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"Our competitors are our friend. Our customers are the enemy!” (Cartel de la Lisina)
Introducción
• En los últimos años, el derecho de la libre competencia ha experimentado
relevante evolución en materia de colusión. Legislaciones de libre competencia de
todo el mundo, especialmente atentas a prevenir y sancionar conductas
coordinadas entre agentes de un mismo mercado (colusión horizontal).
• TDLC y la FNE han demostrado especial preocupación por impedir que existan
instancias facilitadoras de acuerdos entre competidores.
Introducción
Mayor actividad de la FNE en la persecución de ilícitos derivados de actuar coordinado de los
agentes. Entre otros,
• 2008, Farmacias.
• 2009, Radios, Transportistas Urbanos.
• 2010, Compresores de refrigeradores.
• 2011, Buses, Pollos.
• 2013, Ginecólogos.
• 2014, Asfaltos.
• 2015, Navieras, Papel Tissue.
• 2016, Supermercados
• 2017, Laboratorios.
http://ec.europa.eu/competition/cartels/statistics/statistics.pdf)
Al mismo tiempo que sanciones…
educación
http://www.youtube.com/watch?v=_r99qzC8aHA
http://www.youtube.com/watch?v=VHytVC1MzWg&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=RihcRrezcjI&feature=related
http://lawprofessors.typepad.com/antitrustprof_blog/2012/08/accc-has-an-excellent-
new-caftels-movie-to-raise-awareness.html
https://www.youtube.com/watch?v=DHRuEQqlMcg
Doctrina/Historia
Garríguez: competidores suprimían lucha entre ellos y la dirigían contra el
consumidor por medio de alianzas con el fin de asegurarse el mercado, no
por el triunfo en la competencia, sino por su eliminación o restricción.
Sanciones:
Barreras entrada
Homogeneidad productos
• Post Reforma de 2016: sanción per se para hard core cartels: se refuerza
El otro Extremo: Comportamientos Paralelos
EEUU. Montsanto Co. v. Spray Rite Service Corp y Matsushita Electric Co.
v. Zenith Radio Corp. “El estándar (probatorio) correcto supone que la
evidencia existente tienda a excluir la posibilidad de que las partes hayan
actuado en forma interdependiente. En otras palabras, esto significa que
debe existir evidencia directa o circunstancial adicional [al solo paralelismo]
que razonablemente pruebe que el comportamiento (paralelo) de las partes
fue realizado en forma consciente, con un objetivo común de carácter
ilegítimo”.
Procesador comunicaba a un
tercer retailer los precios de A
Retailer comunicaba al
procesador sus
intenciones de precios
B
C A
*Sobre la base de la presentación del Profesor Richard Whish en Día de la Competencia 2013
Algunos casos relevantes - definición de prácticas
concertadas
*Sobre la base de la presentación del Profesor Richard Whish en Día de la Competencia 2013
Algunos casos relevantes - definición de prácticas
concertadas
Caso Dole Food Company (2015, Corte de Justicia Europea) [Banana Cartel]
*Sobre la base de la presentación del Profesor Richard Whish en Día de la Competencia 2013
Algunos casos relevantes - definición de prácticas
concertadas
Caso E-books (USA; 2016)
Apple negoció con cinco editoriales un cambio en la manera de vender e-books que
era más favorable para las primeras, a cambio de que no vendieran libros más
baratos en otras tiendas
Apple se comprometía con cada una de las cinco editoriales a vender los libros a
ciertos precios preestablecidos por las mismas -más altos que los de Amazon-
cobrando una comisión del 30% sobre el precio de venta
Además, en cada uno de los contratos, Apple incluyó una cláusula de "nación más
favorecida”, mediante la cual cada una de las editoriales se obligó a garantizar a
Apple que ningún otro distribuidor de e-books fijaría precios al público por debajo de
los precios acordados con Apple
De esta forma, Apple se aseguró que no tendría competencia en el precio de los
libros digitales y, por vía de la cláusula NMF, limitó la posibilidad de Amazon de
ofrecer promociones o descuentos en la comercialización del producto
Apple fue condenada en última instancia
Algunos casos relevantes - definición de prácticas
concertadas
Nuevas tecnologías y los algoritmos
E-TURAS era administradora de un sistema de reservas de viajes en línea. En 2009 se introdujo una
restricción técnica en el sistema E-TURAS que limitaba al 3 % los descuentos disponibles para las
reservas en línea, precedido de un aviso del sistema
TJUE señaló que cuando el administrador de un sistema de información, destinado a permitir a agencias
de viajes vender viajes en su sitio de Internet, según un método de reservas uniforme, envía a dichos
operadores un mensaje advirtiéndoles de que los descuentos de los productos vendidos a través de ese
sistema estarán limitados en adelante y, tras la difusión de este mensaje, el sistema en cuestión sufre
las modificaciones técnicas necesarias para aplicar dicha medida, puede presumirse que los referidos
operadores económicos, a partir del momento en que tuvieron conocimiento del mensaje enviado por el
administrador del sistema, participaron en una práctica concertada, si no se distanciaron públicamente
de esa práctica o no la denunciaron a las autoridades administrativas o no aportaron otras pruebas para
destruir tal presunción, como la prueba de una aplicación sistemática de un descuento que supere el
límite máximo en cuestión
Algunos casos relevantes - definición de prácticas
concertadas
Caso ACCC v. Informed Sources (Australian Federal Court, 2014)
Informed Sources proveía de una plataforma de información online relativa a los precios de la gasolina a
ciertas empresas minoristas, quienes a su vez le proveían información para mantener la plataforma
actualizada
La característica principal del servicio de Informed Sources era que la información se subía en intervalos
frecuentes y periódicos de tiempo, abarcando a la mayoría de las ciudades importantes de Australia
La ACCC (Australian Competition & Consumer Commission) demandó a Informed Sources y a las
empresas minoristas de combustibles suscriptoras ante la Corte Federal de Australia, alegando que éstas
podían utilizar esta plataforma como un dispositivo de comunicación en tiempo casi real en relación con los
precios de la gasolina. Podían proponer un aumento de precios a sus competidores, supervisar la respuesta
y retirar rápidamente el precio de ser necesario, infringiendo de esta manera la normativa que “prohíbe los
contratos, arreglos o entendimientos que tengan el propósito, efecto o efecto probable de disminuir
sustancialmente la competencia”
La ACCC aceptó un compromiso judicial de las empresas minoristas demandadas (Mobil Oil y Coles
Express), en orden a no suscribir (ni renovar) el servicio de intercambio de información de Informed
Sources, ni servicios similares
Algunos casos relevantes - definición de prácticas
concertadas
Anuncio Público de Estrategia Comercial
Valassis Communications y News America Marketing eran dos empresas dedicadas a la elaboración y
distribución de folletos con publicidad y cupones de descuento para su inserción en los periódicos locales
Durante 2002-2004: existió una guerra de precios entre las compañías. Permitió que los precios bajaran
en aproximadamente un 20%
La FTC decidió que Valassis debía cesar y desistirse en el futuro de comunicar información relativa a su
estrategia comercial y de facilitar o participar en un acuerdo con competidores relativo al reparto de
mercado o a la política de precios de la compañía
Prueba de colusión y de prácticas concertadas
Prueba directa muy improbable. Excepciones: Caso AM Patagonia. Caso Radios.
Derecho comparado: exigencia de “plus factors” o “factores añadidos”, que dan lugar
a presunciones fundadas. Lo mismo en alguna jurisprudencia TDLC (Caso Isapres).
En tal caso, explicación de la colusión ha de ser “explicación más plausible”.
Paralelismo conductual como indicio de una supuesta colusión, sólo será útil como
prueba circunstancial de un supuesto acuerdo en la medida que se presente, además,
una serie de elementos adicionales capaces de acreditar la existencia del ilícito.
“Pruebas adicionales que acrediten que el actuar de los imputados no fue
independiente y, que por el contrario, se debió a la existencia de una concertación
ilícita”.
Prueba de colusión y de prácticas concertadas
Clasificación de los “factores añadidos” (prueba vía peritajes, testimonios,
presunciones).
Evidencia relacionada a condiciones de mercado que hacen más plausible la
colusión
Inelasticidad de oferta/demanda.
Barreras de entrada.
Homogeneidad productos etc.
Evidencia emanada de signos derivados del comportamiento de los participantes
Participaciones fijas de mercado de las empresas en el tiempo.
Existencia de mecanismos de intercambio de información de precios entre empresas
(AG).
Cotizaciones idénticas/que responden a un patrón, en licitaciones.
Aumentos de precios coincidentes, o que responden a un patrón, sin explicación de
costos etc.
Fijación de precios de reventa por parte de todas las empresas de la industria.
Tasas de rentabilidad altas para todas las empresas durante un período prolongado.
General: Falta de razonabilidad económica en conductas (explicación no plausible).
Evidencia de tipo comunicacional (informaciones privadas vs. públicas, precios
futuros vs. pasados, detallada vs. agregada)
Comunicaciones (correos, cartas, etc.) / Asociación Gremial / Intermediación de terceros.
Algunas Consideraciones del Caso Farmacias (I)
Algunas consideraciones relevantes en Sentencia 119 y Sentencia Corte
Suprema de 2012:
FNE solicitó condenar a cada una de las empresas al pago de la multa máxima y
a la APA al pago de una multa y su disolución.
Algunas consideraciones del caso
Pollos (2)
Caso Pollos (TDLC)
Rol de la A.G.: “Que otro factor que este Tribunal considera particularmente grave es el
hecho que el acuerdo en cuestión haya sido promovido, mantenido y monitoreado en el
seno de una asociación gremial, en la cual además participaban personalmente los más
altos ejecutivos de las Empresas Avícolas Requeridas, desviándose así de los objetivos
netamente gremiales y distorsionando la competencia que la misma asociación está
llamada a fomentar.” (Considerando 349°).
Algunas consideraciones del caso
Pollos (3)
Caso Pollos (TDLC)
Fallo mayoría: Multa de 30.000 UTA a Agrosuper y Ariztía, 10.000 UTA a Don Pollo,
disolución de la APA y como medida preventiva, la obligación a Agrosuper de consultar
en forma previa a este Tribunal cualquier operación de concentración que quiera
desarrollar en el mercado agrícola en el mercado avícola, dado su poder de mercado.
Fallo concurrente: Ministros Butelmann y Depolo: (i) estuvieron por hacer obligatoria
la consulta al Tribunal en caso que las Empresas Avícolas Requeridas opten por
reunirse en el futuro en un organismo similar a la APA; (ii) imponer a cada empresa la
obligación de establecer, implementar y ejecutar de forma permanente, por a lo menos
5 años, un plan de cumplimiento y buenas prácticas competitivas administrado por
terceros independientes dando cuenta trimestralmente a la FNE; (iii) Obligación de
consulta previa en operaciones de concentración por parte de cualquier de las
requeridas, y (iv) Multa de 30.000 a Don Pollo.
Algunas consideraciones del caso
Pollos (4)
Caso Pollos (Corte Suprema)
Limitar la producción.
Regla per se
"(...) a juicio de este Tribunal, basta con que exista un acuerdo de precios o
de frecuencias con la aptitud de afectar la libre competencia para que el
mismo deba ser declarado ilícito, con independencia de los resultados que
éste haya producido en el o los mercados afectados por la conducta colusiva.
(…) y, (ii) que los requisitos para que se entienda configurado un ilícito de
colusión son la existencia de un acuerdo, su objetivo, la aptitud objetiva de
dicho acuerdo para producir algún efecto contrario a la libre competencia,
pudiendo ser éste concreto o sólo potencial, y la voluntad y decisión conjunta
de llevar a cabo el acuerdo;"
Exención de la prohibición
Riesgos
Eventual reducción de la intensidad competitiva entre agentes
competidores (efectos unilaterales de carácter horizontal);
Riesgos
OCDE:
DL 211
Límite:
“La obligación de informar establecida en el inciso anterior sólo se aplicará en el
evento que la empresa adquirente, o su grupo empresarial, según corresponda, y la
empresa cuya participación se adquiere tengan, cada una por separado,
ingresos anuales por ventas, servicios y otras actividades del giro que excedan las
cien mil unidades de fomento en el último año calendario.”
Riesgos
Unilaterales
Riesgos
Coordinados
Mejoran las posibilidades de monitoreo entre competidores
Vuelven menos atractiva la desviación del eventual acuerdo
Las participaciones minoritarias aumentan la simetría entre los
competidores,
Equiparando las ganancias que las empresas obtienen del acuerdo
y;
Disminuyendo los incentivos a la desviación.
Interceptación de comunicaciones:
Caso Buses. Discusión en cuanto al uso que pueda darse
por FNE de comunicaciones interceptadas.
Para acceder a una reducción o exención de la multa cuando se aporte a la FNE antecedentes
que conduzcan a la acreditación de una conducta de las del artículo 3 letra a) del DL 211:
1. Proporcionar antecedentes precisos, veraces y comprobables que representen un
aporte efectivo a la constitución de elementos de prueba suficientes para fundar un requerimiento
ante el Tribunal;
2. Abstenerse de divulgar la solicitud de estos beneficios hasta que la Fiscalía haya
formulado el requerimiento u ordene archivar los antecedentes de la solicitud, salvo que la
Fiscalía autorice expresamente su divulgación, y
3. Poner fin a su participación en la conducta inmediatamente después de presentar su
solicitud.
Para acceder a la exención de la multa, además de cumplir los requisitos enumerados, el ejecutor
de la conducta deberá ser el primero que aporte los antecedentes a la Fiscalía, dentro del grupo
de responsables de la conducta imputada.
Para acceder a una reducción de la multa, además de cumplir los requisitos señalados en el
inciso segundo, quien intervenga en la conducta deberá aportar antecedentes adicionales a los
presentados por el primero que haya acompañado antecedentes a la Fiscalía en virtud de este
artículo. En todo caso, la rebaja de la multa que solicite el Fiscal en su requerimiento se limitará
exclusivamente al segundo que haya aportado antecedentes y no podrá ser superior al 50% de la
multa que de otro modo habría sido solicitada.
Extensión a sede penal, pero no a indemnización de perjuicios.
Aspectos Procesales (6)
Caso Compresores
Caso Buses
Caso Asfaltos
Caso Laboratorios
Evolución ¿Qué ha ocurrido en Chile?
Etapa I. Antes de reforma a DL 211 en 2003
La colusión no era un “tema”. Se conoce prácticamente una condena entre 1973 (fecha dictación
DL 211) y 2004: Caso Farmacias I.
Etapa IV. Tras reforma Ley 20.945 de 2016 al DL 211 en 2016 ¿Qué vendrá?
¿Qué ha ocurrido en Chile?
¿Qué ha ocurrido en Chile?
FNE interceptó llamados telefónicos sostenidos entre ejecutivos
de empresas. Y los hizo públicos.
¿Qué ha ocurrido en Chile?
TDLC impone el máximo de multa permitido en la ley a dos cadenas de
farmacias:
E-mail enviado gerente comercial a Jefe de
Control de Gestión con copia a gerente general
corporativo y vicepresidente ejecutivo de una
misma farmacia:
Atte., …”
¿Qué ha ocurrido en Chile?
“Caso Pollos” (Sentencia N°139/2014)
FNE presenta requerimiento en contra de Agrícola Agrosuper S.A.,
Empresas Ariztía S.A., Agrícola Don Pollo Limitada y la Asociación de
Productores Avícolas de Chile A.G. (“APA”).
¿Qué ha ocurrido en Chile?
Existen pruebas obtenidas en allanamiento. Pero también fuentes públicas
Extractos de Requerimiento
presentado por la FNE contra
Cencosud S.A., SMU S.A. y
Walmart Chile S.A.
Sanciones a la colusión y prácticas
concertadas
Artículo 26 DL 211:
Penas de cárcel corrigen falencias de multas contra individuos y tienen alto impacto
reputacional que aumenta efecto disuasivo (estigma). Ver CEP, Agostini.
Cumpliendo con:
1) Transparencia de información: (i) anticipar lo que harán los rivales para poder
ajustarse a ello (dificultades por falta de comunicación) y (ii) advertir posibles desvíos
de conducta.
2) Amenaza creíble de represalias en caso de desvío (mayor beneficio). Si no existe
acuerdo entre competidores ¿cómo son posibles las represalias?
Colusión tácita
CLASIFICACIÓN MUNDIAL SUB 20 | ITALIA 2 – JAPÓN 2
"Vergüenza internacional" : El "escandaloso" final de partido entre Italia y
Japón que causa sospechas en el Mundial Sub 20
Concentración de mercado.
Productos homogéneos.
Transparencia en la información.
Mercado maduro.
Prisionero 1
Jugador/estrategia Confesar Guardar silencio
De manera permanente
(esto dejó de ser algo puntual)
Política de Cumplimiento de Libre Competencia
Desafíos que Subsisten
Preocupación y miedo
Por el contrario, debiera tenerse miedo de trabajar en empresa que no
toma medidas
Capacitación e información = protección
Política de Cumplimiento de Libre
Competencia
En respuesta a los precios de los competidores, su compañía baja sus precios. Como
resultado de ello, surge preocupación por los márgenes de utilidad. Usted intenta negociar un
menor costo con los proveedores, explicándoles su preocupación por los márgenes. Un
proveedor propone que su empresa eleve sus precios si sus competidores hacen lo mismo.
Seleccione una respuesta adecuada a tal propuesta:
A) Indicar al proveedor que usted no puede discutir con él aumentos en los precios
de los competidores, y luego subir unilateralmente el precio de su compañía al
nivel solicitado.
C) Indicar al proveedor que su empresa puede elevar sus precios hasta un 5% por
debajo del precio de los competidores si éstos incrementan sus precios.
A) Esta acción se encuentra prohibida, pues cada empresa debe ser libre en su
elección de clientes.
B) Esta acción está permitida, pues sólo se trata de llevar el tema a discusión, sin
llegar a ningún acuerdo. Su compañía tiene derecho a decidir a quién vende y no
se encuentra legalmente obligada a seguir vendiendo a determinados puntos de
venta.
C) Esta acción podría encontrarse prohibida si más del 50% de las compras de ese
cliente dependen de su empresa y del competidor con el cual se conversa no seguir
vendiéndole.
A) Dar sus argumentos para un precio alto, que es el precio que usted cree que será el
precio con que su competidor introducirá el producto.
B) No discutir el tema.
C) No comentar nada y tomar nota, para poder usar luego la información para fijar un
precio competitivo de introducción por parte de su empresa.
D) Participar en la discusión pero dejar en claro que todo lo expresado es “off the
record” y que su compañía no se encuentra obligada en forma alguna por las
opiniones que usted ha expresado.