Esquema preliminar

I. Los medios de comunicación y su relación con el futbol mexicano.

A. Concesión de transmisión.
Millonarios detrás de la concesión, dispuestos a invertir fuertes cantidades de dinero para
la adquisición de los derechos de un equipo de futbol. En el futbol mexicano existen 34
equipos (liga mx y ascenso mx) con un valor conjunto de 2, 167 millones de dólares.

Un claro ejemplo es el equipo de Tigres, un club que ha hecho grandes torneos

que lo han catapultado como uno de los mejores equipos de México en la actualidad,
provocando que varias televisoras busquen la concesión de transmisión, pues el aporte
económico que genera es mucho, pero esto no es tan fácil, el presidente de Tigres comento
que cada vez la responsabilidad es mayor por lo que significa para la afición, lo que
representa el nivel de la liga mx, ya que es una de las cinco o seis más importantes a nivel
mundial. Eso quiere decir que tienes que profesionalizar en nivel de manejo de los equipos
del futbol mexicano, esa profesionalización tiene mucho que ver con conformar un club
de nivel competitivo, y para eso es necesario invertir muchos millones de pesos.

Televisa, Cemex, FEMSA, Cementos Cruz Azul, Caliente, Grupo Pachuca, son
algunos de las empresas que están detrás de los equipos de primera división. Po eso se
gasta tanto, por ello la mayoría de los equipos tiene para pagar altos salarios sin ningún
problema.

Los principales puntos de ingresos de un equipo como el estadio y los aficionados

que lo llenan, patrocinios, alimentos, bebidas y los derechos de transmisión de radio y
televisión, que según datos proporcionados por la consultora MX Sports, en conjunto esos
derechos se cotizaban promedio en 144 millones de dólares, que hoy en dia el valor ha
crecido hasta 398 millones de dólares, un aumento de 2.7 veces.

Hoy en día la concesión de transmisión se ha repartido en varias televisoras,

incluso algunos equipos han optado por transmitir sus partidos creando su propio canal,
estos están repartidos de la siguiente manera; Televisa, TV Azteca y Grupo Imagen,
mientras que los sistemas de televisión de paga son; TUDN, SKY Sports, Adrenalina
Sports Network, Afizzionados, Fox Sports, Claro Sports, ESPN, y Chivas TV.

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B. Influencia deportiva

Los medios de comunicación tienen un gran papel sobre el deporte en general, forman
parte importante para el desarrollo y popularización del deporte, desempeñando un papel
simbólico importante, dando visibilidad de manera global, e incluso ofreciendo nuevas
oportunidades para el dialogo internacional, el deporte no hubiera logrado su
popularización, si no es por la expansión con toda velocidad e intensidad de los medios
de comunicación, especialmente por los programas de radio y televisión.

Pero no todo es tan bueno como parece, la influencia que llegan a tener suele ser
a veces muy amplia pero de mala manera, al involucrarse en el deporte estos hacen mas
uso y una mala organización de la información.

Los medios suelen tener un control en el futbol, hablando de todas las ligas en
general, pero especialmente en México, manipulando cuerpo técnico y directiva según la
conveniencia que exista entre la televisora y equipo, debe existir un gran acuerdo
económico esto hace que automáticamente sea el más ganador de su liga, llenando vitrinas
de trofeos nacionales e incluso internacionales.

Pero dicho todo esto, la gran influencia que este deporte ejerce en las personas es
evidente, los seguidores se identifican con un equipo dentro de las ligas internas de cada
país, así como de cada selección representativa. Este fanatismo se ve reflejado en la
identidad, personalidad e ideales de cada persona, así como en la adopción de colores y
símbolos representativos de cada equipo. Por dicho motivo, los medios de comunicación
y la mercadotecnia han sabido aprovechar lo que les ofrece este deporte, una máquina de
dinero sin lugar a duda.

En base al aficionado, el futbol se hizo muy popular y así generó cantidades de

dinero que enriquecieron a las instituciones, es el motivo que los aficionados también
exigen un buen nivel deportivo para su equipo, pues la asistencia a cada partido es
innegable, pagar boletos y comprar productos provocan que un equipo tenga alto
potencial para gastar en jugadores que estén a un buen nivel, solo que a veces no se toma
en cuenta el papel ni la opinión de la afición y por eso optan por repartir cantidades de
dinero a empresas que pueden generar más aumentos, pues lo mejor sería invertir en
buenos jugadores para que den resultados y así la afición este contenta.

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II. Personajes y su relación con los medios

A. Corrupción y amaño de partidos.

El mundo del futbol se vuelve muy satisfactorio para muchos, y no por deleitarse con el
buen futbol, hay una cosa que les llama demasiado la atención, el dinero, que se ha
convertido en el principal objetivo.

La corrupción en el deporte suele ser muy común, las acusaciones de corrupción

en el futbol, por ejemplo el amaño de partidos, siempre han estado presentes. El nivel de
corrupción varía según el país, y puede implicar a jugadores, agentes y equipos, el detalle
está en las ganancias que genera cada equipo, por lo general el más `poderoso es el que
más vende, y aquí nos referimos cuando compramos playeras, bebidas, boletos, aquí es
donde los medios de comunicación se aprovechan y se adentran para apoderarse de los
derechos de transición del equipo, pues ven que si hay presupuesto y les puede dejar
buenas ganancias, pero todo esto tiene una consecuencia, es donde se genera un grave
problema de corrupción, y a consecuencia de esto se provoca que los equipos ganen
títulos, digamos que los equipos que no generan muchas ganancias, son los rivales más
débiles, pues a los medios de comunicación no les interesa.

También existen otras causas o movimientos que generan corrupción debido a que
el auge de las apuestas futbolísticas en internet ha supuesto una nueva fuente de
corrupción, ya que árbitros, jugadores y entrenadores pueden apostar de forma anónima
utilizando a personas interpuestas y luego influir en los resultados con su actuación en el
campo.

Otra fuente de corrupción en el futbol es el dopaje. Aunque generalmente las

acusaciones son dirigidas hacia jugadores concretos, se sospecha que existen redes
organizadas que nutren a los médicos deportivos con nuevos productos dopantes no
catalogados o indetectables con los medios actuales.

Desafortunadamente de habla de la participación de la selección mexicana en casos de

corrupción como estos, donde es beneficiado con resultados favorables, el aso más
reciente fue en una semifinal del torneo Concacaf Copa Oro, donde el equipo mexicano
caía por un marcador 0-1 contra su similar de Panamá, la selección tricolor fue
beneficiada con un penal a favor, donde la realidad fue otra, la jugada del penal fue

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inexistente fue una jugada muy rápida, el cual el jugador panameño cayó sobre el área,
pero al momento de sostenerse con las manos, la pelota pego en el pecho del futbolista,
nunca pego en la mano, así el árbitro decidió marcar la pena máxima para que la tricolor
empatara el encuentro, hubo mucha polémica que incluso los jugadores panameños
quisieron abandonar el encuentro, era bastante el enojo de los jugadores que simplemente
dejaron jugar a los mexicanos que marcaron el segundo gol, y con esto la selección
mexicana cerraba el triunfo que con polémica los colocaba en la final del campeonato, y
esta final se ganaría quedando campeones, pero muchos aficionados mexicanos no
quedaron satisfechos con el resultado obtenido, pues no se ganó legalmente, y muchos no
festejaron la obtención del trofeo.

Aquí podemos ver que en cualquier momento se puede hacer presente este tipo de
casos, pero más interesante es ver que el mejor posicionado económicamente es al que le
va mejor, hablando de trofeos, se gana sin batallarle, se gana mal, sin sudar la camiseta.

También es cierto que la liga mexicana ha sido investigada por la FIFA, pues se
habla de escándalos sucedidos años atrás, esto puede perjudicar a la liga bastante, pues
jugadores que suelen ser contactados por las directivas optan por no venir y hacen a un
lado a la liga, aquí es donde entran los medios a dar la mejor cara de la liga, pues existe
un acuerdo entre jugadores y televisoras para que lleguen y generen bastante ingresos, un
claro ejemplo que sucedió en México fue el tema Ronaldinho, llego al equipo del
Querétaro donde tuvo una gran temporada, llevando al equipo a liguilla donde jugarían la
final del torneo, desafortunadamente la perdieron, pero lo que genero Ronaldinho fue
impresionante, estadios llenos, venta de playeras, estadio al que llegaba estadio que estaba
a reventar, fue un gran negocio para el equipo, las televisoras y empresas asociadas al
club.

Es importante saber que los medios hacen todo esto para entretener a los
aficionados y televidentes, pues un error puede llevar a la quiebra a equipos y medio, esto
puede implicar bastantes problemas, he aquí el momento en que los medios nos venden
humo mostrando a los quipos como los mejores, sacando uniformes bastante vinitos para
que el aficionado se quede ocupado y quede tranquilo y fuera de sospecha, bastante bueno
el trabajo que realizan los medios para ocultar estos problemas.

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B. Negocio para los medios de comunicación.

El futbol sin duda es uno de los deportes más populares gracias a los millones de
aficionados y telespectadores a lo largo y ancho del planeta entero, 270 millones de
personas participan activamente en este deporte, dentro de los que destacan 240 millones
de jugadores en los 1.5 millones de equipos afiliados a la FIFA. Estas impresionantes
cifras nos permiten imaginarnos el desarrollo que ha tenido a lo largo del tiempo el futbol
mundial, y las múltiples ventajas sociales y económicas que han surgido a partir de su
propagación.

El futbol se ha posicionado como la 17ª economía del mundo, como es de

esperarse un mercado de dichas dimensiones no puede pasar desapercibido por las
empresas y estas se han encargado de convertirlo en uno de los negocios más fructíferos
de la historia.

Los medios de comunicación juegan un papel importante en el proceso de

consolidación del poder económico de este deporte, televisoras buscan consolidarse con
equipos de alta categoría, buscan el poder adquisitivo así generando una gran cantidad de
dinero el cual puede llegar a ser un medio muy poderoso.

Eventos como el mundial de futbol no son únicamente fenómenos deportivos sino

también mediáticos, millones de personas logran relacionarse con dichos sucesos a través
de la televisión, la radio, el periódico, las revistas, el internet, etc.

El pasado mundial fue un gran negocio para las televisoras más importantes de
México. Los ingresos de Televisa y TV Azteca subieron cerca de 5% a tasa anual por
evento, sabemos que estas televisoras son un medio masivo que genera un sinfín de
información, pero también hay que decir que han generado polémica en base al deporte
mexicano.

Las dos televisoras mexicanas no han desaprovechado la oportunidad de sacar

ganancias al deporte más visto y amado del mundo. Ambas televisoras reportan ganancias
por anticipos de publicidad debido al mundial, TV Azteca reporta ganancias hasta de 4
605 millones de pesos mientras que Televisa reporta 17 810 millones de pesos, grandes
cantidades de dinero, sabemos del poder de estas televisoras, es importante mencionar
que no todos generan estas cantidades tan exageradas de dinero, pero esto es por la mayor

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inversión que se hace, y se nota cuando se reflejan las ganancias.

Gracias a la mercadotecnia, el fútbol se ha transformado en un fenómeno social

en el que los aficionados son “clientes” que consumen los productos creados por clubes
y jugadores. En nuestro país, por ejemplo, este deporte representa un negocio redondo,
pues si bien los dueños de equipos de la Primera División de México (Liga MX) realizan
inversiones millonarias para adquirir a los mejores jugadores disponibles, este gasto rinde
cuantiosas ganancias. Ejemplo de lo anterior es el Club Deportivo Guadalajara, que en
2017 se posicionó como el club de fútbol más valioso de México (su actual dueño es el
empresario mexicano Jorge Vergara).

Para alcanzar este estatus, Chivas gastó más de veinte millones de dólares en la
adquisición de sus refuerzos y estableció nuevos acuerdos con grandes televisoras, como
Televisa y Univisión, para la transmisión de sus partidos. Estos esfuerzos desembocaron
en ganancias de aproximadamente 279.8 millones de dólares, sin duda este equipo es uno
de los más populares de México, pues el club juega solo con jugadores mexicanos, no
cabe duda de todo lo que puede generar un equipo.

Cuando a una liga llegan jugadores de alto nivel se da a conocer el nivel de dicha
liga, es aquí cuando personas de otros países voltean a ver a la liga, pues a veces los
jugadores que siguen son fichados, por ejemplo jugadores que militan en ligas menores
como las de Ecuador, Chile, son ligas donde los jugadores sueñan con jugar en México,
pues al momento de llegar aquí es un salto para sobresalir en ligas mucho mejores que
incluso la mexicana, a todo esto sabemos la importancia del jugador, las playeras que
puede llegar a vender, y consolidarse como una estrella del equipo y de la liga, las
consecuencias son favorables, pues al momento de venderle generará una cantidad
importante de ingresos.

No cabe duda que el futbol es uno de los deportes más enriquecedores y populares
del mundo, pues es una maquina generadora de dinero que ha alcanzado un nivel de
aficionados que parte de su salario está destinado a la compra de boletos, las directivas
incluso realizan campañas publicitarias y varias ofertas, que ayudan a que el aficionado
este tan convencido que optan por comprar un abono que sirve para entrar al estadio todos
y ver todos los partidos de la temporada.

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