ECOGYM EN LA CIUDAD DE BARRANQUILLA

ANGIE FONSECA CASTRO

PAULINA BERDUGO ESTRADA

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

VIRTUAL

UNIVERSIDAD DE LA COSTA – CUC

 2019
JUSTIFICACIÓN

El comportamiento, el estilo de vida y la cultura tienen una considerable influencia

en el uso de la energía y las emisiones asociadas, con gran potencial de
mitigación en algunos sectores, en particular cuando complementan a un cambio
tecnológico y estructural (evidencia media, nivel de acuerdo medio). Las emisiones
pueden reducirse sustancialmente mediante cambios en los patrones de consumo
(p. ej., demanda y modo de movilidad, uso de la energía en los hogares o elección
de productos más duraderos), cambios en la dieta y reducción de los residuos
alimenticios. Diversas opciones entre las que cabe destacar los incentivos
monetarios y no monetarios así como medidas de información pueden facilitar el
cambio de comportamiento. (IPPC, 2015)

Igualmente Huella de carbono (2009) refiere que la consigna es evitar el gasto

superfluo de energía y después, intentar que los consumos sean lo más
renovables posibles. Por su parte Mathis Wackernagel, cofundador y CEO de
Global Footprint Network (citado en VIDA, 2016) expone que es posible reducir la
huella ecologica estimulando sectores emergentes como el de la energía
renovable, a la vez que reducirá los riesgos y costos asociados con el impacto del
cambio climático sobre infraestructura deficiente.

Asimismo el grupo intergubernamental de expertos sobre el cambio climático -

IPPC (2015) en el resumen para responsables proyectan escenarios en que se
alcanzan niveles de concentración atmosférica de alrededor de 450 parte por
millón de CO2 equivalentes en 2100, considerando recortes sustanciales en las
emisiones antropógenas de GEI mediante cambios a gran escala en los sistemas
energéticos y posiblemente en el uso del suelo, los cuales también se caracterizan
por aumentos más rápidos de la eficiencia energética y con el triple hasta casi el
cuádruple de la proporción del suministro energético sin emisiones o con bajas
emisiones de carbono, procedente de fuentes renovables, la energía nuclear y la
energía fósil con captura y almacenamiento de dióxido de carbono (CAC) o
bioenergía con CAC.

Las máquinas de ejercicios como las elípticas, prensas, entre otras, se

encuentran conectadas a un generador, que se encarga de transformar en
electricidad la energía cinética que produce cada movimiento. Es interesante
saber que la mayor parte de los usuarios pueden generar un promedio de 50 y 150
watts en media hora de ejercicio. (Aurora, 2013)

DESCRIPCIÓN

EcoGym es un gimnasio ecológico que genera energía renovable para el

funcionamiento del establecimiento comercial a través de la energía cinética que
producen las personas al utilizar algunas máquinas de ejercicio, con el fin de
disminuir las emisiones CO2 generadas por la energía eléctrica proveniente de la
explotación de recursos fósiles.

DESCRIPCIÓN DE LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS

EcoGym es un gimnasio ecológico que funciona con energía renovable, este

gimnasio convierte la energía cinética que generan las personas al hacer ejercicio
en electricidad, la cual se utiliza para el funcionamiento del mismo gimnasio, con el
fin de contribuir a la disminución de la huella de carbono.

EcoGym vende el concepto ecológico a los amantes del entrenamiento físico,

incentiva el uso de energías renovables y el cuidado del medio ambiente en los
clientes, estos objetivos se logran a través de la ambientación del gimnasio el cual
transfiere el concepto de naturaleza al gimnasio, consta de zonas verdes, zonas
de parqueos para bicicletas, construcción en materiales reciclados y un bar de
jugos naturales dentro de las instalaciones, con el fin de hacer el gimnasio una
espacio para hacer ejercicios, interactuar con amigos y cuidar del medio ambiente.

SEGMENTACION DEL MERCADO

El cliente de EcoGym, es una persona enérgica que se encuentra entre los 16 y

49 años, tiene un estilo de vida saludable, cuida de su salud y belleza, entrena en
promedio 5 veces por semana, prefieren los sitios con excelentes instalaciones,
asiste a gimnasios que tengan dotación completa de máquinas y que presten un
buen servicio de entrenamiento, tienen ingresos medios - altos, vive en zonas de
estrato 4, 5 o 6 y se siente atraído por los productos ecológicos.

IDENTIFICACIÓN DE LOS PRINCIPALES COMPETIDORES.

Colombia cuenta grandes firmas de gimnasios reconocidas a nivel nacional e

internacional como Bodytech, Spinning Center Gym, OrangeFit fuertes
competidores en el mercado deportivo; Lozano (2015) en su reportaje para el
periódico EL Tiempo señala que “La firma Inversiones en Recreación y Deporte y
Salud (Inverdesa), que tiene como marca principal a Bodytech, es el líder del
mercado y en el 2014 registró ingresos operacionales por 157.553 millones de
pesos, con un crecimiento de 32,2 por ciento, frente al 2013, cuando tuvo 119.124
millones de pesos”, por otro lado “El Centro de Acondicionamiento y Preparación
Física Wellness Center, que opera la marca Spinning Center Gym, (…) en uno de
sus locales del norte de Bogotá registró ventas el año anterior por 1.242 millones
de pesos, con un aumento de 24,2 por ciento respecto al 2013” , el autor también
señala que a franquicia de la estadounidense OrangeTheory Fitness, apuesta al
2020 tener al menos 15 locales en el mercado nacional e invertir una suma
aproximada de 8 millones de dólares. Como también existen otros fuertes
competidores que están analizando entrar al negocio de los gimnasios en
Colombia como las españolas BF+Fit, Altalit Gym Club, BubaGym y VivaFit, Hard
Candy Fitness, la cadena de la vedette Madonna y la brasileña Bio Ritmo, dueña
de la marca Smart Fit, y que está entre los 20 primeros del ranquin de mayores
gimnasios de Ihrsa.

Las firmas mencionadas anteriormente representan una barrera para ingresar al

mercado deportivo, no obstante el concepto verde o simplemente ecológico en los
gimnasios es una iniciativa de pocas compañías y aunque tiene cada vez más
fuerza alrededor del mundo en Colombia, particularmente en Barranquilla sigue
siendo una idea poco llevada a cabo.
 ECOGYM BARRANQUILLA SI NO

¿Sabe usted que se puede hacer un

gimnasio que sea amigable con el medio
ambiente?
¿Sabe usted que la energía que producen
maquinas como bicicleta estática o elíptica
se puede utilizar para el funcionamiento de
otros aparatos eléctricos?
¿Estaría de acuerdo con los gimnasios que
generan energía renovable?

¿Estaría dispuesto a pagar un poco más de

dinero por asistir a un “ECOGYM”?

¿Estaría dispuesto a ir a un gimnasio que

sea amigable con el medio ambiente?

¿Consumiría productos alimenticios durante

su tiempo de entrenamiento en el
“ECOGYM”?
¿Estaría de acuerdo con que en “ECOGYM”
se vendan otros productos como ropa para
hacer ejercicio y algunos dispositivos
electrónicos?
¿Estaría de acuerdo con que hubiese
personal capacitado en nutrición
haciéndoles seguimiento a los usuarios del
“ECOGYM”?
¿Estaría dispuesto a pagar por ese
seguimiento?

¿Estaría dispuesto a pagar por una

membrecía para asistir a este gimnasio?

La gráfica nos muestras que el 70% de las personas encuestadas no saben que
pueden existir gimnasios amigables con el medio ambiente.

El 80% de los encuestados saben que la energía que producen máquinas como
bicicleta estática o elíptica se puede utilizar para el funcionamiento de otros
aparatos eléctricos.

El 75% de las personas estaría de acuerdo con los gimnasios que generan
energía renovable.

El 60% de los encuestados estaría dispuesto a pagar un poco más de dinero por
asistir a un “ECOGYM”
El 70% de los encuestados, estaría dispuesto a ir a un gimnasio que sea amigable
con el medio ambiente.

El 80%, Consumiría productos alimenticios durante su tiempo de entrenamiento en

el “ECOGYM”

El 60% no estaría de acuerdo con que en “ECOGYM” se vendan otros productos

como ropa para hacer ejercicio y algunos dispositivos electrónicos.

El 70% de los encuestados, estaría de acuerdo con que hubiese personal

capacitado en nutrición haciéndoles seguimiento a los usuarios del “ECOGYM”

El 60% de los encuestados, no estaría dispuesto a pagar por ese seguimiento.

El 70% de las personas encuestadas, estaría dispuesto a pagar por una

membrecía para asistir a este gimnasio