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Ó 1975 por Geraldo Leal de Moraes Todos los derechos reservados Producción: Ricardo Buono
Ilustraciones: Marcelo Sellan Impresión y acabado:
Datos de catalogación internacional en publicación (CIP) (Cámara brasileña del libro, SP, Brasil)
Entrenamiento de ventas
Negociación
Ventas
Resumen
Prefacio Introducción
Capítulo uno: las ventas y su importancia en nuestra vida Preguntas del capítulo uno
Segundo Capítulo: Conociendo al Cliente Problemas del Segundo Capítulo
Capítulo Tres: Interactuando con el Cliente Capítulo Tres Problemas
Cuarto capítulo: Realizar la venta Problemas del cuarto capítulo
Capítulo Cinco: Venta de Satisfacción Capítulo Cinco Temas
Capítulo seis: Mejora continua en las preguntas de ventas en el Capítulo seis
Conclusión
Prefacio
Estimado lector, el libro Las 7 fases de la venta fue escrito a partir de los cursos que ha impartido el Consultor de
estrategia empresarial, Geraldo Leal de Moraes, durante 28 años. Convertirlo en un libro fue la forma de encontrarlo para
que cada vez más personas puedan disfrutar de su conocimiento.
Pero no se equivoque, este no es otro libro de autoayuda que tiene como objetivo darle recetas para mejorar su vida. El
propósito de este libro es que usted, a través del autoanálisis de su desempeño, pueda mejorar y encontrar el éxito en su
vida laboral, y por qué no en su vida personal también.
Las 7 etapas de venta , ahora disponibles en quioscos y librerías en todo el país, se han presentado en persona a más de
30,000 profesionales. En cada una de estas presentaciones, los participantes lo han enriquecido, con sus intervenciones y
sugerencias, y creo que usted, el lector, lo enriquecerá aún más, porque el propósito de este curso es que tenga una
participación efectiva en su progreso al contestar los cuestionarios y haciendo tus observaciones. ¡Vamos a aprender
juntos! Es la propuesta de Geraldo Leal de Moraes.
El objetivo principal de este curso es proporcionar a los profesionales de ventas y posibles vendedores una herramienta
compacta de autoaprendizaje que convierta cada venta en un mini estudio de caso. Entonces, querido lector, en cuestión
de minutos podrá evaluar objetivamente su propio trabajo e identificar acciones para mejorar su desempeño.
Aquí encontrará una visión moderna de la actividad de ventas que estimulará:
Q Una actitud proactiva y emprendedora;
P Comprender el mercado y su dinámica;
P La capacidad de cambio personal y el consiguiente cambio en su relación con los demás;
P La adopción de nuevos enfoques, estrategias y tecnologías para lograr excelentes resultados de ventas.
Para aprovechar al máximo el material presentado, se divide en seis capítulos. Al final de cada capítulo, hay un
cuestionario para responder y un espacio en blanco donde puede informar sobre el caso que tomó como punto de partida
para autoanalizar su desempeño.
Buen curso y hasta pronto.
Ricardo Buono
Introduccion
Este libro comenzó a prepararse hace muchos años. En cada uno de los cursos que impartí, ya sea Servicio al cliente o
Ventas, siempre hubo un nuevo aprendizaje de las experiencias e intervenciones de los participantes, generalmente
vendedores, gerentes de ventas y directores de ventas. Y comenzó en 1972.
Este es un proceso de crecimiento personal permanente y constante. Siempre es bueno aprender de cada persona en cada
evento. Nunca ha habido dos cursos iguales, y estoy seguro de que nunca los habrá. El
El mejor curso que enseñé fue el último, la mejor clase, el que terminó.
Esta ha sido mi postura durante todos estos años: tener claro en mi conciencia y actitud que la persona más importante es
con la que estoy; el tema más importante es el que estoy tratando; y el momento más importante de mi vida es lo que
estoy viviendo.
Por supuesto, en las aulas o en la capacitación, los momentos especiales que dejé de lado para convertirlos en reflexiones
y acciones,
Pude experimentarlos completamente y compartirlos con los participantes.
En los últimos años, ha habido más de 1,600 cursos, seminarios y conferencias, un promedio de cinco eventos por mes,
en los cuales he tenido la oportunidad de interactuar con más de 40,000 profesionales de ventas de otras áreas.
La metodología adoptada me permitió, en primer lugar, medir las necesidades y expectativas iniciales de los participantes
en el primer contacto. Estas impresiones, junto con los testimonios de los participantes, además de crear una relación
personal y transparente, debido a la relajación y la importancia de expresar las razones de mi presencia en ese momento y
lugar, me proporcionaron una gran cantidad de información e indicadores de las intenciones de los participantes y,
principalmente. , ¿cuál es la intención de la empresa de patrocinar un curso? Muchos de los participantes pagaron por su
presencia.
Así pude ver el proceso de cambio y evolución de las empresas a través de sus prioridades momentáneas y el desempeño
del mercado en los últimos 28 años. Como piensa el vendedor, su mentalidad, forma de actuar, postura ética, conciencia
profesional y personal.
Por supuesto, estos cambios siempre han sido impulsados por cambios en el comportamiento del consumidor y del
cliente. De todos modos, la realidad del mercado.
Las encuestas de servicio al cliente con sus indicadores de satisfacción que realicé a lo largo de los años han
complementado los datos que ahora me permiten compartir esta experiencia con usted.
Ahora puedo contribuir devolviendo a todos los vendedores las enseñanzas que he recibido de muchos de sus
colegas. Este es un libro simple y práctico, casi un manual de capacitación. Sin embargo, el ímpetu que me llevó a
producir este libro como un curso sobre cómo hacerlo fue la fantástica posibilidad de ser pionero en el aprendizaje a
distancia a través de Internet.
Estoy seguro de que ya estamos en la Era de la Conciencia y el factor multiplicador de este camino de aprendizaje, que
es Internet, dará la oportunidad de tomar este curso a miles de personas como contribución a la reflexión, el crecimiento
y la evolución personal y profesional.
Éxito Póngase en contacto con nosotros y visite nuestro sitio web www.mcaconsult.com.br o envíe un correo electrónico
a geraldo@mcaconsult.com.br, y dé nuevas sugerencias para futuras ediciones de este libro que creo que sucederán.
Hasta siempre.
Primer capitulo
Sin embargo, una cosa que debe quedar clara es que, en el fondo, hubo una venta.
Podemos concluir, entonces, que todo en nuestra vida es un acto de venta, es decir, "vender es un acto de relaciones
humanas entre alguien que posee un producto, proporciona un servicio, tiene una idea o incluso una imagen que
transmite algo y satisface las necesidades, deseos o deseos de otra persona ".
Por lo tanto, siempre hacemos una venta, consciente o inconscientemente. Al caminar por las calles estamos haciendo
una venta.
¿Conoces a dos personas por igual? ¿Son dos gemelos univiteline iguales? ¿La clonación en el futuro "hará" a dos
personas iguales? Tras una buena reflexión, llegarás a la conclusión de que esto es imposible de suceder.
Este es el acto de vender, nunca hubo y nunca habrá dos ventas iguales. Una venta es un acto único y original. Cada
venta es una historia separada.
Por lo tanto, podemos decir que no existe una fórmula o técnica de venta que pueda aplicarse como una receta para el
éxito. ¿Cómo entender, entonces, los procesos o mecanismos de ventas?
¿La venta tiene un principio, un medio y un final? ¿Es posible explicar este mecanismo?
Vamos a descubrir esto juntos, tú y yo. Vamos a diseccionar una venta, dividirla en pedazos y comprender su
proceso. Pero, ¿qué es un proceso de venta?
Primero, ¡necesitas saber qué es un proceso! El proceso es la transformación de algo que inicialmente tenemos -
información o materia prima, por ejemplo - en algo nuevo, conocimiento o producto final del proceso. Para ser claros,
cuando tomas leche (materia prima) podemos convertirla en varios subproductos, como mantequilla, queso, yogur,
etc. Mediante diferentes procesos se obtienen los productos deseados.
Pero solo saber el proceso no nos llevará a ninguna parte. Necesitas saber cómo medirlo. Porque si no puedes medir, no
puedes controlar. Si no puede controlar, no podrá administrar. Si no puede administrarlo, no podrá mejorar su proceso de
trabajo y, por lo tanto, su producto o servicio.
En el proceso de ventas, hay tres objetivos a alcanzar: efectividad, eficiencia y flexibilidad. Preste atención:
E Los procesos efectivos son aquellos en los que los resultados satisfacen las necesidades y expectativas del
cliente;
P procesos eficientes son aquellos en los que no hay recursos de los residuos y usados están optimizados;
P Los procesos flexibles son aquellos que generan la capacidad de satisfacer las necesidades y expectativas del cliente,
incluso en situaciones adversas.
En el último capítulo de este libro abordaremos el proceso de ventas. Pero recuerde, una buena venta es aquella en la que
el producto no regresa, pero el cliente regresa. Ya, la mala venta es aquella en la que el producto regresa y el cliente no
regresa.
Todavía hay una condición esencial para una buena venta y esto debe ser consciente de todos nosotros, los vendedores
que somos: el conocimiento del producto o servicio que ofrecemos. El dominio de lo que hacemos es lo que nos da
seguridad. Recuerda:
P Nadie vende lo que no ha comprado (incluso si usted, como vendedor, aún no tiene el poder de compra para comprar
el bien que está vendiendo, si no compra la idea de que es la mejor solución, no podrá venderlo). incluso si uno u otro
cliente te lo comprará);
P Nadie da lo que no tiene.
Créame, nuestra seguridad radica en conocer el producto que estamos vendiendo porque nos sentimos seguros cuando
hacemos algo que sabemos o estamos acostumbrados. Y lo recíproco es cierto, nos sentimos inseguros cuando hacemos
algo que no sabemos o no estamos acostumbrados a hacer.
Respuestas:
Al elegir la primera respuesta, demuestra que ha logrado la Efectividad , es decir, que ha cumplido con las expectativas
del cliente. Este es un primer paso, pero la eficiencia y la flexibilidad aún no se han logrado .
La segunda respuesta es indicativa de que su esfuerzo es obtener resultados, la Eficiencia . Si gana y el cliente pierde,
está desperdiciando su capital (el cliente), no está siendo efectivo ni está garantizando su futuro.
Si elige la tercera alternativa, su enfoque está en sus habilidades y en cómo actúa. Busque crear una metodología que
apunte a la satisfacción del cliente y la rentabilidad de la empresa.
La cuarta alternativa es la correcta: el vendedor logra los objetivos de efectividad , eficiencia y flexibilidad mediante la
capacitación continua en ese orden de prioridad.
¿Cuándo comienza una venta? ¿El tan deseado y tan temido servicio al cliente?
Piensa un poco. ¡Es esto! La relación comienza cuando el cliente ingresa al establecimiento o, en otra situación, cuando
el vendedor llega a una reunión externa previamente programada.
El acto de venta comienza cuando vemos al cliente en el primer contacto. A partir de esto, ¿cuál debería ser nuestra
actitud? ¿Qué debemos hacer primero?
¿Con qué frecuencia utiliza este servicio? O, si el cliente está buscando una nueva opción:
¿Qué producto has estado usando?
Es esencial observar al cliente, porque él también habla con el cuerpo. Lo que nos lleva a concluir que el
mejor órgano "auditivo" son nuestros ojos.
Durante el servicio, muchos gestos o actitudes, que hacemos inconscientemente, nos alejan del cliente o
incluso lo irritan, rompiendo el vínculo establecido en la fase de Sonrisa , como:
P Mira el reloj;
P Observando a otras personas;
P Contestar el teléfono;
P No mirar a los ojos del cliente;
P Detenerlo y especialmente
Q Trata de adivinar tus necesidades.
Y ahora, ¿estamos listos para pasar a la nueva fase de la venta? También hay un factor esencial por
descubrir. ¿Cuál será este factor? ¡Es eso! Debe averiguar cuánto está dispuesto a pagar el cliente por el
bien o servicio deseado.
Tenga en cuenta: esto no se mide por el potencial financiero del cliente, ya que a menudo una persona de
altos ingresos no está dispuesta a comprar bienes o servicios sofisticados y caros, y una persona de bajos
ingresos, por otro lado, puede ser quiere algo más caro que le otorgue un cierto estado.
Ofrecer un producto más caro a una persona con mayor potencial financiero puede darle la
sensación de que solo quiere explotarlo. Mientras tanto, ofrecer un producto más simple y barato
a una persona con menor poder adquisitivo puede darle la sensación de que lo está despreciando.
Prestar atención a estos detalles le permitirá detectar y ofrecer al cliente el servicio o producto
que mejor se adapte a sus necesidades y satisfaga sus expectativas.
¿Todos nosotros, en algún momento de nuestras vidas, hemos tenido problemas, y en estos momentos
tratamos de abrirnos con todos o con algunos amigos?
Por supuesto, abrimos con nuestros amigos. ¿Y sabes lo que nuestros amigos tienen en
común? Nos escuchan , hablemos y nos quejemos.
Los buenos vendedores dan confianza a sus clientes porque están alertas y saben escuchar. Recuerde, aquí
es donde medimos y descubrimos la cantidad que el cliente está dispuesto a gastar.
Problemas del segundo capítulo
Respuestas:
a) Esta es la fase de escuchar , observar y totalmente cómoda. Haga solo preguntas de interés para el
cliente. Estar a su disposición.
b} Esta es la alternativa correcta. Estar totalmente disponible para el cliente y mostrar interés en conocer
sus necesidades y deseos.
C) Al optar por la tercera alternativa, llevará al cliente a una postura defensiva. Marcará el límite de tu
intimidad.
- ¿Qué quieres decir con provisión de gastos?
Es el potencial financiero del cliente.
Es el deseo manifiesto del cliente de adquirir un bien o servicio que cumpla con sus expectativas.
Es la cantidad que el cliente quiere gastar para obtener un bien o servicio en particular.
Respuestas:
Este es uno de los mayores errores cometidos por los vendedores, creyendo que debido al aparente
potencial financiero de un cliente, no tiene ningún parámetro de lo que quiere gastar, una relación costo-
beneficio del bien o servicio que se comprará.
Todos tenemos el deseo de adquirir un bien o servicio que cumpla con nuestras expectativas. ¿Quién no
querría ganar un automóvil Mercedes-Benz, hacer un viaje a París o ver un programa de música en Nueva
York? Esto no tiene nada que ver con
Disposición del gasto del cliente. Esto es personal y debe preguntarse.
La tercera es la alternativa correcta. Para cada situación, hay una relación costo-beneficio. Cada cliente, en
cada circunstancia, tiene su parámetro. Lo que paga por un producto hoy puede no pagar mañana. O,
incluso con poder adquisitivo, el cliente no ve un valor por dinero en un producto o servicio más caro. O,
un cliente con menos poder adquisitivo puede estar dispuesto a pedir prestado o renunciar a otras cosas por
un bien o servicio en particular.
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Como ya sabemos lo que quiere el cliente, conocemos sus expectativas y deseos, tenemos datos
más concretos y está claro cuánto quieren gastar, solo podemos mostrar las alternativas que
pueden servirles.
Es en este punto de la fase de Informe que se construye la seguridad de su vendedor, ya que
necesita conocer los productos o servicios ofrecidos, conocer la posición de las existencias y la
disponibilidad para la entrega, y conocer sus precios y también sus competidores.
Conocer al cliente, los servicios y productos disponibles, nos permite reunir la gama de
opciones que podemos ofrecerle. Recuerde: Ofrecer solo una alternativa no es una opción,
ofrecer demasiadas alternativas es confuso para el cliente.
En este momento, el vendedor actúa mostrando productos con paciencia, proporcionando
información sobre sus características:
numeración, marca, modelo, tipo, etc., y observar las reacciones de aprobación o desaprobación del
cliente. Recuerda:
P El cliente le habla al cuerpo;
Q Su comunicación es expresiva y corporal;
P Si somos conscientes, sabremos qué producto o servicio le gustó más;
El cliente siempre ejerce el derecho a elegir, la mayoría de las veces, de manera impulsiva y reflexiva. La
fase de estimulación está aquí .
Una vez que se da cuenta de que el cliente ha elegido, es hora de acercarlo al producto o servicio que
elija. Hazle sentir, experimentar o percibir el bien ofrecido. Aquí hay algunos ejemplos:
Q Invite al cliente a probar su auto favorito.
P Servir el vino elegido y hacer el ramo.
P Llévelo a visitar a otro cliente que utiliza el servicio que le interesa.
Q Déjelo tocar el instrumento musical de su elección. Para cualquier situación de venta existe la
posibilidad de un
invitación que le permite al cliente "usar" el producto o sentir el
servicio elegido
Experimenta la sensación: todos nosotros, sintiendo un automóvil, conduciéndolo; cuando probamos un
vino; cuando vemos el resultado obtenido por un usuario del servicio que se nos propone; o cuando
tocamos una canción en un instrumento deseado, nos hacemos con el producto o servicio.
El sentimiento de propiedad es muy fuerte. En este momento, depende del vendedor reforzarlo
destacando los beneficios del producto o servicio que satisfacen las expectativas y necesidades del
cliente.
Saber bien lo que quiere el cliente, y conocer los productos y servicios disponibles, la capacidad
del vendedor radica en su objetividad y claridad. El papel del vendedor es ser un asesor y un
punto de atención al cliente.
Pongámonos como consumidores, quiénes somos. Si vamos de compras y nos gusta estar a la
moda, esperamos que el vendedor sepa más sobre eso que
nosotros Y así es para cualquier otra cosa: neumáticos; seguro inversiones etc.
En esta etapa de la venta, es fundamental que el vendedor esté del lado del cliente. Por ejemplo, cuando se
prueba un atuendo, el cliente quiere un marco de referencia de una persona en la que pueda confiar. El
cliente, después de ponerse la ropa deseada y abrir la puerta del vestidor, espera encontrar al vendedor a su
disposición.
Esta es la fase de la sensación, del sentimiento, en la que se manifiesta el niño dentro de
nosotros. Llamamos a esta fase Estimular . Algunos consejos:
P Acercarse a la mercancía del cliente;
Q Use los puntos de venta o los beneficios que atraen al cliente;
Q Aprende a ser objetivo y motivador.
En esta etapa, nos damos cuenta de la satisfacción del cliente, la alegría y el placer al comprar un objeto de
deseo, y se abre la oportunidad para reforzar esto, con frases que resaltan características positivas del
producto o servicio, como:
Fue muy bueno!
Esta es una opción muy rentable.
¡Es muy suave de hecho!
¡El sabor y el bouquet son agradables!
A partir de este momento, surge la oportunidad única en la venta para que el profesional la enriquezca, es el
comienzo de la venta adicional, la fase de construcción.
Este traje se verá aún mejor con una corbata de Hugo Boss ...
Tenemos un plan de seguro especial para este vehículo ...
El vendedor debe ser creativo y centrarse en el potencial financiero del cliente, ya investigado. Nunca ofrezcas nada
que vaya
más allá de las expectativas de gasto del cliente porque corre el riesgo de perderse la venta principal.
Recuerde: primero atienda el interés principal del cliente. Si el cliente está interesado en los zapatos, los
calcetines son adicionales. Si el cliente quiere calcetines, los zapatos son adicionales.
Cuando el cliente comienza a sentir la propiedad del producto, también comienzan a surgir dudas. Después de
todo, ¡el siguiente paso es pagar!
La reacción del cliente es buscar defectos, observar detalles. ¿Por qué es esto? ¿Por qué los clientes se
oponen? ¿Esto ocurre en todas las ventas?
Este es un momento difícil de venta, donde, desafortunadamente, los vendedores actúan mal.
La primera reacción del vendedor a las quejas de los clientes es tratar de minimizar, negar o no considerar las
críticas. Es una agresión al cliente. Y la negación de la crítica, entonces, es un delito grave.
Por ejemplo, si el cliente, cuando se prueba una camisa, se queja de que está demasiado apretada en el
gancho, recibe la respuesta del vendedor: “No, no tanto. Los modelos de moda son más justos ... ”,
ciertamente, se molestará y no tendrá en cuenta el argumento del vendedor, porque él siente el problema.
En otra situación: el cliente usa una camisa y no le gusta, ¿qué hará? Por supuesto, quítatelo y ponte otro.
Volvamos al ejemplo anterior donde el cliente se queja del gancho de la camisa. ¿Qué le está mostrando al
vendedor? Al objetar, ¿qué le está comunicando al vendedor?
El cliente dice que está interesado en comprar la camisa, pero aún tiene preguntas. Como dice la frase
popular, "quién desprecia comprar". ¿Qué tal si usted, el vendedor, dice:
"Tienes razón, este modelo es más justo y al principio parece que la camisa está ajustada". Después de eso, sugiera
que el cliente mueva los brazos y confirme si la camisa está ajustada o no.
¿Cómo cree que se sentirá el cliente después de esta intervención? Por supuesto, se sentirá respetado y satisfecho con
su atención.
Echemos un vistazo más de cerca a esta fase, llamada Objeciones de contorno . En esta etapa, muchos vendedores
pierden ventas y los clientes los atacan inconscientemente.
No hay productos o servicios que no tengan fortalezas y debilidades. Por ejemplo, una camisa de algodón, con todos
sus beneficios de comodidad y elegancia, es un producto frágil. Esta es una objeción. Si el usuario no es una persona
muy cuidadosa, la camisa puede romperse fácilmente.
El vendedor que niega esto o quiere reemplazarlo con una camisa de cambray, una tela más resistente y pesada,
perderá la venta. En esta etapa, no digas que no. Resuma las objeciones y argumentos con los puntos de interés de
venta del cliente.
Esta camisa necesita cuidados especiales cuando se lava e incluso en uso, pero es elegante, suave, cómoda, etc.
Los productos y servicios que vende también tienen debilidades, así que trabaje con ellos. Siempre refuerce las
fortalezas y obtenga la confirmación del cliente.
¡La camisa le queda muy bien al Señor!
¿Te sientes cómodo con ella?
Nos estamos acercando al cierre de la venta y queremos que responda: ¿quién cierra la venta, el vendedor o el
comprador?
Es un error pensar que usted, el vendedor, cerrará la venta. El cierre de la venta generalmente ocurre de manera sutil,
lo que pasa casi desapercibido para el vendedor. El cliente da luz verde. Por ejemplo, él pregunta:
¿Puedo pagar con tres cheques?
Quinto capitulo
La venta de satisfacción
Quiero comenzar este capítulo reforzando una frase en el primer capítulo de este libro: en una buena venta,
el producto no regresa, pero el cliente regresa. Ya, la mala venta es aquella en la que el producto regresa y el
cliente no regresa. En esta oración hay un pensamiento incorporado: el capital principal del vendedor es el
cliente.
Por lo tanto, el servicio apunta más a ganar al cliente que a cualquier costo de venta. Al final del acto de
venta, hay una acción del vendedor que marca la diferencia, un secreto que pocos profesionales tienen.
Estoy seguro de que, como yo, somos clientes cautivos de algunos vendedores que mantienen este
secreto. Entonces le vuelven a comprar, incluso si tienen que recorrer un largo camino para llegar a donde
trabaja.
¿Pero cuál es este secreto de todos modos? Varios vendedores, al final de la llamada, dicen frases como
estas:
Hiciste un gran problema.
Hoy aprendí mucho durante tu elección.
Estoy seguro de que tendrás momentos de alegría con este estéreo. Felicidades
A su hijo le encantará el regalo. Eres un buen padre!
Tu esposa tendrá mucho más consuelo. ¡Felicitaciones por tu regalo elegido!
Se trata del cumplido! Este es el valor agregado al servicio, que confirma el resultado positivo para el cliente. Es el
establecimiento de un nuevo vínculo de confianza profesional. Es el refuerzo positivo que genera identificación y
aproximación entre el vendedor y el cliente.
Imagine la siguiente situación: el vendedor ofrece un buen servicio y obtiene dos resultados excelentes: vender el
producto y ganar al cliente. Técnicamente, el servicio se realizó correctamente. Pero, ¿cuántos vendedores actúan con
buena voluntad, alegría y creatividad pero fallan en el proceso?
Esto se debe a la falta de conocimiento del proceso de 7 etapas de venta .
Veamos brevemente las 7 etapas de la venta , su filosofía, metodología y procesos. Comencemos con la lógica del
proceso, principio, medio y final.
Dado que las ventas son una relación humana, ¿hay alguna otra manera de comenzar una venta que reconociendo la
existencia de la otra persona, cumpliendo?
Es claro que no. Al servir al cliente, no podrá investigar sus expectativas y deseos sin establecer un diálogo, sin crear
un enlace en la fase de Sonrisa .
Por lo tanto, es imposible ofrecer opciones al cliente sin saber lo que quiere y cuánto está dispuesto a gastar. Pero
aquí hay una nota, en Brasil todavía tenemos la locura de "impulsar" bienes o servicios. Esto es parte de nuestra
cultura, debido a la falta de casi todo (productos y servicios) en los que aún vivimos.
Saber escuchar es un arte que pocos desarrollan. La fase de escuchar . Tenga en cuenta: al crear un clima de
confianza, ponerse a disposición del cliente y realizar investigaciones, es más fácil y sencillo ofrecer la gama de
opciones que se ajustan a sus necesidades. La fase de informar .
Piensa en cuántas veces, cuando entras en un negocio, alguien intenta forzar una venta, intenta forzarte a tomar algo
que no tiene nada que ver contigo.
La fase de estimulación ocurre naturalmente tan pronto como tiene la percepción del producto que deleitó al
cliente.
Vender el producto adicional, que crea valor agregado, tiene sentido cuando complementa la venta del producto
principal, y depende del vendedor ver si hay condiciones para hacerlo. La fase de construcción
Las objeciones del cliente son naturales y el vendedor debe recurrir a los puntos de interés del cliente para
antagonizarlos. "Dame una palanca de la que quite el mundo", dijo Arquímedes. Las objeciones, que realizo la
venta, deben ser la acción del vendedor: la fase de Omitir objeciones .
El cierre de la venta es la conclusión lógica del proceso. Al revertir una o algunas de las fases, al vendedor le
resultará imposible lograr efectividad (conquista del cliente), eficiencia (resultados financieros y eliminación de
desperdicios) y flexibilidad (capacidad de crear soluciones en situaciones únicas).
Intenta invertir el orden. Haz algunos ejercicios y verifica. Conclusión: aunque no hay dos ventas iguales, las 7
fases de
Vender es un proceso lógico que le permite al vendedor analizar y
Evaluar su asistencia en cualquier situación.
La filosofía de las 7 fases de la venta es la de servir. Una vez, cuando estaba enseñando este tema en un curso de
posgrado en
La Fundación Getúlio Vargas, en São Paulo, entre los estudiantes fueron dos rabinos ortodoxos, que siguieron la clase
con gran interés. Al final de mi presentación, me preguntaron si era consciente de la fuerza de la herramienta presentada.
Les dije que este era un proceso desarrollado a partir de hechos observables en la atención diaria y con la ayuda de
técnicas TWI (capacitación dentro de la industria), desarrolladas inicialmente por Francisco de Paula Cidade. y Álvaro
Tavares, Consultores Técnicos de Atenas Consultores, a quienes me uní en 72. Eran mis maestros y amigos, que
trabajaron con gran dedicación y amor por lo que hicieron.
Luego, los dos estudiantes me dijeron que el significado de las 7 fases de la venta era mucho mayor porque era una
práctica de la Cabalá judía. Desde entonces, me convertí en estudiante y tuve una clase sobre Cabalá judía que me
despertó mucho más gracias a las 7 Fases de la Venta .
Aviso:
Reconociendo la presencia del otro Te valoro - Sonríe Escuchando y estando a disposición del cliente Te alabo -
Escucha Al darles opciones, te guío - Informar
Al estimular el contacto con los servicios y productos que asistimos en su transformación - Fomentar
Al ofrecer el producto adicional, mejoro las condiciones.
Construirlo
Sí, porque el vendedor valora al cliente, supera sus expectativas y se valora a sí mismo, obteniendo satisfacción
profesional y ganancias financieras.
Sí, porque esta es una profesión útil que ayuda a las empresas a sobrevivir, obtener ganancias y mejora la economía del
país.
Sí, porque en la vida todos tenemos habilidades y deseos, y cuando se desarrollan nos traen alegría, paz y dinero. Y
nuestra misión es evolucionar siempre.
Respuestas:
En parte, esta es una respuesta apropiada, y se completa cuando el profesional siente su evolución personal, se da cuenta
de que actúa para una organización y conoce su función económica y social.
Esta respuesta también es parcialmente correcta y se completa cuando el vendedor no pierde de vista que su objetivo
primordial es superar las expectativas del cliente y sentir su evolución personal.
Esta también es una respuesta parcialmente correcta y se completa cuando el vendedor no pierde de vista el hecho de que
su objetivo prioritario es superar las expectativas del cliente, es consciente profesionalmente de que está actuando para
una organización y conoce la función económica y social de su profesión.
Sexto capitulo
Finalmente, llegamos al punto más alto de este libro. Se puede decir que todos los capítulos vistos hasta ahora han
sido preparatorios para este, y le permitirá utilizar Las 7 etapas de la venta como una herramienta de capacitación.
Pero para esto, necesita tener algunos conceptos: enseñanza, capacitación y procesos de cambio.
¿Qué es la enseñanza y cuándo sucede? La respuesta es clásica, enseñar es impartir conocimiento. Sin embargo,
solo se puede decir que había enseñanza cuando había aprendizaje. Si el alumno no aprendió,
No hubo enseñanza.
Tome este libro como ejemplo, si no lo aprendió es porque no había enseñanza.
Y el entrenamiento, ¿qué es el entrenamiento? ¿Cuándo sucede y cómo entender su proceso? Objetivamente, el
entrenamiento es poder realizar una determinada tarea. Del mismo modo, solo podemos decir que ha habido
capacitación si la persona que capacitó es capaz, lista para realizar su actividad con perfección, naturalidad y
espontaneidad.
Respuesta: ¿Te sientes en forma para correr el maratón de Nueva York?
No? ¿Porque no? A menos que tenga impedimentos físicos que causen dificultades para hacerlo, puede participar en la
prueba. Es posible que no puedas correr el maratón. Es decir, lo que necesita es capacitación específica para este
propósito. Por lo tanto, se puede concluir:
Fitness + Entrenamiento = Entrenamiento
Ahora, profundicemos el concepto de entrenamiento. La capacitación es crear hábitos o desarrollar habilidades. La
capacitación le permitirá realizar mejor sus tareas.
Entonces, ¿cómo debe usar Las 7 etapas de la venta como herramienta de capacitación?
¿Entrenando las 7 etapas de vender en casa? ¿Siguiendo las 7 etapas de la venta como una hoja de ruta durante el
servicio? ¿Practicando con compañeros de trabajo?
Para todas las preguntas anteriores, la respuesta es no. Al realizar tales acciones, tiende a seguir solo la técnica y corre el
riesgo de un servicio técnico frío y distante.
La fuerza de la venta radica en la espontaneidad, en la personalidad de cada uno, en la naturalidad con la que se
actúa. La aplicación de técnicas "mata" estos aspectos conductuales. Entonces, ¿qué hacer con las 7 etapas de la venta ?
Nunca debes seguirla para hacer una venta. Vender requiere espontaneidad, simplicidad y disposición para hacerlo. Pero
entonces, ¿para qué son las 7 etapas de la venta ?
Las 7 fases de la venta es una hoja de ruta objetiva de autoevaluación que debe realizarse con cada llamada de ventas
completada. Busca en tu memoria cada momento de atención, analizando su secuencia. Entonces comienzas a descubrir
tus fortalezas y debilidades. Olvídese de todo en la próxima llamada y reanude la autoevaluación después de terminarla.
Convierta cada venta realizada en un caso único y analice su proceso. ¿Sabes lo que sucederá actuando así?
Espontánea y naturalmente, reforzará sus fortalezas y eliminará las debilidades. Con capacitación continua, su desarrollo
profesional será constante. La mejora del rendimiento será visible y medible.
Volvamos a la analogía con el corredor de maratón. El atleta profesional debe ir regularmente a la pista, siguiendo la
dirección de las técnicas de entrenamiento o su entrenador para hacer ejercicio y poder desempeñarse bien.
El vendedor profesional debe autoevaluar cada venta finalizada. Por cierto, la diferencia entre un aficionado y un
profesional está en el entrenamiento. ¿Y usted, el vendedor, ha estado entrenando, ha sido un profesional?
Mi experiencia muestra que los profesionales de ventas exitosos están en constante capacitación y todos aquellos que
Al incorporar el uso de las 7 fases de venta , generalmente se han obtenido excelentes resultados de rendimiento.
Respuestas:
De hecho, el hábito de evaluar el rendimiento en cada venta que realiza es que debe adquirirse para mejorar
profesionalmente. El hábito de vender sin pulido constante, dependiendo de la evolución del mercado, puede ser
perjudicial porque mantiene vicios originales. Por ejemplo, el argumento: "Si no compra hoy, pagará con un aumento ...".
En parte, los modelos, los mercados y los competidores cambian constantemente. Estar actualizado es básico en
ventas. Tener el hábito de evaluar su desempeño en cada venta que realiza requiere esfuerzo, pero conduce a un mejor
desempeño profesional.
Sí, es un arte que proviene del hábito de evaluar el desempeño en cada venta que realiza. Tener el hábito de evaluar su
desempeño en cada venta que realiza requiere esfuerzo, pero conduce a un mejor desempeño profesional. No olvide
ponerse al día con productos, mercados y competencia.
Conclusión
Gracias por su atención y dedicación al leer este libro. Estoy seguro de que sabrá cómo aprovechar su contenido. Espero
que no haya duda de lo que traté de transmitirles. ¿Recuerdan la cuestión de enseñar y aprender? - Bueno, si no hay
dudas, quedan las deudas.
Cuando termines de leer este libro, tienes una deuda conmigo: poner en práctica Las siete etapas de la venta . Seguro
que lo harás. Te pido ahora que evalúes este libro. Este es el instrumento a mi disposición para incorporar su
participación y enriquecerla. Escríbanos dando su contribución o visite www.mcaconsult.com.br donde puede participar
en un foro permanente sobre las 7 etapas de venta .
Y para tener en cuenta Las 7 etapas de la venta , está recibiendo una tarjeta para usar en su billetera con el libro.
Sonrisa:
P Salude al cliente;
P Establecer un vínculo con él;
Q Crear un clima de amistad y confianza.
Escucha:
Informar:
Q Utilizar con precisión el conocimiento de los productos o servicios con los que trabaja;
P Dar elección en la cantidad correcta;
P Mejore su imagen mostrando conocimiento, seguridad y decisión.
Fomentar:
Construir:
Esquema de objeciones:
Cerrar la venta: