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EMENTA
No mundo globalizado e cada vez mais competitivo é fundamental compreender novos conceitos de interatividade, ambiente
digital e ambiente de marketing. A disciplina apresenta o marketing 4.0 e as mudanças que as exigem de seus administradores.
Trata da evolução da internet, o perfil do consumidor, seu comportamento do na era digital e estratégias para modelagem de
uma organização on-line.
COMPETÊNCIAS
OBJETIVOS DE APRENDIZAGEM
1. Lembrar o aluno para a sensibilização do evento enquanto projeto gerenciável.
2. Aplicar os fundamentos básicos para a compreensão atual da área de produção e logística em eventos, em um cenário globalizado, por meio de
uma atitude analítica e inovadora.
3. Analisar a percepção da dinâmica cadeia produtiva do segmento de eventos. Identificar demandas específicas de Produção e Logística de Eventos
em diferentes tipos de eventos.
4. Analisar e Compreender os principais conceitos utilizados em P&L. Entender a evolução histórica da P&L em eventos: do empirismo ao
profissionalismo
5. Entender o escopo macro e dos recursos necessários ao projeto. Elaboração das metas e estratégias na P&L.
6. Aplicar as atividades operacionais e sua gestão. Tarefas de cada núcleo operacional envolvido no projeto.
7. Analisar e controlar riscos a serem gerenciados no projeto de um evento. .
8. Lembrar as demandas específicas de P&L em eventos esportivos e artísticos. Necessidades físicas e operacionais de artistas e atletas.
CRONOGRAMA DE AULAS
Competências
Objetivos de Aprendizagem
Relacionadas
1.Apresentar o contexto da disciplina; o docente e conhecer o perfil dos discentes. Alinhar as I, v
atividades planejadas para o semestre e prazos.
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
Posicionamento e valores empresariais como definidor das funções de marketing
1. Localizar o atual momento do marketing frente aos novos desafios e I, iii, iv, v
oportunidades frutos da sociedade conectada.
2. Identificar o papel da empresa e o papel do marketing para além
das funções empresa x cliente
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
1. Compreender o contexto e a evolução da internet até os dias atuais I, iii, XII, V
2. Compreender o cenário da Bolha de 1999 e as mudanças
ocasionadas nos negócios a partir desse momento.
Internet e mundo dos negócios
Aula expositiva /minute paper / debate Minute paper com a linha evolutiva Recursos materiais: projetor
e discussão da internet Recursos visuais: formulário de
pesquisa produzido pelo docente
No início do encontro, o docente Debate e discussão de
separará 15 minutos para conversar documentário “Bolha da internet”. Recurso bibliográfico: JUNIOR,
com a turma sobre as mudanças das Achiles Batista Ferreira;
tecnologias digitais ocorridas nos AZEVEDO, Ney Queiroz de.
surgimento do Napster
contexto digital
online
3. Refletir sobre tópicos relativos a essa era: copyright e copyleft
Estratégias de Ensino Avaliação Formativa Recursos
Debate e discussão Debate e discussão Recursos materiais: projetor
Recursos visuais: power point
Esse encontro é dedicado para a Verificar o arcabouço de disponibilizado pelo professor
apreciação do documentário “RIP! A argumentos frente a discussão Recurso bibliográfico: Recurso
remix manifesto” que por meio da trazida pelo documentário com o bibliográfico: JUNIOR, Achiles
discussão dos direitos de propriedade, intuito de verificar Batista Ferreira; AZEVEDO, Ney
narra a evolução e as características amadurecimento dos alunos frente Queiroz de. Marketing digital:
da internet capazes de abalar a lógica a essas questões. uma análise do mercado 3.0.
protecionista das empresas. Curitiba, Intersaberes, 2015.
[Recurso online – Biblioteca
Ao final do documentário, a sala é Virtual]
dividida na metade onde cada lado
deve debater o tema utilizando uma
visão pró ou contra a questão do
copyright.
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
1. Destacar alguns usos das ferramentas de inteligência digitais uteis IV, V, XII
para o gestor de marketing
Virtual]
Advogados da marca
Subtema
Aula expositiva / perguntas e respostas grupos servirão com banco de Recurso bibliográfico: Recurso
/ design thinking perguntas para o formato passa e bibliográfico: JUNIOR, Achiles
repassa. Batista Ferreira; AZEVEDO, Ney
Para essa aula, os alunos deverão Quizz no ppt. Queiroz de. Marketing digital:
realizar a leitura prévia da obra uma análise do mercado 3.0.
discente. Virtual]
Já no início da aula, o docente
separará 30 minutos para debate dos
principais pontos contidos na leitura,
após os alunos se dividirão em
quartetos para elaborarem 3
perguntas dissertativas e os gabaritos
sobre a leitura da semana.
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
1. Identificar como a mudança nos perfis de consumo está alinhada I, III, IV, VI, IX, XII
com as mudanças tecnológicas na forma como vivemos, nos
7 – Perfil do cliente conectado e as relações empresa cliente
comunicamos e pensamos
Cliente conectado e a teoria das gerações
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
1. Compreender a ruptura do fenômeno da escassez, por meio da I, III, IV, XII, XVII
teoria da cauda longa.
2. Identificar características das redes sociais de modo a auxiliar na
definição de estratégias de comunicação e marketing online
8 – Mudanças econômicas provenientes do contexto online
Automatização de marketing
automatização de marketing
I. Explicação da técnica
pelo docente
II. Brainstorming dos
grupos para realizar a
estratégia alocada a
empresa criada no
Momento A da aula.
Essa estratégia será apresentada na
próxima aula, no formato de
seminário.
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
1. Diferenciar mídias tradicionais de mídias digitais.
2. Refletir sobre como as empresas conectadas estão se comunicando
10 – Mídias tradicionais x mídias digitais
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
1. Diferenciar mídias tradicionais de mídias digitais. I, III, V, XI, XVII
2. Refletir sobre como as empresas conectadas estão se comunicando
através das novas mídias digitais.
11– Mídias tradicionais x mídias digitais
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
1. Identificar oportunidades de marketing voltados para gestão de I, III, IV, V, XI, XII
marca.
2. Planejamento para Branding
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
1. Sensibilizar para aspectos relacionados às estratégias de I, III, IV, V
VANTAGENS E DESVANTAGENS DO COMÉRCIO
comercio eletrônico..
14 – E-commerce
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
1. Sensibilizar para aspectos relacionados às estratégias de comercio I, III, V,XII
eletrônico..
16– Modalidades de comercio eletrônico
Business to consumer B2C
<https://www.maxwell.vrac.puc-
rio.br/3897/3897_3.PDF>
Aula 17, 18, 19, 20,
Aula disponíveis para:
21, 22
- Aplicação da atividade avaliativa de Nota Final (M 1 + M2/2) ou Avaliação Complementar.
- Revisão ou reforço de conteúdo.
AVALIAÇÃO
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
JUNIOR, Achiles Batista Ferreira; AZEVEDO, Ney Queiroz de. Marketing digital: uma análise do mercado 3.0. Curitiba, Intersaberes, 2015.
[Recurso online – Biblioteca Virtual]
PHILIPPI, Arlindo Jr.Marketing ambiental: sustentabilidade empresarial e mercado verde. Barueri, Manole, 2017. [Recurso online –
Biblioteca Virtual]
PEREIRA, ADRIANA Camargo; SILVA, Gibson Zucca da; CARBONARI, Maria Elisa Ehrhart. Sustentabilidade, responsabilidade social e meio
ambiente. São Paulo, Saraiva, 2011. [Recurso online – Biblioteca Virtual]
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
RIBEIRO, Lucyara (org). Estudos avançados do marketing sustentável. São Paulo, Pearson, 2017. [Recurso online – Biblioteca Virtual]
TURCHI, Sandra R. Estratégias de marketing digital e E-commerce.São Paulo, Atlas, 2012. [Recurso online – Minha biblioteca]
MARTINO, Luiz Mauro Sá. Teoria das mídias sociais digitais: linguagens, ambientes e redes. Petrópolis, Vozes, 2014. [Recurso online –
Biblioteca Virtual]
LAS CASAS, Alexandre Luzzi (org). Marketing de nichos. São Paulo, Atlas, 2015. . [Recurso online – Minha biblioteca]
PHILIPPI, Arlindo Jr (org). A era do ecobusiness: criando negócios sustentáveis. Barueri, Manole, 2015. [Recurso online – Biblioteca Virtual]