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INTEGRANTES:
Albarracín Cepeda Jeimmy Catherine - Código: 1821980112
Cárdenas Rodríguez Yuli Natalia - Código: 1911980669
Cruz Beltrán Jessica Paola - Código: 1911980274
Marín Álzate Karen Lorena - Código: 1911021517
Pedraza Camargo John Eduard - Código: 1911982960
Pineda Leal Jossy Andrey - Código: 1811980517
Tutor
María Consuelo Torres de Cubillos
TABLA DE CONTENIDO
Introduccion........................................................................................................... 3
Objetivos ............................................................................................................... 4
Objetivo General .................................................................................................. 4
Objetivos Especificos .......................................................................................... 4
1. Información general del sector ....................................................................... 5
1.1. Reseña Histórica (Línea de tiempo) ............................................................ 5
2. Análisis del macroentorno ............................................................................... 6
2.1. Análisis PEST. ............................................................................................ 6
3.Análisis sectorial ................................................................................................ 8
3.1 Oportunidades ........................................................................................... 15
3.2. Amenazas. .............................................................................................. 16
Referencias ......................................................................................................... 18
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INTRODUCCIÓN
Mediante el presente trabajo construiremos las matrices base que servirán como
insumo principal para el análisis sectorial y estratégico del macroentorno utilizando
como herramientas principales el análisis PEST y el DOFA. Mediante estas matrices
buscaremos obtener un diagnóstico real del sector evaluado, identificando las
acciones viables mediante el cruce de variables y factores del entorno general que
puedan afectar el sector evaluado, donde nos indique con claridad cuáles son la
debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas del sector. Una vez realizados
los análisis correspondientes a las variables obtenidas en la investigación,
realizaremos una conclusión general del sector mostrando los hallazgos
encontrados y determinando el impacto final de la empresa que integra el sector.
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OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
El objeto de la excursión de Cook era convencer a los trabajadores que era mejor
pasar el día en la campiña que emborrachándose en una taberna. Y es así que en
1845 inicia su actividad de tiempo completo como organizador de excursiones.
Luego de esto y durante los primeros años de la década de 1850 eran muchos los
destinos que se encontraban disponibles y muchas más las personas que
realizaban este tipo de viajes, ya no solo para asistir a reuniones sino para realizar
turismo y visitar otras zonas de Inglaterra. Es entonces cuando comienza a nacer la
primera de las agencias de viajes de la historia, cuyos destinos ya comenzaban a
ser internacionales, inclusive hacia otros continentes como América o África.
En el año de 1865 Thomas Cook toma la decisión de abrir el primer local dirigido a
este negocio en el centro de Londres, algo que incrementó considerablemente el
número de viajes que las personas realizaban con este servicio.
En el 2000 se crea la legislación turística con el fero con el decreto 0219, por el cual
se reestructura el ministerio de desarrollo económico.
El análisis PEST funciona como una herramienta útil, que lleva al entendimiento del
crecimiento o declive que presenta un mercado, y así conlleva a la determinación
del rumbo de la empresa y la posición de esta. Estos factores se clasifican en:
Políticos-legales, Económicos, Socioculturales y Tecnológicos. A continuación, se
consideran los factores clasificados que afectan a la agencia “VIVIR VIAJANDO”.
decidirse a ir a destinos turísticos donde las agencias que hacen parte del
antes era casi imposible visitar. sector, el cual tiene un gran potencial
para expandirse y cambiar. Más aún, en
La empresa debe contar con entes de Colombia la problemática se centra en
apoyo y control como lo son el términos de actualización y acceso a la
Ministerio de Comercio, Industria y información de los avances
Turismo y demás entes para que sean tecnológicos, ya que no se aprovecha
estos quienes den mayor seguridad al las oportunidades que ofrecen, como
usuario. bien puede ser: abarcar nuevos grupos
Es importante resaltar que VIVIR objetivos de compradores y adquirir
VIAJANDO debe cumplir con normas y nuevas experiencias en un campo
leyes como: económico.
● Derechos de Autor o propiedad
intelectual
● Salud y Seguridad Laboral con
cada uno de sus colaboradores
● Leyes de Protección de
menores, trata de personas y
explotación.
● Registro Nacional de Turismo y
demás exigencias legales para
el funcionamiento de la empresa
DIMENSIÓN ECONÓMICA DIMENSIÓN SOCIOCULTURAL
Una de las variables a tener en cuenta La cultura y la manera en que las
para que el cliente tome la decisión de personas realizan sus actividades
viajar por diversión es la Tasa de impactan la cultura de una
Desempleo del mes actual, el salario organización. Las creencias y actitudes
mínimo legal vigente, entre otras, sin de las personas contribuyen a conocer
olvidar las épocas del año en que se los mercados en los que se va a incurrir
oferten los planes turísticos de la y como debe ser diseñado el mensaje
empresa ya que en Colombia tenemos que se quiere transmitir a los usuarios,
temporadas denominadas (altas y en especial aquellos que utilizan
bajas) donde hay alta o poca afluencia internet.
de público en los destinos ofertados.
Otra variable importante es la Como se sabe es un país rico en
devaluación del peso colombiano frente biodiversidad, lo que lo hace un país
al dólar ya que esto afecta directamente atractivo como destino turístico. Este
el valor de los planes turísticos (PVP) país tiene una posición geográfica
fuera del país, haciendo que la decisión privilegiada ya que se encuentra en la
esquina noroccidental de sur américa.
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3. ANÁLISIS SECTORIAL
El objetivo del análisis sectorial es identificar a partir del modelo de las cinco fuerzas
competitivas el nivel de impacto (alto, medio, bajo) de las mismas sobre las
empresas que integran el sector.
Este modelo permite identificar las características, oportunidades y amenazas del
sector.
El modelo considera cinco fuerzas competitivas que determinan las condiciones de
competencia en el sector. El éxito de una empresa depende de saber aprovechar
mejor que los competidores los factores externos favorables (oportunidades) y de
tener la capacidad de combatir los factores desfavorables (amenazas).
Estas fuerzas afectan la competitividad de la empresa dentro de un sector y
determinan las posiciones dominantes.
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el 16.3% (US$6.820
millones) de las
exportaciones totales que
ascendieron a US$41.831
millones hasta el tercer
trimestre del 2018. Así
mismo, el turismo participa
con el 70% del total de los
servicios. Durante el 2017
el turismo representó
US$5.800 millones de
dólares en la cuenta de
viajes y transporte
aumentando 3.9% con
respecto al 2016. Para los
primeros tres trimestres
del 2018 la cifra alcanzó
US$4.778 millones,
representando un 82% de
avance respecto al valor
total del 2017 y un 11.4%
del total de las
exportaciones
colombianas- (Boletín
estadístico de turismo).
Poder de Negociación 1- Los proveedores 2- El costo de cambio de
con Proveedores potenciales de la agencia proveedor es un riesgo
1- Descripción y las de viajes y turismo son que se asume, ya que es
características de los muy importantes a la hora un proceso que requiere
proveedores de su elección, ya que son de una inversión adicional
2- Costo de Cambio los que van a garantizar la para reemplazar los
3- Nivel de diferenciación satisfacción del servicios que se tenían con
de los suministros comprador. dicho proveedor.
1.1.- El proveedor del
producto turístico le da a la
agencia la información
necesaria sobre sus
servicios y los documentos
o billetes que formalizan la
venta.
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-Eventos sociales y
empresariales
-Nacionales e
internacionales.
Si validamos los servicios
que tiene la Agencia para
ofrecer a los clientes,
cuenta con un portfolio
muy completo, para
diferentes eventos y
alternativas por todos los
gustos de sus clientes.
Al desarrollar los análisis del Macroentorno y del sector se deben identificar como
mínimo 20 oportunidades y 20 amenazas.
3.1 OPORTUNIDADES
Cada vez las personas están más interesadas en conocer varios lugares
turísticos que hay alrededor del mundo, generando así un aumento
O1 considerable de la demanda.
Gracias al apoyo y los incentivos del gobierno nacional por incentivar el
turismo en Colombia, existe un gran nicho de mercado que se debe
O2 trabajar con estrategias de pecio.
Colombia ha destacado por el comercio y turismo de sus ciudades
principales, permitiendo tener más reconocimiento del sector tanto
O3 internamente como externamente.
El turismo en Colombia impacta en todas sus regiones y es un gran
O4 generador de empleo.
Participación en foros internacionales de inversión, para proyectos
O5 hoteleros.
Se están abriendo grandes ofertas académicas para los nuevos
profesionales en el sector, innovando en el entorno digital, marketing y
O6 ventas.
Los incentivos fiscales han jugado un papel muy importante, puesto que
ha motivado a que los establecimientos remodelen sus instalaciones o las
O7 amplíen.
3.2 AMENAZAS
En este momento existen un gran número de agencias de viajes en
A1 Colombia, lo que representa un gran
la cantidad de demanda en el sector turístico cada día incrementa más por
eso en algún momento las grandes ciudades no logran dar abasto con los
A2 visitantes
existe gran deficiencia en la infraestructura física en los lugares más
A3 turísticos de Colombia como por ejemplo Cartagena y su playa de Barú
La falta de conectividad digital llega hacer una enorme barrera al debido
A4 crecimiento del sector turístico en Colombia.
Al presentarse un incremento en el sector turísticos, agencias de viajes
A5 internacionales han llegado al país a ofrecer sus servicios.
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Según el Análisis sectorial de las cinco fuerzas competitivas se puede concluir que
la Agencia Vivir Viajando, tiene un impacto positivo dentro del sector, ya que ha ido
creciendo con el paso del tiempo, ha implementado tecnologías, cultura, tiene un
amplio portafolio de servicios, se interesa en las necesidades de los clientes, es
decir, que se acomoden a su presupuesto y que siempre salgan satisfechos con su
compra. También es muy importante para esta agencia su equipo de trabajo, desde
el personal que asesora a los clientes, como los proveedores, quienes son los que
realmente se encargan de brindar el acompañamiento directo de los turistas y
viajeros; haciendo que la experiencia sea inolvidable, placentera y muy importante
que se dé cumplimiento a cabalidad con lo inicialmente pactado, en cada uno de los
servicios que ofrece Vivir Viajando.
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REFERENCIAS