FOLLETO – Definición - Diseño

¿Qué es un folleto?

Un folleto es la carta de presentación de toda empresa seria y por ello es fundamental que cuente con un
diseño y una impresión de máximo nivel.

Día a día nos encontramos con la expansión de las tecnologías y telecomunicaciones virtuales y por eso
muchos creen que hay que orientarse solo hacia ellas. Sin embargo, las estadísticas especializadas en
promoción demuestran que los folletos, piezas de papel impreso, siguen siendo una de las herramientas más
efectivas para aumentar las ventas de una empresa, darla a conocer e instalarla en el imaginario social.

El papel sigue siendo un material que inspira confianza en la gente y da credibilidad a una compañía: las
personas ven en un folleto la existencia real, la solidez y el respaldo de una empresa. Además, los folletos
son piezas gráficas de gran utilidad que permiten a los clientes reales y prospectivos contactarse en
cualquier momento con una institución, por ello puede decirse que crean un lazo fuerte entre una empresa
y su público.

Diseño de folletos
La palabra "folleto" es un término general que se usa para nombrar diversos materiales gráficos impresos:
"volantes", "dípticos" y "trípticos".

Todas estas piezas, los folletos, más allá de sus diferencias específicas, se basan en un cuadrado o
rectángulo de papel en el que se presenta la información más destacada de una empresa: tipos de productos
y servicios, precios, descuentos, noticias corporativas, filosofía institucional, representantes, asociados e
información de contacto.

Así, en cada folleto los clientes reales y prospectivos se llevan consigo los datos fundamentales de una
compañía y sus valores corporativos no solo a través del texto sino también de los elementos gráficos.

Cada folleto, sea volante, díptico o tríptico es la encarnación misma de una empresa. Por esta razón, es
crucial dejar en manos de diseñadores especializados el diseño de estas piezas gráficas, en tanto son
quienes pueden lograr folletos visualmente atractivos, comunicativos y representativos de la identidad
corporativa. Son los diseñadores también quienes brindan la orientación necesaria para elegir una imprenta
de calidad, el sistema de impresión más efectivo, el papel adecuado, la paleta cromática, el tipo de
plegado, corte y laminado y demás aspectos centrales para obtener folletos de máxima calidad e impacto.

Las empresas de todo tipo y tamaño necesitan disponer de una folletería eficaz para promocionar sus
productos y servicios, consolidar su imagen ante el público y llegar a mucha gente. Ahora bien, Ud. podrá
preguntarse por qué son tan importantes los folletos, piezas tradicionales, cuando actualmente existen
múltiples formas de marketing más sofisticadas, ligadas a Internet y a los medios audiovisuales. Algunas de
las ventajas de los folletos diseñados por expertos e impresos con calidad son las siguientes:

Los folletos al ser de papel son fácilmente consultables y generan confianza.

Los materiales gráficos impresos siguen siendo muy útiles como herramientas de marketing, en un mundo
donde predominan los modos de promoción virtuales. Los folletos son piezas siempre efectivas porque las
personas que los reciben los encuentran prácticos, en tanto pueden consultarlos con tan solo tomarlos de un
maletín o de un cajón. Así, cuando alguien desee ponerse en contacto con una empresa o quiera enterarse
de sus productos y precios, apelará al folleto guardado. En un presente en el que nada parece tener una
realidad consistente, el papel, de larga tradición, es un material que la gente asocia con la seriedad y la
solidez de una compañía.

Las personas creen en las empresas con folletos de excelente diseño e impresión.

De acuerdo con los especialistas en marketing, el público relaciona la calidad de los folletos con la calidad
de una empresa, dado que todo material de promoción es una pieza representativa de la identidad
corporativa. Entonces, invertir en diseño de folletos y en una excelente impresión es realmente redituable,
dado que la gente identificará los folletos con la compañía.

Las personas guardan consigo los folletos de gran diseño e impresión.

También está comprobado que las personas no arrojan aquellos folletos de gran calidad gráfica. Primero se
sienten atraídas por el diseño de un folleto, luego lo leen y en pocos segundos captan la calidad del mismo y
de la empresa representada. Por último, si el folleto causó buen impacto, lo conservarán para consultarlo
luego.

Los folletos brindan mucha información sobre una empresa.

No importa cuál sea el formato o el tamaño elegido para los folletos, estos se caracterizan por presentar
toda la información necesaria sobre una compañía: productos, servicios, precios, ofertas, novedades,
horarios e información de contacto. Por ello son piezas de tanta utilidad.

Un buen folleto es la encarnación gráfica de una empresa.

Para el crecimiento de toda compañía es preciso contar con un sistema gráfico que desarrolle una identidad
corporativa unitaria, ya que solo así esta podrá instalarse en el imaginario colectivo. Los folletos son piezas
en las que se condensan distintas señales visuales y textuales propias de una empresa: logo, colores, líneas,
tipografías y contenidos.

Los folletos llegan a manos de las personas.

La distribución de los folletos también mantiene la vieja tradición del contacto entre dos personas, quien
reparte las piezas y quien las recibe. Ya sea en las calles, en shows comerciales o por correo, la gente valora
positivamente recibir folletos en mano, en contra de la impersonalidad del correo electrónico. Cuando la
distribución es no personalizada, como en el caso de los expositores en oficinas, tiendas y locales, son las
personas quienes toman la decisión de tomar los folletos, por su calidad y su mensaje.