Historia de Una Familia 2015

Renzo Costa es una empresa peruana líder
en prendas y artículos de cuero. Fundada

en 1973 por la señora Marina Bustamante,
hoy es una de las firmas más importantes de
Latinoamérica dentro de su rubro.
Entre los premios y reconocimientos a Marina

Bustamante, destacan la Condecoración de
la Orden de Trabajo otorgado por Palacio
de Gobierno en 2009; el Premio IWEC
de International Women’s Entrepeneurial
Challenge, recibido en la Cámara de
Comercio de Manhattan en 2011; y fue
nombrada Mujer del Año 2013 por la
Organización Internacional de Mujeres en
Negocios.
Con una cadena de más de 50 puntos de

venta, Renzo Costa está ubicada en los
Historia
centros comerciales más importantes del
Perú, como el Jockey Plaza, la cadena Real
Plaza y Larcomar, como también en tiendas
de una independientes en zonas estratégicas de
familia
Lima y en el aeropuerto internacional Jorge
Chávez. Asimismo, tiene presencia en
reconocidas zonas comerciales de Chile.
Actualmente la marca ofrece un rango único

de artículos de alta calidad, a partir del uso de
cueros de las mejores curtiembres nacionales
y de materiales importados. De esta manera,
Renzo Costa se halla a la vanguardia del
diseño de prendas de cuero en los países
donde se ha posicionado.
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Renzo Costa. Historia de una familia
1ª ed., julio 2015 RENZO

COSTA
Hecho el Depósito Legal en la Biblioteca Nacional del Perú N° 2015-10009
Para la presente edición

© Renzo Costa S.A.C.
Av. Prolongación Arica 1865, Lima
Teléfono: +511 336 7799
PRODUCCIÓN GENERAL
Renzo Costa S.A.C.
PRE-PRENSA E IMPRESIÓN Hi sto ri a de u na fa m ilia

Impresso Gráfica
Av. Mariscal La Mar 585, Miraflores. Lima 18
EDICIÓN GENERAL
Gabriel Meseth
TEXTOS
Gabriel Meseth y Estefanny Jackson
FOTOGRAFÍA Y EDICIÓN GRÁFICA

Vito Mirr
DIRECCIÓN DE ARTE
Denisse Alegría y Guillermo Álvarez
RETOQUE FOTOGRÁFICO
Pierina Praeli y Paul Bobadilla
DISEÑO Y DIAGRAMACIÓN
Luiggi Santa María y Yamili Flores (Staff Creativa)
Todos los derechos reservados. Se prohíbe la reproducción parcial o total de esta

obra, a través de medios mecánicos o electrónicos, sin la autorización escrita de
los autores.
1973 1992 2015
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PRÓLOGO
Renzo Costa,
la familia como éxito
Por Isabel Álvarez Novoa
(Socióloga y fundadora de ‘El Señorío de Sulco’)
La primera estructura que nos acoge al venir al mundo sobre todo, la solidaridad de su clan a partir del estímulo
es el hogar. Para cada uno de nosotros, la familia es el de los logros. Esto se evidencia en su incursión generosa
núcleo desde el cual formamos nuestra identidad y que en los penales y en la posibilidad laboral para jóvenes
nos permite forjar nuestra proyección en la vida: nuestros discapacitados, creando para ellos un entorno que la
anhelos, metas y múltiples aspiraciones. sociedad les mezquina. Suele decirse que somos lo que
otros hacen de nosotros.
En la historia de Marina Bustamante, quien ha labrado
y constituido con gran éxito la empresa de cueros Renzo De esos procesos vivenciales está impregnada la historia
Costa, la familia (sus hijos, sus hermanas y el gran equipo de Renzo Costa, como lo demuestra el libro Historia de
que la acompaña desde 1973) constituye el fundamento una familia. Nos enseña que para alcanzar el éxito no
de su equilibrio y de su éxito. hay manuales, sino la experiencia de vida. Que no solo
es importante la razón, sino también la emoción, el valor
Conocer la historia del surgimiento de Renzo Costa de atreverse, la tolerancia y el coraje. Renzo Costa se ha
también nos permite valorar a la mujer y a la familia
labrado sobre estos cimientos: la unión en la familia, la
peruana. Marina Bustamante, en un medio tan hostil
solidaridad, la cooperación, la capacitación constante y
como el nuestro hace más de 40 años (donde triunfar para
una mujer era una proeza), supo vencer el agarrotamiento los logros alcanzados por los integrantes de su equipo.
que produce el temor y la frustración de equivocarse.
Ella aprendió a intentar, errar y volver a intentar, hasta Un filósofo dice que la esperanza es la decidida actitud
conseguirlo. contra la desesperación, pero que implica y conlleva
responsabilidad. La vida de Marina Bustamante está
En una sociedad regida por patrones de egoísmo, Marina signada por este noble empeño, de encarar la vida con
convierte la adversidad en situaciones oportunas. De esta fortaleza, con un compromiso real con su país. En su vida
manera crea condiciones óptimas que sirvan de base como mujer y como empresaria se reconocen dos espejos
para fomentar la unión, la persistencia, la creatividad y, que se miran y se complementan.
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Índice
01. MARINA BUSTAMANTE //////////////////////////////////////////////////////
“El olor del cuero me recuerda a mi infancia”
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02. RENZO COSTA //////////////////////////////////////////////////////////////////

“Asumir riesgos es la única manera de convertirnos en pioneros”
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03. TRABAJO DE TODOS

El equipo de Renzo Costa
///////////////////////////////////////////////////////// 28
04. PASIÓN POR LOS CUEROS

El diseño de Renzo Costa
//////////////////////////////////////////////// 40
05. CAMINANDO JUNTOS //////////////////////////////////////////////////////

Programas de integración social
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06. EL ESTADO DEL ARTE

Avisos y Campañas
//////////////////////////////////////////////////////// 58
01.
MARINA
BUSTAMANTE
Fundadora de Renzo Costa
“El aroma del cuero me recuerda a mi infancia”

MA R I N A B U STA M A N T E ( F U N DA DO R A DE R ENZO CO STA)
U
na mañana de 1968 caminaba por una calle
cercana a la iglesia de San Francisco, en el “Con una máquina de
Centro de Lima. La casa donde vivía con mi padre
y mis hermanas se encontraba en Barrios Altos. Pasaba
tercera mano empecé a
por ahí porque tenía que comprar un pasaje para visitar hacer correas cada vez más
a mi mamá, quien vivía en un pueblito de Jauja. En el elaboradas, con pespuntes
jirón Ancash y las vías aledañas se había conformado un
emporio de curtiembres donde había tiendas, negocios
a los costados, además de
italianos y galpones de techos altos que exhibían sus carteras y bolsas de tela”.
mejores productos. Era la zona donde todos los zapateros
compraban cueros, suelas y demás materiales. Fue
entonces cuando sentí un olor muy fuerte que me trasladó
a mi infancia. transgresores, en contraste con los inicios de la dictadura
militar de Juan Velasco Alvarado.
Mi abuelo, Juan Méjico, era curtidor artesanal en Jauja.
Podría haber sido un empresario exitoso, pero era Siempre dispuse de dinero ganado con mi esfuerzo.
solidario y todo lo que ganaba se lo prestaba a la gente De niña vendía adoquines y queques en el colegio, así
que acudía a él en busca de apoyo para pagar deudas. que podía darme mis gustos. Por entonces acababa de
Al final, quien terminó endeudado fue él, así que tuvo que terminar la secundaria y durante el verano me preparaba
vender todos sus cueros e irse a trabajar a una mina para para ingresar a San Marcos. Mi padre quería que estudie
mantener a su familia. No tuve el privilegio de conocerlo, Derecho o Medicina, pero no era lo mío. Le decía que los
murió antes de que yo naciera. Pero recuerdo el día en abogados siempre están litigando y eso me aterraba. Lo
que, de niña, descubrí el pozo enorme donde él curtía sus que yo quería cursar era Sociología, pero él respondía:
cueros. Emanaba un olor muy fuerte. Como yo era muy “Sociología, imposible, te volverás comunista”.
curiosa –me encantaba observar y preguntar por todo–
me acerqué a mi abuela para que me cuente la historia de Así que finalmente decidí estudiar Psicología. Por haber
aquel pozo que, con el paso del tiempo, terminó cubierto negociado mi vocación logré que mi padre me preste 600
por la maleza. soles para comprarme una máquina de coser. Era una de
tercera mano, me la vendió un señor que tenía un puesto
El olfato es el sentido que mejor memoria tiene y fue en el mercado de la Unidad Vecinal N° 3. Con ella empecé
precisamente el recuerdo de una infancia feliz, con paisajes a hacer yo misma correas cada vez más elaboradas, con
líricos e inspiradores, lo que me obligó a acercarme a los pespuntes a los costados, además de carteras y bolsas de
locales que encontré en el centro de Lima. Con el poco tela. Recuerdo que había una tienda en el Callao, ‘Sayuri’,
dinero que tenía le pedí a un vendedor que me enseñe sus donde luego de ahorrar mucho compré una cartera para
cueros para ver con cuáles podría diseñar los cinturones deshacerla y aprender su confección.
con hebillas de metal enormes, como los que usaba Jimi
Hendrix. Por entonces estudiaba arte dramático en la Me fue bien desde el comienzo porque, al igual que yo,
Escuela Nacional Superior de Arte Dramático (ENSAD) y mucha gente se identificaba con esta moda. Tenía mi taller
me encantaba la moda hippie. Como a cualquier joven en Barrios Altos, donde producía todos los accesorios que
de la época, sus formas y colores me parecían libres y dejaba consignados en las boutiques de Miraflores.
14 15
“A mí me encantaba tener mi
dinero. No para desperdiciarlo,
sino para convertirlo en una
herramienta de trabajo. El dinero
no es un fin, sino un medio”.
Cuando cumplí 19 años pude alquilar un local en una

galería comercial ubicada en la cuadra 8 del Jirón de la
Unión, conocida entonces como la Gran Vía. Contraté a
unas amigas para que me ayudaran a coser y a mi primer
cortador, el maestro Julio Pérez. Yo me dedicaba a las
ventas, a hacer las boletas y las guías de remisión, desde
muy temprano en la mañana hasta las seis de la tarde. A
esa hora iba a clases en San Marcos, pero me quedaba
dormida porque en plena campaña el ritmo de trabajo
era fuertísimo.
Mi papá me preguntaba: “¿Por qué tienes que estudiar

de noche?”. Si tenía un hogar y un padre que podía
mantenerme, ¿para qué tenía que trabajar? Pero a mí me
encantaba tener mi dinero. No para desperdiciarlo, sino
para convertirlo en una herramienta de trabajo. El dinero
no es un fin, sino un medio. Creo que este concepto me
permitió comprarme un auto –un Datsun último modelo
con el que repartía la mercadería– y una segunda tienda
en el sótano de Vía Veneto. Era 1973 y se trataba de la
galería más importante de la ciudad. A esta tienda la
bauticé “Renzo Costa”, el nombre de mi primer hijo, quien
nació ese mismo año.
Mientras que las otras tiendas se llamaban Boutique Sofía

o Boutique Lorena, un local llamado “Renzo Costa” vendía
carteras, vestidos y polos de mujer. El público no estaba
acostumbrado, ¡muchos imaginaban que se trataba
de un diseñador extranjero! Renzo fue mi inspiración y,
actualmente, es un actor fundamental dentro de nuestra
empresa. Yo soy puro sentimiento y estoy llena de ideales,
R E N Z O C O S TA - H i s t o r i a d e u n a f a m i l i a
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“Renzo es un visionario que como Electrocentro, Electrolima, Entel y Pesca Perú. Por las
condiciones de trabajo necesitaban prendas más duras,
siempre se adelanta a los que nosotros llamábamos ropa industrial. Eran ideales
hechos. Lo admiro muchísimo: para abrigar a personas que trabajaban cerca al mar o en
yo lo eduqué, pero él me superó”. las minas de la sierra. Sin duda, se trataba de una época
en la que lo práctico era más importante que lo estético,
y los clientes esperaban que su casaca durase para toda
la vida.
mientras que Renzo es más cerebral. Además, yo soy
empírica, pero él estudió Administración de Empresas
Nuestras estrategias de venta eran muy ingeniosas. No
en Santiago de Chile. Actualmente yo me encargo de
solo ganábamos por la venta de ropa y accesorios,
la responsabilidad social, mientras que él lidera todo lo
sino por el mantenimiento que ofrecíamos. Los clientes
referente a la proyección de la marca. Es un visionario que
traían sus productos cada año para que los limpiemos
siempre se adelanta a los hechos. Lo admiro muchísimo:
y tiñamos, para que cosamos botones o cambiemos
yo lo eduqué, pero él me superó.
cierres (ahora el mercado de la moda ha cambiado
por completo: el cliente no se pregunta cuánto tiempo
Regresemos a 1973, cuando la marca se estaba haciendo
va a durar una casaca, pues solo la usará durante una
conocida. Ganábamos clientes por nuestra propuesta
temporada). También permitíamos que los clientes que
innovadora. Por ejemplo, todas las carteras de esa época
no pudieran pagar al contado los 120 dólares que por
eran duras y acartonadas, así que nosotros ofrecimos
entonces costaba una casaca, amortizaran el monto en
más versatilidad y color. Cuando solo había modelos en
cuotas mensuales de veinte dólares.
marrón o negro, empezamos a jugar con el rosado y el
verde. No hacíamos carteras rígidas o chicas, sino bolsos
Nadie nos enseñó a vender, fue algo que fuimos aprendiendo
grandes con mucho espacio.
con el tiempo. Teníamos un estupendo vendedor. Imagine
usted que al cliente la manga le tapara la mano. Le decía:
En 1974 ya contaba con un taller grande en la
“Señor, llévese esta casaca porque esta zona es peligrosa
urbanización Los Cipreses, cerca de la universidad, desde
y pueden robarle su reloj; nosotros hacemos nuestras
el cual abastecía a las tiendas que teníamos en Gran Vía,
prendas así para cuidar sus pertenencias”. Tan bueno era
Vía Veneto, Espaderos y dos más que compramos en la
que tenía unas clientas de Huaral que lo mimaban y traían
cuadra 5 del Jirón de la Unión. Era un galpón al que le
quesos de su tierra especialmente para él.
mandé a construir un techo y habitaciones de madera. Por
entonces empezamos a confeccionar ropa, en especial
Las ventas llegaron a ser exorbitantes, yo misma no podía
casacas y minifaldas de cuero.
creerlo. A veces trabajaba en la caja y terminaba con los
dedos adoloridos porque todo el día estaba apretando los
A pesar de que el Perú vivía una dictadura, los setenta fueron
botones de una máquina registradora muy antigua. Era de
años de bonanza para nosotros. El negocio era distinto,
segunda mano y algunos números no funcionaban bien,
no había muchas importaciones y la industria nacional se
por eso me costaba el doble de esfuerzo. Como no había
fue para arriba. Nuestros clientes habituales eran señores
billetes grandes, guardábamos el dinero en costales. No
de cuarenta a sesenta años, quienes valoraban el cuero
teníamos tiempo para contarlo, solo sellábamos las bolsas
según su peso y grosor. Se probaban las prendas y decían:
con una cifra aproximada.
“¡Esto sí es cuero!”. Le vendíamos casacas a corporaciones
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Así llegamos a los ochenta, con una nueva tienda al lado del Este conjunto de experiencias nos ha permitido aprender
Hotel Bolívar y luego otra en Camino Real. Fue un tiempo de aciertos y errores. Nos ha enseñado a perseguir
terrible para toda Latinoamérica: las fábricas cerraban y obstinadamente nuestros sueños, con optimismo y
se sufría la peor hiperinflación. A ello hay que agregarle perseverancia. A no considerar las caídas como derrotas,
el terrorismo que sufría el Perú, un episodio que los chicos sino como aprendizaje y fortalecimiento. Hemos aprendido
de hoy no conocen lo suficiente. Luego de que estalló a buscar la excelencia, trabajando en equipo y disfrutando
una bomba en Camino Real, nadie quería pasear por los de nuestra labor.
centros comerciales por miedo a un nuevo atentado. Las
explosiones y los apagones eran pan de cada día. Parecía La clave del éxito está en la unión, la innovación, la
que nuestro negocio estaba destinado a desaparecer. capacitación constante y la confianza. Son factores que
motivan a nuestro equipo. Algunos compañeros no
La cultura oriental sostiene que toda crisis es fuente de están más con nosotros, otros siguen con nosotros desde
oportunidad, y en Renzo Costa siempre tuvimos la voluntad los inicios. Fueron tan leales que, en tiempos de crisis,
de reinventarnos. A principios de los noventa, mi familia seguían trabajando aunque no tuviéramos cómo pagarles.
y yo nos fuimos a vivir a Chile. Por entonces eran muy También ha surgido una nueva generación a la que veo
comunes las extorsiones, secuestros y asesinatos. Dejamos preparada para continuar el crecimiento de Renzo Costa.
encargadas las tiendas y la fábrica a José Cabanillas, Los que pertenecen a mi época se jubilarán y se irán a su
hoy gerente comercial de Renzo Costa. Ese fue el primer casita, igual que yo. Pero aún no quiero dejar la fábrica,
paso para nuestra internacionalización, porque decidimos sobre todo por el compromiso que siento con nuestros
inaugurar locales en Santiago de Chile, ciudad donde programas de responsabilidad social, que conforman una
actualmente nos encontramos en zonas estratégicas. parte esencial de la empresa.
A decir verdad, lo más grave para Renzo Costa fue el El destino de las empresas familiares en el Perú es muy
fenómeno de El Niño, ocurrido en 1997. Nuestro primer particular: solo el 5% sobrevive a la segunda o tercera
producto eran las casacas de cuero, pero, ¿quién se generación. No me agrada la idea de que nuestra
las iba a poner si todo el año hizo un calor infernal? empresa sea una de ellas. Quisiera que Renzo Costa
No vendimos nada ese año. Estábamos a punto de trascienda mis tiempos y mi vida, como también la vida
declararnos en bancarrota, cuando se nos ocurrió viajar de mis hijos. Que nunca se pierda la formación que les
a provincias para organizar ferias. Con José Cabanillas he dado a ellos y a nuestros colaboradores, sobre todo
al volante, partía la camioneta de Renzo Costa a puntos la ética y los valores que nos han permitido proyectarnos
de venta como Cusco, Cajamarca o Huancayo, donde hacia el futuro.
seguía haciendo frío. Organizando ferias y remates en el
camino, el stock de casacas empezó a liquidarse. Siempre fui soñadora, pienso en grande, siento pasión
por lo que hago. A largo plazo, veo a Renzo Costa como
Cuando mi hijo Renzo volvió a Lima, apenas se graduó de una empresa internacional, reconocida en el mundo por
la universidad en Santiago de Chile, propuso la alternativa sus orígenes peruanos. Amo a mi Patria y mi trabajo es el
de producir billeteras. Fue una nueva manera de vender mejor homenaje que puedo ofrecerle.
el cuero. Hoy las billeteras, al igual que otros accesorios
como agendas y carteras, son nuestros productos con
mayor demanda.
20 21
02.
RENZO
COSTA
Director
“Asumir riesgos es la única manera de convertirnos en pioneros”
22 23
REN ZO COSTA (DIR EC TO R )
N “Acompañaba a mi mamá a la
ací en 1973, año en el que mi madre fundó
la empresa que bautizó con mi nombre: Renzo
Costa.
fábrica y, mientras jugaba por
sus pasillos, fui aprendiendo
Me he sentido parte de la empresa desde muy chico. de manera inconsciente los
Acompañaba a mi mamá a la fábrica y, mientras jugaba
por sus pasillos, fui aprendiendo de manera inconsciente
procesos de este negocio”.
los procesos de este negocio. Cuando cursaba estudios
de Administración en Santiago de Chile, me ocupé de las
tiendas que inauguramos en esta ciudad. Sin embargo, gran sacrificio decidimos invertir en nuestros primeros
mi compromiso se afianzó cuando regresé al Perú durante viajes a eventos en Europa. Así pudimos contactar a
la crisis más grave en la historia de nuestra empresa. proveedores que trabajaban únicamente por pedidos
grandes. Al entrevistarnos personalmente con ellos,
Renzo Costa había sido por mucho tiempo sinónimo de pudimos convencerlos de que fabriquen las cantidades
casacas de cuero, con mucha demanda en invierno. que estaban dentro de nuestras posibilidades. Un vínculo
En 1997, el Fenómeno del Niño afectó nuestras ventas forjado por la confianza, uno de los valores que definen a
debido al calor infernal que hubo ese año. Ello nos llevó nuestro equipo.
a estudiar varios factores del mercado. Por ejemplo,
para todas las empresas, el mes de diciembre era el más Este conjunto de experiencias nos ayudó a elevar nuestros
rentable por ser Navidad, pero para nosotros era un mes estándares de calidad a un nivel internacional. La moda
que ni siquiera estaba entre los cuatro de mayor venta. que produce Renzo Costa no tiene nada que envidiarle
a lo que se está haciendo en Italia, y eso significa que
Propuse innovar nuestra estrategia: diversificar la podemos posicionarnos en cualquier lugar del mundo.
producción fabricando billeteras de cuero. Era un producto Es un excelente producto, de gran calidad y a un precio
útil para todas las temporadas, tenía un precio accesible, competitivo. Creemos que es necesario vivir superándonos
y estaba respaldado por el prestigio de nuestra marca. día a día; en ese sentido, nosotros mismos somos nuestra
competencia.
Reescribimos la historia, porque ahora diciembre es el
mes de mayor demanda. El éxito inmediato de nuestras El 99% de mi tiempo lo dedico al diseño de productos
billeteras fue una lección frente a esta experiencia difícil. y al desarrollo de nuestras campañas. La identidad de
Una cultura laboral con valores sólidos y un equipo la marca es mi responsabilidad. Viajo a la India, donde
alineado para alcanzar los mismos objetivos, han contamos con proveedores de un cuero de primer nivel.
sido factores indispensables para desarrollar nuestra También a ferias como las de Milán y Hong Kong, donde
creatividad. Nos enseñó a buscar siempre el cambio que conocemos las últimas tendencias en diseño. También
nos diferencie y nos ubique a la vanguardia en nuestro realizamos mucha investigación y estudios de mercado,
rubro. para poder superar las expectativas de nuestro público.
Sin embargo, no fue fácil empezar de nuevo. Al principio Un estudio realizado hace algunos años demostró la
no teníamos recursos para viajar a ferias internacionales, reacción del público sobre la gran variedad de colores y
donde podíamos estudiar las últimas tendencias. Con diseños en nuestros productos. Para algunas personas fue
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un cambio radical y agresivo, aunque las ventas desde
entonces van muy bien. La moda actual de Renzo Costa
posee mucho de la escuela italiana que hemos observado
en Milán. De ahí proviene nuestro concepto del color que
distingue a nuestra marca. Sin embargo, nunca dejamos
de producir la moda clásica: hay un público muy grande
que sigue esta tendencia.
Es importante asumir los riesgos de la moda y apostar por

la diferencia. Un mercado puede pedir siempre lo mismo
y con eso parece ser suficiente. Nosotros no pensamos así,
pues buscamos innovar en todo lo que hacemos: años
atrás propusimos hacer un catálogo en la India; muchos
se preguntaron para qué invertíamos en una propuesta
tan inusual para el Perú, pero ahora es común trabajar de
esa forma en publicidad. Creo que asumir riesgos es la
única manera de convertirnos en pioneros.
Nuestra visión ha permitido liderar este rubro en el Perú e

ingresar a un mercado tan competitivo como el de Chile.
Para las empresas del país vecino es extremadamente
difícil contar con puntos de venta en el aeropuerto de
Santiago o en Costanera; pero lo ha sido aún más para
una marca peruana. Haber llegado a estos lugares
estratégicos es para mí un orgullo. Nuestra próxima meta
es que podamos convertirnos en un producto bandera
en Sudamérica. Esperamos llegar pronto a países como
Colombia o Brasil, a través de franquicias.
Actualmente represento a la nueva generación de Renzo

Costa, al futuro de la empresa. Pero la historia de la
fundación de nuestra empresa, que protagonizó mi madre
y muchos colaboradores que la acompañan hasta hoy,
nos sirven de impulso e inspiración para llegar cada vez
más lejos.
26 27
03.
TRABAJO
DE TODOS
El equipo de Renzo Costa
28 29
EL E QU I P O D E R EN ZO C O STA
José Cabanillas
GERENTE COMERCIAL
I “Siempre he tenido una

ngresé a Renzo Costa a los diecinueve años. Al
inicio fui chofer de la empresa. Fue mi amiga Anita
–hoy mi esposa– quien me presentó a la señora
excelente relación con todo el
Marina Bustamante. Al conocernos, ella me dijo: “Joven, personal, construida sobre la
necesitamos que usted traslade a nuestros trabajadores base del mutuo respeto”.
que viven en Villa el Salvador, Villa María del Triunfo, San
Juan de Miraflores, La Victoria y Barrios Altos”. Acepté
de inmediato. “Pero tiene que empezar a las seis de la
mañana, porque a las ocho en punto ellos deben ingresar Creo que me gané la confianza de Marina un día cuando
a la empresa. ¿Podrá usted cumplir?”, me preguntó, la estaba llevando al banco. Ella tenía un sobre con una
atenta a mi falta de experiencia. Le aseguré que no tenía gran suma de dinero. El tráfico no nos permitía avanzar
de qué preocuparse. Aunque era julio de 1987 y el toque por una calle del centro de Lima. Un ladrón se metió por
de queda era una desventaja, pues iba desde medianoche la ventana y le arrancó el sobre. Sin pensarlo dos veces,
hasta las cinco de la mañana. bajé del auto y corrí como nunca, hasta que lo agarré del
cuello y lo obligué a devolver el dinero. ¡Se me salió el
En esa época vivía en el Callao. Debía recoger el auto en chalaco! Al regresar al auto para devolver lo recuperado,
la fábrica, que por entonces estaba en la urbanización Los me di cuenta de que estaba temblando. Ella agradeció
Cipreses, Cercado de Lima. Para ser puntual, salía de mi mi reacción inmediata, pero me reprendió por haber
casa a las 5:05 de la mañana y esperaba en una esquina arriesgado mi vida.
a que se retiren los tanques de la Marina de Guerra del
Perú. Cronometré el primer autobús, que pasaba por el Probé mis habilidades en otros rubros hasta que
paradero a las 5:17 a.m., siempre con el mismo cobrador. contrataron a un chofer para que puedan promoverme. A
Si no tomaba ese micro, no podía llegar a tiempo. La partir de entonces, me dediqué a comprar los cueros y los
señora Marina vio que yo me sacrificaba sin poner ningún materiales, y administraba las ferias.
reparo, así que al poco tiempo decidió darme su auto.
“Para que no tengas que venir hasta aquí”, me dijo. Marina, su esposo y sus hijos debieron mudarse a Chile
a causa de la violencia en los años 80. Bajo estas
Como cualquier joven cometí algunos errores, pero circunstancias, quedé a cargo de la fábrica y de todas
siempre me dieron nuevas oportunidades. Es lo mismo las tiendas por un período de dos años. Tenía apenas 24
que hago ahora con todos los trabajadores jóvenes: les años. En el aspecto profesional, fue un fogueo para mí. Lo
enseño que cualquiera puede cometer errores, ya que que para ellos fue una amenaza contra sus vidas, para mí
de éstos se aprende. Mejorar a partir de la experiencia fue la gran oportunidad de hacer una carrera.
adquirida es uno de los fundamentos de la cultura laboral
en Renzo Costa. Por ello, nuestros colaboradores son muy Cuando regresaron a Lima, yo era otra persona. Tenía
leales y tenemos muy poca rotación. una excelente relación con todo el personal, construida
30 31
sobre la base del mutuo respeto. Nunca peleé con nadie; “Creemos que mientras
si la gente reclamaba algo, escuchaba y accedía a todo
lo que fuera justo.
más tiendas inauguremos
a nivel internacional,
Durante el fenómeno de El Niño, la empresa casi se nuestro público será cada
declara en quiebra. Dos factores la salvaron: diversificar
la producción, diseñando billeteras y carteras; y organizar
vez mayor”.
campañas de venta al interior del país, sobre todo a zonas
frías. Esta última fue mi idea. Teníamos nuestra camioneta,
una combi verde sobre la que escribimos a mano “Gran alta. Luego de tantos sacrificios en el camino, logramos
Oferta Casacas de Cuero Renzo Costa”. que la marca sea reconocida en todo el Perú.
Como no teníamos recursos, armábamos las exhibiciones Todos nuestros viajes tienen una historia detrás. Lo que
en los hoteles más sencillos de cada lugar al que más recuerdo es tener que dejar a mi mujer e hija solas.
llegábamos. En la camioneta, que yo mismo manejaba por Durante un viaje a Huancayo, recibí telefónicamente una
largas horas, cargábamos los exhibidores y la mercadería. gran noticia: iba a ser papá por segunda vez. Sin duda, mi
Los miembros del equipo que viajaba se convertían en esposa Anita me apoyó en todo.
electricistas, mecánicos, decoradores, vendedores y
cajeros. Después de muchos años, luego de darme cuenta de mi
vena comercial, decidí estudiar Marketing y Publicidad.
Fue mi juventud la que me permitió manejar por todo Después estudié un MBA en la Universidad del Pacifico,
el país durante tantas horas. Cuando llegábamos a un el cual concluí el año pasado. Trabajamos bajo dos
nuevo destino, perifoneábamos por todas las calles y estrategias comerciales: desarrollo y penetración de
plazas de la ciudad. Nos levantábamos a las cinco de la mercado. Por eso creemos que mientras más tiendas
mañana para repartir volantes de puerta en puerta. Nunca inauguremos a nivel internacional, nuestro público será
llamamos a estas exhibiciones “Oferta” o “Liquidación”, cada vez mayor.
pues nos dimos cuenta de que esas palabras implicaban
que nos queríamos deshacer de la mercadería. Así que las De chofer a gerente comercial y accionista de Renzo
bautizamos como “Gran Exhibición/Venta”. Costa. Mi camino ha sido indudablemente de muchos
sacrificios, pero también de enormes satisfacciones.
En una oportunidad casi nos lleva un huaico: vimos
cómo se despeñaban las rocas y caían en el río, llevando
consigo todo lo que hallaban a su paso. Otra vez,
pasando por Ticlio luego de una campaña en Huancayo,
cayó una piedra sobre el parabrisas. La ventana se rajó
como granos de arroz, pero no se desprendió. Tenía tanto
miedo de que las esquirlas me cayeran sobre los ojos, que
tuve que romper el vidrio a pesar del frío intenso. Me puse
una chalina y unas antiparras para manejar moto hasta
llegar a Lima, pero no lograron salvarme de una fiebre
32 33
Carmen Bustamante
JEFE DE OUTLET
A
poyo a mi hermana Marina desde que se “Actualmente vivimos
fundó Renzo Costa. Cuando ella se mudó a nuestro mejor momento, y
Chile, empecé a trabajar en la fábrica a tiempo
completo. Soy obstetra de profesión, pero al ingresar a
eso nos hace valorar aún
la empresa me especialicé en la supervisión de ventas. más todo nuestro esfuerzo y
No teníamos una computadora para facilitarnos la vida, la forma cómo superamos
aunque por entonces solo contábamos con siete locales y
pocos colaboradores. Me dedicaba también al control de
obstáculos en el camino”.
calidad de la mercadería que se exportaba a Chile. Ahora
cada uno se especializa en su propio rubro.
nuevos puntos de venta en el Perú, mientras es líder de su
Fue mi idea tener este outlet que ahora dirijo con tanta rubro en la región.
ilusión, pues me pareció conveniente que nuestra fábrica
tenga un punto de venta. Al lado de mi oficina tengo un Ver a Marina triunfar en esta aventura me hizo admirarla
botiquín de primeros auxilios para atender al personal en aún más. Crecer no ha sido nada fácil y hemos pasado
caso de emergencia, así que tampoco me he desligado por momentos que no esperábamos superar. Actualmente
por completo de mi vocación. No me dediqué al diseño vivimos nuestro mejor momento, y eso nos hace valorar
de modas como carrera porque eso hubiera disgustado a aún más todo nuestro esfuerzo y la forma cómo superamos
mi padre. Nunca se lo propuse, no me hubiera atrevido a obstáculos en el camino.
hacerlo. Del mismo modo ocurrió cuando mi hija Adriana
quiso estudiar diseño. Yo se lo negué, solo para darme Colecciono los primeros cabezales de las máquinas,
cuenta al final de que tenía que acceder a lo que la hiciera los botones y los broches que se usaban a inicios de los
feliz. setenta, pues mi sueño es que algún día contemos con
un pequeño museo para que los clientes que nos visiten
Formar parte del crecimiento de este negocio, desde un conozcan de cerca la historia de Renzo Costa.
punto de vista familiar, ha sido algo muy emotivo. Sentí
que cuando se inauguró la tienda en la Gran Vía, todo
había sucedido de la noche a la mañana. A través de los
años, la marca ha evolucionado siguiendo las tendencias
del mercado y creando nuevas líneas de producto, hasta
producir en la actualidad calzado, bolsos, pequeñas
piezas de marroquinería y las prendas de cuero por las
que inicialmente fue reconocida. Me siento muy orgullosa
de todo ello, viendo que la empresa planea abrir tres
34 35
Cada vez que converso El equipo de ventas de
con amigos, les cuento Renzo Costa representa
orgulloso que desde la mística y esencia de la
hace 13 años tengo empresa. Ellos poseen la
la oportunidad de ver magia y la energía para
a nuestra empresa
Rubén Palomino llegar a cada uno de los
JEFE DE INFRAESTRUCTURA
crecer: cuando ingresé clientes, transformando
solo había siete puntos nuestros productos en
de venta, y ahora hay felicidad.
cincuenta. En Renzo
Costa me he sentido
Carlos García desde siempre como en Soy responsable de la expansión de nuestros locales, Jessica Vera
GERENTE DE OPERACIONES casa. pero en 1992 ingresé como publicista. Una de mis JEFE DE RETAIL
primeras tareas fue diseñar un nuevo logo. Presenté 200 Karin Arias, Giovanna Usquiano,
propuestas… ¡todas fueron rechazadas! Hasta que dibujé
y Manuel Del Castillo
JEFES ZONALES
el carnero, un animal atípico y agresivo. El ejecutivo
de cuentas me arrancó de las manos el boceto antes Nosotros y nuestros compañeros en provincias estamos a
de ir a reunión. Cuando regresó horas después, gritó: cargo de la supervisión integral de todos nuestros puntos de
“¡Aprobado!”. En Renzo Costa el nivel de exigencia es venta. Nuestra prioridad es lograr que nuestros equipos se
muy alto, por eso hemos logrado crear publicidad tan sientan felices y orgullosos de trabajar en Renzo Costa. Un
atractiva. buen clima laboral se refleja en el servicio que brindamos
a nuestros clientes.
Guillermo Puertas Cynthia Soberón

GERENTE DE ADMINISTRACIÓN Me siento feliz de formar JEFE DE OPERACIÓN CHILE Formo parte de Renzo
Y FINANZAS parte de esta gran Costa desde hace 27
familia y de trabajar años. Por entonces la
al lado de Marina empresa solo contaba
Bustamante a lo largo con un pequeño taller, no
de ocho años. Verla teníamos la tecnología
Nuestro equipo está comprometido con la visión del trabajar es motivador Ingresé a Renzo Costa en 2005, repartiendo volantes por que hoy nos facilita la
directorio de Renzo Cosa. Nuestro modelo de negocio para mí: ella es el reflejo el Día del Padre. Meses después volvieron a llamarme, así vida: todos los inventarios
se orienta al crecimiento corporativo y sostenido, como de nuestros valores empezó mi carrera en el área de ventas. Trabajé en los de las prendas los hacía
también a la internacionalización. Estrategias innovadoras empresariales. En Renzo locales del Jockey Plaza, Larcomar y el Aeropuerto, como manualmente. Hoy
y la capacitación constante de sus ejecutivos harán posible Costa la confianza, el también en Trujillo y Chiclayo. Cuando me propusieron integro el Departamento
lograr estos objetivos. Lourdes Urteaga administrar el primer local de Renzo Costa en Santiago
aprendizaje constante y
ASISTENTE DE DIRECTORIO
de Tesorería y Finanzas, Milagros Palomino
la solidaridad juegan un de Chile, acepté de inmediato: era una oportunidad para creo que el conteo de TESORERA
papel muy importante. seguir creciendo. Es un país muy lindo, ordenado y seguro, productos me ayudó a ser
donde nuestro nombre ya suena con fuerza. muy disciplinada.
36 37
Trabajo en Renzo Costa Durante estos 17 En Renzo Costa conocí
desde los 16 años, años en Renzo Costa, a Lady Claros, mi
luego de terminar el la dedicación, el esposa y la madre de
colegio. Tuve que ir con compromiso y el trabajo mis dos hijos. También
mis padres a conseguir en equipo, son los pilares deseo recordar a dos
un permiso en el para que alcancemos cortadores que ya
Margarita Oviedo
COSTURERA
Ministerio de Trabajo. todos nuestros objetivos. no están más entre
Han pasado 26 años y Actualmente soy supervisor nosotros, Carlos Sipán
actualmente me dedico a del área de carteras y me y Mario Monterrey.
la producción de casacas. siento muy orgulloso de Ellos me enseñaron
He podido darle una ello. todo sobre este oficio.
Flor Gonzáles buena educación a mi Fermín Huamán Luis Mancilla Gracias a ellos, siempre A mis 67 años ya estoy jubilada, pero sigo aquí porque
COSTURERA hija Yajaira, quien ahora SUPERVISOR DEL CORTADOR he sentido que nuestro me gusta mi trabajo. Entré a Renzo Costa en 1973,
estudia Administración de ÁREA DE CARTERAS equipo es una gran cuando todo empezó. No sé cuántos años más continúe
Negocios. familia. trabajando, pero me iré sabiendo que hemos formado un
equipo muy unido y que saqué adelante a mis dos hijos.
Recuerdo que al Uno de ellos trabaja en nuestro local del Jockey Plaza. Me
principio mis acabados comentan que es un gran vendedor.
Mi experiencia en Renzo salían mal. ¡Una vez
Costa me ha permitido puse el cuello al revés!
formar parte del Me asusté mucho, pero
programa social ‘Manos me respondieron: “No
Invencibles’, enseñando te preocupes, de las
en el taller de capacitación equivocaciones vas a
Carmen Mechato
para los internos del aprender”. Fue una COSTURERA Desde 1985 he visto
Penal de Ancón. Nuestra descarga de electricidad con alegría cómo ha
comunidad mejora con el que me animó a seguir evolucionado nuestra
trabajo. mejorando. Lady Claros empresa, que me ha
COSTURERA
permitido aprender
Nora Huacre tantas cosas, como
COSTURERA
Una de las mejores experiencias que he vivido en estos 27 poder reconocer los
años de trabajo, fue cuando por primera vez llegaron a distintos tipos de cuero.
Soy parte de Renzo Costa desde hace 26 años. No sabía la fábrica los jóvenes con habilidades diferentes. Era muy También aprendí la
nada sobre cueros, aquí lo aprendí todo. Me inicié como difícil para mí enseñarles a trabajar el cuero, ya que no lengua de señas, para
operario de limpieza, luego me delegaron al área de Luis Colmenares nos entendíamos. La señora Marina contrató a un profesor comunicarme con los
producción. Por mi buen trabajo, hoy me encargo del SUPERVISOR DE para que nos enseñe lenguaje de señas; desde entonces jóvenes con habilidades Isabel Anchayhua
MATERIAS PRIMAS ASISTENTA DE
control de materiales. Lo primero que me atrae del cuero he logrado que aprendan a confeccionar casacas y diferentes que integran el ALMACÉN DE INSUMOS
es su olor, pero es a través de la vista, el tacto y mucha monederos para que puedan salir adelante. programa ‘Renzo Costa
concentración que puedo conocer su calidad. piensa en mí’.
38 39
04.
PASIÓN POR
LOS CUEROS
El diseño de Renzo Costa
40 41
EL D I SE Ñ O D E R EN ZO C O STA
Adriana Brenneisen
GERENTE DE DISEÑO Y DESARROLLO
E “Estudiamos a profundidad las

l área de Diseño y Desarrollo es el corazón de la
empresa. Aquí se inicia el proceso de creación,
que finaliza con el producto exhibido en la tienda.
nuevas tendencias en cuanto
Desde muy pequeña estoy vinculada a la empresa, pues a colores y formas, para luego
Renzo y yo fuimos criados entre máquinas y retazos de adaptarlas a los requerimientos
cuero. Así, sin darnos cuenta, estábamos preparándonos
para formar parte de la marca.
de nuestro público”.
Al principio trabajé para la sede chilena de Renzo Costa.

Hacía moldes para prendas en el taller ubicado en la para su posterior aprobación. Estamos muy vinculados al
comuna de Ñuñoa, Santiago. Por entonces era estudiante área comercial, pues evaluamos el éxito del producto en
de la carrera de Diseño de Vestuario y aquellas eran mis tiendas. De ese factor depende una mayor producción o
prácticas. En 1998 conseguí mi primer trabajo profesional, la descontinuación de la prenda o accesorio.
cuando realicé junto a un grupo de diseñadores una
colección inspirada en el Señor de Sipán. Desde el año El área de Diseño y Desarrollo también juega un
2000 trabajo en Renzo Costa como jefa de producción. rol importante en desarrollo profesional de jóvenes
diseñadores. Para ello ideamos el Concurso Nacional
El trabajo de Diseño y Desarrollo consiste en recopilar de Diseño de Carteras Renzo Costa, evento que ofrece
toda la información necesaria para cada temporada. oportunidades de carrera a estudiantes de diseño. El
Visitamos diversas ferias internacionales (sobre todo ganador de la primera edición, Mario Rosales, trabaja
en Europa y Asia), donde elegimos desde los insumos con nosotros tras sorprender a los jueces con una cartera
hasta los productos terminados con los que vamos a inspirada en la cultura Moche y en el Barroco europeo. El
trabajar. Estudiamos a profundidad las nuevas tendencias premio fue un viaje inolvidable a París y Milán.
en cuanto a colores y formas, para luego adaptarlas a
los requerimientos de nuestro público. Para lograrlo Nuestros diseños han evolucionado de forma
recopilamos toda la información necesaria en nuestros sorprendente. Actualmente, nuestra fábrica produce
viajes, para luego hacer una síntesis de lo observado y prendas y accesorios que podrían exhibirse en las capitales
recibir los comentarios del equipo. Las opiniones de cada de la moda. La globalización que nos permite acceder a
miembro son muy valiosas en este proceso. las últimas tendencias de forma inmediata. Sin embargo,
para crear no solo se necesita observar las últimas
A partir de ello, diseñamos con dibujos a mano o a tendencias; también son claves la intuición y la experiencia.
computadora. Elegimos los modelos para desarrollar los Es importante prever los gustos y necesidades de nuestro
moldes y, una vez listos, seleccionamos los materiales para público, y arriesgarnos para lograr que los productos de
realizar los prototipos que se confeccionarán y modificarán Renzo Costa tengan el estilo que los hace únicos.
42 43
“Arriesgarnos para
lograr que los
productos de
Renzo Costa
tengan el estilo que
los hace únicos”.
44 45
01. 02. 03. 04. 05. 06.
Diseño Materiales Producción Acabados Almacén Tienda
Se estudian las últimas tendencias en colores y formas para diseñar los Cuando están listos los moldes, se seleccionan los materiales para realizar Se define la cantidad de accesorios a producir. El material es seleccionado Luego de su confección, los artículos pasan al área de acabados, donde Esta área se encarga de preservar en calidad óptima todos los productos a Las prendas y accesorios son distribuidos a todos los puntos de venta de
productos. Esta investigación se realiza a través de visitas a ferias en el los prototipos. Éstos se modifican en varias oportunidades hasta contar con según rigurosos parámetros. Un grupo de cortadores se encarga de reciben los últimos retoques de limpieza, corte de hilos y terminaciones. El ser distribuidos. Los encargados de Almacén trabajan con el área comercial: Renzo Costa en Lima, provincias y Santiago de Chile.
extranjero, conversaciones con los clientes y estudios de revistas y páginas la aprobación final. Con el diseño definido, se escogen los materiales y seccionar el cuero en todas las partes que formarán el artículo. Luego, se producto debe ser aprobado por Control de Calidad para considerarse una mayor o menor demanda del producto –desde una mayor producción a
web dedicadas a la moda. Las prendas y accesorios son diseñadas con colores para su fabricación. habilitan todas estas piezas y se llevan al área de Desbaste y Armado. En terminado. la descontinuación de éste– depende del éxito de cada prenda o accesorio.
dibujos a mano, para luego elegir las propuestas que se desarrollarán. el área de Confección se realizan diversos procesos, como la pintura del
cuero o el sellado.
48 49
05.
CAMINANDO
JUNTOS
Programas de integración social
50 51
¿Quién dijo que todo está perdido?
Yo vengo a ofrecer mi corazón...
Y hablo de países y de esperanza,
hablo por la vida, hablo por la nada,
hablo de cambiar esta nuestra casa,
de cambiarla por cambiar nomás.
-Fito Páez, “Yo vengo a ofrecer mi corazón”
52 53
PROGR A MAS D E IN T EG R AC IÓ N S O C IA L
Renzo Costa piensa en mí
R
enzo Costa no solo se encuentra a la vanguardia el cumplimiento de la ley, asume responsabilidades éticas
de la moda. También innova en la cultura laboral, y filantrópicas. Una buena ciudadanía corporativa es
brindando la oportunidad de integración a la lograda a través de la práctica de actividades o programas
sociedad a jóvenes con habilidades diferentes, gracias al que promueven el bienestar social y mejoran la calidad
programa ‘Renzo Costa piensa en mí’. de vida de la población. Por ello, la inserción laboral de
personas con discapacidad es una de las prioridades de
El término “discapacidad” no hace referencia a la Renzo Costa.
inferioridad de una persona, sino a las capacidades
diferentes que por diversos motivos posee respecto “Las personas sordas utilizan la lengua de señas para poder
a los estándares comúnmente aceptados. Según la comunicarse. Es su idioma, es su derecho comunicarse
Organización Internacional del Trabajo (OIT), las de esta forma. Renzo Costa es un ejemplo de empresa
posibilidades para que una persona con discapacidad donde están incluyendo a estas personas”, dice Susana
se integre a la sociedad y conserve un empleo, suelen Stiglich, Coordinadora de Proyectos de Fundación para
ser considerablemente reducidas en diversas empresas las Américas (OEA). Para ello, Renzo Costa cuenta con
como consecuencia de una disminución física, sensorial un equipo de profesionales que llevan a cabo el debido
o intelectual. Renzo Costa batalla contra todo tipo de proceso de reclutamiento y selección de personal, según
prejuicio y discriminación, y uno de los caminos para la capacidad del postulante. Se trabaja con fundaciones
lograrlo es permitiendo que personas con habilidades como el Centro Ann Sullivan y la Asociación de Sordos
diferentes cumplan un rol importante en el desarrollo de de Lima, que sirven como canales de reclutamiento. Se
la empresa. fomentan los valores de integración y no discriminación en
la cultura de la empresa. El personal oyente es educado en
En el Perú, de acuerdo con el Censo de Población y Vivienda, lenguaje de señas para mejorar la comunicación interna.
el 13,08% de la población nacional está conformado por Todos en el equipo contribuyen al desarrollo profesional
personas con discapacidad. Es decir, 3.5 millones de la de personas con discapacidad. Asimismo, se involucra a
demografía total. Las discapacidades suelen dividirse en la familia del trabajador con habilidades diferentes en el
cinco rubros: motrices, visuales, del habla, de la audición, proceso laboral, por medio de charlas y actividades de
intelectuales y psicosociales. De aquel porcentaje de la esparcimiento que fomenten la inclusión.
población, aproximadamente dos millones de personas
ya se encuentran en edad para trabajar. Este grupo, en Renzo Costa demuestra que su política de empleo no solo
su gran mayoría, se encuentra sin empleo o viviendo del genera más empleo en el país, sino que también establece
subempleo. Apenas 45 mil personas poseen un trabajo un clima organizacional donde los valores de convivencia
que les permita desarrollarse como profesionales. se ven fortalecidos. Para una persona con habilidades
diferentes, un empleo adecuado eleva su autoestima, le
Renzo Costa es consciente de que una organización debe brinda independencia, lo hace más sociable y le permite
asumir la responsabilidad de sus acciones y del efecto trazar un plan de vida. Sobran los beneficios de esta
que estas tengan sobre sus colaboradores. Del mismo política humanitaria que podría ser replicada por todas
modo que enfatiza la producción de bienes y servicios o las empresas del Perú.
54 55
Ejemplos de vida
L
os jóvenes con habilidades diferentes pueden El principal objetivo de incluir a personas con habilidades
desarrollar una carrera profesional dentro de diferentes dentro del personal de Renzo Costa es la
Renzo Costa. Es el caso de Rosa Joya, quien ingresó oportunidad de integrarse a la sociedad. El proyecto
a la fábrica para ayudar en el área de Costura. Mostrando permite que aprendan a valerse por sí mismos, explorando
creatividad y perseverancia, pronto ascendió a asistente su creatividad y aportando un ingreso a sus hogares. Un
en el área de Diseño. Tiene un gran talento para dibujar equipo de profesionales lleva a cabo la selección de
y sus ideas se han visto reflejadas en varias colecciones. personal (en colaboración con los centros Ann Sullivan
Mientras que Alexander Vargas ingresó a Renzo Costa y la Asociación de Sordos de Lima) y los trabajadores
hace tres años, cuando tenía 23. Rápidamente mostró su con mayor experiencia ofrecen sus conocimientos para
talento y hoy forma parte del equipo de Diseño Gráfico y la capacitación en las áreas correspondientes. Si bien
Fotografía. Se encarga de fotografiar los productos para esta política empresarial es poco común en el Perú, los
las fichas técnicas. Se distingue por ser perfeccionista. resultados son más que satisfactorios.
56 57
Manos Invencibles
E “Se realizan talleres para

l más reciente programa de inclusión social
promovido por Renzo Costa es ‘Manos
Invencibles’, que tiene por objetivo apoyar a
la producción de accesorios
personas privadas de su libertad. de cuero, lo cual brinda a
varios internos una fuente de
Según el Instituto Nacional Penitenciario (INPE), de 1997
a 2013 la población penal intramuros creció de 24,297
ingreso para contribuir con el
a 66,367 personas, equivalente a un aumento de 173%. desarrollo de sus hogares de
Los principales factores para esta situación son un mayor manera legítima”.
número de actos delictivos, la tendencia a elevar las
penas privativas, el recorte de beneficios penitenciarios
y la ampliación de conductas punibles. Ello deviene en
un grave problema para el sistema penitenciario, al no Bustamante, promotora del proyecto. “Con ello ya no
haberse previsto la cobertura de necesidades básicas serán una carga familiar y apoyarán a sus hijos para que
como infraestructura y recursos humanos. no sigan el mismo camino errado. Si ellos abandonaron
a sus familias moral y económicamente, ¿cómo podrán
Cabe resaltar que la mayoría de personas privadas de educar a sus hijos al estar privados de su libertad?
su libertad tienen entre 25 y 34 años, rango de edad ¿Queremos que los niños sigan la misma ruta?”.
clave para el desarrollo profesional de un trabajador.
Ante este panorama que demanda un valor solidario, Con el apoyo del sector privado, el programa ‘Manos
Renzo Costa tiene como propósito ayudar a reintroducir invencibles’ busca llegar a más centros penitenciarios para
en la sociedad a internos que, por falta de educación o brindar una oportunidad de mejora. Enseñando un oficio
carencias económicas y afectivas, recorrieron un camino se logra que, al recuperar la libertad, los beneficiados
equivocado y hoy cumplen una condena por ello. extiendan a sus familias y entornos una cultura de trabajo.
Con ello se forja una sociedad más segura y con valores
Poniendo en práctica el innovador programa ‘Manos más sólidos.
Invencibles’, que enfatiza la educación y la cultura de
trabajo, Renzo Costa y el INPE trabajan con internos del
penal Ancón II para su reincorporación en el mercado
laboral. Se realizan talleres para la producción de
accesorios de cuero, lo cual brinda a varios internos una
fuente de ingreso para contribuir con el desarrollo de sus
hogares de manera legítima.
“Las personas que ayudemos aprenderán a formalizarse,

a trabajar para recibir un sueldo”, señala Marina
58 59
06.
EL ESTADO
DEL ARTE
La publicidad de Renzo Costa
60 61
L A PU B L I CI DA D DE R EN ZO C O STA
La voz de los
80’s
(1987-1989)
L
a aparición de los primeros anuncios de Renzo
Costa, publicados en los medios más leídos,
coincide con el crecimiento de la marca hacia
finales de la década de los ochenta. Casacas y minifaldas
de cuero se promocionaban con humor e ingenio propios
de la época: a pescar de los tiempos difíciles que por
entonces atravesaba el Perú, se concibió una estrategia
publicitaria que le hacía frente a problemas como la
inflación. Fue un guiño de complicidad entre Renzo Costa
y el público a nivel nacional. Contra viento y marea, la
moda se impuso.
62 63
LA GENTE NO DEBE SER JUZGADA POR SU PIEL.
Los valores
de la moda
(2002-2009)
L
a publicidad puede ser una declaración de
principios, como lo demuestra este anuncio
contra la discriminación, publicado en 2002.
Las billeteras, carteras y agendas diseñados por Renzo
Costa se habían convertido en los productos de mayor
demanda. La marca se identifica desde entonces con una NUESTRAS CARTERAS, SI.
rúbrica, que le otorga al producto modernidad y audacia.
Los reconocidos fotógrafos de moda Chayo Saldarriaga y
Lucía Arana fueron responsables de varias campañas en
las que posó la actriz Anahí de Cárdenas, como también
las modelos Nicole Faverón y Sully Sáenz.
JOCKEY PLAZA OVALO OVALO CAMINO AEROPUERTO

PLAZA SAN MIGUEL MIRAFLORES HIGUERETA REAL JORGE CHAVEZ
64 65
Las calles de
Hong Kong,
Otoño - Invierno
2009
E
sta innovadora campaña, inspirada en los viajes
de negocios de Renzo Costa, fue la primera que
produjo la marca fuera de Lima. El fotógrafo Vito
Mirr considera Hong Kong como una ciudad muy liberal
respecto a los permisos para fotografiar espacios públicos.
En menos de una semana, el equipo de producción
(compuesto únicamente por Vito y Renzo) recorrió las
calles para elegir las locaciones, mientras que la sesión
de fotos tomó apenas dos días. Ambos recuerdan la
producción como un trabajo bastante libre y agradable,
sensación transmitida por los diseños de esta colección.
66 67
68 69
Viaje a la India
Otoño - Invierno
2010
L
as ciudades de Jaipur y Bombay fueron escenarios
para uno de los catálogos más celebrados de
Renzo Costa. Los diseños de la colección Otoño-
Invierno 2010 cobran vida ante la cultura milenaria
y el exotismo de la India. El Palacio de los Vientos, el
templo de Jal Mahal situado al centro de un lago, los
tradicionales mercados indios y elefantes desfilando por
las calles son algunos de los elementos retratados en la
campaña, recordada por el equipo como una aventura
extraordinaria por la espontaneidad de la gente y el
misterio de los paisajes.
70 71
72 73
La noche es nuestra
Otoño - Invierno
2011
U
na colección con diseños inspirados en las
tendencias de la moda europea, de formas
transgresoras y colores intensos. Renzo Costa y el
fotógrafo Vito Mirr idearon la producción más grande en
la historia de la marca, que contó con la participación de
modelos internacionales. Fue realizada en Lima, dentro del
estudio de Vito Mirr, donde se construyeron impresionantes
sets que dieron vida a una discoteca ubicada en el corazón
de una ciudad cosmopolita y posmoderna. Los guiños a la
onda retro de los ochenta se confunden con el futuro de
una capital de la moda.
74 75
Mediterráneo
Primavera - Verano
2012
C
on diseños en cuero italiano, de colores
mediterráneos y motivos como el animal print, se
lanzó una colección que aportó vida y frescura
a la marca. La artista Úrsula Bertello participó en el
diseño de producción para idear el atelier de una joven
artista, a quien da vida la modelo rusa Vera Chilikova.
Los productores Gerardo Larrea, Toño Choy Kay y Joy
Rosenblum se encargaron del styling de este catálogo,
cuyo principal objetivo fue dar a conocer una línea de
accesorios sin precedentes en Renzo Costa.
76 77
78 79
Nuevos aires
Otoño - Invierno
2012
L
a experiencia de volar, como metáfora de
las fronteras que trasciende Renzo Costa. La
campaña Otoño-Invierno 2012 anunciaba que
la marca incursionaría en la producción de calzado y
equipajes de cuero, artículos de gran demanda desde
su lanzamiento. La colección presentó diseños en los que
predominan colores oscuros, en contraste con la blancura
de la nave (la cual fue montada dentro de un estudio de
Lima). Una temporada que presentó novedosos modelos
de casacas y billeteras, confirmando que el estilo de Renzo
Costa no conoce límites.
80 81
82 83
Dubái de moda
Otoño - Invierno
2013
F
ue todo producto de la imaginación de Renzo
Costa, quien se inspiró en sus viajes a Dubái,
aunque no existían muchas referencias de
campañas producidas en los Emiratos Árabes. Fue el
director de arte Guillermo Álvarez quien diseñó el storyline
y Shane Vessoakar de Diva Model Agency quien produjo
la sesión, buscando elementos como un Lamborghini,
un helicóptero, un yate y los camellos. La producción
se realizó en apenas tres días, gracias a un equipo de
profesionales que optimizó el tiempo. Ante las locaciones
icónicas de la Meca, se asoció la marca con juventud,
diversión y lujo.
84 85
86 87
Al aire libre
Primavera - Verano
2014
U
na propuesta de colores suaves y alegres, en
contraste con una actitud rebelde y dinámica.
La inspiración nació en uno de los viajes de
Renzo Costa, luego de ver una animación de billeteras
suspendidas en el aire. El fotógrafo Vito Mirr tuvo como
principal referencia una editorial de Paolo Roversi para
Vogue Italia. Se buscaba distorsionar a la modelo con
un lente angular, exagerando la perspectiva y dándole
dramatismo al movimiento. Se necesitaron dos días
para la sesión: uno para trabajar con la modelo; otro
para capturar el logo suspendido y las carteras al vuelo,
lanzadas por el equipo de producción durante varias
horas hasta conseguir las mejores imágenes. Se trató
de la producción más difícil, pero también la de mayor
vitalidad.
88 89
El cielo de Lima
Otoño - Invierno
2014
E
l gris del cielo durante el invierno despertó la
imaginación para crear los diseños de esta
temporada. La campaña tenía por objetivo
estilizar la sensación del día nublado y de las texturas que
definen a las calles de Lima. La gran escenografía tardó
varios días en construirse dentro del estudio del fotógrafo
Vito Mirr. Sin embargo, el equipo opina que el mayor reto
fue imitar la luz que atraviesa la neblina dentro de los
confines de un estudio. Una selva de cemento, concebida
para seducir al público con el street style de Renzo Costa.
90 91
Vida y color
Primavera - Verano
2015
L
a temporada de prints fue una propuesta de
tendencia atrevida e inusual en cuero, y la
campaña Primavera-Verano 2014 buscaba
acentuarlo y empoderarlo frente a estilos geométricos
como el ‘color block’. Para lograr transmitir este mensaje
de vanguardia se decidió diagramar el catálogo como
si se editara una revista. La escenografía de cubos
minimalistas y la paleta de color fueron propuestas de la
productora Ximena Castañeda, mientras que el calzado
de la colección fue resultado de la colaboración con la
diseñadora peruana Camila Pareja-Lecaros.
92 93
La sonrisa de Karen
Otoño - Invierno
2015
F
ue idea del fotógrafo Vito Mirr que la presentadora
de televisión y ex reina de belleza, Karen Schwarz,
sea imagen de Renzo Costa. Deseaban trabajar
con ella desde la producción en Dubái, pero las agendas
no coincidían. Para la temporada Otoño-Invierno 2015,
la marca apostó por Karen como representante de la
marca. Tomando como inspiración la colaboración de
la actriz Jennifer Lawrence con Dior, se deseaba que el
público peruano se identifique con la marca a través de
una figura carismática y talentosa. Al estilo sobrio que
caracteriza a la publicidad de la marca se sumó la sonrisa
contagiosa de Karen Schwarz, consiguiendo una de las
campañas más exitosas de Renzo Costa.
94 95
Renzo Costa en cifras
1973 410 80 300

13 54 312 427000
FUE EL AÑO DE COLABORADORES PERSONAS CANDIDATOS
FUNDACIÓN DE FORMAR PARTE DE BENEFICIADAS POR AL I CONCURSO
RENZO COSTA RENZO COSTA LOS PROGRAMAS DE NACIONAL DE DISEÑO
RESPONSABILIDAD DE CARTERAS
SOCIAL
Desde sus inicios en Marina Bustamante
1973 a la actualidad, y Renzo Costa son Se ha mejorado la Este evento, que ofrece
PREMIOS Y PUNTOS DE VENTA NUEVOS DISEÑOS oportunidades de carrera SEGUIDORES EN
Renzo Costa ha reconocidos por calidad de vida en el
RECONOCIMIENTOS A PRODUCIDOS CADA a jóvenes estudiantes REDES SOCIALES
alcanzado grandes NIVEL MUNDIAL
conformar una de las Perú con el programa AÑO
logros. Hoy el modelo familias empresariales Renzo Costa lidera “Renzo Costa piensa en de Diseño, consagró a
de negocio de Renzo más exitosas del Perú, el diseño de prendas mí”. Para expandir las Mario Rosales por una La gran aceptación de
Costa es estudiado En honor a su trayectoria gracias a estrategias y accesorios de fronteras de esta gran Luego de visitar diversas propuesta que fusiona Renzo Costa se refleja
en universidades, y su contribución al innovadoras y su equipo cuero en Perú y iniciativa, Marina tiene ferias internacionales en la cultura Moche con el en las redes sociales y
replicado por progreso del Perú, de profesionales. Chile. Tras conseguir por objetivo crear una Europa y Asia, el equipo Barroco europeo. Tras en la renovada web,
empresas emergentes, Marina Bustamante ha el reconocimiento fundación internacional de Diseño estudia las deslumbrar al jurado, renzocosta.com, que
reconocido por los recibido premios como internacional, la marca que apoye a jóvenes con nuevas tendencias para Mario fue premiado con muy pronto contará con
medios, y premiado la Condecoración de planea expandirse en habilidades diferentes y crear un promedio de 78 un viaje a París y Milán. una tienda virtual.
por instituciones a nivel la Orden del Trabajo Sudamérica, definiendo a personas privadas de prendas y accesorios por
mundial. otorgada por Palacio tendencias con un su libertad que deseen cada temporada.
de Gobierno en 2009, producto peruano de ingresar al mercado
y el premio IWEC primera calidad. laboral.
2011 (International
Women’s Entrepeneurial
Challenge).
96 97
98 99

Historia de Una Familia 2015

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Historia de Una Familia 2015

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Renzo Costa es una empresa peruana líder

en prendas y artículos de cuero. Fundada

Entre los premios y reconocimientos a Marina

Con una cadena de más de 50 puntos de

de una independientes en zonas estratégicas de

Actualmente la marca ofrece un rango único

1ª ed., julio 2015 RENZO

Para la presente edición

PRE-PRENSA E IMPRESIÓN Hi sto ri a de u na fa m ilia

FOTOGRAFÍA Y EDICIÓN GRÁFICA

Todos los derechos reservados. Se prohíbe la reproducción parcial o total de esta

02. RENZO COSTA //////////////////////////////////////////////////////////////////

03. TRABAJO DE TODOS

04. PASIÓN POR LOS CUEROS

05. CAMINANDO JUNTOS //////////////////////////////////////////////////////

06. EL ESTADO DEL ARTE

“El aroma del cuero me recuerda a mi infancia”

Cuando cumplí 19 años pude alquilar un local en una

Mi papá me preguntaba: “¿Por qué tienes que estudiar

Mientras que las otras tiendas se llamaban Boutique Sofía

“Asumir riesgos es la única manera de convertirnos en pioneros”

Es importante asumir los riesgos de la moda y apostar por

Nuestra visión ha permitido liderar este rubro en el Perú e

Actualmente represento a la nueva generación de Renzo

I “Siempre he tenido una

Guillermo Puertas Cynthia Soberón

E “Estudiamos a profundidad las

Al principio trabajé para la sede chilena de Renzo Costa.

-Fito Páez, “Yo vengo a ofrecer mi corazón”

Renzo Costa piensa en mí

E “Se realizan talleres para

“Las personas que ayudemos aprenderán a formalizarse,

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