogéneas y mínima segregación.
Agregados
Derivados de la trituración de diferentes rocas, grava y arena. Junto con el agua y el cemento,
conforman el trío de ingredientes necesarios para la fabricación de concreto.
https://www.argos.co/Productos
3. GRUPO NACIONAL DE CHOCOLATES
Tras casi 100 años de haber sido denominada con el genérico ‘Chocolates’ y unos
cinco como paraguas o sombrilla de marcas como Compañía Nacional de
Chocolates, Noel, Zenú y Pastas Doria, entre otras, el Grupo Nacional de
Chocolates (GNC), empresa de alimentos procesados del poderoso Grupo
Empresarial Antioqueño (GEA), tendrá nueva razón social aunque su actividad
central actual, la de matriz, se mantendrá. El presidente del GNC, que ahora en
adelante se llamará Grupo Nutresa S.A., Carlos Enrique Piedrahíta Arocha, dijo en
una rueda de prensa en Medellín, tras la realización de la asamblea anual de
accionistas, que el cambio de razón social se debe a la confusión que se venía
registrando con el nombre porque se seguía asociando en buena parte del
mercado colombiano y externo a la venta de chocolates, que aunque fue su
negocio original desde 1912, hoy solo representa el 20 por ciento de los ingresos.
El mayor son los cárnicos, con 33 por ciento.
https://2214-
co.all.biz/chocolate-oscuro-70-cacao-y-trozos-de-caf-g9115
4. GRUPO BANCOLOMBIA
https://www.grupobancolombia.com/wps/portal/personas/productos-
servicios/inversiones/portafolios-delegados
5. TERPEL
En el 2001, los principales accionistas de los Terpel integraron las siete empresas regionales
existentes y constituyeron la Organización TERPEL S.A., la cual se consolidó en el año 2004.
Para expandir sus operaciones internacionales, en 2006, Terpel adquirió Accel, uno de los
más famosos y más grandes empresas distribuidoras de petróleo en Panamá; además el 1 de
julio de ese año adquirió Lubricantes y Tambores del Ecuador C.A. (Lyteca), que era una
subsidiaria de Chevron y utilizaba la marca de Texaco, por lo que para inicios del año 2007,
Terpel, reemplazó a la misma en todo el Ecuador.
En 2007 adquirió Repsol en Chile, empresa que operaba estaciones de servicio bajo la
marca YPF, cambiando el nombre de los puntos de venta a Terpel en abril de 2008 y
realizando una campaña publicitaria para posicionarse en el mercado chileno. En 2013 fue
vendida al chileno Grupo Luksic.
En 2010, se inició los negocios en Venezuela con la compra de Trébol Gas en más de 120
estaciones. el cual se inició en enero del 2011 como Terpel de Venezuela para competir a las
gasolineras nacionales como Deltaven y Llano Petrol.
El 14 de mayo de 2010 Copec concretó su ingreso a la sociedad que controla esta empresa
colombiana, la que está presente también en Panamá, Ecuador, Perú, Chile y México. La
inversión inicial fue de US$ 239 millones, con lo cual adquirió el 47,2 % de Proenergía
Internacional S.A., accionista mayoritario de Terpel. Posteriormente, a través de una OPA
realizada en diciembre, obtuvo el control con el 56,15 % de las acciones de esta sociedad
convirtiéndose en el propietario mayoritario de la Compañía.
En octubre de 2015 Terpel lleva sus gasolineras al Perú.
Copec informó el 15 de marzo de 2018 que su filial Terpel concretó la compra de las
operaciones de ExxonMobil en Colombia, Ecuador y Perú, en una operación que totalizó
US$714,7 millones, que incluyen US$230 millones de caja.
La compañía precisó que tras el cierre de la compra de ExxonMobil de Colombia fue
trasladada a un patrimonio autónomo que en el corto plazo trasladará el negocio de
lubricantes Mobil a Terpel y luego procederá a la venta a un tercero independiente del negocio
de combustibles.
Todo ello de acuerdo a lo dispuesto por la Superintendencia de Industria y Comercio de
Colombia en su resolución del 15 de Febrero.
Parte del acuerdo significa la adquisición por parte de Terpel de las plantas productoras de
Callao (Perú) y Cartagena (Colombia) las que, junto a la planta Quintero de Copec.
Además del negocio de lubricantes Mobil en Colombia, Ecuador y Perú, el acuerdo considera
la operación y comercialización de combustibles para el Aeropuerto Internacional Jorge
Chávez en Lima, Perú; y, el negocio de combustibles de ExxonMobil en Ecuador. Todas
operaciones que se encuentran ya bajo el control de Terpel.
https://es.wikipedia.org/wiki/Terpel
PORTAFOLIO DE TERPEL
Marine diesel
El diesel marino es un combustible preparado mediante la mezcla de destilados medios,
provenientes de la destilación atmosférica del crudo. Su calidad de ignición se caracteriza
por el índice de cetano. Está diseñado para utilizarse especialmente como combustible en
motores diesel de pesqueros y barcos.
Fuente: Ecopetrol
ALC
El aceite liviano de ciclo ALC es un producto obtenido en los procesos modernos de
craqueo catalítico de los gasóleos asoleos, cuando se someten a rompimiento molecular en
presencia de catalizadores selectivos y a temperaturas superiores a 500°C. Su composición
altamente nafténica y aromática le confiere la propiedad de diluyente.
Fuente: Ecopetrol
IFO
El IFO (Intermediate Fuel Oil) es un combustible marino perteneciente al grupo de los fuels
residuales, utilizado por embarcaciones de gran tamaño en el mercado internacional,
buquetanques y plantas de generación de energía eléctrica industrial.
El IFO va siempre acompañado del grado centistokes que mide su viscosidad, los grados más
comunes son de 180 y 380.
Fuente: Ecopetrol
https://www.terpel.com/en/home-Productos-y-Servicios/Marinos/Marinos-Productos/
En mis clases en Inalde Business School insisto permanentemente en que ambas cosas son
realidades de la empresa muy diferentes, aunque mucha gente crea que son iguales.
No obstante lo anterior, este modelo tenía, a juicio de los empresarios, varios problemas. El
principal era que se enfocaba en organizaciones de entornos estables. Por otro lado, mostraba
un abismo entre la formulación y la implementación, lo cual evidenciaba una visión estática
de la empresa y un tanto “dirigista” en medio de una realidad incierta y compleja.
Como se observa, ambas corrientes (la de Chandler y la de Porter) son de una naturaleza
distinta y responden a diferentes enfoques. Por un lado, la primera busca responder a la
pregunta: ¿cuáles son mis decisiones de futuro en cuanto metas, objetivos y recursos? Por el
otro lado, la pregunta es ¿cómo competir y lograr un espacio en el mercado que permita a las
empresas tener una propuesta de valor única y diferente?
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Lo anterior nos muestra que la planeación estratégica, como está concebida, existe para tomar
decisiones sobre metas y objetivos que la empresa quiere lograr en un periodo determinado,
así como para la respectiva asignación de recursos. Por su parte, la estrategia competitiva
está pensada para indagar e investigar las maneras en que la empresa puede ser más
competitiva. El problema radica en que los dos procesos son separados y,
desafortunadamente, muchas organizaciones abordan ambos procesos al mismo tiempo.
¿Qué hacer?
Conclusiones