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MATRIZ DE CRITERIOS DE SEGMENTACION PERSONAS

DEMOGRAFICOS
Edad - De 13 a 19, de 20 a 29, mas de 30, etc.
Genero - Masculino/ femenino.
Nivel de ingresos - Cualquier tipo de ingresos.
Nivel de estudios - Ninguna, básica, secundaria, superior,
postgrado.
Ocupación - Profesional, técnico, gerencia,
empleado.
GEOGRAFICOS
Ubicación -
País o países - Colombia
Ciudad o Ciudades - Bogota.
Localidad o Localidades (si aplica)
Barrio o barrios
PSICOGRAFICOS
Estilo de vida - Deportista, hippie, aventurero, familiar con
conciencia social, etc.
Personalidad - Extrovertido, agresivo compulsivo,
dominante autoritario, ambicioso, etc.
Intereses - Integrarse a la familia, amigos o grupo de
trabajo.
Cultura - Son personas que tienden a respetar
mucho las creencias de los demás y
arraigadas con las suyas.
VENTAJA BUSCADA
Actitudes - Son confiados y muy sociales.
Percepciones - Se dejan llevar por la publicidad en redes
sociales, pero si los engañan suelen ser
desconfiados.
Motivaciones - Los motiva el trabajo bien realizo y el
compartir.
Preferencias del consumidor respecto a marcas, - La mayoría de las personas prefieren para
productos y servicios su consumo o uso la compra de marcas
reconocidas y de buena referencia en el
mercado.
COMPORTAMIENTO DE COMPRA
Tipo de consumidor (Iniciador, Influyente, decisor, Comprador y consumidor.
comprador y consumidor, solo comprador, solo
consumidor)
Frecuencia de compra A menudo.
Lugares de compra Centros comerciales.
Influencia de las variables de marketing ( Publicidad, Publicidad en redes sociales, promociones
precio, promociones, canales de comunicación, volantes y precios bajos.
vendedores)
Otros productos buscados
Fidelidad a marcas Marcas distinguidas.
Psicología económica (variables que inciden en la Presupuesto y descuento.
toma de decisiones económicas)

MATRIZ DE CRITERIOS DE SEGMENTACION


Curso Fundamentos de Mercadeo

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