Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
Vodafone
de la Empresa
Grandes Empresas
Estudio sobre el estado de digitalización
de las empresas y Administraciones Públicas españolas
Índice
Presentación
del estudio 3
Introducción
4
Metodología
y ficha técnica 5
Conclusiones
7
Contexto general 14
El estado de
la digitalización 19
Necesidades
en digitalización 35
Aceleradores y frenos de la
digitalización 41
Los resultados del presente informe son la semilla del Observatorio Vodafone de la Empresa. Una vez
identificadas las necesidades, preocupaciones y retos de las empresas e instituciones públicas españolas, el
equipo editorial del Observatorio incorpora a este análisis a los mejores expertos en digitalización y a aquellos
negocios de distintos sectores que ya cuentan con casos de éxito.
El Observatorio es una plataforma viva, actualizada de forma constante; un lugar que fomenta el debate,
la formación y la inspiración a través de entrevistas, reportajes e infografías para profesionales, empresas e
instituciones públicas que estén desarrollando su estrategia digital.
El Observatorio de la Empresa cuenta desde su inicio con la colaboración de tres grandes Partners estratégicos,
expertos en la realidad digital de los negocios. Por un lado, Google, proveedor de un gran abanico de
soluciones digitales para las empresas, y por otro, dos aliados institucionales del prestigio del MIT y Harvard,
a través de las ediciones en castellano de sus publicaciones “MIT Technology Review” y “Harvard Business
Review”. La experiencia, contenidos y casos de éxito, así como el análisis de estos Partners ayudan a enriquecer
los contenidos de la plataforma del Observatorio de Vodafone.
ObservatorioVodafone.com
FASE CUALITATIVA
Cualitativo
Tipo de estudio (Referido a empresas de más de 100 empleados)
Cuantitativo
Tipo de estudio
(Referido a empresas de más de 100 empleados)
Son las que más recursos han dedicado a digitalizarse, las que cuentan con mayor personal cualificado para llevarla
a cabo y las que, por tanto, dan mayor importancia a evolucionar en el mundo digital. Los mayores beneficios que
buscan en las nuevas tecnologías están relacionados con las mejoras en sus procesos internos, buscando una mayor
eficiencia en los mismos, y procesos externos, como medio de diferenciación. Su capacidad de innovación y adopción
de estas tecnologías resultan un vehículo de tracción para la digitalización de las compañías más pequeñas.
• Pese al impacto de la crisis en las Grandes Empresas y los grandes cambios que
han realizado en sus estructuras, la perspectiva de crecimiento para los próximos
años es moderadamente optimista. El 54% cree que su negocio mejorará, y no
únicamente por la mejora generalizada de la economía, sino también por los
esfuerzos que han realizado para desarrollar sus organizaciones.
• Además, son las que mayor esfuerzo económico han hecho en el proceso de
digitalización. El 82% declara haber invertido en nuevas tecnologías y sistemas
de la información en los dos últimos años, con una inversión media que ronda
los 153.000 €, triplicando así el importe destinado por Pymes, y por encima del
destinado por las Administraciones Públicas.
• Las Grandes Empresas llevan años invirtiendo en nuevas tecnologías; es por ello
que son las que mejor conocen sus necesidades en cuanto a digitalización.
• Citan de forma espontánea – con mayor frecuencia que las empresas más
pequeñas – la digitalización como una prioridad estratégica y reconocen que las
tecnologías son imprescindibles para su actividad económica.
• Son las que cuentan con mayor número de profesionales cualificados para
abordar esta transformación.
54%
procesos de ventas
Mejorará la facturación
7% Estamos mejorando la
gestión de los clientes
31%
Se mantendrá igual
27% Es la evolución del mercado
Se reducirá la facturación
3%
12% Base: Total de Grandes Empresas entrevistadas.
NS / NC
Principales preocupaciones
de su negocio
en estos momentos
8,1 La rentabilidad
7,9 La captación de nuevos clientes
7,7 La demanda de sus productos, servicios
7,6 La evolución de su mercado, sector
Por encima
7,6 La situación económica general de la media
7,4 Los costes laborales
7,1 7,2
7,0
La digitalización
La competencia
6,8 La burocracia En la media
6,8 La incorporación de personal cualificado
6,8 Inversiones en equipamiento
6,8 La legislación, los cambios regulatorios
La digitalización como preocupación destaca en el sector del comercio mayorista, en transporte y logística y en
el sector servicios. Por el contrario, el sector agrícola y el sector de la construcción son los que declaran menos
nivel de preocupación respecto a la digitalización.
SECTOR
TOTAL
La rentabilidad 8,1 8,6 8,1 8,4 8,9 7,8 8,9 8,0 7,5
La captación de nuevos clientes 7,9 7,2 8,3 9,1 7,6 8,0 8,7 6,6 8,0
La evolución de su mercado, sector 7,6 7,9 7,6 8,8 8,1 7,0 8,4 6,8 7,4
La situación económica general 7,6 7,2 7,5 9,0 7,8 7,8 7,8 6,2 7,8
Los costes laborales 7,4 7,2 7,5 7,0 8,3 7,8 7,7 7,0 7,1
La fiscalidad, los impuestos 7,3 7,2 7,2 7,3 7,7 5,2 7,7 7,3 7,2
La digitalización, la incorporación
de nuevas tecnologías a la 7,2 6,5 7,1 7,5 7,8 6,1 7,7 5,3 7,6
gestión de la empresa
La competencia 7,0 6,3 7,2 8,0 7,2 6,5 7,9 6,1 7,0
La burocracia 6,8 6,5 6,6 6,5 6,7 6,0 6,6 5,5 7,4
La incorporación de personal
6,8 5,2 6,6 7,4 7,0 6,3 7,2 7,4 7,0
cualificado
La legislación, los cambios regulatorios 6,8 6,6 6,5 7,1 6,9 7,4 7,0 5,6 7,2
Inversiones en equipamiento 6,8 6,6 6,8 6,6 6,9 6,0 6,8 6,2 7,0
La diversificación de la oferta
6,7 5,9 7,0 7,1 7,1 6,7 6,4 5,3 6,9
(nuevos productos, servicios)
El acceso a la financiación 6,1 6,6 5,8 7,8 6,5 6,2 6,7 5,5 6,2
La salida a mercados exteriores 5,9 6,2 6,8 5,1 6,1 3,5 6,9 4,2 5,4
Las grandes compañías del país son claramente las organizaciones más avanzadas en
el camino digital. Esto hace que sean las que mejor conocen y aprovechan las ven-
tajas de la digitalización. Pero además de obtener beneficios para su propio negocio,
también desarrollan un efecto de tracción sobre compañías más pequeñas, que poco
a poco van incorporando los avances tecnológicos en la gestión de su negocio.
Ha mejorado mucho
Ha mejorado algo
20%
36%
56%
Se mantiene igual 32%
Ha empeorado algo 2%
Ha empeorado mucho 0% 2%
NS/NC 9%
2% 2% 4%
27% 5%
4%
22% 34%
32% 24%
45%
49% 36%
50%
66% 73%
56% 58% 62%
55% 46%
43%
33%
*Pregunta abierta. Base: Grandes Empresas que consideran que la relación con sus
No se sugería ninguna respuesta a la persona entrevistada. clientes ha mejorado en los dos últimos años.
Posibilidad de que las respuestas sumen más de un 100%
Muy de acuerdo (9-10) Bastante de acuerdo (7-8) Algo de acuerdo (5-6) En desacuerdo (0-4) NS/NC
% Muy +
Bastante
acuerdo Media (0-10)
La tecnología es cada vez más importante para la empresa 52% 41% 5% 2% 93% 8,4
Todos los sectores están de acuerdo en la importancia de la tecnología para sus negocios, principalmente en
cuanto al manejo ágil de información para tomar decisiones. Destaca cómo el sector del comercio minorista ve
en la aplicación de las nuevas tecnologías una manera de conseguir nuevos clientes.
SECTOR
TOTAL
Base: Total de Grandes Empresas entrevistadas, por sector de actividad. % Significativo superior al total.
% Significativo inferior al total.
8% Es muy básico
SECTOR
TOTAL
Está a nivel intermedio 44% 57% 34% 33% 53% 76% 54% 27% 45%
Está a un nivel avanzado 34% 22% 38% 17% 23% --- 37% 54% 38%
Se podría decir que ha concluido 3% --- 6% --- --- --- --- --- 3%
Existencia en su empresa de un
plan o programa establecido para
la digitalización
46 %
Comercio mayorista 51%
Restauración 32%
Transporte, logística 35%
Construcción 54%
Servicios 49%
54 %
En los últimos dos años, cuatro de cada cinco Grandes Empresas declaran haber realizado
inversiones en nuevas tecnologías de cara a la digitalización de sus negocios.
82 %
Restauración 49%
Transporte, logística 73%
Construcción 82%
Servicios 86%
18 %
Base: Total de Grandes Empresas entrevistadas.
Base: Grandes Empresas que han invertido en digitalización en los dos últimos años.
Más de la mitad de las Grandes Empresas (56%) centrará sus esfuerzos de inversión en
digitalización en el rediseño de procesos y sistemas internos.
La prioridad por mejorar procesos internos es especialmente acentuada en el sector del comercio minorista y la
restauración, con porcentajes superiores al 75%.
SECTOR
TOTAL
Rediseño de procesos hacia clientes 19% 14% 16% --- 16% --- 10% 26% 24%
Digitalización de los puestos de trabajo 8% 7% 12% 17% 16% 24% --- --- 9%
Conectividad a la red
45% 19% 11% 8% 18% 64% 3,6
y entre dispositivos
Análisis y Big Data 13% 19% 13% 18% 32% 5% 32% 2,6
Todos los sectores coinciden en la importancia de la seguridad y la conectividad a la hora de priorizar las
inversiones en tecnología. Destaca también el interés por Internet de las Cosas mostrado por los sectores de la
construcción y los servicios.
TOTAL
Sistemas de seguridad 68% 60% 69% 70% 69% 79% 58% 57% 70%
Servicios en la Nube 33% 39% 35% 12% 28% 46% 25% 23% 35%
Análisis y Big Data 32% 18% 36% 21% 31% 31% 42% 13% 34%
Base: Total de Grandes Empresas entrevistadas, por sector de actividad. % Significativo superior al total.
% Significativo inferior al total.
El sector servicios es el que declara en mayor medida contar con estos especialistas
digitales dentro de sus plantillas. Por el contrario, el sector del comercio minorista y el sector
de la restauración manifiesta tener un porcentaje bajo de especialistas en digitalización.
Existencia de trabajadores
especialistas en digitalización
RESPUESTA AFIRMATIVA,
POR SECTOR DE ACTIVIDAD
58 % Restauración
Transporte, logística
Construcción
28%
50%
58%
Servicios 63%
No
42 %
Base: Total de Grandes Empresas entrevistadas, por sector de actividad.
Los sectores de transporte y logística y servicios son los que declaran en mayor medida tener
la responsabilidad de digitalización dividida entre las áreas. Por otra parte, en el sector de la
construcción se observa un mayor liderazgo por parte del responsable de sistemas de información
en comparación con otros sectores.
La responsabilidad está dividida Sí hay una figura que lidera, el Sí hay una figura que lidera, el responsable NS/NC
entre las distintas áreas responsable técnico de tecnología de sistemas de la información
2% 3% 6% 3% 3%
48%
51% 50% 36%
47% 45% 43% 40%
61%
31%
26%
27% 26%
37% 27%
22% 30%
24%
25% 28% 33% 31%
24% 23%
18% 14% 15%
75%
con apoyo de proveedores externos 47%
Principalmente con proveedores externos 19%
Solo con proveedores externos 9%
SECTOR
TOTAL
Solo con personal propio 25% 14% 16% 17% 34% 24% 28% --- 27%
Principalmente con
19% 29% 26% 33% 23% --- 17% 20% 10%
proveedores externos
Solo con proveedores externos 9% 7% 4% --- 11% --- 27% --- 10%
Base: Total de Grandes Empresas entrevistadas, por sector de actividad. % Significativo superior al total.
% Significativo inferior al total.
6% Empresas/proveedores de informática
3% Proveedores locales
5% Otros
9% NS/NC
7 %
No se obtenían los resultados esperados 13%
Dificultad de financiación 7%
Cambios de dirección estratégicos 7%
Incompatibilidad con los sistemas existentes 6%
Se quedó obsoleto / encontraron algo mejor 6%
Problemas con el proveedor 6%
No Ns/nc 7%
Sí Industria 4%
7 %
Comercio minorista 12%
Comercio mayorista 8%
Restauración 14%
Transporte, logística 0%
Construcción 10%
Servicios 11%
No
Actualización de sistemas y
digitalización de documentos,
las grandes necesidades de las
Grandes Empresas
Las principales necesidades digitales de las Grandes Empresas pasan por actualizar sus
sistemas y digitalizar la gestión de sus documentos. Sin embargo, El Observatorio Vodafone de
la Empresa también ha identificado, en preguntas sugeridas, que en las grandes compañías, a
diferencia de lo que ocurre en las más pequeñas, empiezan a cobrar importancia servicios clave
para el desarrollo de su negocio, como el Big Data (21%) o la captación de clientes a través de
servicios de marketing digital (22%).
Necesidades de su negocio
en relación con la digitalización
7% Gestión de información
Automatización de procesos
5%
dirigidos al cliente
5% Captación de clientes/
marketing/publicidad
5% Digitalización puestos/procesos internos
33% NS / NC
La gran mayoría de las Grandes Empresas considera que tiene ya cubierto este tipo de
necesidades. Por otra parte, más de un tercio de las empresas entrevistadas declara,
en sugerido, no necesitar el servicio de conexión WiFi abierta a clientes, ya que por la
tipología del servicio no es aplicable a la totalidad de empresas entrevistadas.
Ninguna en absoluto, Necesidad a Necesidad a Necesidad a Tenemos cubierta esa necesidad/ NS/NC
no la necesitamos corto plazo medio plazo largo plazo no necesitamos mejorarla
Necesidad a
corto, medio
o largo plazo
4 2 92% 7%*
líneas de la organización 1%
4% %
Llamadas y navegación roaming 12% 1 % 78% 11%*
6
1%
Conexión WiFi cerrada
16% 5% 4%1% 73% 1% 9%*
para los empleados
Base: Total de Grandes Empresas entrevistadas. *Necesidad a corto, medio o largo plazo.
Ninguna en absoluto, Necesidad a Necesidad a Necesidad a Tenemos cubierta esa necesidad/ NS/NC
no la necesitamos corto plazo medio plazo largo plazo no necesitamos mejorarla
Necesidad a
corto, medio
o largo plazo
Gestión de campañas para captar
nuevos clientes a través de 35% 13% 6% 4% 38% 5% 22%*
publicidad en Internet
Servicios para un óptimo
posicionamiento de la compañía 32% 8% 6% 2% 47% 5% 16%*
en buscadores de Internet
Base: Total de Grandes Empresas entrevistadas *Necesidad a corto, medio o largo plazo.
El comercio minorista es, con mucha diferencia, el sector más interesado en incorporar soluciones de marketing
y publicidad digital a su actividad.
SECTOR
TOTAL
Las Grandes Empresas han declarado de manera muy elocuente que ya han adoptado en sus
negocios soluciones de acceso remoto en la Nube, tanto para almacenamiento como para acceso
a documentos o conexión remota al correo electrónico. De esta manera, debido a los altos niveles
de utilización de servicios en la Nube en la actualidad, la necesidad declarada a corto, medio o
largo plazo es baja.
Ninguna en absoluto, Necesidad a Necesidad a Necesidad a Tenemos cubierta esa necesidad/ NS/NC
no la necesitamos corto plazo medio plazo largo plazo no necesitamos mejorarla
Necesidad a
corto, medio
o largo plazo
1%
Software para poder gestionar de la
26% 9% 4% 59% 1% 14%*
empresa mediante Internet
Almacenamiento
34% 6% 5% 4% 47% 5% 14%*
ilimitado en la Nube
Base: Total de Grandes Empresas entrevistadas. *Necesidad a corto, medio o largo plazo.
Ninguna en absoluto, no la necesitamos Necesidad a medio plazo Tenemos cubierta esa necesidad/no necesitamos mejorarla
Necesidad a corto plazo Necesidad a largo plazo NS/NC
Las nuevas tecnologías aportan a las Grandes Empresas una mayor eficiencia en su operativa y procesos
internos, que revierte en un crecimiento del negocio y el mercado en el que operan.
El mayor freno que encuentran en el camino digital está en el coste que les puede suponer y, en muchos
casos, la ausencia de personal cualificado para llevarlo a cabo.
Principales beneficios
de la digitalización
*Pregunta abierta (no se sugería ninguna Base: Total de Grandes Empresas entrevistadas.
respuesta a la persona entrevistada)
Todos los sectores citan como beneficios principales de la digitalización la mayor eficiencia en su organización
y en la gestión.
SECTOR
TOTAL
Mayor eficiencia en la gestión 25% 14% 30% 31% 35% 27% 9% 55% 22%
Base: Total de Grandes Empresas entrevistadas, por sector de actividad. % Significativo superior al total.
*Pregunta abierta. No se sugería ninguna respuesta a la persona % Significativo inferior al total.
entrevistada. Posibilidad de que las respuestas sumen más de un 100%
Aunque cerca de un tercio de las Grandes Empresas consultadas no refiere ningún freno
concreto a la digitalización, el coste de implantación ocupa la primera posición entre
las barreras de un modo destacado. Por otro lado, la ausencia de personal cualificado, la
resistencia de los empleados a la implantación de nuevas tecnologías y la formación de los
empleados aparecen también como razones que pueden frenar a las grandes compañías en
su evolución digital.
*Pregunta abierta (no se sugería ninguna Base: Total de Grandes Empresas entrevistadas.
respuesta a la persona entrevistada).