Evidencia 11 Diagnostico del mercado y análisis DOFA

Grupo#1 integrantes: Fierro Ortiz Sandra patricia, Ortiz Montaña Jhonatan,

Pérez Hernández yeison.
Negociación internacional

Diagnostico Macroentorno de las empresas de Cosméticos en Colombia

Este es un sector industrial que ha estado creciendo durante los últimos 5
años. Los reportes financieros presentados por las industrias dedicadas a la
producción de cosméticos muestran ventas en el mercado extranjero por
aproximadamente US$7.497 millones.
Los países a los que más llegaron nuestros productos nacionales fueron, pero
con más de 320 millones de dólares, México con más de 220 millones de
dólares, ecuador con más de 400 millones de dólares y panamá con más
de75 millones de dólares haciendo que la economía colombiana suba de una
manera positiva todas estas cifras en los últimos 5 años.
Los principales lugares de exportación fueron: Cundinamarca, valle del cauca,
Bogotá y Antioquia.
De igual forma es varias empresas han apostado por este sector de 2010 a
2016 con un total de 173 millones de dólares para construir nuevos centros
de distribución, plantas y así generando más de 1000 empleos, empresas que
vienen de España Venezuela y estados unidos, además de eso la industria de
cosméticos sigue brindando trabajos a lo largo del país.
En economía interna la industria de los cosméticos es el preferido por los
colombianos representando un 32%.
Los productos más exportados son: labiales, polvos, shampoos, desodorantes
y artículos para afeitar.
En el mundo las personas están pensando más en cuidar su piel ya que en
años o décadas anteriores no era común esto, ahora los jóvenes y las
personas mayores buscan más producto de belleza y del cuidado de la piel,
esto ha favorecido a el mercado de cosméticos que para este año espera
crecer almenos 9% en ventas, la industria de los cosméticos tiene futuro
según la ANDI y no es para creer otra cosa, los productos colombianos son
mejores que otros ya que buscan en la naturaleza ventajas que los químicos
tradicionales de otros países no pueden brindar así que eso para
compradores extranjeros es llamativo para incluir en su mercado y que algo
diga que está hecho en Colombia llama la atención por nuestra jerarquía e
innovación en cada uno de los productos que creamos y estamos creando y
seguiremos creando.

Foto Gabriel Agudelo/ archivo EL TIEMPO

Gracias a estos datos la industria cosmética se ha constituido como uno de

los sectores más atractivos para la inversión extranjera, aunque existieron
problemas con las exportaciones a Venezuela, Ecuador y Perú quienes eran
nuestros principales centros de exportación para antes del 2014, la
economía del sector se restableció debido al incremento en el consumo por
parte de los colombianos y ahora nos ubicamos como la cuarta economía del
mercado en productos de belleza y cuidado personal en américa latina.
También debemos menciona que una de las razones por las cuales el sector
de salud y belleza es uno de los más apetecidos para la in versión extranjera
es que, según la ANDI las ventas en el país de productos de cuidado personal
y aseo alcanzaron en el año pasado los $4.000 millones de dólares, y además
representó el 1.3% del Producto Interno Bruto del país para el año 2017.

MATRIZ DOFA (Debilidades, Oportunidades, Fortalezas y Amenazas) DE LA

INDUSTRIA DE COSMETICOS

D Debilidades  La actual crisis económica de Venezuela uno de los

mayores importadores de productos de belleza
colombianos
 Las diferentes tasas y las multas que le impuso
Ecuador al sector.
O Oportunidades  Un mayor consumo de estos productos por parte de
los colombianos.
 Mayor inversión extranjera
F Fortalezas  Las ventas de productos de belleza alcanzaron el año
pasado los 4 millones de dólares
 El mercado de cosméticos representa el 1.3% del PIB
de Colombia
A Amenazas  Problemas en la sistematización de la materia prima
es decir de las plantas y su crecimiento en ciertas
zonas geográficas del país.
 El estudio de nuevas plantas u especies benéficas
para el negocio

Resolución de problemas gracias a la matriz DOFA

 Debilidades: Fortalezas:
 La actual crisis
económica de •Las ventas de
Objetivo: exponenciar
Venezuela uno de productos de belleza
la industria de alcanzaron el año
los mayores
cosméticos en pasado los 4 millones
importadores de
Colombia. de
productos de
dólares
belleza
colombianos

Las diferentes tasas y las •El mercado de

multas que le impuso cosméticos
Ecuador al sector. representa el 1.3% del
PIB de Colombia

Oportunidades: Estrategias DO: Estrategias FO:

•Un mayor consumo Si los colombianos
de estos productos por equilibran y apoyan más
parte de los al sector, la economía no
colombianos. se vería tan afectada.
Buscar otros mercados
•Mayor inversión
que no nos hagan
extranjera
dependientes de un solo
país.
Si seguimos creciendo
nuestra economía
podrá ser una de las
más favorables en el
mundo si se piensa en
grande y se apoya al
sector colombiano,
buscando nuevos
mercados y mayor
inversión.
 Amenazas: Estrategias FA: Estrategias DA:
•Problemas en la No debemos dejar Aprovechar al
sistematización de la devaluar las cifras que ya máximo las
materia prima es decir tenemos, al contrario, oportunidades y
de las plantas y su debemos potenciarlas al fortalezas es vital para
crecimiento en ciertas máximo para que la derribar lo negativo,
zonas geográficas del economía no se vea se debe ir mejorado y
país.
afectada por amenazas solucionar cada
externas. problema pero esto
•El estudio de nuevas debe ser un proceso
plantas u especies paso a paso para que
benéficas para el la economía no se vea
negocio afectada si no mas
bien se venzan esas
barreras y se alejen
las amenazas para ser
competitivos en un
mercado
internacional,