RESENHA CRÍTICA COMPLETA

DADOS GERAIS
Disciplin Gestão de Marketing e Comunicação
a
Professo Aparecida Laino
r
Aluno Lucas Rial Pinto da Rocha
Turma 47 Telefo (21) 988915787 e- Lucasrialpr@gmail.com
GEE ne mail
ANÁLISE DO TEXTO
Título do Os efeitos do alinhamento entre práticas de marketing e
Texto estratégia de negócios no desempenho das empresas
Autor (es) Prof. Dr. Otávio Bandeira De Lamônica Freire e Prof. Dr.
Evandro Luiz Lopes
PALAVRAS-CHAVES DO TEXTO (NO MÁXIMO 4 PALAVRAS)
Métricas Marketing Desempenho Estratégia
DESCRIÇÃO DO ASSUNTO (no máximo 50 palavras)
Validação de uma tese levantada se utilizando de pesquisa realizada no sul do
pais com objetivo de comprovar que empresas com um maior alinhamento
entre as práticas de marketing e a estratégia de negócios possuem um maior
desempenho.
ENQUADRAMENTO TEÓRICO DAS IDÉIAS DO AUTOR (no máximo 150
palavras)
Para pautar sua tese os autores se utilizaram de vasto referencial teórico,
contando com livros, pesquisas e dados de diversos autores sobre o tema. As
questões levantadas por eles sao baseadas em questões pertinentes do passado
e aplicadas em uma pesquisa de cunho estatístico em 238 empresas de
diversos segmentos econômicos. Os resultados foram minuciosamente
revisados e testados para
APRECIAÇÃO que houvesse
CRÍTICA a maior transparência de resultados.
DA OBRA (no máximo 500 palavras)
Em geral as empresas pesquisadas obtiveram medias gerais altas, esses scores
podem ter se dado devido ao fato de boa parte delas se considerarem
empresas que seguem perfis de ações inovadores e buscam pioneirismo em
seus lançamentos mercadológicos seja na área de produtos ou na de serviços.
Porem as métricas utilizadas não levam em consideração as atitudes
vanguardistas das empresas com perfil inovador, sendo elas mais tradicionais
com a mensuração de dados históricos sem analisar o marketing orientado a
dados e tendo sua maior concentração em propaganda e comunicação sem
mensurar as etapas anteriores de planejamento e formulação de estratégias de
marketing. As métricas utilizadas acabam por mostrar uma visão pouco
inovadora do marketing vislumbrando apenas um marketing pouco inovador.
Quando analisadas as métricas utilizadas para a estratégia financeira
novamente se esbarra em mensurações tradicionais que não levam em conta o
investimento em criação e entrega de valor por parte do marketing. Dito isso
ao se olhar com calma os indicadores se percebe que eles refletem uma
imagem de empresas que pensam em curto prazo visando lucro rápido e mais
PARALELO COM A REALIDADE DE SUA EMPRESA (no máximo 100
palavras)
Observação Importante: Este documento não pode ter sua forma alterada, ou seja, a resenha deve ser feita
seguindo as regras estabelecidas neste documento. O texto a ser entregue deverá ter no máximo uma
página