MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA

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ÍNDICE

Introducción....................................................................5
¿Qué queremos ser?......................................................6
Target...............................................................................7
ADN..................................................................................8
Objetivos.........................................................................9
Valores...........................................................................10
Diferenciadores............................................................11
Beneficios......................................................................12
Concepto de la marca..................................................13
Construcción.................................................................15
Espacio de reserva y proporción................................17
Color...............................................................................18
Tipografía......................................................................20
Usos ..............................................................................22
Tamaño mínimo de reproducción.............................26
Elementos gráficos.......................................................27
Aplicaciones..................................................................28

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INTRODUCCIÓN

Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación
de la identidad gráfica de PLAYFUL DOG en todas sus posibles expresiones.
Ha sido diseñado pensando en las necesidades de todas aquellas personas
responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca conforme
sea necesario.

El correcto y consistente uso de la marca contribuirá a que consigamos los

objetivos de identificación, refuerzo y posicionamiento de la misma. Es un
trabajo de equipo, en el que todos participamos para hacer de PLAYFUL
DOG un referente en el mercado de los accesorios caninos como una marca
innovadora y amigable con sus clientes.

Este Manual de Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente
en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus
productos.

Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna

manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra
nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.

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¿QUÉ QUEREMOS SER? TARGET

Una marca líder en accesorios para perros capaz de competir en el mercado Personas con pasión por desarrollar actividades deportivas con sus
nacional, reconocida por nuestro compromiso, cumplimiento y calidad, así mascotas, personas con perros de alta energía o de razas poderosas.
mismo por fomentar el deporte y la actividad física de las mascotas caninas.

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ADN OBJETIVO

Playful Dog es una marca dinámica, enérgica y joven. Comprometida en Posicionarnos en el mercado nacional como una marca reconocida que
promover de una manera segura y adecuada la actividad física necesaria proporciona seguridad, ergonomía y funcionalidad en los productos que
para el equilibrio emocional, así como la salud física y mental de las mascotas. fabricamos enfocándonos especialmente en la resistencia necesaria para
perros de razas fuertes.

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VALORES DIFERENCIADORES

Responsabilidad
Somos comprometidos con nuestros clientes, garantizando
cumplimiento en las entregas de nuestros productos.

Calidad
Plaful Dog es una empresa comprometida con la salud física y mental de
Utilizamos los mejores materiales, adicionando dedicación
los perros, por tal motivo somos patrocinadores de distintas actividades y
en una excelente mano de obra nacional para producir
eventos deportivos con los perros, deseamos impulsar el deporte canino
productos de calidad garantizando la seguridad y bienestar
como una alternativa para tener mascotas equilibradas y felices. Así mismo
de su mascota.
informamos a nuestra audiencia por medio de nuestros canales acerca de
temas caninos relacionados con salud, deporte y tenencia responsable.
Originalidad
Innovamos constantemente, ofreciendo productos
El compromiso con nuestros clientes es fundamental para nosotros, por eso
novedosos y originales que se diferencian en el mercado.
nos destacamos en el cumplimiento en las entregas de nuestros productos.
Gracias al apoyo e impulso gubernamental que tiene Playful Dog podemos
Amor hacia las mascotas
ofrécele productos destacados por su calidad.
Amamos los animales, y por ello queremos ofrecerles
productos y una cultura de sana actividad física, seguridad y
bienestar emocional.

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BENEFICIOS
Al comprar en Playful Dog recibes un producto de calidad y duradero
hecho 100% en Colombia con insumos que cumplen con todas las normas
ICONTEC. Hacemos envíos a nivel nacional, ofreciéndote comodidad en
todas tus compras que puedes realizar desde la comodidad de tu casa con
toda seguridad y evitando desplazamientos. Así mismo, obtienes acceso
a información exclusiva sobre actividades, novedades y promociones por
medio de nuestros canales.
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CONCEPTO DE LA MARCA
Playful Dog es una marca amigable, confiable, dinámica, “juguetona”,
innovadora y cercana al cliente. Tiene gran fuerza digital y aprovecha los
medios digitales para la promoción, posicionamiento y fidelización de
la marca. Playful Dog entiende las necesidades físicas de los perros y se
empodera en su misión de promover de una manera segura y adecuada la
actividad física necesaria para el equilibrio emocional de nuestras mascotas,
contribuyendo así a la salud física de las mismas y ayudando a tener mascotas
mas equilibradas y felices en nuestra sociedad.
Es una marca que vela por la felicidad de los perros, y que adicionalmente
educa al dueño. Por lo que sus canales de comunicación con los propietarios
son fundamentales para transmitir la información necesaria y explicar
adecuadamente la utilidad y funcionamiento de cada uno de sus productos.
Para Playful Dog una mascota cansada es una mascota feliz. Mediante sus
productos, Playful Dog ayuda a reforzar el vínculo que existe entre el amo
y la mascota, enfocándose en un segmento que pocas marcas contemplan;
como lo es el mercado de perros de trabajo y razas poderosas.
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CONSTRUCCIÓN

La marca Playful Dog nace de la unión de las palabras en inglés “playful”

y “dog” que significan en español “perro juguetón”. El identificador visual
de la marca es un imagotipo compuesto por un logotipo y un isotipo que
pueden aparecer independientemente o en conjunto, En caso de utilizar el
imagotipo completo estos dos componentes deben ir fijos y conservar su
relación espacial según y como se especifica a continuación en cualquiera
de las siguientes dos disposiciones según sea conveniente.

Imagotipo principal

Imagotipo secundario
Es coherente en su filosofía y su actuar, por lo que promueve, apoya y
patrocina distintos eventos deportivos y culturales que entiendan al deporte
canino como una actividad vital para las mascotas. Luchando así a vencer
el estigma que tienen algunos perros y sus propietarios y mostrando una
imagen agradable de estos hacia la sociedad, demostrando que lo único que
necesitan es una manera adecuada en la que puedan canalizar su energía y
aprovecharla con su amo.

* Estas son las únicas dos versiones autorizadas del imagotipo, y queda
prohibida cualquier tipo de modificación en sus proporciones o formas.

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Isotipo

Logotipo ESPACIO DE RESERV A Y

PROPORCIÓN

El espacio de reserva es un margen que se define para asegurar que los

elementos que acompañen el logotipo no interfieran en la lectura del
mismo. La medida de este espacio está definida por la variable x, descrita
anteriormente como la altura de la letra ‘p’.

El espacio mínimo que rodea al imagotipo está definido por una ‘x’; y debe
conservarse limpio y ningún otro elemento gráfico debe ingresar dentro de
El logotipo utiliza una tipografía gruesa y redonda, transmitiendo amabilidad esta área.
y un espíritu juguetón, así mismo la letra o en la palabra “DOG” es sustituida
por una huella de perro para acentuar el tipo de productos que ofrece la
9,34X
marca.

10,638X
El isotipo es una abstracción iconográfica de un perro de raza fuerte; en
su ojo se visualiza un bombillo, indicando la creatividad e innovación que
distinguirá a la marca y el collar resaltado en amarillo ayuda a enfatizar el 8,447X 3,693X
tipo de productos que maneja la marca.

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COLOR
por lo que nos ayudara en la diagramación de titulares, ilustraciones y
demás elementos gráficos que se realicen para comunicación e identidad,
El color define un escenario de tales como página web, comunicados, banners, etc.
valores emocionales concretos que C: 1% M: 31% Y: 94% K: 0%
R: 249 G: 184 B: 0
debemos considerar en su aplicación PANTONE: 7549 C La siguiente paleta debe primar y debe ser usada sin necesidad de emplear
HEX: F9B800
a cualquier soporte de comunicación. colores adicionales. Por el contrario, los colores complementarios deben
La identidad visual de Payful Dog ser usados sólo en casos específicos de comunicados temáticos de eventos
debe estar enmarcada dentro de C: 73% M: 0% Y: 30% K: 0% y fechas con una identidad ya establecida donde la identidad de la marca
R: 19 G: 181 B: 188
la paleta de color especificada PANTONE: 7466 C puede ser permisiva (por ejemplo en halloween o navidad) y no deben
HEX: 13B5BC
a continuación que contiene los ser predominantes, la imagen mental que las personas se deben hacer de
colores del imagotipo donde el Playful Dog debe corresponder a la siguiente paleta de colores:
amarillo (pantone 7578 C), el azul C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0%
R: 0 G: 0 B: 0
claro (pantone 7466 C) y el negro PANTONE: Black 6 C
CMYK: 0/0/ 0/0 CMYK: 94/ 100/ 0/ 0 CMYK: 6/ 76/ 89/ 0
HEX: 1D1D1B RGB: 0/ 0/ 0 RGB: 67/ 0/ 152 RGB: 225/ 88/ 41
(pantone Black 6 C) son los colores HEX: 1D1D1B HEX: 430098 HEX: E15829
principales. CMYK: 0/ 0/ 0/ 70 CMYK:100/ 91/ 11/ 2 CMYK:0/ 59/ 95/0
COLORES PRINCIPALES RGB: 112/ 111/ 111 RGB: 6/ 14/ 159 RGB: 255/131/0
HEX: 706F6F HEX: 060E9F HEX: FF8300
CMYK: 0/ 0/ 0/50 CMYK: 91/ 50/0/ 0 CMYK: 1/ 31/ 94/ 0
Adicionalmente se ha diseñado una paleta armónica en base a los colores RGB: 157/ 157/ 156 RGB: 94/ 89/ 89 RGB: 249/ 184/ 0
HEX: 9D9D9C HEX: 0071CE HEX: F9B800
principales con el objetivo de dar flexibilidad en el manejo de los colores CMYK: 0/ 0/ 0/ 20 CMYK: 73/ 0/3 0/ 0 CMYK: 0/ 16/ 64/ 0
RGB: 218/ 218/218 RGB: 19/ 181/ 188 RGB: 254/ 215/ 113
de la marca y generar dinamismo en la misma sin perder la identidad. Esta HEX: DADADA HEX: 13B5BC HEX: FED771
paleta complementaria se utilizará para acompañar el imagotipo principal,
PALETA DE COLORES COMPLEMENTARIA

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TIPOGRAFÍA
El texto del logotipo de Playful Dog
está basado en la fuente tipográfica
Caprica Script Personal Use.
Las familias Open Sans y Watchword
serán utilizadas en los cuerpos de los
textos de todas las comunicaciones
y el lenguaje general de todas las
piezas gráficas de la marca así como
la página web y aplicaciones móviles.
Open Sans Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%&/*^()
Open Sans Light Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%&/*^()
Open Sans Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%&/*^()
20
Caprica Script Personal Use
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
!@#&/*^()
Caprica Script Upr Personal Use
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
!@#&/*^()
Open Sans Semibold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%&/*^()
Open Sans Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%&/*^()
Open Sans Extrabold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%&/*^()
Las fuentes Din Alternative Bold, Din Conensed Bold, Alba y Caprica
Script serán utilizadas en las titulaciones y subtitulaciones, jugando
entre ellas para generar dinamismo según el caso. Para piezas
corporativas se sugiere el uso de la fuente Watchword u Open Sans
para las titulaciones.
Watchword Thin Demo Alba
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%&/*^() 1234567890!@#$%&/*^()
Alba Matter
Watchword Regular Demo
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%&/*^()
1234567890!@#$%&/*^()
Alba Super
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Watchword Bold Demo abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%&/*^()
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%&/*^()
DIN Alternate Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%&/*^()
DIN Condensed Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%&/*^()
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USOS

Idealmente el imagotipo debe ir sobre fondo blanco, en caso de emplear el

imagotipo sobre algún fondo de distinto color o fotografía que genere mucho
ruido de fondo e interfiera con su correcta legibilidad, se debe usar un leve
bordeado blanco de fondo en el imagotipo para contrastarlo y permitir su
correcta legibilidad como se muestra en los siguientes ejemplos:

En caso de emplear la versión horizontal del logo; así como los componentes
del mismo como uso del logotipo o el isotipo únicamente, se debe emplear
el mismo bordeado blanco para permitir la correcta legibilidad de la marca
sobre fondos ruidosos, fotografías o demás fondos que afecten la legibilidad
de la marca.

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ESCALA DE GRISES
Sobre fondo blanco y colores
claros debe siempre primar el
imagotipo original sin ningún tipo de Negro: 89%
modificación, aunque se permite el
uso del logo en un solo color siempre
Negro: 28%
y cuando corresponda con alguno de
los colores principales del imagotipo Negro: 48%
para contrastar con el fondo sobre
el cual se encuentre para su correcta
legibilidad también en negro, blanco
y escala de grises según el caso
como se muestra en los siguientes
ejemplos:

• No está permitido la aplicación de efectos sobre el logo; ya sean degradados,

sombras, brillos, degradados, etc.
• Cambiar los colores establecidos en la paleta de colores.
• Distorsionar su proporción ya sea horizontal o verticalmente.
• Aplicar el imagotipo sobre un fondo con mucho ruido sin contrastarlo
adecuadamente según los usos permitidos.
• Aplicar el imagotipo sobre un fondo de color similar o igual a los usados en
el imagotipo.
• Modificar las proporciones o estructura del imagotipo de cualquier manera.

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TAMAÑO MÍNIMO DE ELEMENTOS GRÁFIC OS

REPRODUCCIÓN
Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción con el fin de mantener
la clara legibilidad de la marca de Playful Dog en las distintas piezas gráficas
ya sean impresas o digitales. El siguiente cuadro muestra los valores mínimos
de producción sugeridos para la reproducción del imagotipo.
En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados, etc.), se
aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de
reproducción y de legibilidad.
Elementos y formas extraídas del imagotipo pueden ser empleadas para
diagramar piezas gráficas empleadas en medios impresos o digitales de
la marca. Las líneas y formas extraídas del isotipo serán los elementos
principales. Así mismo podrán utilizarse otros elementos relacionados
con los perros, actividad deportiva, juguetes caninos y demás elementos
necesarios según lo demande cada pieza gráfica.

Impresión Archivo
offset y digital Serigrafía digital

20 mm 25 mm 70 px

28 mm 30 mm 80 px

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APLICACIONES
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 Cel.: 311 8415883 / 311 2950885
Carrera 7 Este No 42 - 44 Sur. Bogotá, Colombia.
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