IV Gama Pronto a consumir Exigente e sem tempo a perder, » éeste o consumidor dos dias de hoje. A parca disponibilidade é um ponto a favor dos de mil € um imporeante compromises constanemente aids: Quando asim &a dlsponibilidade para desenvolver uma alimentaio cquilbrada & também, por ves, ra. Almogns de épresa, num ato que remese mais para simples- :mente comer do que propriamente degustat Esto pana no ilar dafraca predominsncia de fats el umes na normal limentagio, ‘Ainda na recente pandemia (ou hiseria, depend a ‘versio) da gripe A, Alesandra Bento Pint, presiden- teda Asociago Portuguesa de Nacionisas rdem- brava que uma alimentagio equiirada contribuia para o aumento das defiss do orgnisma, E neste campo suse legumes, send icosem vitaminas « mincras funcionam como elementos acvadores do sssema imunieiio. Um outro exemplo, mais fandamentado cientifcamente: um esudo, pubic do m0 Journal of Clinical Endocrinology &- Meabo- liom, conchita que 0 consumo de alimentos como frase legumes pode redurt a excrsio de cico ¢ stumentaa side és, consequéncia decorente do 40 novidade para ninguém quea vida mo- dema ésinnimo de ses deface empo, Errinkene 224 Db4 tho 2010 produtos de lV Gama, prontos a usar, enquanto a exigéncia é o catalisador para o desenvolvimento de novas apresenta¢des. pasar dos anos eassim fequente nos idosos. "Nach do refrido anterionmenre de estranhar, uma ‘yer que0 senso comum nos uansmite, desde sempre, «sss estas nogGes. Asim, por uma questo de o- rmodidade, de poupanca de tempo, ou ds dus, a1V ‘Gama em um imporane papel no mercado, ou no fossem ees prodtos jf vados, coradese embal- ds, ou sea, prontsa consumit, como sequer quan- doo tempo vontade panos prepa ecseam, Segundo nos evelam dads da Kancr ‘Worklpand, no mercado da IV Gama Legumes quem liderasio as verduras, om52,5% Seesevaloréa maria, io édecaranhar queo sgindo semen [a6 «stjauma bon dstingis sds misas com 27,19, Na eri pascio enaon ‘ramosassaladassimples,com 12.5%. Ji sos tikimos hagas so ocupos p= Ta caregpria tempers com 5.2% €ou- troseom um pew 27%, Razio e emocao A Viracrss Salads, empresa do Grupo RAR afiemaserlidernaprodugio ecomer- Cilizagio de salads de folhasovense inte- 1 — bay lof em Porcugale Reino Uni- do, Com prsengaem Inglacerra, Porugale Espanha,culvando 1 200 ha de terencs agricola, 6 nas palavas de Ana Grancho, ‘marketing manager wverdaeiramenteespe~ cilia na predugio de agro na qual se dlestaca a nivel europeu ¢ naturalments 2 nivel nacional. No encanc, 2 responsive destaca também como sucess de vendas a Salada Proven eo tomate bioégion. Ese 6 segundo a responsive, um menado «que continuaa aprsentarcescimennos p> Vows 5S sivas. Em grande parte devdo is suas vantagens 2 dois nies rcional, uma vez que ees prota sio mais pens econdmiens e cam aperado contclo cde qualidade; c emocionais, dado que permitem d= porde muistempo live, mpdem um melhor uidado a0 nivel da nutgio,esio orsrato de uma dversidade cratvdade por ves inexistente a3 a chp ‘Vejese, por xcmplo,o caso da nical, que att he a sus anos ati en cexconbecs po grande pb ee aaa an por aqui, com a IV Gama a possbiliar também uma poupanga, pi as mist rasde legumes sesltam mais econémi- «xs hoe compra de veges em separ do, epecalmente pea durabildade © ‘edugio do depen. ‘No quedirespeito a novos produs, ‘Ana Grancho confidenciou que é um «sucesso 0 recente langamento da gama Delica da Hora, compos por quaro varidadks de vegas ‘num formato XS (Cenourss Baby, Rabaneres, Bat tas rimor XS c Pimentos Doce) Paulo Dias da Flore, confdencia-nos que no caso dasunempreno grande vencedor éasalada Gourmet Original, afrmando mesmo que sta é uma sada lider. O responsive! afanga também que ete € um mercado «muito dinimico necssstando, de perm ‘nenteacompanhamentos.O ago popular de“Pa- rar mone” far bastante sentido neste mereado em particular até porque, ama Paulo Dias, 0s consu- smidoes eo 2 er cach vez mas exigent solcean- do chvach qualidade a progos ase. (Glaxo que por ves os panos incasnio decorem ‘como pron, uma vez que 0 dinamismo refrido soneioement leva ficilmente a qu certs prodros>>> Especial cenham uma vida mais cura que o incalmente es peradoe. O responsive, de resto, no tem pejo em afismar que agama de sas Fresh Moment com garfo e tempero ~é taker 0 exemplo do produto jas expecativs no tro sido, de moment, inte- sralmente cumpridas. Anda asim, no € uma ex- pergncia menos coneguida que impedité novos Fangamentos, e a prova est no recente langamento da gama “Surpreendete" [Nam outro campo ds ruts enconttamos. 8, empresa detida pada Las Vicente. Manuel sor, do CConselho de Adminisracio da Luis Vioente, evela aque a empresa scomeriaiza crea de 50 referencias diferente, que wo deste as doses indviduas de 80 ge 160 gd peso ais nies considera smiles (4e500 ga 15 kgs Assertam, essencalmen- ‘nos prcuas tropics (abacai, mange papi) send utilzados mac, pr, melo, meloa ki, wa, laranja ,samnalmente, morango. Os grandes desta ques de vendas so, no entanto, rodos os artigos que tm abacas na sua composiin. «Podemas comprar uma ma, vida e coma dentada, mas no po- demos fzero mesmo com um abacaxs arma Max uel vor, explicandoo porqué dessa preferinca, ‘Com preutos comercalizades hi 3 anos e meio. 0 crescimento tem sido eevado de ano para ano. Sé «que, como parte de uma base muito poquena (xa IV gama defruas representa ceca de 2.5% do tral de nogécio de furs: na Lais Vicente), 0 cescimento ni tem sido 0 deeivel tanto que sos patamares atingidos stéo. longe nio do sperado, o> smo também do neos- sitio para a contin 0 do projeton. De- Pais de aguas inova- Ges em temos do produto em si—como frutacom geatina com coberturas (de carare- lo e chocolate) e com que e presunto ~ para ee ano aposta se, sbrezudo,em embalagens nova. ‘A crise parece afocrar exe negécio, uma ver que na opiniio de Manuel sor, e sendo estes produos que requerer tum ergo absolutamentegigantes- «oa ea da qualidade eda segurangaalimentar, 2 flea de dinhero pode leva a que cansumidor no , iso porque no tabalham com uma 1marcadeinseni, mascom iris mares ‘onsoante as categris de pro sen- doquea asocaci ¢ fe aravis de um doom ckmenosgrifcosqueremetem par ascores do Intemarhé. Asim no aso dos lege mes onde se insrem os prous de IV gama, a marca pipia do Innermarché é2 Seine Blo, De entre os d= fErentesprodutos aque com maior peso tem sido 0 Epinae 250g, com um peso de 57% no tea da ‘gama. Ainda asim, a eferénca com uma evelucso ‘mus posta &a Saka Gourmet 150g, que acai _menteaprsenia um peso de 13% no wr ca gama. Falando de pesos, acrscene-sque alV Gama Sine ‘Eiapresentou um crsimento de 13% (volume de vendhs no 1° wimeste de 2010 ) fice a0 peiods Fhomologp, se representa cerca de 16% em valor. no segmento onde est ined Segundo a mesma font qu ita dados Neen, ete ‘mercado «rgsta um crscimento tanto em volume como em val tendo-seevienciad que entre pe- riodos homélogos de 2009 2010, sem volume cist um crescimento de 3% em valor um cresc- mento de 11%, Devido a esa tendéncia de cree ‘mento, o Intermarché deci realizar algumas ale- ‘ages na gama snomeadamentenasubsinigio de algumas referncias que contém chica — legume io muito aprecado pos consumidores portagic- ses~e langamento de outs refeéncis compass por misturs de alfa nical. Riicula & de esto um dos produtos de IV Gama dlsponives entre outros nas supetcies Auchan Ain- «da asim, o agriéo eo epnafe io os dois artigo de ‘maior vend na familia, xo no conjunto da marca propria coma marca defibricante. ‘Afirmando que os produtos de IV Gama tém um ‘Pew primo dos dois digas em ver cs na seo, fonte do Auchan revea- nas também que, tendo iniciado a co- mercilizacio de produrs de IV gama ha cera de 18 anos, a evolucio tem s- do sempre pesiva ainda continua com creximentos de dois digas. Ese gama cei dsponivel oan interno Outonovnvemo 0 maior destaque vai paras spas enquanto na Primavera! (Nero vai para as las. Deus de verfcads os dados estos, eexuta- dos fabicannes isis, saentase qu, esando consumidor mas exigent, alguns produts nao tim 2 aceicagio pv 2 porque a IV Gama j deco sx noma dk que ai sempre ao consumo, De qualquer forma. 2 convenignca € poupanga de emp decors da utiizacio destes produts tor- sarmacs mam segment que ainda crsce. F, quer Pees mio vai descr tio depres. WY Reaaoo Mars