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s y la recopilación del
ento en nuestro país,
s o utilidades
ñas publicitarias,
red.
OBJETIVO GENERAL OBJETIVOS ESPECÍFICOS
1.OBJETIVO GENERAL DE LA EMPRESA: AREA DE OPERACIONES:
O Al termino del año 2020 vamos a desarrollar 1. Elaborar campañas ,ideas y diseños originales distintos a las demas em
el proyecto que se ha realizado y va a ser ese en adelante 10% por trimestre, proyectando inovación, eficiencia y ef
B una empresa competitiva logrando un 10 % en
el mercado mediante la innovacion de
area de operaciones.
AREA DE MERCADEO :
3. Mantener en 95% los clientes cada trimestre con el fin de mantener una
modulo el estudiante lograra capacidades de
pensamiento critico,analitico y reflexion,trabajo 3. Mantener el clima organizacional de la empresa en un porcentaje supe
en equipo y liderazgo obtiendo resultados percepción de los empleados con el fin de cohesionar el equipo de trabajo
donde nos desempeñaremos siendo efectivos
y eficaces en las diferentes areas en el ambito 4. Apoyar, controlar, supervisar ,y revisar la ejecucion de los compromis
administrativo y teniendo conocimiento en la un 100% cada trimestre sobre los trabajos en linea producicion.
elaboracion de un proyecto empresarial.
5. Esta area se encargara de realizar el proceso de contratacion oportuno
como el pago de nomina.
AREA DE MERCADEO :
3. Mantener en 95% los clientes cada trimestre con el fin de mantener una
servicios de la empresa logrando fidelizar los clientes.
distintos a las demas empresas en 25% trimestral para el primer año y de en
novación, eficiencia y eficacia en cada uno de los procesos que se hacen en el
MANOS :
APM se encuentra ubicada al norte de la ciudad de Bogotá en el barrio Toberín, nuestras oficinas cuentan con una superficie de 85 mt2.
Los bienes y tecnologias para la realziacion de nuestra cadena de cadena de valor a usar son la infracestrutura para montaje y adecuacion de los puestos de trabajo y e
empresa, servicios de telecomunicaciones de banda ancha, almacenamiento y hosting para el proceso de producción de soluciones estrategicas de nuestros clientes q
TOTAL $44,600,000
BLEMA
os de existencia, afirma Confecámaras.En Colombia, Las PYMES (pequeñas y
mos estudios del DANE sobre el desarrollo empresarial a nivel nacional, el 80% de
ficiente de clientes, o porque atraen el tipo de cliente equivocado debido, que una
a APM (Agencia de publicidad y Marketing), se enfocara en solucionar aplicando
ento Web orgánico, Atracción objetiva de usuarios con intencionalidad mediante
Contenidos, Vídeo Marketing, lograr la suficiente visibilidad de las empresas en el
Mano de Obra
Directa Materiales Directos CIF Variables
Diseño de blog corporativo 800,000 340,000 342,000
diseño de sitio web 1,500,000 530,000 609,000
redes sociales (twiter,facebook,linkedin) 800,000 100,000 270,000
videos 500,000 100,000 180,000
Creacion de Marca 1,000,000 100,000 330,000
Mensual Anual
COSTOS Y GASTOS FIJOS 43,004,167 516,050,000
COSTOS FIJOS 715,000 8,580,000
Depreciación de los activos relacionados con prod 565,000 6,780,000
Mantenimiento maquinaria y otros 150,000 1,800,000
GASTOS FIJOS DE ADMINISTRACIÓN 33,989,167 407,870,000
Depreciación activos de administración 89,167 1,070,000
Salarios de Administración 30,200,000 362,400,000
Arriendo 3,000,000 36,000,000
Servicios (agua, luz, internet, celular, telefono) 700,000 8,400,000
GASTOS FIJOS DE VENTAS 8,300,000 99,600,000
Salarios de Ventas 5,800,000 69,600,000
Publicidad 2,500,000 30,000,000
-
-
TOTAL 47,100,000
FLUJO DE FINANCIACIÓN
MONTO 97,600,000
TASA 4.95% EA
PLAZO 5 AÑOS
Año1 AÑO 2 AÑO 3
Saldo 79,919,209 61,363,218 41,888,706
Ab Intereses 4,831,200 3,956,001 3,037,479
Ab Capital 17,680,791 18,555,990 19,474,512
CUOTA 22,511,991 22,511,991 22,511,991
CAPITAL DE TRABAJO
Año1 AÑO 2 AÑO 3
INVENTARIOS 0 0 0
(+) CUENTAS POR COBRAR 570,168,771 622,025,621 675,986,343
(=) CAPITAL DE TRABAJO (KTO) 570,168,771 622,025,621 675,986,343
(-) CUENTAS POR PAGAR
(=) CAPITAL DE TRABAJO NETO OPERATIVO (KTNO) 570,168,771 622,025,621 675,986,343
POLITICA DE VENTAS
VENTAS DE CONTADO 65%
VENTAS A CRÉDITO 35%
DÍAS DE CARTERA 45
S POR UNIDAD
Total Costo % de participación
Variable por No. unidades a en las ventas de
Otros variables unidad producir/año cada producto
100,000 1,582,000 48 26.37%
300,000 2,939,000 24 13.19%
100,000 1,270,000 12 6.59%
250,000 1,030,000 50 27.47%
250,000 1,680,000 48 26.37%
182
Explicamos aqui como se calcularon los costos,la mano de obra directa, los CIF,Los materiales directos y otros varibles.
1.Los costos: Se calcularon de acuerdo a la produccion, materiales y obra de mano directa
2.Mano de obra directa: Para calcular este valor tomo en cuenta el valor de los salario, prestaciones sociales, salud ,
pension,ARP y caja de compensacion familiar de todo el personal que compone la empresa .
3.Los cif: Para calcular este indicador se calculo las unidades producidas, los costos de materiales directos,el costo de
mano de obray el numero de horas trabajadas.
4.Los materiales directos: es el valor hosting del dominio y mantenimiento de 12 meses del año mas el costo de
sofware de diseño que costo y es diferido a doce meses de igual forma.
5.Otros variables: este valor lo calculamos con el valor de otros insumos que necesita la empresa como tintas, papel,
mantenimientos, reparaciones , cambio o garantias a nuestro trabajo que no lleve a utilizar un trabajo adicional.
3.Los cif: Para calcular este indicador se calculo las unidades producidas, los costos de materiales directos,el costo de
mano de obray el numero de horas trabajadas.
4.Los materiales directos: es el valor hosting del dominio y mantenimiento de 12 meses del año mas el costo de
sofware de diseño que costo y es diferido a doce meses de igual forma.
5.Otros variables: este valor lo calculamos con el valor de otros insumos que necesita la empresa como tintas, papel,
mantenimientos, reparaciones , cambio o garantias a nuestro trabajo que no lleve a utilizar un trabajo adicional.
Vr depreciación mensual Describa aquí el tipo de maquinaria que comprará, para producir sus productos o prestar sus servicios.
El equipo de computo que se comprara para prestar los servicios mencioandos se les incorporara software especiales para el diseño , animacion,edicion y post-
0 estos equipos generalmente son utilizados en empresas medians de publicidad.
0
0
20,833
89,167
565,000
-
20
30
PUBLICIDAD
IMPRESOS EXTERIOR
$350,000 $400,000
27.47% 26.37%
$141,771,978 $136,101,099
4,920 7,380
$28,815 $18,442
$378,815 $418,442
15% 15%
$435,638 $481,208
Número
Número unidades / Año 4 unidades / Año 5
142 150
2,848 2,990
4,272 4,485
5,696 5,980
8,543 8,970
AÑO 4 AÑO 5
3.50% 3.50%
AÑO 4 AÑO 5
142 150
2,848 2,990
4,272 4,485
5,696 5,980
8,543 8,970
AÑO 4 AÑO 5
5,178,067 5,359,300
1,507,353 1,560,111
1,035,765 1,072,017
484,866 501,836
535,586 554,332
AÑO 4 AÑO 5
4,502,667 4,660,261
1,310,742 1,356,618
900,665 932,188
421,623 436,379
465,727 482,027
AÑO 4 AÑO 5
737,293,996 801,254,250
4,292,576,640 4,664,957,663
4,424,411,007 4,808,228,662
2,761,561,774 3,001,127,258
4,575,657,349 4,972,595,625
16,791,500,766 18,248,163,458
AÑO 4 AÑO 5
641,125,214 696,742,826
3,732,675,339 4,056,484,925
3,847,313,919 4,181,068,402
2,401,358,064 2,609,675,876
3,978,832,478 4,323,996,195
14,601,305,014 15,867,968,224
2,190,195,752 2,380,195,234
13.04% 13.04%
AÑO 4 AÑO 5
21,450,206 0
2,073,491 1,061,785
20,438,500 21,450,206
22,511,991 22,511,991
AÑO 4 AÑO 5
0 0
734,628,159 798,357,151
734,628,159 798,357,151
734,628,159 798,357,151
ir sus productos o prestar sus servicios.
os mencioandos se les incorporara software especiales para el diseño , animacion,edicion y post- produccion,
ns de publicidad.
ero de unidades que produce en un año
Diseño editorial
Cuadernos
Investigacion de mercado Portada y
Estrategia de Medios contraportada de
revista
4,920 7,380
IPC 3.90%
0 1 2
INGRESOS $13,032,429,050 $14,217,728,472
(-)COSTOS DE VENTAS $11,334,347,000 $12,363,242,150
(=) UTILIDAD BRUTA $1,698,082,050 $1,854,486,322
GASTOS DE VENTAS $99,600,000 $103,484,400
GASTOS ADMINISTRACION $406,800,000 $422,665,200
(-) DEPRECIACION $7,850,000 $7,850,000
(+) AMORTIZACION DIFERIDOS
UTILIDAD OPERACIONAL $1,183,832,050 $1,320,486,722
Gastos Financieros $4,831,200 $3,956,001
UTILIDAD ANTES DE IMPUESTOS $1,179,000,850 $1,316,530,722
Provisiòn de Impuestos 34% $400,860,289 $447,620,445
UTILIDAD NETA $778,140,561 $868,910,276
RESERVA LEGAL $77,814,056 $86,891,028
UTILIDAD DEL EJERCICIO $700,326,505 $782,019,249
ANÁLISIS DE SENSIBILIDAD
TASA DE DESCUENTO 10%
RBC 5.99
TIR 131.79%
PRI 1.01
MPRESA
S
3 4 5
$15,451,116,417 $16,791,500,766 $18,248,163,458
$13,435,753,406 $14,601,305,014 $15,867,968,224
$2,015,363,011 $2,190,195,752 $2,380,195,234
$107,106,354 $110,855,076 $114,735,004
$437,458,482 $452,769,529 $468,616,462
$7,850,000 $7,850,000 $7,850,000
ECTO
3 4 5
$1,462,948,175 $1,618,721,147 $1,788,993,767
$497,402,379 $550,365,190 $608,257,881
$965,545,795 $1,068,355,957 $1,180,735,886
$7,850,000 $7,850,000 $7,850,000
$19,474,512 $20,438,500 $21,450,206
$675,986,343 $734,628,159 $798,357,151
3 4 5
Nuestra empresa APM (Agencia de Publicidad y Marketing) - Digital solutions tiene pasivos por $97,600.000 y patrimonio por $871,666,753, la tasa de rentabilidad es
wd 97%/197%
wd 0,49
wp 100%/197%
wp 0,51
WACC
WACC == 97*12*(1-33%)+100*14%
793,88
La empresa APM agencia debe exigir una tasa de rentabilidad de 793,88% de rentabilidad sobre todas sus inversiones
DE MODELO CAPM
AÑO 4 AÑO 5
2.50% 2.50%
5.82% 5.82%
3.63% 3.63%
0.79 0.79
3.59% 1.68%
0.81 0.80
11.26% 11.22%
1.90% 1.90%
13.37% 13.33%
4.95% 4.95%
3.32% 3.32%
$41,888,706 $21,450,206
$1,166,987,453 $1,280,035,108
$1,208,876,159 $1,301,485,314
33% 33%
13.02% 13.17%
RADO DE RECURSOS DE TERCEROS
por $871,666,753, la tasa de rentabilidad es de 14% y la tasa de interes bancario es de 12%, Si la tasa de impuesto a la renta es del 33 % ¿cuál es el costo de capital promedio pond
IMPUESTOS
33%
Cuota 1,834,736.78 €
17,680,791.26 € 1 año
18,555,990.43 € 2 año
19,474,511.95 € 3 año
20,438,500.30 € 4 años
21,450,206.06 € 5 años
Analice aquí los resultados de los indicadores financieros y genere sus recomendaciones y conclusiones
RBC (Relación costo-beneficio): Aunado a lo anterior (VPN) y siendo consecuentes con el resultado obtenido para este indicador (5.99) se puede establecer que el proyecto e
beneficios serán mayores a los costos.
TIR (Tasa Interna de Retorno): Teniendo en cuenta que el resultado de la TIR es mayor que la tasa de descuento preestablecida podemos considerar que la inversión es conve
PRI (Periodo Recuperación de la Inversión): La inversión total se recuperará en un poco mas de un año, esto en el entendido que la empresa pueda estar a tope de producció
antojar un resultado tal vez en exceso optimista, la realidad es que los anteriores indicadores generan tranquilidad al momento de realizar a cabo el proyecto.
RECOMENDACIONES :
1.La empresa debe aprovechar las condiciones que le favorecen actualmente para implementar las estrategias marketing, tales
como mejor promoción y adecuación de los productos, ambas expuestas en este proyecto, que le permita fortalecer la empresa y
seguir creciendo en el mercado constante durante los próximos años.
2. Se recomienda utilizar una herramienta fundamental de los negocios digitales. Utilizar micro-influencers es más económico que
entablar una relación con un influencer con muchos seguidores. Además, es una buena táctica para darse a conocer, en esta
estrategia digital ya que probablemente las recomendaciones de nuestro influencer tendrán más engagement en el público pues
la calidad de los seguidores y clientes suele ser mayor
3. Se debe procurar utilizar una política de comunicación lo más visual posible, es decir la utilización de contenidos de tipo
multimedia…infografías, videos, presentaciones…, etc.
4. Se recomienda Habilitar mecanismos que puedan recoger las opiniones y comentarios que te pueden hacer los visitantes de tu
página, es decir, habilita formularios de sugerencias, realiza encuestas, presta especial atención a las redes sociales (tuyas y de la
competencia).
multimedia…infografías, videos, presentaciones…, etc.
4. Se recomienda Habilitar mecanismos que puedan recoger las opiniones y comentarios que te pueden hacer los visitantes de tu
página, es decir, habilita formularios de sugerencias, realiza encuestas, presta especial atención a las redes sociales (tuyas y de la
competencia).
CONCLUSIONES:
Como conclusiones en el grupo observamos e identificamos que el proyecto que realizamos y lo que aprendimos a lo largo del
módulo que fueron 8 semanas es hacer un análisis al detalle del sector marketing y publicidad y especialmente en Colombia por
eso quisimos realizar un proyecto en base a este ya que vemos que las empresas necesitan publicidad para crecer en el mercado y
que sean reconocidas sus marcas servicios, y productos, vemos en el proyecto a lo largo de su realización como ha contribuido de
manera muy importante para identificar y resaltar los puntos que hay que tener en cuenta y considerar para llevar a cabo una
implementación exitosa con resultados que nos lleven a una meta a lo largo de cada desarrollo que tenemos se ha construido un
analisis de evaluación y proyectos donde en el área de la publicidad, Nos deja muchas cosas importantes que reflexionar y
muchas otras para reforzar que debemos analizar muy bien cada proceso que se hace para llevar una buena implementación,
nosotros analizamos que los procesos operativos,fiancieros, de recursos humanos administrativos y de mercadeo ,de una empresa
se apeguen a que las campañas y productos que vamos a promocionar nos den resultados que se esperan proyectar en el
proyecto ,definir de manera clara y lo más tangible posible los beneficios económicos, laborales, el objetivo para el cual fue
adquirido es que la implementación del mismo sea exitosa, y tomamos el objetivo general para cumplirlo día día con un proceso
que lleve al detalle lo que queremos en el 2020 generar productividad eficiencia y eficacia productividad y ser una solución en el
mercado laboral que nos lleve hacer líderes en todas las organizaciones y como profesionales se capaces de invertir en una buena
idea que nos permitan proyectarnos más allá y hacer estrategias reales que convenzan en el mercado laboral y en la industria que
ahora tiene gran competitividad.
neto positivo o mayor que cero podemos establecer que éste es un indicativo de que nuestro proyecto
tro proyecto es capaz de generar suficiente dinero para que recuperemos lo que invertimos en él y
uestra proyecto.
puede establecer que el proyecto es rentable ya que nuestro resultado fue mayor a 1 lo que quiere decir que los
esa pueda estar a tope de producción durante todo el tiempo proyectado para este ejercicio, aunque se puede
a cabo el proyecto.
BIBLIOGRAFIA
ncias
mes-en-la-actualidad/
22506-aplicacion-modelo-capm-relacion-riesgo-rendimiento-inversion
osto-de-capital-promedio-ponderado-ccpp-o-wacc/
ombia-por-raul-avila/259956