Brief Medios

TEMAS
CATEGORIA servicios bancarios y finanzas
MARCA Bancolombia
PRODUCTO branding instituional
ELABORADO POR Diana Bernal Alejandro Mojica William Bautista Felipe Vargas
FECHA SOLICITUD 11- 05 2019

1- Marco General

- Producto /Servicio : Bancolombia

- Caracteristicas
- Uso
Beneficios
Tendencias de Ventas
Que productos anuncian
Conocimiento de la marca
Notoriedad de la campaña
Proceso de compra
: el banco de los colombianos
: gestion del dinero
: manejo util y rentable del dinero (gestion y asesoria de las finanzas personale
: Consistente
: soluciones en servicios bancarios y manejo de las finanzas e inversiones
: crecimiento - madurez
: En desarrollo
: Contacto por redes sociales, redireccion al sitio web o punto de venta fisico

2- Posicionamiento

Debilidades : Procesos y gestion demorada y monotona en puntos de venta

Oportunidades : Los jovenes estan concetados a sus dispositivos moviles y su generacion es m
Fortalezas : Amplio conocimiento del sectos financiero y sus oportunidades en servicios ba
Amenazas : los avisos repetitivos sobre "bancos mas juveniles" son paisaje
Imagen : el banco de los colombianos
Precio : Moderado

3- Objetivos de Marketing y comunicación

Marketing : desarrollo del mercado juvenil

Comunicación : posicionar a bancolombia como el banco preferido de los jovenes
Dar informacion mas compleja :
Argumentacion, demostracion, color repeticion, etc :

4- Definicion de Target

Primario : jovenes de edades entre los 14 y los 28 años, iniciando su vida laboral, quiene
Secundario :
Otros :

5- Tipo de Campaña

Lanzamiento :
Mantenimiento : bancolombia el banco preferido por los jovenes en colombia
Promoción :

6- Objetivos de Medios

Alcance : 1,500,000 personas

Frecuencia : 3 veces por dia
Niveles de presion :
Rentabilidad :
Cobertura : Nacional
7- Periodos de Campaña

Fecha de Inicio : 1 de marzo de 2020

Fecha Final : 1 de marzo de 2022
Oleadas :
Rentabilidad :
Cobertura : Nacional

8- Estacionalidad

Mercados fuertes :
Areas de refuerzo :
Que se desea apoyar : que los jovenes amen la marca y quieran adquir servicios banacarios en banc
Distribucion ventas por region :
Momentos del año claves : ferias de empleo, inicio de clases, sitios de ocio
Calendarios Comerciales : enero- ferbrero- julio junio- octubre-noviembre

9- Piezas Creativas

Formatos Existentes : Digital

Posibles : Atl, OOH, BTL
Duraciones :
Tamaños :

10 - Presupuesto total de Publicidad

Total : 3,000,000,000 COP

Incluye Iva :
Producción :
Comisión :

11 - Limitaciones

Horarios :
Medios :
Entidades :
Etc :

11 - Compromisos

Timing de la presentación : 15 min

IVÁN RUIZ PARRA – PUBLICIDAD IV – 2019-1

DOCUMENTO CONFIDENCIAL – PARA ÚNICO USO ACADÉMICO – MAYO 2019
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pe Vargas Geraldine Garzon

de las finanzas personales y empresariales)

nanzas e inversiones

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de los jovenes

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colombia
rvicios banacarios en bancolombia