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CENTRO DE ENSINO SUPERIOR DO AMAPÁ - CEAP

HISTÓRIA DA ARTE E DO DESIGN

PROFESSORA: ROSÂNGELA DE OLIVEIRA

CURSO DE DESIGN – 1/2DSGN

ANDRÉ MONTEIRO GOMES

A IMPORTÂNCIA DA CULTURA NO PLANEJAMENTO DE DESIGN

MACAPÁ - AMAPÁ

2017
Resumo

O presente trabalho faz uma breve análise sobre a importância de estudar a


cultura, no qual influenciam nos costumes de uma determinada população de um
determinado local ou região para o desenvolvimento de produtos bidimensionais ou
não.
Ao desenvolvermos um produto, físico ou bidimensional, levar em consideração
fatores culturais de uma determinada região pode fazer diferença e determinar o sucesso e o
fracasso de uma empresa no mercado.
Para onde se destina o produto, que tipo de público, os costumes que podem
influenciar na tomada de decisão na hora da compra, por exemplo.
Tomamos uma abordagem literária de Consolo (2015, p. 21), como exemplo de
cultura relacionada à Design Gráfico, ela destaca que devemos levar em consideração que a
identidade visual, no qual está inserida dentro de Design Gráfico, é uma parte indissociável
do constructo cultural, histórico e geopolítico de grupos sociais e civilizações e explica que:

Não só as imagens (pictogramas ou sínteses gráficas), mas também o conjunto de


elementos compõem essa realidade, como cores, formas, modelagens, repetições e
ornamentos, com base na realidade perceptível. Cada conjunto com sintaxe própria e
sistêmica fornece um código de uma identidade visual em determinada cultura.
O que define um sistema gráfico como identidade é o código estabelecido com a
composição dos seus elementos, principalmente quando a ordenação e a posição
deles formam uma gramática específica, conjugada com características estéticas e
cromáticas.
O processo de identidade se dá no reconhecimento e na consagração de determi-
nados signos que mais caracterizam um grupo de indivíduos diante do seu uso sistê-
mico e, principalmente, na sua constância formal.
Quanto mais relevância e ressonância no processo cognitivo, maior a aderência e a
permanência do uso desse sinal como signo visual identificador.

Faggiani (2006, p. 84) explica de forma mais simples e objetiva a abordagem feita
por Consolo ao afirmar que “outros fatores também podem influenciar o reconhecimento da
imagem que cada ser humano terá, como por exemplo, o ambiente cultural e social em que
vive, o conhecimento e a percepção humana, a estética, entre outros.”
Outro exemplo dentro de design gráfico, que pode ter uma outra interpretação de
acordo com a cultura de uma região, são as cores. De acordo com Wheeler (2008, p. 118), as
cores são elementos de extrema importância no nosso dia a dia.

Um ônibus escolar que tenha qualquer outra cor não é mais um ônibus escolar. Sua
essência é expressa com a cor amarela. Como consumidores dependemos da nossa
familiaridade com as latas de Coca-Cola, que são vermelhas, e com os
caminhões da UPS, que são marrons.

Entretanto, tomando a cor preta como referência, sabe-se que no Brasil está
associada a luto, já no Japão, por exemplo, a cor branca significa luto.
Fatores culturais se estendem não só a design de produto, design gráfico, etc., é
importante analisar fatores culturais até mesmo dentro de uma grande empresa. A gestão do
design ajuda a entender melhor fatores que podem influenciar nas tomadas de decisões e no
comportamento dos envolvidos com a empresa, explica Kalpic e Bernus (2006 apud
Furlanetto; Oliveira, 2008).

Nas pequenas e médias empresas, a concentração dos níveis


organizacionais facilita a interação, a troca de experiências e
o compartilhamento do conhecimento. Já nas grandes
corporações, o esforço se amplia pelos departamentos e
unidades pulverizados em várias regiões. Em companhias
distribuídas pelo mundo, os diversos ambientes culturais
requerem técnicas apropriadas na geração, disseminação e
utilização do conhecimento organizacional
Referências

CONSOLO, Cecília. Marcas: design estratégico. Do símbolo à gestão da identidade


corporativa. São Paulo: Blucher, 2015.

FAGGIANI, Kátia. O poder do design: da ostentação à emoção. Brasília: Thesaurus, 2006.

WHEELER, Alina. Design de identidade da marca. 2ª ed. Porto Alegre: Bookman, 2008.

Revista eletrônica PUCRS. Disponível em:


<http://revistaseletronicas.pucrs.br/ojs/index.php/face/article/view/3603> Acessado em: 4 de
Maio de 2017.

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