Mercredi 21 novembre 2018

La recherche de mécénat
Développer une stratégie de mécénat pour
financer des expositions temporaires
Sommaire

Introduction
Les ressources propres du musée du Louvre p.4
Une offre de mécénat multiple p.5

La recherche de mécénat
Définition d’une stratégie de mécénat p.7
Organisation d’une campagne de prospection p.8
Calendrier d’une campagne de prospection p.9

Exemple de mécénat d’exposition
L’exposition « Un rêve d’Italie. La collection du marquis Campana » p.11
La Petite Galerie du Louvre : l’archéologie en bulles p.11
Introduction

Les ressources propres du musée du Louvre

Une offre de mécénat multiple

Les ressources propres au musée du Louvre
 L’offre mécénat multiple
Différents dispositifs permettent aux
entreprises, fondations et mécènes
individuels de soutenir le musée du
Mécénat direct Louvre Société d’amis
Soutien à un projet
Acquisitions, restaurations, expositions,
recherche, projets scientifiques, projets
d’aménagement… Acquisitions
Partenaire des campagnes Tous mécènes !

Cercles
Cercle des Mécènes du Louvre,
Cercle Louvre Entreprises, Etablissement Public
Cercle international du Musée du Louvre
Soutien pour des projets définis
Don grand public
& campagnes Tous mécènes !
Mécénat capitalisé

Des dispositifs complémentaires, dont il

convient de veiller à la cohérence et à Revenus du capital reversés au musée
l’articulation, sur le court et les moyen/long
termes

Différentes associations possibles avec le musée :

Don
Mécénat Parrainage Association Adhésion d’œuvres Dation Legs, assurance vie
Numéraire, compétences, d’image
nature
La recherche de mécénat

Définition d’une stratégie de mécénat

Organisation d’une campagne de prospection

Calendrier d’une campagne de prospection

Définition d’une stratégie de mécénat d’exposition

Définition du projet
Nécessité de réunir des informations clés sur le projet auprès des différentes parties prenantes:
-  Synopsis de l’exposition
-  Budget du projet
-  Calendrier des événements majeurs (inauguration, vernissage, conférence de presse etc.)

Avantages & Contreparties
Définition d’une offre de contreparties et d’avantages pouvant être proposés aux mécènes du projet.
Exemples:
-  Invitations aux vernissages de l’exposition
-  Laissez-passer pour les clients et
-  Accès gratuit à l’exposition pour les employés de l’entreprise mécène
-  Possibilité d’organiser un événement privé

Visibilité & Communication
Nécessité de recenser les supports de promotion et de communication sur lesquels les mécènes du
projet peuvent être visibles.
Exemples de visibilité:
-  Logo sur les affiches, les invitations au vernissage et le catalogue de l’exposition
-  Nom et/ou logo de l’entreprise sur le site internet, le communiqué de presse de l’exposition
-  Mention de remerciement à l’entrée ou à la sortie de l’exposition
Organisation d’une campagne de prospection

Identification et segmentation des cibles

Plusieurs profils de prospects possibles:
-  Partenaires actuels Organismes ayant un
-  Fondations ou entreprises ayant déjà intérêt pour les
projets culturels
soutenu des exposition culturelles

Pour chacun de ces profils, une approche

spécifique est nécessaire.
Mécènes d’autres
musées
Mécènes
Outils de prospection de projets
Ø  Une base de données sociaux
Mécènes
Outil de suivi permettant de garder un du Louvre avec une
dimension
historique de la relation avec les prospects et culturelle
les mécènes.
Entreprises ayant déjà
Ø  Des documents de sollicitation spécifiques : organisé un
événement privé au
-  Brochure de présentation Louvre
-  Proposition de partenariat
Entreprises
Ø  Invitations à des événements de ayant déjà fait du
mécénat
prospection
Calendrier d’une campagne de prospection

Analyse du projet

Nouvelle Identification des Étape à lancer au

sollicitation points forts moins 1 an avant
l’exposition

Réalisation des
Fidélisation et supports de
cultivation
prospection

Activation des
contreparties et Sollicitation des
prospects
des engagements

Étape à finaliser 2 mois Négociation et

avant l’exposition contractualisation Relances
Exemple de mécénat d’exposition

L’exposition « Un rêve d’Italie. La collection du marquis

Campana »

La Petite Galerie du Louvre : l’archéologie en bulles

Exemples de mécénat d’exposition

« Un rêve d’Italie. La collection du marquis

Campana »

•  Un projet en collaboration avec le musée de
l’Ermitage de Saint-Pétersbourg
•  Un mécénat croisé « entreprise et individuels »:
DS Automobiles et le Cercle International


« La Petite Galerie du Louvre: L’archéologie en
bulles »

•  Un espace dédié à l’éducation artistique et
culturelle.
•  Une approche pluriannuelle avec des mécènes
variés: Fondation ENGIE, Fondation PSA, Kinoshita
Group
Contact
Musée du Louvre
Direction des relations extérieures
75058 Paris cedex 01
Anne-Laure BEATRIX, Directrice des relations extérieures