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Responsabilidade Social:
Cenário Atual, Desafios e Tendências
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Responsabilidade Social:
Capítulo 4
Cenário Atual, Desafios e Tendências
Contextualização
Chegamos ao último capítulo deste estudo. Primeiramente, nós
estudamos o que é RS, como ela surgiu e discutimos seu conceito (capítulo 1).
A seguir, você pôde conhecer, também, um pouco sobre assuntos que estão
diretamente relacionados à RS, como ética e sustentabilidade.
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Capítulo 4
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Desafios
A gestão social traz à tona questionamentos e dificuldades que se
apresentam como desafios para os gestores. Talvez isto ocorra porque uma
empresa está pautada em valores e em sua própria cultura organizacional. Ao
migrar para uma gestão socialmente responsável, esse processo é peculiar
a cada organização, ou seja, é diferente para cada empresa, embora tenha
semelhanças significativas.
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Tendências
Ao analisar a evolução e atual momento do movimento da Para que a RS avance,
responsabilidade social, Porter e Kramer (2006) salientam a necessidade de é preciso um amplo
uma nova abordagem que integre questões sociais no centro das operações entendimento da inter-
e da estratégia de uma empresa. Há uma fragmentação das iniciativas e relação da empresa
ações, sem vínculo entre si. Assim, para que a RS avance, é preciso um amplo com a sociedade e, ao
entendimento da inter-relação da empresa com a sociedade e, ao mesmo mesmo tempo, ancorá-
la nas estratégias
tempo, ancorá-la nas estratégias e atividades de empresas específicas.
e atividades de
Quando encarada de modo estratégico, a responsabilidade empresas específicas.
social empresarial pode ser fonte de tremendo progresso social
– com a empresa aplicando seus recursos, sua tarimba e seus
insights, todos consideráveis, a atividades que beneficiem a
sociedade. (PORTER; KRAMER, 2006, p. 54).
Por fim, o autor alerta dizendo que “o fato é que os stakeholders realmente
fazem diferença na liberdade de operação das empresas. Portanto, reconhecer
o poder dos stakeholders e gerenciar levando em conta essa capacidade de
influência é, obviamente, uma atitude inteligente”. (SAVITZ, 2007, p. 84-85).
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E o que esperar para os próximos anos em relação à RS? Ela será como
hoje ou tomará outros caminhos? Passador, Canopf e Passador (2005) afirmam
que há várias vertentes para a responsabilidade social. Ela até pode se configurar
como um modismo e, em pouco tempo, deixar de estar em pauta. Porém, faz-se
cada vez mais necessária, uma vez que está sendo exigida pela sociedade.
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Atividade de estudo:
1 Cite quatro desafios na gestão da RS.
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Algumas Considerações
O que vimos nesta disciplina nos permite afirmar que, embora recente,
a responsabilidade social veio para ficar e que deve ser compreendida
de acordo com a realidade de cada empresa. Por isso, não é imposto
um conceito único e pronto; devemos buscar aquele mais apropriado à
realidade de cada organização.
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E como será daqui para a frente? Estas dúvidas são comuns assim
como os desafios que a RS traz para os gestores. No entanto, podemos
afirmar que as empresas já têm percebido as inúmeras vantagens do
investimento na gestão social. Talvez o que caiba, nesta hora, seja uma
reflexão sobre os objetivos que a empresa busca com a RS e como fazer
para atingi-los. A partir dessa avaliação, a empresa terá um norteador para
as suas ações e decidirá que abrangência quer para a sua atuação social.
Porém, não há outro caminho senão aquele que atenda às demandas dos
diversos públicos (stakeholders) que se relacionam com a empresa e que
esperam atitudes e comportamentos adequados.
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Referências
ASHLEY, Patrícia Almeida (Coord.). Ética e responsabilidade social nos
negócios. São Paulo: Atlas, 2002.
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