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Campus La Ceiba
Integrantes:
Asignatura: Mercadotecnia I
La Ceiba, Atlántida
Director Académico:
Vicerrector Ejecutivo:
Vicerrector De La UTH:
Contenido
CAPITULO I: ...................................................................................................... 5
GENERALIDADES ............................................................................................. 5
INTRODUCCIÓN ............................................................................................... 6
OBJETIVO GENERAL ....................................................................................... 7
OBJETIVOS ESPECÍFICOS .............................................................................. 7
CAPITULO II ...................................................................................................... 8
LA EMPRESA .................................................................................................... 8
RESEÑA HISTORIA ........................................................................................... 9
MISIÓN ............................................................................................................ 10
VISIÓN ............................................................................................................. 10
POLÍTICAS DE LA EMPRESA ......................................................................... 11
VALORES DE LA ORGANIZACIÓN ............................................................. 13
METAS ............................................................................................................. 14
ORGANIGRAMA FLORISTERÍA YAHELIS...................................................... 15
MACRO AMBIENTE ..................................................................................... 16
MICRO AMBIENTE .......................................................................................... 17
CAPITULO III ................................................................................................... 19
DESARROLLO DE LA ENCUESTA ................................................................. 19
GRAFICAS Y TABULACIONES DE RESULTADOS ........................................ 21
ANALISIS FODA .............................................................................................. 31
VENTAJA COMPETITIVA ................................................................................ 32
MEZCLA DE MARKETING............................................................................... 32
DESCRIPCIÓN DEL MERCADO META .......................................................... 32
POSICIONAMIENTO DEL MERCADO ............................................................ 33
VARIABLES DE SEGMENTACIÓN MERCADO QUE SE ENFOCA LA
EMPRESA ........................................................................................................ 33
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO .................................................................. 34
CAPITULO IV ................................................................................................... 35
CAPITULO V .................................................................................................... 36
RECOMENDACIONES .................................................................................... 36
CONCLUSIONES............................................................................................. 37
ANEXOS .......................................................................................................... 38
CAPITULO I:
Generalidades
Introducción:
Objetivo General:
Objetivos específicos:
1. Hacer un análisis FODA, de la empresa Yaheli”s en la ciudad de La
Ceiba Atlántida.
Atlántida.
CAPITULO II
La Empresa
Reseña Historia
pasatiempo.
así cuando vieran su nombre lo iban a relacionar con ella y pedirían sus
servicios. Ella tiene un año de tener la empresa y dice que sus clientes
por eso le pone tanto esmero y dedicación a cada cosa que hace.
Misión
toda clase de eventos con arte y calidad; dando la confianza a nuestros clientes
Visión
servicios.
Políticas de la empresa
anticipación al evento.
hará un depósito equivalente al 20% del valor del alquiler, mismo que se
nos hacemos responsables de cubrir dicho gasto para hacerle llegar el arreglo
a la persona correcta.
7. Una vez realizado el pedido, tenemos como máximo 2 horas para hacer
cuentas bancarias.
cliente nos refiere con alguien más y esa persona compra en nuestra empresa,
para el cliente que refirió habrá un descuento del 35% en su próximo pedido.
Valores de la organización
Metas
Macro ambiente
analizando una serie de factores cuyas iniciales son las que le dan el nombre.
negocio en particular. Entran en esta categoría las tasas de interés, las tasas
ingreso discrecional del consumidor, las tasas de ahorro del consumidor, las
sociales que afectan al negocio. Incluyen los movimientos sociales, así como
es alta y los niños constituyen una gran parte de la población, tiene una mayor
Micro ambiente
Para que el marketing tenga éxito es importante una relación estrecha entre los
Proveedores: Estos son firmas y personas que proporcionan los recursos que
ayudan a la empresa a encontrar clientes o bien cerrar ventas con éstos. Los
competidores.
productos que directamente compiten con él y también con otros que vende la
misma compañía.
Capitulo III
DESARROLLO DE LA ENCUESTA
Con esta encuesta se pretende encontrar los atributos y características que
A. SI B. NO
A. SI B. NO
recomendada?
A. SI B. NO
A. SI B. NO
A. SI B. NO
D. Eventos Locales
A. Naturales B. Artificial
Datos Demográficos
Edad
Sexo
A. F B. M
Nivel Educativo.
gráficas.
1
41%
2
59%
1 2
los resultados obtenidos fueron los siguientes de los cien encuestados el 41%
florales.
98%
[Escribir texto]
Conocer la importancia que las personas le dan a las flores, de las 44 personas
encuestadas 98% están de acuerdo que las flores son un buen detalles, 2%
un detalle.
3. ¿CUÁNDO ADQUIERE UN
ARREGLO FLORAL LO HACE EN
UNA FLORISTERIA?
44%
56%
Saber a donde les gusta comprar los arreglos florales a las personas, de las
otros lugares.
una floristería.
98%
florales.
95%
El objetivo de esta pregunta es saber la importancia que le dan las personas a
como estén los arreglos florales cuando los adquieren, de los cien
arreglos florales.
Concluyendo que las personas si le dan importancia a que los arreglos florales
De vez en
cuando
95%
Esta pregunta se elaboró para saber con qué frecuencia las personas compran
flores, de los cien encuestados, el 2% compra una Vez al mes, el 3% una vez
vez en cuando.
Cumpleaños
34%
Otros
49%
Matrimonios
11%
Eventos
6%
El objetivo de esta pregunta es para saber cuándo las personas compran
otros eventos.
Concluyendo que las personas compran más flores para otras ocasiones, que
8. ¿ EN QUE FLORISTERIA HA
COMRADO ARREGLOSYahelis
FLORALES?
Otros
3%
Flores De 16%
Maria
5%
Arte Flora
76%
prefieren las personas, y así saber cómo esta floristería Yahelis al par de
Concluyendo que la floristería que prefieren las personas para comprar es arte
Naturales
93%
1 2
El objetivo de esta pregunta es saber cómo las personas prefieren los arreglos
florales, de los cien encuestados el 7% dijo que prefería los arreglos florales
Rosas
79%
Saber qué tipo de flores le gustan a las personas para los arreglos florales, de
Concluyendo con los datos obtenidos las personas prefieren las rosas en los
arreglos florales.
Globos
23% Peluches
31%
Vino
13%
Dulces
33%
Dar a conocer con que complemento las personas prefieren los arreglos
florales, de los cien encuestados, el 13% dijo que con Vino, el 23% con Globos,
Datos Demográficos.
Sexo
A. Femenino 49 49% SEXO
B. Masculino 51 51%
Total 100 100%
Femenino
49%
Masculino
51%
Femenino.
género femenino.
EDADES
Edad
A. 18-25 años 32 32% Mas años
18-25 años
B. 26-31 años 22 22% 27%
32%
C. 32-38 años 19 19%
D. Más años 27 27%
Total 100 100%
32-38 años
19%
26-31 años
22%
arreglos florales, de las cien encuestas, el 19% está entre 32-38 años, el 22%
está entre 26-31 años, el 32% está entre 18-25 años y el 27%% más años.
Concluyendo, que las personas que están entre 18-25 años son las que más
ANALISIS FODA
FORTALEZAS:
1) Excelente ubicación.
OPORTUNIDADES:
DEBILIDADES:
2. Tamaño de la empresa.
4. Falta de Publicidad.
AMENAZAS:
Ventaja Competitiva
Ventaja competitiva sostenible:
Cuenta con una ubicación estratégica que permite que los clientes nos
San Isidro entre tiendas Bersal y escuela episcopal San Isidro, a pesar
cada día.
Mezcla de Marketing
¿Hace cuánto tiempo no le dices que la amas?
¿Estás de Aniversario?
Ven a Yahelis un detalle para cada ocasión, regala las mejores flores
Bush marketing.
Demográficas: Yahelis trae para ti todos los detalles que tú quieras tus
Capitulo IV
1. Utilizar Promociones Limitadas:
Poner en venta por una fecha específica, que las rosas van a
de los clientes.
ofrece la floristería.
corporativo de la floristería.
CAPITULO V
RECOMENDACIONES
CONCLUSIONES
de arreglos florales entre otros, que ha logrado salir adelante gracias al trabajo
varios aspectos ya que se le puede sacar mucho provecho con una mejor
ANEXOS