AIM S.A.

S
¡Soluciones Prácticas para tu Empresa!

ASESORÍAS INNOVADORAS PARA EL CRECIMIENTO DE LAS PYMES

DISEÑAR PIEZAS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA DE EVENTO

PRESENTADO POR

JESÚS FALS ARIZA

MARITZA RAMIREZ DIAZ
VIVIANA ZAMORA BETANCOURT

CENTRO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

TECNOLOGIA EN GESTION DE MERCADOS
2017
BOGOTA D.C.
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tel. (1) 6495804 pbx
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Historia comercial del producto o servicio

Asesorías Innovadoras de Mercado para el Crecimiento Integral de las Pymes, es

una iniciativa empresarial con el cual se pretende llegar al mercado como una
empresa de asesorías innovadoras para pequeñas y medianas empresas en el
área de asesorías innovadoras de mercado. Fundada en diciembre de 2016 por un
grupo de profesionales que deseosos de impulsar el cambio y apoyo en la
economía regional, decidieron formar esta iniciativa y liderar los procesos en las
pymes que requieran el servicio.

Esta clase de asesorías, busca dar respuesta a las necesidades de aquellas

pymes locales que con esfuerzo han de iniciar su negocio sin los requerimientos
que esta debería de tener, estará ubicado en el centro de la ciudad, debido a su
fácil acceso las características diferenciadoras de asesoría para pymes además
de las anteriores ya expuestas serán entre otras, la actitud de su equipo de
trabajo con mano de obra calificada para la atención de nuestros clientes.

Filosofía corporativa: misión y visión

MISIÓN

Somos una empresa formada de profesionales altamente calificados en las áreas

de marketing y generación de ideas comerciales. Nuestra compañía busca ayudar
a PYMES a conseguir lo que necesitan de una manera más productiva,
empelando conocimientos y conceptos dirigidos a mejorar sus Ganancias e
incentivar la adquisición de ideas Comerciales. Estamos explotando la capacidad
de producir diseños y métodos innovadores junto con los avances tecnológicos

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actuales, pero incluso sin grandes cantidades de dinero buscamos crear

innovaciones reconocidas.

VISIÓN

En 2020 seremos líderes a nivel local, a nivel departamental cubriremos

Cundinamarca y seremos reconocidos como una empresa modelo y con la
capacidad de ofrecer ideas y liderazgo positivo en cada uno de los proyectos que
enfrentamos. Tendremos proyección nacional e internacional.

Características, presentaciones y usos del producto o servicio

 Situación del producto o servicio en el mercado

 Participación en el mercado
 Ciclo de vida del producto o servicio
 Competencia directa e indirecta
 Tipo de distribución utilizada

RECURSOS DISPONIBLES

Tenemos 4 profesionales altamente calificados y idóneos. Contaremos con

instalaciones de última tecnología y todo lo necesario para alcanzar las metas
y objetivos trazados.

VALORES

Honestidad
Responsabilidad
Integridad
Humanización

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SERVICIOS OFRECIDOS

DESCRIPCIÓN DEL SERVICIO

Usos y especificaciones del servicio. Las empresas recibirán soluciones

oportunas en el desarrollo de sus procesos empresariales para la toma de
decisiones a tiempo; para lo cual ofrecerá:

● Solución a problemas de formación y capacitación tanto de operarios como

de los empresarios para que afronten los nuevos retos que le exige el tener
que desempeñarse en un sistema que pretende alcanzar un sistema
económico internacionalizado.

● Apoyo a nivel gerencial, especialmente en el manejo de las áreas de

finanzas y técnicas, que permitan un efectivo proceso de toma de decisiones
que les dé la oportunidad de aprovechar las ventajas que tenga el estar en
determinado sistema de producción.

● Apoyo a nivel de mercados, requiere realizar un diagnóstico e investigación

de nichos de mercado efectivos a nivel de los exportadores o de conocimiento
del mercado local para competir con los productos que son importados de
menor precio y/o mayor calidad, que incitan al consumidor a preferirlos.

● Desconocimiento de las oportunidades de financiación que está ofreciendo

el mercado, así como de garantías a través del Fondo Nacional de Garantías -
FNG. De un lado, las líneas tradicionales de Bancoldex con sus áreas de
crédito de capital de trabajo; consolidación de pasivos o para la creación,

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adquisición y ampliación de la empresa, en el evento en que se trate de

empresas exportadoras.

Atributos Diferenciadores del Servicio.

Básicamente el servicio se diferencia de los que puede ofrecer la competencia

en el hecho de ser una propuesta que ofrece el servicio de asesorías y
consultorías innovadoras con especialistas en cada área. Se presenta una
propuesta para aumentar sus asesorías innovadoras empresariales de las
PYMES, por consiguiente se pretende abordar desde la perspectiva del plan de
negocios los beneficios que representa para las empresas disponer de un
grupo de asesores y consultores profesionales, así como determinar por medio
de un trabajo de campo el interés que existe por parte de los empresarios de
obtener asesorías innovadoras para el crecimiento de las pymes.

 Segmentación del mercado

o Geográfica
o Demográfica
o Psicográfica

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VARIABLES DE SEGMENTACIÓN

CRITERIO DE
VARIABLES CARACTERÍSTICAS
SEGMENTACIÓN

NACIONALIDAD COLOMBIA

REGION ANDINA

CIUDAD BOGOTA D.C

GEOGRÁFICOS
POBLACIÓN 8.081.000 DE HABITANTES

SECTOR EMPRESARIAL CENTRO DE LA CIUDAD DE BOGOTÁ.

EMPRESAS DE COMERCIO Y
SERVICIOS.

la principal actividad económica de los

empresarios de Bogotá según cifras de la
NIVEL DE INGRESO CCB, corresponde a servicios con un 53%
SOCIO-ECONÓMICOS de participación, un buen porcentaje (35%)
CLASES DE PYMES corresponde a comercio y el 12% a
industria.

PEQUEÑAS Y MEDIANAS EMPRESAS de

la ciudad de Bogotá.
CLASES DE EMPRESAS
DEMOGRAFICOS Entre 11 Y 50
CANTIDAD DE PEQUEÑAS EMPRESAS
Entre 51 y 200 Aprox.
CANTIDAD DE MEDIANAS EMPRESAS

LA CLASE ALTA DE LA CIUDAD, Y

ESTRATOS MEDIO-ALTO SON LAS QUE
ESTILO DE VIDA MÁS USAN PYMES.

PSICOGRÁFICOS CLASE SOCIAL LOS SERVICIOS COMERCIALES, Y

TECNOLOGÍA ES EL SECTOR QUE MÁS
USAN LOS BOGOTANOS.

LEALTAD A LA MARCA EMPRESAS CON NECESIDADES QUE

CONSULTARON A NUESTRA MARCA.
RELACIONADOS CON EL APTITUD AL SERVICIO
PRODUCTO CLIENTES SATISFECHOS
UTILIZACIÓN DEL SERVICIO
RECOMIENDAN NUESTROS SERVICIOS

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 Aplicación actual de las actividades mercadológicas

o Canales de distribución

Nosotros planificamos hacer llegar por medio de Páginas web, Redes sociales, y
convenios directos con las empresas que requieran nuestros servicios, con el
objetivo de no aumentar costos en la distribución ni tampoco dejar que
intermediarios controlen nuestra empresa.

Canal Directo
Servicios Aim ------------------------------------> Consumidor/cliente

 Estudio del mercado reciente

ENCUESTA
Se realizó una encuesta a 20 personas del público objetivo de la ciudad de
Bogotá respecto a la aceptación de asesorías y consultorías para las
pymes.

 Posicionamiento esperado para la marca e identificación de los productos o

servicios por parte de la demanda.

 Planificación: cronograma en que se determinen las diferentes campañas

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES

CRONOGRAMA ACTIVIDADES DICIEMBRE

No. CONCEPTO RESPONSABLES INICIA FINALIZA 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
1 ACTIVIDAD 1 JESUS FALS 15/12/2017 16/12/2017
2 ACTIVIDAD 2 MARITZA RAMIREZ 15/12/2017 16/12/2017
3 ACTIVIDAD 3 VIVIANA ZAMORA 15/12/2017 16/12/2017
4 ACTIVIDAD 4 PEDRO MARTINEZ 15/12/2017 16/12/2017
5 ACTIVIDAD 5 CAMILA SANCHEZ 15/12/2017 16/12/2017
6 ACTIVIDAD 6 SANTIAGO BERNAL 15/12/2017 16/12/2017

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 Presupuesto: establecimiento de los costos de publicidad

La implementación del producto los siguientes costos:

Publicidad:

- diseño WEB $ 1.500.000

- Diseño de tarjetas, membretes y demás imágenes representativas $ 500.000

-Equipos de cómputo, app y elementos para llevar a cabo las asesorías. $

15.000.000

- alquiler de oficinas: $ 1.000.000

Recurso Cantidad Precio

Lugar del evento Club los Lagartos 1 $ 800.000

decoración $ 160.000

Manteles y centros de mesa 2 $ 80.000

Otros Decorativos 3 $ 80.000

Publicidad y Promoción $ 970.000

Folletos 100 $34.000

Carteles 3 $ 80.000

Invitaciones 160 $ 36.000

Carnets 10 $ 20.000

Recordatorio 120 $ 150.000

Refrigerio 120 $ 700.000

Recurso personal $ 300.000

Expositor o ponente 1 $ 500.000

Grupo musical 1 $ 200.000

Recurso tecnológico $ 400.000

Equipo de sonido Propio de la empresa

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Proyector 1 $ 200.000

Computador Propio de la empresa

Elementos de apoyo Visual $ 200.000

TOTAL $ 4´710.000

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