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Resumen
Las organizaciones, empresas y las Universidades a lo largo de la historia han sido
los actores principales en contribuir a la evolución y fortalecimiento del
direccionamiento estratégico como una herramienta fundamental e imprescindible
para la supervivencia, desarrollo y crecimiento de cualquier organización en un
entorno determinado. Se realiza una identificación de los orígenes del concepto de
direccionamiento estratégico su avance y consolidación a través del tiempo, así como
las diferentes contribuciones realizadas por los diferentes autores e investigadores
del tema. De igual forma se aborda el nacimiento y evolución de la economía solidaría
y su relación con las PYMES con énfasis en el sector rural colombiano. De igual forma
se realiza una inmersión en los modelos de desarrollo rural más representativos y de
mayor reconocimiento en el mundo comparados con las actuales iniciativas y
proyectos que han sido diseñados e implementados por el estado colombiano.
Abstract
1
Ingeniero Industrial de la Universidad de América, Especialista de Gerencia en riesgos SST y Gerencia de
Proyectos de la Universidad Minuto de Dios
2
Profesor de especialización de Gerencia de Proyectos Universidad Minuto de Dios
1
representative and most recognized rural development models in the world compared
to the current initiatives and projects that have been designed and implemented by the
Colombian state.
Palabras claves
direccionamiento estratégico, modelos de direccionamiento estratégico, económica
solidaría, modelo de desarrollo rural, sector rural colombiano.
Introducción
El presente artículo está compuesto de tres aspectos principales de estudio los cuales
corresponden a: 1) Direccionamiento estratégico, 2) Economía Solidaría, 3) Sector
rural colombiano. Para cada uno de los aspectos mencionados se realiza una análisis
histórico-evolutivo, analizando las características y componentes más representativos
de cada uno, para finalmente establecer las relaciones que se presentan entre sí y el
aporte que estos tres elementos conjugados pueden realizar al desarrollo y
crecimiento del sector rural en Colombia.
El primer aspecto estudiado en este artículo se refiere al Direccionamiento
estratégico, estableciendo los hitos más importantes de la historia y evolución de esta
herramienta, que hoy en día según los resultados de las diferentes investigaciones es
esencial para lograr la supervivencia, crecimiento y estabilidad de una organización
en un entorno determinado. Dentro del componentes claves se resaltan
características tales como aporte de la filosofía del arte de la guerra, escuelas
clásicas, contemporáneas, modernas, la ventaja competitiva, prospectiva,
voluntarismo y el cuadro de mando integral o balance score card. Otra característica
significativa en este primer aspecto y que se relaciona de manera directa con los dos
aspectos restantes descritos en este artículo son los modelos de direccionamiento
estratégico que tienen un común, el factor de ser diseñados y aplicados
principalmente para Pequeñas y Medianas (PYMES) y que pueden ser claves para
contribuir al crecimiento y consolidación de las mismas en ambientes de un país como
Colombia lo que redundará en un desarrollo y crecimiento de la economía de un país.
2
los propósitos y objetivos trazados para mejorar el estado de una organización con
relación a su contexto interno y externo.
3
Metodología
La metodología que se empleó en este análisis de la importancia y pertinencia del
direccionamiento estratégico aplicado a las organizaciones y con mayor relevancia a
las empresas pequeñas y medianas es de tipo documental, se caracteriza por la
investigación y consulta de artículos científicos, libros asociados a la gerencia
estratégica, direccionamiento estratégico, asociatividad, economía solidaria, modelos
de desarrollo rural en el mundo y Colombia.
4
Figura 1. Top 5 países productores de Maíz.
5
Figura 3. Top 5 países productores de Arroz
Resultados
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hoy en día se refiere como competencia, la logística, abastecimiento de los recursos,
monitoreo y seguimiento a la implementación del plan establecido definido. (Roca,
2013)
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humano para su desarrollo cuenta con unas necesidades específicas que deben
suplidas para lograr una autorrealización, dichas necesidades las clasifico asignando
prioridades en una forma piramidal siendo las que están en la base las básicas y las
de la cúspide las de autorrealización, dichas necesidades son:
Fisiológicas
De seguridad,
De asociación
Psicológicas
Autorrealización
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y paralelo entre la escuela tradicional que se enfocaba principalmente en sistemas
cerrados y el mayor aprovechamiento de los recursos físicos y tecnológicos,
olvidándose de alguna manera del análisis del contexto externo y entorno en donde
se movía la organización, lo que le daba un enfoque y pensamiento sobre el
direccionamiento estratégico.
Durante los años 40 se presentó una de las grandes contribuciones para el nacimiento
del concepto del direccionamiento estratégico como tal, entregándole una línea base
para su desarrollo y se trata de la teoría planteada desde la biología por parte del
autor austriaco Ludwig Von Bertalanffy quien dentro de sus postulados le compartió
al mundo la idea de que el universo está compuestos por “sistemas” y que estos
sistemas son abiertos ya que se sus elementos se relacionan entre sí y se conectan
con el entorno que los rodea (Tarride,1995). Obviamente esta teoría aplica de manera
directa al direccionamiento estratégico el cual toma como base un pensamiento
sistémico en donde la intervención o acción sobre algún elemento que compone el
mismo puede afectar de alguna manera otro elemento del sistema y por ende
redundar en el alcance de los propósitos y objetivos que se trazan para una
organización.
9
utilizados para la operación, “diferenciación” se refiere a aquellas características que
hacen único y atractivo para el consumidor los productos y/o servicios que se ofertan,
y finalmente el “enfoque o alta segmentación” busca entregarle foco a las
organizaciones para que segmenten el mercado y se concentren en los mercados y
consumidores que generan mayor valor a la organización.
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El cuadro de mando integral cuenta con sus orígenes más relevantes desde el “cuadro
de mando”, el cual fue creado y concebido como concepto por la doctrina francesa
durante las II Guerra Mundial, aunque este cuadro de mando apoyaba en el
seguimiento al comportamiento de los indicadores financieros no lograba poder
integrar estos indicadores con la estrategia definida para una organización (Bastidas
y Ripoll, 2003). Es de esta manera en la evolución del cuadro de mando se realiza el
aporte significativo de Norton y Kaplan, al crear un cuadro de mando integral que logra
la integración de los indicadores financieros claves del negocio y los indicadores no
financieros que se enfocan en la estrategia corporativa tales como el relacionamiento
con los clientes, el nivel de innovación y aprendizaje de la organización, por esta razón
el cuadro de mando integral realmente nos ayude a medir y conocer la gestión del
desempeño de la organización y no como se proponía en el cuadro de mando de
medir los resultados del negocio.
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La evolución para el concepto de la prospectiva se plantea por investigadores como
Michel Godet y Francisco José Mojica, los cuales establecen modelos voluntaristas
en donde la premisa planteada es el futuro presenta varias alternativas y la
materialización de la alternativa deseada está asociada directamente a la acción y
voluntad que imprima el hombre (Mojica, 2006).
-Definición de estrategia
-Crecimiento de producto-mercado
-Posicionamiento competitivo
-Competencia en recursos
-Efectividad del direccionamiento estratégico
-Aprendizaje práctico
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Modelo británico de direccionamiento empresarial para empresas medianas y
pequeñas
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estratégica (habilidades blandas) y control estricto (habilidades duras), ya sea en
periodos de crecimiento o de contracción empresarial que permita a las PYMES tener
la oportunidad de sobrevivir en ambientes altamente competitivos y dinámicos, con la
posibilidad de lograr ser competitiva a largo plazo.(Havlíček K. y Schlossberger O.,
2013)
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organización avanza en la implementación del modelo propuesto. los estadios se
encuentran divididos en percentiles de la siguiente forma:
- Estadio 1: (0-25)%
- Estadio 2 (25-50)%
- Estadio 3 (50-75)%
- Estadio 4 (75-100)%
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que ampliaban el espectro a la inclusión del concepto en las políticas económicas del
país con el objetivo de construir una visión de economía diferente.
Por otra parte, en Chile el concepto fue desarrollado de una manera más teórica con
la intervención del economista Luis Razeto el cual tenía como premisa que diferentes
empresas compartieran una “racionalidad económica” común de cooperación y
solidaridad. De esta forma el concepto de economía solidaria fue desarrollado a
mediados de 1990 convirtiéndose en un movimiento social que se encuentra apoyado
en la investigación y las redes de cooperación a través de latinoamérica, Europa y
Canadá. (Kawano E., Masterson T. y Teller Elsberg J., 2009)
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cambiado el concepto en cuanto a la misión y aporte de estas organizaciones a la
economía de un país, ya que actualmente se considera que las PYMES contribuyen
a la productividad, innovación, empleo y PIB de una nación la magnitud del aporte de
estas empresas a la económica latinoamericana se calcula en promedio de 64, 26%
de la generación de empleo total, así como 50% del PIB que corresponde a la
producción local .
Por otra parte para el sector rural las PYMES surgen apoyadas en la economía
solidaria y la normatividad legal que las ampara en Latinoamérica, es así como se
crean las asociaciones y cooperativas campesinas, en Latinoamérica estas
asociaciones y cooperativas son fundadas con el objetivo de establecer modelos
empresariales cooperativistas los cuales se enfocan en realizar una distribución
equitativa a la comunidad de los ingresos que se perciban y brindar apoyo entre los
miembros de la asociación en aspectos técnicos, comerciales, legales, financieros,
entre otros. Sin embargo, existen ciertas diferencias entre las asociaciones y
cooperativas campesinas, en primer lugar, las asociaciones son creadas y concebidas
como organizaciones privadas, con personería jurídica y que contemplan entre sí
ciertas características en común para asociarse tales como tipo de producto que se
cultiva, región en donde se ubican, entre otros, el objetivo principal de estas
organizaciones se enfoca en el relacionamiento público y privado para la obtención
de beneficios que redunden en sus asociados relacionados con financiamiento,
innovación tecnológica para incorporar en sus procesos, adquisición de insumos,
conocimiento para incremento de productividad y eficiencia de los procesos. Por otra
parte, las cooperativas campesinas como está definido en la economía solidaría son
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organizaciones con sentido social, se enfocan en gestionar toda la cadena de negocio
tal como lo es la producción, transformación, comercialización y logística de los
productos y servicios en un mercado determinado teniendo la oportunidad de competir
con las empresas que se encuentran constituidas en el sector urbano. En general el
punto de convergencia de estas dos figuras organizativas se enfoca en que los
dividendos o ganancias no se distribuyen de manera particular en los asociados como
sucede en las empresas del sector urbano, sino que se reinvierte en la organización
para desarrollar proyectos que beneficien a la asociación o cooperativa en si ya sea
en ámbitos culturales, educativos, recreación, deporte y en general atención de
necesidades básicas requeridas por la comunidad. De igual forma es importante
resaltar que para que las figuras mencionadas sean viables y puedan competir en el
mercado deben cumplir con los conceptos de “Costo de Transacción”, “Costo de
Gerencia”, “Acuerdos Institucionales” y “Estabilidad Institucional”. (Narváez C., 2014).
18
2014). Esto finalmente se traduce en falta de búsqueda para el acceso a
financiamiento, asociatividad empresarial, formalización y competitividad.
Según investigaciones realizadas en Colombia, las PYMES hoy en día enfrentan una
problemática fuerte asociada al desconocimiento de la planeación prospectiva tanto
que solamente y de manera parcial el 39% de estas empresas cuenta con una
planeación de tipo prospectiva que involucra direccionamiento estratégico, el cual
generalmente no se encuentra documentado (Sánchez, 2003). Esta problemática
finalmente se presenta por la cultura y pensamiento “corto plazista” de los gerentes
de este tipo de empresas ya que se focalizan en la obtención de ganancias básicas
del negocio, pero se desatiende completamente el establecimiento de visión y
propósitos específicos de la empresa que le permitiría crecer y tener una mejor
situación financiera.
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integración de las PYMES se contempla la realización del análisis de contexto interno
y externo y con base en los componentes y variables identificadas trazar la visión
prospectiva en donde se diseñan e implementan las estrategias para el alcance del
escenario o situación más favorable para la organización. (Castellano, Fúquene y
Fonseca,2019).
Para el año 2012 se estimó que la población rural se encontraba en 11,2 millones de
personas lo que correspondía al 24% del total de población del país. (Merchán
Hernández, 2015), Según información del DANE para el año 2018 la población rural
corresponde a un 15,1% mientras las cabeceras municipales cuentan con una mayor
participación con un 77,8% de la población del país. De esta forma se observa que la
población del sector rural colombiano del 2012 al 2018 sufrió una disminución de casi
el 10%, lo que podría indicar que la población rural se ha venido desplazando hacia
el sector urbano.
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Fuente DANE, 2018
Hoy en día Colombia sigue tratando de definir y aclarar lo que compone la población
rural. Sin embargo, diferentes estudios nacionales toman como criterio las
poblaciones urbanas a aquellos territorios que cuenta con más de 10.000 habitantes,
lo que aumentaría la población rural. La población rural en Colombia se encuentra
conformada principalmente por campesinos, agricultores, artesanos, comunidades
indígenas, pescadores y mineros en su mayoría con bajos niveles de ingresos y
patrimonio. Uno de los motores más representativos del sector rural se encuentra
concentrada en las actividades agropecuarias y mineras, sin embargo, se encuentran
en desarrollo actividades como la acuicultura y forestaría. (Pérez Correa y Pérez
Martínez, 2002).
Por otra parte, en el análisis de las barreras y problemáticas que han aquejado al
sector rural por lo menos en las últimas tres décadas se podrían focalizar en los altos
niveles de pobreza siendo los más representativos del país, aunque desde el año
2002 al 2011 los ingresos per cápita de la población rural ha tenido una tendencia
positiva aún se encuentra rezagada en comparación a los niveles de ingresos que se
perciben en el sector urbano, de hecho la brecha de pobreza al año 2011 entre el
sector rural y el urbano (zonas metropolitanas) es de 25 puntos porcentuales
manteniendo este comportamiento sin ceder durante los últimos 10 años. Uno de los
factores claves que impactan la brecha entre los niveles de pobreza entre el sector
rural y urbano corresponde a la desigualdad en la educación, según información del
DANE el promedio de años de escolaridad para el sector rural fue de 5,2 años versus
8,9 años para el sector urbano en el año 2011. (Merchán Hernández, 2015).
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apalancado en seguir los mejores modelos económicos y prácticas de desarrollo del
sector rural a nivel mundial. Es importante que el país continúe con la implementación
de programas para el desarrollo rural y reducción de la pobreza e inequidad, teniendo
en cuenta se ajuste y fortalezca la institucionalidad y establecimiento de políticas
eficaces y mantenidas para lograr en mayor medida reducir la brecha entre el campo
y la ciudad. (Jaramillo., 2006).
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recursos productivos y financiamiento. La estructura de la FAO se enfoca en 5
equipos: Protección Social, Equidad de Género, Empleo Rural Decente, Instituciones
Rurales, Servicios y Empoderamiento y Derechos a la Alimentación, los equipos se
encuentran debidamente engranados la Oficina de Dirección de la organización.
(Food and Agriculture organizations for the united nations, 2019).
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Modelo de desarrollo rural en India
En cuanto al modelo de desarrollo rural en India, se resalta la implementación del
programa de desarrollo comunitario desde el año 1952 con el apoyo técnico de los
Estados Unidos en los aspectos correspondientes a agricultura, ganadería,
carreteras, educación y salud dentro de los aspectos más relevantes. Dentro del
programa de desarrollo comunitario el aspecto rural fue el que tuvo un mayor énfasis,
los objetivos se encontraban enfocados a establecer distritos intensivos de
agricultura, tecnología para el desarrollo rural, crédito rural y reforma a la distribución
de la tierra. Los principios del desarrollo rural e India y el programa que se implementó
estaba cimentado en el pilar de no ser solamente un programa de responsabilidad del
estado, sino que fue basado en la cooperación y los principios de ayuda conjunta con
la participación popular, se creó un bloque que cubría 300 territorios cambiando las
prácticas tradicionales de que la administración se manejaba por cada distrito. De
igual forma se establecieron sistemas de niveles de trabajo territorial, reemplazando
los sistemas tradicionales de enviar funcionarios de los diferentes departamentos,
dicho sistema contaba con el recurso de funcionarios con conocimiento integral que
trabajan en nombre de departamentos técnicos y teniendo a cargo territorios en
volumen acorde a su capacidad de gestión. Dentro del análisis de los contras o
debilidades del programa de desarrollo rural impulsado por India se resalta la
ausencia de participación de la población sobre todo en aquellas áreas o territorios
en donde no se realizó una priorización por parte del gobierno, así como la falta de
acceso para agricultores que no cuentan con recursos para acceder a tecnología y
buenas prácticas en general para la logística y comercialización de los productos.
Como contraparte se resalta como uno de los aspectos fundamentales para el
desarrollo rural el cambio de las políticas públicas a través de la implementación de
los distritos agricultores intensivos el cual logro autoabastecer de alimentos a toda la
población con la producción interna y para la cobertura a agricultores de escasos
recursos se ha implementado un programa focalizado para estudiar las problemática
de esta población y ofrecer soluciones en materia de subsidios y acceso a crédito y
tecnología para el desarrollo del sector rural. Aunque India desde su independencia
ha venido desarrollando el sector rural de una manera considerable, hoy en día se
encuentra enfrentando brechas de pobreza ya identificadas en el sector rural en
donde se establecen como debilidades la falta de establecer un sistema de
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información confiable y la implementación de un direccionamiento estratégico
moderno en donde se apalanque la toma de decisiones acertadas y alineadas al logro
de los objetivos de desarrollo propuestos. (Maheswari, S.R., 1995)
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Definido el marco de referencia, se establecen para el sector rural la consecución de
la riqueza clasificada en varias categorías las cuales corresponden a el capital: físico,
natural, financiero, humano, intelectual, social, cultural y político.
El modelo de creación de riqueza para el sector rural en Estados Unidos apunta como
pilar fundamental para el desarrollo rural a la colaboración económica y sostenible de
las partes interesadas de la comunidad, esto debido al factor de la dispersión
geográfica de la población que existe en las diferentes regiones. Se busca que la
estrategia gire entorno a la integración, diversificación y colaboración conjunta de los
actores rurales con el fin de alcanzar la resiliencia económica
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clasifican en pequeñas empresas, emprendedores, basado en clusters, conocimiento,
innovación y clase creativa. Las estrategias aplicadas según el contexto y nivel de
desarrollo de la región hacen parte de la planeación estratégica o visión de comunidad
la cual es liderada por organizaciones de tipo regional quienes han obtenido
resultados satisfactorios en el alcance de los objetivos, dicha planeación estratégica
es dinámica y de acuerdo con el cambio del entorno y contexto en general las
estrategias pueden ser modificadas en función de generar mayor riqueza para las
comunidades. El modelo de desarrollo rural cuenta con un aspecto clave para el
establecimiento de acciones y toma de decisiones el cual se enmarca en la aplicación
de indicadores, dichos indicadores cumplen con las siguientes funciones:
- Identificación y diagnóstico de problemas y oportunidades.
- Decisiones de dónde y cómo enfocar intervenciones.
- Mejorar el diseño de las intervenciones.
- Monitorear la implementación y desempeño de las intervenciones.
- Orientar el impacto de intervenciones específicas. (Pender, J., Marré, A. y
Reeder, R.,2012)
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vías rurales, 4,6 millones de casas fueron reparadas, se llevó agua potable a un total
de 326 millones de personas de población rural, educación básica amplio su cobertura
a 130 millones de estudiantes rurales y el 97% de la población rural china tiene acceso
al sistema de salud. Las estrategias adoptadas por el estado chino se fundamentan
de la siguiente forma:
- Eliminación de impuestos y equilibrio en la distribución del ingreso de la
población rural
- Otorgamiento de subsidios a la agricultura, enfoque de esfuerzos en el apoyo
y protección de la agricultura.
- Aumento del control de compra y venta de los granos, enfocando los esfuerzos
en un mercado basado en la negociación de productos agrícolas.
- Creación de cultura de protección y cuidado del medio ambiente, motivando a
la población rural a la siembre de árboles y resguardo de los recursos
naturales.
- Reforma del sistema educativo rural, inversión en la educación de las áreas
rurales, en donde la educación es accesible a la población rural gratis.
- Eliminación de políticas inequitativas y restricciones de forma que los
trabajadores migrantes rurales reciban un trato justo. (Wen Jiabao, 2011)
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desarrollo rural se denomina “Hubs de innovación” definidos como espacios o redes
para direccionar y administrar la innovación, los cuales se encuentran soportados por
infraestructura de plataformas, promoción de procesos de desarrollo, agro
tecnologías sostenibles.(Roldán-Suárez, E.,Rendón-Medel, R., Camacho-Villa, T. C.,
y Aguilar-Ávila, J., 2018)
Discusión
De acuerdo con lo expuesto por los diferentes autores e investigadores sobre el
direccionamiento estratégico se puede establecer que a través de la historia ha sido
una herramienta y proceso fundamental para lograr consolidar y desarrollar una
organización para el logro de los propósitos y objetivos que sean trazados por los
gerentes o alta dirección de una organización. El direccionamiento estratégico permite
alinear y enfocar de manera ordenada los recursos y esfuerzos de una organización
a través de estrategias definidas con base en un análisis del contexto interno y externo
el cual puede ser transformado a través de la voluntad y acción del hombre para
alcanzar un estado deseado.
Entre las causas principales de la falta de desarrollo del sector rural en Colombia y en
Latinoamérica en general, se resalta la asociada a la falta de claridad en el
direccionamiento estratégico que se aplica por parte del sector público y el estado, se
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trabaja en la implementación de ciertos programas e iniciativas que no cubren las
necesidades principales del sector ya que no se basan en atacar la causas raíz que
genera la pobreza y falta de desarrollo del sector rural.
De esta forma se infiere que existe una relación directa entre la ausencia de
direccionamiento estratégico y el fracaso o desaparición de las empresas pequeñas
y medianas en una económica determinada, por lo que se concluye que para lograr
la supervivencia, desarrollo y crecimiento del sector rural, empresas pequeñas y
medianas es necesario la aplicación de un direccionamiento estratégico que permita
a este tipo de empresas de tener un mayor ciclo de vida en el mercado, así como
lograr desarrollarse y crecer en un entorno determinado.
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Aunque en Colombia existen iniciativas y programas liderados por el gobierno
nacional estos no son efectivos para atender las necesidades básicas del sector rural
y lograr dinamizar el desarrollo y crecimiento del mismo, adicional dichos programas
no contemplan lo que modelos de desarrollo de direccionamiento rural exitosos en el
mundo incorporan como lo es la cooperación e integración de todos actores lo que se
conoce como “Networks” o redes de trabajo.
La economía solidaría surge como una alternativa de solución que puede ser
trabajada desde el sector privado, ya que ofrece herramientas y mecanismos
asociativos que permiten acercar e integrar los diferentes involucrados o actores del
sector rural colombiano, dichas herramientas tales como agrupaciones o cooperativas
rurales acompañados de un adecuado modelo de direccionamiento estratégico
podrían ser un motor de desarrollo para el sector rural y acercarse al nivel de
asociatividad que manejan actualmente modelos de desarrollo rural exitoso.
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