Es un realidad la tendencia hacia lo sostenible y lo amigable con el planeta, a nivel
mundial, las diferentes industrias buscan un cambio en sus comportamientos y no solo las empresas lo hacen, también son sus mismos usuarios son los que los exigen, el consumidor de hoy en día se encuentra preocupado por la situación ambiental, una nueva generación a la cual los intereses del planeta están por encima de los intereses económicos La nueva invención de este modelo circular de la reutilización del plástico y optimización del mismo crea una cultura en la cual hay conciencia por parte del fabricante y del consumidor, todo esto lleva a un desarrollo y un progreso con base a estas tendencias, todos trabajan por la potenciación y desarrollo de este modelo Un ejemplo a nivel nacional y lo traigo en contexto porque es una campaña de la compañía a la cual pertenezco y aplica para este nuevo modelo de la innovación plástica: La industria textil y de la moda es la segunda más contaminante del planeta, después de la industria del petróleo. El consumo rápido de prendas, que cada vez duran menos, está haciendo estragos en nuestro planeta. Sin embargo y debido a las nuevas tendencias del consumidor y por la sostenibilidad del planeta existen cada día más campañas y productos que buscan disminuir el consumo de agua y energía, el uso del plástico y la contaminación en la industria textil. Americanino en alianza con Enka de Colombia está realizando una campaña en sus puntos de venta en los cuales ha ubicado unos botes para recolectar botellas de plástico, estas botellas luego son recogidas para ser convertidas por medio de unos procesos especiales en hilos de polyester para la fabricación de prendas índigo, un jean es elaborado con 37 botellas que traducidas en un lote de 23.000 unidades equivalen a 851.000 botellas recicladas, los clientes además de aportar al medio ambiente, reciben un descuento del 15% en su compra, este caso muestra el compromiso por la cultura de innovación del plastico. Otros ejemplos: La marca de cerveza Española Estrella Damm ha lanzado un nuevo sistema de envase de latas hecho a base de cartón 100% biodegradable. Se calcula que quedarán eliminadas del mercado 89 millones de anillas y 260 toneladas de plástico, la compañía tecnológica Dell también se ha dado cuenta del problema que supone el exceso de plástico en el planeta. Para ayudar a luchar contra ello están usando plásticos recogidos de playas, ríos y áreas costeras para empaquetar algunas de sus nuevas computadoras portátiles, Starbucks también promueve distintas acciones que realiza para cuidar el medio ambiente. En 2018 la marca lanzó su vaso reutilizable inspirado en el diseño de sus icónicos vasos para los amantes del café, al utilizarlos, los consumidores contribuyen a reducir los desechos, y acceden a un descuento en su bebida elegida. A nivel político, en la Asamblea de la ONU para el Medio Ambiente las naciones participantes, incluida Colombia, se comprometieron a adoptar medidas para disminuir su consumo al 2030. A reducir de forma significativa los plásticos de un solo uso se comprometieron los 170 países, reconociendo que el 10% de los desechos mundiales son plásticos, que en el mundo se usan 500.000 millones de bolsas anuales y que cada año se vierten en los océanos ocho millones de toneladas de plástico, los representantes de las naciones afirmaron que adoptarán medidas para disminuir el consumo de este tipo de materiales Es imposible en un corto plazo deshacernos del plástico en su totalidad, Este lo podemos hallar por todas partes: desde piezas para autos y otros vehículos, hasta juguetes, muebles de oficina, computadoras, insumos médicos, envoltorios de alimentos y más. Lo que sí está claro con estas nuevas ideas y acciones, es evitar su utilización innecesaria y reducir al máximo la acción de usar y descartar. JUAN DAVID MIRANDA