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INTERDISCIPLINAR
INDIVIDUAL – PTI
PRODUÇÃO TEXTUAL
Curso Superior de Tecnologia em Marketing Digital
INTERDISCIPLINAR
INDIVIDUAL – PTI
38 99826 6952
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING DIGITAL
PRODUÇÃO TEXTUAL
INTERDISCIPLINAR
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1. Orientações iniciais
Fique atento(a) aos prazos de postagem do trabalho e acompanhe todos os passos em sua
área restrita, no Ambiente Virtual de Aprendizagem.
É importante que você leia os materiais disponíveis das disciplinas do semestre;
Além da pesquisa nos materiais das disciplinas, lembre-se de que a Biblioteca Digital
tem excelentes obras que tratam dos temas propostos. (A pesquisa é fundamental para o
bom desenvolvimento do trabalho).
Leia a SGA proposta e siga os passos a seguir para elaboração do seu trabalho.
Você é proprietário de uma agência de publicidade que há quinze anos atua numa cidade de
médio porte, desenvolvendo campanhas publicitárias e ações de marketing para seus clientes – em
geral, empresas locais. E, ao longo desse período de atuação no mercado, você têm acompanhado
as constantes transformações do segmento, em especial aquelas decorrentes do advento das novas
tecnologias digitais de informação e comunicação.
Preocupado com a manutenção da competitividade da agência no mercado e com a
necessidade de expansão dos negócios, você tem procurado se especializar nessas novas tecnologias
buscando formas inovadoras de atrair clientes e se diferenciar em relação aos seus concorrentes.
Desse modo, a partir de pesquisas de mercado e com base em publicações da área, você teve seu
interesse ampliado em uma nova ferramenta chamada “marketing de conteúdo”, considerando esse
o caminho diferenciado para o desenvolvimento de novos serviços ofertados por sua agência aos
seus clientes – tanto os já fidelizados quanto aqueles ainda em vias de alcance e fidelização.
Essa nova perspectiva levou a agência de publicidade a adotar um novo
posicionamento voltado para essas tecnologias em marketing, com enfoque no
desenvolvimento de campanhas digitais para seus clientes e, também, para os potenciais clientes
que deseja prospectar. Para tanto, você pretende investir no uso de ferramentas digitais, abrindo
espaço para a inserção da agência
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As quatro ações metodológicas citadas são viabilizadas pelos três pilares do inbound
marketing, conforme ilustrado na Figura 1:
Figura 1 – Inbound Marketing
Ações de
Outbound
marketing
Posicionamento
digital da
agência de
publicidade
Ações de
Inbound
marketing
O foco dessa agência de publicidade visa a um posicionamento como uma empresa moderna,
alinhada às tendências de marketing e comunicação no ambiente on-line. No entanto, ela não
deixará de atuar na região, com seus atuais clientes, a diferença é que o posicionamento digital trará
novas
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Com as informações coletadas sobre o mercado, você terá dados consistentes e reais sobre
o público-alvo das agências de publicidade, além de como essas agências vêm atuando no mercado.
Essa pesquisa permite que você desenvolva duas frentes estratégicas: outbound e
inbound marketing.
Você deverá criar um quadro para a campanha de outbound marketing e outro quadro para
a campanha de inbound marketing, atentando-se a responder aos seguintes pontos:
3. Objetivos Coloque aqui os principais objetivos e metas que pretende atingir com a
empresariais campanha escolhida.
4. Área de Coloque aqui a região, área, cidade, estado, país que a empresa deseja atingir.
abrangência da
campanha
Coloque aqui o período em que a campanha veiculará as peças publicitárias. Ex.:
5. Período da
campanha 01 de julho de 2019 a 31 de agosto de 2019.
7. Promessa Básica Coloque aqui o que esta campanha trará de resultado para a agência e motivo
da campanha e
para isso.
Razão
Coloque aqui como pretende alavancar o conteúdo e interagir com
8. Ampliação do os consumidores (criar conversa em torno do conteúdo, propaganda boca a
conteúdo
boca, influenciadores, etc.).
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Coloque aqui as considerações que você acha importante, além das que já
14. Outras foram pontuadas. Aproveite também para definir as métricas para
Considerações
monitorar o
desempenho das campanhas e indique possíveis melhorias futuras.
15. Observações que a agência entenda seus pontos fortes, seus pontos fracos, as ameaças e as
oportunidades com o posicionamento no ambiente digital.
Ao desenvolver esse quadro (para ambas as estratégias), você terá apresentado o percurso
delineado para a solução da situação-problema: o posicionamento da agência de publicidade
no segmento de marketing digital, utilizando os próprios serviços para a divulgação on-line.
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Com o escopo para as duas campanhas (outbound e inbound) definido, chegou o momento
de entregar o resultado efetivo de cada uma: a peça publicitária que será veiculada no ambiente
digital para os clientes (atuais e/ou potenciais). Por isso, apresente as peças criadas para a
campanha da agência para as frentes estratégicas a seguir:
CRITÉRIOS AVALIATIVOS
Peso/Pontos
Critério Significado
A.C. (%)
Coerência, clareza A produção textual apresenta uma linguagem de fácil
10%
compreensão, apresentando os argumentos de modo claro e
e coesão
coeso.
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Observação: O seu Tutor a Distância estará à disposição para orientações sobre a Produção Textual
por meio do sistema de mensagens.
Um ótimo trabalho!
Equipe de professores