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Etude de cas :

Une nouvelle page pour la publicité

Eléments de réponses proposées par :

Hicham KHALED Section 2

Année universitaire 2019-2020


1- En effectuant une analyse des 5(+1) forces de la concurrence de la publicité en 2015, on a
abouti au points suivants résumés dans le schéma ci-dessous :

Entrants potentiels

 Barrière à l’entrée faibles,


 Agences spécialisées
 Moyens et petites agences
publicitaires
Fournisseurs :

Google Yahoo... et en général


les géants du numériques, qui
offrent l’espace de publicité
Concurrents : Annonceurs (client) :
dans les médias.
 Marché très concurrentiel, Pouvoir croissant de
Pouvoir très faible, voire
 Importance de la créativité, négociation pour les clients,
impossible de négocier le prix
 Nécessité de l’intégration
d’emplacement. Les entreprises les marques …,
vertical
La publicité est visée Toutes les sociétés en besoin
automatiquement par les de la publicité
algorithmes secrets de google

Produits de substitution :

Pouvoir publique : Apparition de nouveaux


réseaux sociaux notamment
Un pouvoir publique Snapchat et Instagramme.
important, notamment les
associations les parties
politiques les syndicats…

Les facteurs clés de succès consiste dans, le pouvoir publique important ainsi que les
clients sont de plus en plus besoin de publicité. On peut dire aussi que domaine de la
publicité a connu un grand investissement croissant.
2- Les dépenses publicitaires a connu une évolution au cours des années 2011 à 2015.
3- En tenant compte de ce qui précède, je propose aux dirigeants les points suivantes
 Utiliser l’internet le plus possible, car il est visité par tout le monde
 Dans un marché où la concurrence est forte, il faut penser à déployer une
stratégie financière pour le secteur de publicité.