FACULTAD DE INGENERIA

ESCUELA DE INGENERIA DE SISTEMAS

CURSO
MARKETING EMPRESARIAL

TEMA
CAMPO DE ACCIÓN DEL MARKETING

DOCENTE
LAZARO DIAZ, JUAN RENEE

CICLO
II - A

INTEGRANTES
CERNA FLORES, Oscar Francisco

SANCHEZ LIRIO, Anable

HUARAZ – PERÚ
2019
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CONTENIDO
INTRODUCIÓN ...................................................................................................................... 3

CAMPO DE ACCION DEL MARKETING4

I. HISTORIA ...................................................................................................................... 4

1.2. Historia del Marketing ............................................................................................. 4

1.3. El marketing en el Perú ........................................................................................... 4

II. EL MARKETING ....................................................................................................... 4

2.2. Concepto: ................................................................................................................. 4

2.3. Fundamentos:........................................................................................................... 5

III. CAMPO DE ACCION DEL MARKETING .............................................................. 5

CONCLUSIONES ................................................................................................................... 6

RECOMENDACION .............................................................................................................. 6

BIBLIOGRAFIA ..................................................................................................................... 7
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INTRODUCIÓN
La presente investigación se refiere a los Campos de Acción del Marketing, se entiende
que son los campos en los que se desenvuelve el marketing como son los bienes, servicios, la
información, experiencias, eventos, personas, lugares, ideas, propiedades, organizaciones.

Se denomina marketing o mercadotecnia a los proceso y conocimientos que se centran

en la comunicación y transmisión de ofertas de intercambio de bienes y servicios. Dicho de
otra forma, se trata de una rama de administración que se ocupa de la comunicación con el
consumidor, que permite las actividades económicas y comerciales de una empresa profesional.

El trabajo se justifica en la investigación de dicho tema para ampliar el conocimiento

de los alumnos de la universidad Católica los Ángeles de Chimbote.
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CAMPO DE ACCION DEL MARKETING

I. HISTORIA
1.2.Historia del Marketing

Lázaro Díaz, (2019), Menciona que en el año 1900, aparece en el ámbito

académico el término “Marketing”, es así que en el año 1902 Jones, dictó el primer curso
titulado “la industria distribuida y reguladora en Estados Unidos” en la Universidad de
Michigan y en 1905 el profesor Kreusi dicta un curso titulado “Marketing de productos”
en la Universidad de Pennsylvania. (pág. 05)

1.3.El marketing en el Perú

El Perú, no ha estado exento del Marketing, entre 1968 – 1980 cuando el estado
monopolizaba la gestión de productos, inicio el proceso de liberación de la economía.

Las empresas que dieron un giro al mercado del Perú fueron las tiendas Wong, el
formato usado por esta tienda revoluciono el mercado de los autoservicios, usando un
esquema orientado al servicio de calidad.

En cuanto a empresas pesqueras tenemos a Luis Banchero Russi que, para el año
1973 ya había establecido las bases en el Perú para ser una potencia pesquera a nivel
mundial. (Lázaro Díaz, 2019, pág. 13)

II.EL MARKETING
2.2.Concepto:

Unknown, (2015), menciona que “El marketing es la labor de crear, promover y

entregar bienes y servicios a los consumidores”.

Por su parte Lázaro Díaz (2019), establece que, “Es el conjunto de acciones que
se pueden realizar para todo lo referente a la relación que existe entre el mercado (o los
consumidores) y un negocio o empresa”. (pág. 14)

Jay C. en su libro titulado Guerrilla Marketing, citado por (Lázaro Díaz, 2019,
pág. 14), define al marketing como el “Mercadeo, es todo lo que se haga para promover
una actividad desde el momento que los clientes comienzan a adquirir el producto o
servicio en una base regular”
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2.3.Fundamentos:

“El marketing es el proceso que le permite a las empresas acercarse a sus clientes
potenciales, conocerlos, identificar sus necesidades y, finalmente, brindarles productos
de valor que logren satisfacerlos y resolver esos problemas por los cuales han acudido a
ellas” (Sandoval, 2019)

III.CAMPO DE ACCION DEL MARKETING

Los mercadólogos intervienen en la venta de 10 tipos de entidades diferentes.
(Unknown, 2015)

 Bienes: “Los bienes físicos constituyen el grueso de la producción y la labor de

marketing de la mayor parte de los países”. (Rebaza, 2010)
 Servicios: “Se encuentran el alquiles de autos, programadores, oficinas, etc”
(Jaramillo, 2013)
 Información: “Se puede generar y vender como un producto.” (Jaramillo, 2013)
 Experiencias: “Al organizar diversos servicios y bienes, es posible crear,
presentar y vender experiencias”. (Jaramillo, 2013)
 Eventos: “Promover eventos como los juegos olímpicos, aniversarios de
empresas, etc.” (Jaramillo, 2013)
 Personas: “El marketing de las celebridades se ha convertido en un negocio
importante”. (Lázaro Díaz, 2019)
 Lugares: “Los lugares, compiten para atraer turistas, empresas y nuevos
residentes”. (Rebaza, 2010)
 Ideas: “Toda oferta de mercado lleva una idea básica en su interior”. (Jaramillo,
2013)
 Propiedades: “Derechos de posesión intangibles propiedades (bienes raíces)”.
(Jaramillo, 2013)
 Organizaciones: “Trabajan para crear una imagen predominante y favorable
para el público”. (Jaramillo, 2013)
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CONCLUSIONES

1. El Marketing es un proceso en el cual los individuos obtienen lo que necesitan y

satisfacen sus deseos mediante la creación y oferta.
2. El Marketing tiene por finalizada llegar a los consumidores y hacer que estos se
vuelvan sus clientes

RECOMENDACION

1. Para un buen marketing, recomendamos a los emprendedores hacer un estudio de

mercado, así observar la falta en la sociedad ya sea de bienes o servicios, así

también satisfacer necesidades que son infinitas

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BIBLIOGRAFIA

Jaramillo, J. (07 de Noviembre de 2013). SlideShare. Obtenido de SlideShare:

https://es.slideshare.net/jimenajp/campos-de-accion-del-marketing

Lázaro Díaz, J. R. (11 de Setiembre de 2019). Campus Uladech. Obtenido de Campus Uladech:

https://campus.uladech.edu.pe/pluginfile.php/6099825/mod_resource/content/1/FUN

DAMENTOS%20DE%20MARKETING.pdf

Rebaza, C. (25 de Agosto de 2010). Uladech. Obtenido de Uladech:

https://campus.uladech.edu.pe/pluginfile.php/5472210/mod_resource/content/1/Conte

nido_sesion_3.pdf

Sandoval, D. (22 de Setiembre de 2019). next_u. Obtenido de next_u:

https://www.nextu.com/blog/4-fundamentos-del-marketing/

Unknown. (22 de junio de 2015). El Blog de la Materia Maketing Digital. Obtenido de El Blog

de la Materia Maketing Digital: http://marketingdeclase.blogspot.com/2015/01/el-

campo-de-accion-del-marketing.html