LAS IMPLICACIONES QUE TRAE LA GLOBALIZACIÓN EN LA CULTURA

Como bien sabemos la globalización es un crecimiento en diversas actividades

económicas, sociales y culturales entre distintos países logrando que haya un
acercamiento entre las naciones existentes generando que sus relaciones políticas
económicas y culturales se afiancen cada vez más. La cultura es un factor determinante
en el tema de la globalización, ya que es un saber colectivo que comparten las personas
pertenecientes a un mismo grupo social que se compone de diferentes cosas como
creencias, lenguajes o tradiciones en un lugar determinado, a lo largo de los años la
participación de las nuevas tecnologías y medios de comunicación han logrado que las
culturas locales se vayan fusionado aun más con las de otros lugares del mundo
generando una globalización cultural.

Todo este fenómeno trae muchas implicaciones en el mundo de los negocios

internacionales por su gran movimiento y mecanismos que la integran ya que sin esta la
interconexión de estados y regiones y hasta de personas no fuera posible a tal magnitud,
hoy por hoy la cultura va de la mano con la apertura de nuevos mercados, los medios de
comunicación, la tecnología que por medio de esta integración se genera una
cooperación internacional la cual beneficia a las partes sometidas reduciendo costes,
tiempo logrando competitividad y crecimiento que es algo tan esencial para el éxito en el
entorno de merados. Hoy en día este gran fenómeno somete a que las empresas piensen
en grande, en ser las mejores del mundo como por ejemplo la empresa BIMBO que
desde su creación siempre tuvo expectativas de crecimiento , de ser el líder numero uno
en la principal empresa de panadería y de expandirse a nuevos mercados llegando hasta
China; puesto que la globalización pone a cada una de la empresas en una línea de
calidad en donde puedan reinventarse y competir con las que ya tienen una posición en
los mercados brindándoles también una mayor facilidad de adaptación y es aquí donde
entra a jugar un papel importante la identidad cultural de cada uno de los países en este
contexto global, si bien esta identidad es lo que representa a cada nación, sus
características propias que les permite a cada uno de los individuos identificarse como
parte de este y diferenciarse del resto, la cual esta compuesta por diversos elementos ya
sean tradiciones, religión , idioma entre otras.

Claro está, que dentro de las industrias encontramos todo tipo de mercados ya sea de
ropa, alimentos, telefonía y muchas más en donde todas estas son un objeto de la
globalización de los mercados, debido a esta tendencia en el mundo, en la sociedad
prevalecen culturas globalizadas, donde la identidad cultural se está homogeneizando y
basicamente es el resultado de la identificación de los individuos, cuando se reconocen
como miembros de ese grupo, pongamos como ejemplo el caso de Parris Rogers
International una editorial britanica la cual estableció una operación en Barehín para
publicar directorios y telefonos pero que lastimosamente tuvo de abortar la misión porque
se les resulto dificil ajustarse a las costumbres del medio oriente por las distintas culturas
y maneras de pensar eran un factor importante a la hora de hacer cualquier tipo de
negocio, ya que ambas partes son muy diferentes y tienen costumbres que van desde
su forma de vestir hasta los horarios progamados para una cita ,generando
inconvenientes y controversias a la hora de entablar cualquier tipo de negocio. Todo lo
mencionado trae tantos su ventajas y desventajas ya que dentro de un contexto global
la identidad de culturas permite abrir paso al conocimiento, mayor diversidad cultural ,
más acceso a nuevas tecnologías y por supuesto la eliminación de fronteras al intentar
crear una unidad mundial siempre y cuando se conserve su identidad , se cultive y
renueve el patrimonio; sin embargo también pude traer problemas como la acultura y la
perdida paultina de los rasgos distintivos de cada nación afectando la identidad cultural
por el simple hecho de adaptarse a los medios y conseguir lo esperado.

Dentro de todo este contexto de globalización y cultura, las empresas multinacionales se

ven envueltas a estar en constante cambio y rediseñar estrategias en sus negociaciones
con demás países. Cada una de ellas se vale de unas técnicas y herramientas que les
permite tener mejor desempeño y uno de los mas importantes es la cultura del país local
y con el cual se pretende hacer cualquier tipo de operación. Diariamente en el mundo de
los negocios no todo es perfecto, se presencian éxitos y también fracasos pero que tienen
una explicación ya sea por malas técnicas de negociación empleadas o una ejecución
no debida; en la actualidad si una empresa multinacional quiere crecer y trascender
necesita enriquecerse de conocimiento para poder desenvolverse en las diferentes
culturas a las que desee ingresar para evitar el fracaso. Muchas veces no toman en
cuenta los distintos aspectos a la hora de realizar negocio con países extranjeros, entre
estos aspectos de cultura como por ejemplo el idioma que es fundamental, la etiqueta y
protocolo con los que cuentan, como se comportan día a día, el conocer estos aspectos
es una gran ventaja porque va a generar una mejor relación con las empresas
involucradas y que además fomentara tanto la productividad como la expansión territorial
de las mismas. El conocimiento de la cultura se va tornando cada vez más vital y esto se
refiere a que todos los factores juntos mencionados anteriormente evitan que hagamos
algo de poco agrado a la empresa con la que estemos negociando y al evadir conflictos
con la misma, se mostrará que hay un interés por la otra cultura dándole seriedad y una
mejor disposición de realizar lo que se planee. Retomando el caso de Parris Rogers
International podemos identificar como la diversidad cultural es tan importante en
cualquier empresa multinacional que desee ampliar su frontera y expandirse en un
mercado internacional y es por esto que se vio el fracaso del PRI , por el desconocimiento
cultural y la mínima tolerancia frente a las costumbres y tradiciones.

Para concluir, la cultura toma un papel tan importante y que hoy por hoy muchos del
fracaso de grandes empresas es por la simple razón de creer que este no es un factor
importante, por no pensar en el cliente y enfocarse más en la parte financiera o en cuanto
podrían ganar por el transe de sus negocios; además es realmente indispensable el tema
de la adaptabilidad siempre y cuando no se pierda y olvide la identidad cultural que se
lleva desde años y que es lo que representa como patria a cualquier nación del mundo
siendo el complemento perfecto para trascender hacia nuevas fronteras.