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SEO

Référencement naturel SEO


Présentation de la formation

Site : http://www.alphorm.com
Mickaël DELAUNAY
Expert indépendant en référencement naturel
Blog : http://www.alphorm.com/blog SEO Google, Bing et Yahoo
Forum : http://www.alphorm.com/forum Contact : contact@carbuwebmedia.com
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SEO Plan
• Présentation du formateur

• Qu’est ce que le référencement naturel ?

• Ce n’est pas du référencement « payant »

• Pourquoi optimiser son site ?

• Plan de formation

• Publics concernés

• Connaissances requises

• Prérequis logiciels (outils) pour la formation

• Liens utiles
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SEO Présentation du formateur
• Mickaël DELAUNAY

• contact@carbuwebmedia.com

• Consultant & Expert indépendant en référencement naturel

• Mes références :
Mon profil LinkedIn : http://fr.linkedin.com/in/mickaeldelaunay
Mon profil Twitter : https://twitter.com/carbuwebmedia
Mon profil Alphorm : http://www.alphorm.com/auteur/mickael-delaunay
Mon profil Codeur : https://www.codeur.com/-carbuwebmedia

• J’accompagne ceux qui cherchent à grimper dans Google, Bing et Yahoo.

• Missions : audits de référencement, améliorations techniques des sites, campagnes de


communication, construction de notoriété, construction de popularité, etc.

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SEO Qu’est ce que le référencement naturel ?
• C’est un travail d’optimisation en vue d’être mieux positionné sur les
différents moteurs de recherche :

Mais aussi d’autres moteurs moins connus

• SEO = Search Engine Optimization

• Ce travail s’effectue aussi bien à l’intérieur de son site, qu’à l’extérieur

• C’est davantage un travail de communication qu’un travail technique

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SEO Ce n’est pas du référencement “payant”
• Cadres rouges : référencement « payant »

• Cadre vert : référencement naturel

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SEO Pourquoi optimiser son site ?

• Presque 100% des internautes utilisent un moteur de recherche

• Environ 91% des internautes en France utilisent Google


C’est la raison pour laquelle nous allons nous concentrer sur Google pendant
cette formation.

• Dernière étude de Moz (Juillet 2014) : 55% des clics des internautes,
après une recherche, portent sur les 3 premiers résultats
• Google vous permet d’acquérir de nouvelles parts de marché

• Le référencement comporte un aléas important

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SEO Plan de formation

• Présentation de la formation

• Les aspects techniques (à l’intérieur du site)

• L’intérêt, la légitimité (à l’intérieur du site)

• La notoriété et la popularité (à l’extérieur du site)

• Les outils pour « mesurer » son SEO

• Conclusion

A retenir pendant la formation : Google cherche à satisfaire ses


internautes, qui ne sont donc pas les propriétaires de site.

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SEO Publics concernés

• Les propriétaires de sites, qu’il soient débutants ou confirmés

• Les référenceurs intéressés par un point de vue externe

• Les référenceurs débutants, qui cherchent à s’améliorer

• Les personnes en charge de la communication d’un site Internet

• Les personnes qui souhaitent faire prochainement appel à un


référenceur : cette formation les aidera à éviter certains pièges.

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SEO Connaissances requises

• Préférable : notions de HTML, de JavaScript et de CSS

• Préférable : notions de l’outil Google Analytics

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SEO Prérequis logiciels (outils) pour la formation
• Le navigateur « Google Chrome » sera utilisé pendant la formation
https://www.google.fr/chrome/browser/

• Si vous possédez un site Internet, vous pouvez y installer :


Google Analytics (ou autre outil de mesure statistique)
• https://www.google.com/analytics/
Google Webmaster Tools
• https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr

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SEO Liens utiles

• Link Researchs Tools


http://linkresearchtools.com/

• Search Engine Land


http://searchengineland.com/

• Search Engine Round Table


https://www.seroundtable.com/

• Xenu's Link Sleuth


http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html

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SEO

Présentation de la formation
Fonctionnement de Google

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SEO Plan
• Objectifs du moteur de recherche Google
La satisfaction de l’internaute pour Google

• L’indexation de votre site Internet

• Le positionnement de votre site Internet

• Une décomposition logique des facteurs

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SEO Objectifs du moteur de recherche Google
• Google cherche à satisfaire les utilisateurs de son moteur de recherche

• Pour cela Google cherche à afficher les pages les plus pertinentes (en
fonction de la recherche)
• Une page pertinente n’est pas forcément une page optimisée

• Google n’a pas d’intérêts particuliers à :


Satisfaire les propriétaires de site
Changer drastiquement et régulièrement ses pages de résultats sur des
requêtes concurrentielles. En effet Google prendrait alors un risque

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SEO La satisfaction de l’internaute pour Google
• Sur la requête « cafetière
italienne »
Le 1er résultat est un site de
référence (MaxiCofee.com)
Le 2nd résultat est une suite
d’images représentant le
produit
Le 3ème résultat est un site de
référence (Darty.com)
Le 4ème résultat est une page
descriptive

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SEO L’indexation de votre site Internet
• Avant d’être « positionné », il faut déjà être connu.

• Être connu = être « indexé ».

• Pour être indexé, il faut respecter certaines contraintes techniques


(relativement faciles à mettre en place)
Le robot Google pourra ainsi parcourir votre site

• Il est possible de mettre en place des éléments qui vont aider Google à
« mieux indexer » votre site (données structurées, etc.)
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SEO Le positionnement de votre site Internet
• Une fois connu de Google, les différentes pages de votre site peuvent
être positionné dans le moteur sur différentes requêtes.

• Ce que Google va chercher à regarder :


Est-ce que la page peut satisfaire l’internaute ?

• Pour cela, 2 facteurs rentrent en jeu :


Au sein de votre page, quelle est la légitimité et l’intérêt suscités ?
A l’extérieur de votre page, quelle est la notoriété et la popularité suscitées ?

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SEO Une décomposition logique des facteurs
• Il existe :
Des aspects techniques (à l’intérieur du site)
Un aspect lié à l’intérêt et la légitimité (à l’intérieur du site)
Un aspect lié à la notoriété et la popularité (à l’extérieur du site)

• Les aspects techniques sont bien souvent des pré-requis

• Néanmoins, les aspects techniques ne sont ensuite pas les plus importants

• Mieux vaut un site « mal codé » et très intéressant qu’un site


« parfaitement codé » et totalement inintéressant.

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SEO Ce qu’on a couvert
• Le référencement est une problématique logique

• Si vous souhaitez grimper sur un mot-clé, vous devez vous assurer que
vous êtes plus intéressants que vos concurrents

• Google cherche à satisfaire ses internautes


Si vous cherchez à grimper dans Google vous devez donc chercher à
satisfaire ces internautes, pas le robot Google.

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SEO

Les aspects techniques


(à l'intérieur du site)
L’intérêt
des aspects techniques

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SEO Plan
• Pour qu’une page soit bien positionnée :
La page doit être accessible et visible
La page peut avoir des informations sémantiques
• Comme des données structurées
La page peut avoir des méta-informations
La page ne doit pas exister ailleurs sur le site

• Pour qu’un site soit bien positionné :


Gérer convenablement les erreurs 404 peut aider
Un fichier SiteMap peut être fourni à Google

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SEO Une page accessible et visible
• Si Google ne peut accéder à votre page, il ne peut pas la classer

• Il faut donc être sûr que Google ait bien accès à la page
Test faisable avec Google Webmaster Tools par exemple

• Il faut aussi être sûr que vous autorisez Google à voir votre page !

(Google Bot)

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SEO Les informations sémantiques
C’est le fait d’aider les moteurs de recherche à mieux assimiler le sens de ce
qui constitue votre page Internet

Exemple de Darty :
• Il y a un logo
• Il y a un produit
• Il y a une image qui
représente le produit
• Il y a un prix au sein du
produit
• Etc.

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SEO Les méta-informations
• Votre page web peut embarquer des méta-informations qui aident les
moteurs de recherche à :
Comprendre la langue de votre site
Comprendre l’objet de la page (balise <title>)
Afficher votre page dans les résultats (balise <meta> description)
Etc.

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SEO La page ne doit pas déjà exister
• Au sein de votre site, si vous avez plusieurs fois la même page :
Quelle est la raison d’être de ce boulon ?
• Parfois il y a une raison :
- Une page « Produit »

- Et une page « Imprimer le produit »

• Auquel cas la page est la même (seule la mise en forme est différente)

Pour Google : quelle page est la plus pertinente ?


• Il faut là encore aider le robot

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SEO Gérer convenablement les erreurs 404
• Si vous supprimez une page de votre site :
Alors un internaute qui cherche à accéder à cette page aura une « Erreur 404 »

• Si la page 404 n’est pas engageante, l’internaute va-t-il rester ?


Surement non
• Et où va-t-il alors finir ?
- Chez la concurrence ! L’un des pires signaux qui peut être envoyé à Google

• Alors qu’il pourrait être possible de le retenir !

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SEO Un fichier SiteMap pour Google
• Cela peut aider Google à mieux indexer vos pages.

• Mais il est rarement forcément nécessaire :


Sauf si vos pages varient très régulièrement
Sauf si vous être intégré à un service type « Google Actualités »

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SEO Ce qu’on a couvert
• Les problématiques techniques permettent principalement :
De s’assurer que son site va être bien indexé
De s’assurer que son site va être bien compris

• Pourtant, à ce stade, ce ne sont pas réellement ces problématiques


techniques qui permettent d’expliquer qu’un site est mieux positionné
qu’un autre
• Ces aspects techniques sont toutefois un prérequis.

• En effet, si votre site est mal compris de Google, ou mal lu :


Alors vous partez d’emblée avec un « boulet » au pied

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SEO

Les aspects techniques


(à l'intérieur du site)
Un site « lisible » par les robots

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SEO Plan
• Pour qu’une page soit bien positionnée elle doit être accessible et visible

• Être accessible :
Ne pas bloquer Google
• Fichier robots.txt
• Balise <meta> robots (nofollow)
• Autres cas de blocage

• Être lisible :
Attention à vos URLs (paramétrages)
Faites le test : crawler votre site

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SEO Ne pas bloquer Google : Fichier robots.txt
• Quand un moteur de recherche (Google, Bing, etc.) parcoure votre site
Il regarde d’abord le fichier [www.votre-site.com]/robots.txt

• L’utilité de ce fichier ?
Indiquer aux robots (comme Google Bot!) :
• Ce à quoi ils peuvent accéder
• Ce à quoi ils ne peuvent pas accéder

• Avant de voir la technique, prenons des exemples concrets :


Darty, But et même le site de Google ont un fichier robots.txt

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SEO Ne pas bloquer Google : Fichier robots.txt
• Construire un fichier robots.txt :
User-Agent: permet de cibler les robots qui seront concernés par les futures
directives (jusqu’à un prochain ciblage différent).
• * = tous les robots
Disallow: permet d’exclure certaines pages ou dossiers, doit obligatoirement
commencé par « / ». Si un simple « / » est indiqué, alors l’ensemble du site est
concerné par l’exclusion.
Allow: c’est l’inversion de « Disallow: ». Vous pouvez exclure un dossier avec
« Disallow: » et autoriser ensuite seulement quelques pages de ce dossier avec
« Allow: »
SiteMap: permet de spécifier un SiteMap pour le site (nous y reviendrons plus
tard)
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SEO Ne pas bloquer Google : Fichier robots.txt
• Les limites du fichier robots.txt :
Ce que dit Google (cf. https://support.google.com/webmasters/answer/6062608?hl=fr&rd=1)
• « Même si nous n'explorons ni n'indexons le contenu bloqué par le fichier
robots.txt, nous pouvons quand même rechercher et indexer des
informations relatives à des URL bloquées »
• En clair :
Vous bloquez une page (via le fichier robots.txt)
Mais celle-ci pourra quand même être indexée, à minima l’URL !
Exemple concret : les mentions légales de But.fr

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SEO Ne pas bloquer Google : <meta> robots
• Il ne s’agit plus là de réellement « bloquer l’accès » à Google
Mais de lui donner des consignes sur notamment :
• Doit-il indexer cette page ?
• Doit-il suivre les liens de cette page ?

• La problématique est donc différente du fichier robots.txt

• Par défaut une page est en « index,follow »


Index = « J’autorise Google à inclure cette page dans son moteur » (à condition
qu’il y ait accès, cf. fichier robots.txt précédent)
Follow = « J’autorise Google à suivre les liens que je fais au sein de ma page »

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SEO Ne pas bloquer Google : <meta> robots
• Exemples de balise <meta> robot :
<meta name="robots" content="noindex, nofollow">
<meta name="robots" content="noindex,follow">
<meta name="robots" content="index,nofollow">
<meta name="robots" content="index,follow"> (par défaut)
Impossible d'afficher l'image. Votre ordinateur manque peut-être de mémoire pour ouv rir l'image ou l'image est endommagée. Redémarrez l'ordinateur, puis ouv rez à nouv eau le fichier. Si le x rouge est toujours affiché, v ous dev rez peut-être supprimer l'image av ant de la réinsérer.

• Où placer cette balise ?


Dans le code HTML

• Pas de notions de HTML ? La plupart des CMS ont des modules et/ou
des outils pour faire cela. Exemple concret : Yoast SEO sur WordPress

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SEO Ne pas bloquer Google : Autres cas
• Votre page est protégée par un mot de passe « .htaccess »
Erreur 403

• Votre page est protégée par un mot de passe autre


Page inaccessible et/ou erreur 403

• Vous regardez le User-Agent côté serveur, et vous envoyez une réponse


en fonction, à la volée :
Plutôt déconseillé

• Votre serveur ne répond plus (erreur dans vos DNS, surcharge, etc.)

• Vous avez un firewall ou un système Anti-DoS mal configuré

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SEO Être lisible par Google : vos URLs
• Elles sont (très) importantes
C’est la seule manière pour Google de naviguer sur votre site

• Exemple à ne pas faire (dans l’idéal) :


http://presses.univ-lyon2.fr/produit.php?id_produit=811
http://presses.univ-lyon2.fr/produit.php?id_produit=874

• Quelle est la page ? C’est http://presses.univ-lyon2.fr/produit.php

En effet, après le « ? », il s’agit de paramètres de page. La page est


donc la même. Problème qui peut se poser pour Google :
• Comment différencier les pages ?

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SEO Être lisible par Google : vos URLs
• Dans le cas présent, ce problème d’URL est minime, voire pas impactant

• Google est de plus en plus « rodé » pour indexer ce genre de pages

• Toutefois, dans le cadre d’un site complexe, mieux vaut des URLs sans
paramètres. Comment faire ?
Réécrire ses URLs

• Autre avantage, des URLs plus claires :


Au lieu de www.votre-site.com/catalogue?idcategorie=28&collection=2014&idmarque=12&estconnecte=oui&page=3
Vous auriez www.votre-site.com/catalogue/chemises/gucci/collection-2014/page/3.html
Impossible d'afficher l'image. Votre ordinateur manque peut-
être de mémoire pour ouv rir l'image ou l'image est
endommagée. Redémarrez l'ordinateur, puis ouv rez à nouv eau
le fichier. Si le x rouge est toujours affiché, v ous dev rez peut-
être supprimer l'image av ant de la réinsérer.

• Si vous étiez un robot n’est ce pas plus simple ?

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SEO Être lisible par Google : vos URLs
• Et aussi plus claire pour un humain !
Impossible d'afficher l'image. Votre ordinateur manque peut-être de mémoire pour ouv rir l'image ou l'image est endommagée. Redémarrez l'ordinateur, puis ouv rez à nouv eau le fichier. Si le x rouge est toujours affiché, v ous dev rez peut-être supprimer l'image av ant de la réinsérer.

• La réécriture d’URL, comment cela fonctionne ?


L’utilisateur clique sur « www.votre-site.com/catalogue/chemises/gucci/collection-2014/page/3.html »
Le serveur demande en fait la page « www.votre-
site.com/catalogue?idcategorie=28&collection=2014&idmarque=12&estconnecte=oui&page=3 »
Pour l’utilisateur, cela est totalement transparent. Pour le serveur, il s’agit juste
d’une « réécriture ».

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SEO Faites le test : crawler vos URLs
• Vérifier avec l’outil « Google Webmaster Tools »
Via l’option « Explorer et afficher »
Attention : parfois le robot accède à votre page, mais pas aux images
associées, ou bien aux feuilles de styles, etc.

• Faites un test avec Xenu's Link Sleuth


http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html

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SEO Ce qu’on a couvert
• Si vous bloquez Google, vous ne serez jamais positionné

• Vérifiez que Google accède correctement à votre site


Un prérequis qui n’est pas toujours respecté
• La principale cause : une erreur (involontaire) au sein de votre site/code

• GoogleBot accède sans problème à votre site et le parcoure Impossible d'afficher l'image. Votre ordinateur manque peut-être de mémoire pour ouv rir l'image ou l'image est endommagée. Redémarrez
l'ordinateur, puis ouv rez à nouv eau le fichier. Si le x rouge est toujours affiché, v ous dev rez peut-être supprimer l'image av ant de la réinsérer.

correctement ? Aidons le à mieux comprendre votre site.


(prochaine vidéo)

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SEO

Les aspects techniques


(à l'intérieur du site)
L’importance de la sémantique

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SEO Plan
• Votre page est accessible et visible ? Faisons en sorte qu’elle soit comprise

• Être compris :
C’est avoir un sens, aussi dit « sémantique »

• Nous allons voir :


Comment se matérialise cette sémantique ?
Utilisation du langage HTML
• Notamment les balises <hX>
Utilisation des nouveautés du HTML5
Utilisation des données structurées

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SEO Comment se matérialise cette sémantique ?
• Directement au sein du code HTML

• Exemple :

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SEO Utilisation du langage HTML
• La sémantique se fait directement au sein du code HTML

• Sémantique : ce ne sont pas les métadonnées (une prochaine vidéo en parlera)

• Les balises les plus importantes :


Les <hX> (<h1>, <h2>, etc.)
• Faites simple ! Inutile bien souvent d’aller au-delà de la balise <h3>
La balise <u> (souligné), <i>/<em> (italique) et <b>/<strong> (gras)

• Les attributs les plus importants :


Attribut « alt » (pour les images)

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SEO Utilisation du langage HTML
• Balises <hX> : permettent de spécifier les titres, sous-titres, etc.

• Comment faire ? Comme pour un livre !


Quand vous êtes au 2ème sous-chapitre du 3ème chapitre, vous vous attendez à :
• Passer au 4ème chapitre
• Ou bien passer au 3ème sous-chapitre

Correct

Incorrect

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SEO Utilisation du langage HTML
• <u> (souligné)

• <i>/<em> (italique)

• <b>/<strong> (gras)

• Pour aider Google à comprendre les mots que vous souhaitez mettre en
évidence
• Pour appuyer sur un mot particulier, préférez ces balises plutôt qu’une
classe CSS (qui contiendrait par exemple « font-weight:bold »)

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SEO Utilisation du langage HTML
• Pour les attributs, n’oubliez jamais l’attribut alt sur vos images

• Pour appuyer sur un mot particulier, préférez ces balises plutôt qu’une
classe CSS (qui contiendrait par exemple « font-weight:bold »)

Cette image (site Darty) a


un attribut alt

Juste ici ! Cela aide Google

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SEO Utilisation des nouveautés du HTML5
• Les nouvelles balises du HTML5 (dernière version majeure du HTML)

<article>
<section>
<header>
<footer>
Permet d’encore mieux structurer la page
et d’aider encore plus Google
<nav>
<aside>
<video>

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SEO Utilisation des données structurées
• Même objectif : aider encore plus Google à comprendre la page

• Une vidéo y sera entièrement consacrée (cf. prochaine vidéo)

• Exemple : aider Google à comprendre votre « fil d’ariane »

ici

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SEO Ce qu’on a couvert
• Plus votre page aura du sens et mieux Google pourra travailler

• Rappel : la sémantique ne fait pas tout


Mais elle est :
• Simple à mettre en place
• Rapide à mettre en place
Et une fois mise en place :
• Elle ne nécessite plus d’entretien particulier

• Ce qui est recommandé : des pages sémantiquement correctes

• Prochaine vidéo : les données structurées (pour optimiser encore plus la sémantique)

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SEO

Les aspects techniques


(à l'intérieur du site)
Les Rich Snippets

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SEO Plan
• Votre page est accessible et visible ? Faisons en sorte qu’elle soit comprise

• Être compris :
C’est avoir un sens, aussi dit « sémantique »

• Vous avez une sémantique :


Améliorez là avec les données structurées
• Fil d’Ariane
• Produits (site eCommerce)
• Recettes de cuisine
• Et ainsi de suite

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SEO Qu’est ce que c’est ?
• C’est le fait de donner encore plus de sémantique à Google

• Pour espérer que Google comprenne encore mieux les pages

Page très bien comprise

• Les données structurées sont facultatives, mais elles peuvent aider

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SEO Le fil d’Ariane
• Avec un fil d’Ariane bien structuré grâce aux données structurées :
Vous aurez plus de chance de faire ressortir votre fil d’Ariane dans Google

ici

Pour cela il faut respecter un balisage particulier

Comment faire ?
• https://support.google.com/webmasters/topic/4598337?hl=fr&ref_topic=3309300
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SEO Produits site eCommerce

• Avec des produits bien structurés grâce aux données structurées :


Vous aurez plus de chance de faire ressortir vos prix dans Google

ici

Là encore il faut respecter un balisage particulier


Comment faire ? Même endroit :
• https://support.google.com/webmasters/topic/4598337?hl=fr&ref_topic=3309300

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SEO Recettes de cuisine
• Avec des recettes bien structurées grâce aux données structurées :
Vous aurez plus de chance de faire ressortir vos temps de cuisson dans Google

ici

Là encore il faut respecter un balisage particulier


Comment faire ? Même endroit :
• https://support.google.com/webmasters/topic/4598337?hl=fr&ref_topic=3309300

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SEO Et ainsi de suite
• Même démarche pour les :
Personnes, Événements, Musique, Organisations, Avis, Recherche, etc.

• Il faut vous demander : « qu’ai-je comme informations sur ma page, et cela


correspond-il à une donnée que je pourrais structurer ? »

• Sur http://schema.org :
De très nombreuses données à structurer, mais Google ne les utilise pas toutes

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SEO Le HTML est trop compliqué ?
• Utilisez « Google Webmaster Tools »
Il vous aide à structurer vos données, sans connaissance HTML

Démonstration
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SEO Ce qu’on a couvert
• Plus votre page aura du sens et mieux Google pourra travaille

• Vous aurez plus de chance d’être bien affiché dans Google

• Rappel : la sémantique ne fait pas tout


Mais c’est la première optimisation technique à mettre en place

• Prochaine vidéo : les 2 dernières balises importantes

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SEO

Les aspects techniques


(à l'intérieur du site)
Les 2 balises <meta> à connaitre

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SEO Plan
• Que sont les métadonnées ?

• Pourquoi 2 métadonnées importantes ?

• Exemple à ne pas faire

• Présentation de votre site, CTR et classement

• La balise <title>

• La balise <meta> description

• Où sont ces balises ?

• Comment les modifier ?

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SEO Qu’est ce que c’est ?
• Il existe de nombreuses « métadonnées ».

• Google travaille avec certaines métadonnées, cf. :


https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=fr

• Utilité de ces métadonnées :


Mieux présenter votre site
Mais aussi mieux le classer

• Où sont ces métadonnées ?


Comme pour beaucoup d’éléments techniques, directement au sein du HTML.

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SEO Pourquoi 2 métadonnées importantes ?
• Google, pour structurer les résultats dans son moteur de recherche, a
besoin d’une présentation particulière, même sommaire.
A minima un titre et une description
Titre

Description

• Pour le titre, Google a pris du site ce qui s’appelle :


La métadonnée title, aussi dit <meta> title ou encore <title>

• Pour la description, Google a pris du site ce qui s’appelle :


La métadonnée description, aussi dit <meta> description

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SEO Exemple à ne pas faire
• Exemple à ne pas faire :
Titre ambiguë et court

Description courte et peu claire

• Pourquoi ? Car ce site n’a pas su profiter de :


Toute la place qu’aurait pu lui donner Google
D’une présentation claire et non ambiguë

• Meilleur exemple
Titre clair

Description longue et claire


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SEO Présentation de votre site, CTR et classement
• Un bon titre et une bonne description = plus de clics dans Google
Une recherche
• Exemple concret :

Des résultats

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SEO Présentation de votre site, CTR et classement
• Des clics dans Google = un taux de clic

• Si sur 100 recherches « comment faire valoir ses droits au travail »


Le N°1 récupère 20 clics, alors CTR de 20%
Le N°2 récupère 25 clics, alors CTR de 25%
Le N°3 récupère 10 clics, alors CTR de 10%

• Conclusion :
Google aurait peut-être intérêt à mettre le N°2 à la place du N°1 ?

• Cherchez sans cesse à augmenter votre CTR


Pour cela, regardez Google Webmaster Tools !

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SEO La balise <title>

• Un élément déterminant pour le « clic »


Objectif : un CTR élevé

• Le titre doit refléter de manière concise l’objet de la page

• De 55 à 60 caractères disponibles

• Exemple à ne pas reproduire : Répétition

En effet, le titre, à lui seul n’est pas assez précis afin de générer un clic. Le titre
seul n’a pas ou peu de signification, et comporte un doublon.

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SEO La balise <meta> description

• Un élément déterminant pour le « clic »


• Objectif : un CTR élevé

• Doit refléter de manière concise l’objet de la page


A la différence du title, plus simple de faire une <meta> description engageante

• Environ 160 caractères disponibles

• Exemple de balise <meta> description engageante :

La description donne envie de cliquer

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SEO Où sont ces balises ?
• Au sein du code HTML, dans la section <head>

• Elles sont spécifiques à chaque page

• Elles devraient être uniques


Si elles ne le sont pas, alors il y a un problème de légitimité au regard des
pages qui ont les mêmes balises

• Utilisez « Google Webmaster Tools »


Il vous aide à détecter les <title> et <meta> description qui ne vont pas

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SEO Comment les modifier ?
• Sur PrestaShop
L’outil embarque, « par défaut », un système de définition de ces balises

• Sur WordPress
De nombreux modules permettent de définir des balises <title> et <meta>
description spécifiques à chaque fois

• Dans les autres situations


Les CMS sont nombreux à embarquer ce genre de fonctionnalité
Pour un site développé sans CMS, un développement est nécessaire

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SEO Ce qu’on a couvert
• Mieux vous êtes présenté dans Google, et plus votre CTR sera élevé

• Plus votre CTR sera élevé, mieux vous serez classé

• C’est le seul outil que vous avez à votre disposition pour améliorer
votre présentation dans Google

• Ce sont les 2 balises <meta> les plus importantes


Même si nous avons précédemment vu la <meta> robots
Et que nous allons voir prochainement la <meta> canonical

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SEO

Les aspects techniques


(à l'intérieur du site)
Gestion du contenu dupliqué

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SEO Plan
• Qu’est ce que le contenu dupliqué ?

• Quel est le problème ?

• Contenu dupliqué entre 2 pages internes


Dans quels cas ?
Que faire ?

• Contenu dupliqué entre 1 page interne et 1 page externe


Dans quels cas ?
Que faire ?

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SEO Qu’est ce que c’est ?
• C’est le fait d’avoir, sur une page Internet, une portion de contenu qui
soit similaire à une portion de contenu se trouvant sur une autre page
« Similaire » ne veut pas forcément dire « Identique »

• Exemple concret :
http://www.apple.com/fr/iphone-6/
http://www.virginmobile.fr/telephone-portable-mobile/apple-iphone-6-plus-16-go-gris-noir.htm

• La description de l’iPhone 6 sur le site de VirginMobile.fr est identique à


celle du site Apple.com

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SEO Quel est le problème ?
• Quelle est la page la plus légitime et la plus pertinente ?

• En effet, si Google rencontre par exemple 10 fois le même contenu :


Lequel faut-il mettre en avant ?

• Il va falloir distinguer 2 cas distincts :


Le contenu est dupliqué entre deux pages de votre site (peu grave)
Le contenu est dupliqué entre une page de votre site, et la page d’un autre site
• Il y a alors, a priori, un problème de légitimité

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SEO Contenu dupliqué entre 2 pages internes
• Cela peut arriver, par exemple vous vendez des imprimantes :
Vous avez des fiches produits pour vos imprimantes
Et un lien « Imprimer » qui redirige l’internaute vers une page d’impression

• La page « produit » et la page « impression du produit » constituent du


contenu dupliqué
• Pour Google :
Y-a-t-il intérêt à remonter ces 2 pages ?
Il faut dans tous les cas déterminer quelle est la page la plus légitime

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SEO Contenu dupliqué entre 2 pages internes
• Ce que Google va regarder :
Quelle page semble être la plus importante sur votre site
• Pour cela, on peut regarder le nombre de liens entrants sur les pages
- La page « produit » aura peut-être 30 liens entrants

- Alors que la page « impression produit » n’aura surement qu’1 lien entrant (depuis
la page « produit » elle-même)

• Mais il est possible d’aider Google (vivement recommandé) :


Indiquez une URL favorite
• Via la balise <meta> canonical : https://support.google.com/webmasters/answer/139066?hl=fr

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SEO Contenu dupliqué avec 1 autre site
• Cela peut arriver :
Vous proposez vos produits sur une « MarketPlace » qui reprend vos descriptions
Vous aviez copié-collé un concurrent (ou l’inverse)
Vous agrégez du contenu de manière automatiquement

• Pour Google :
Y-a-t-il intérêt à remonter ces pages similaires ?
Il faut déterminer la page la plus légitime qui doit se placer devant les autres
En plus de cela, y-a-t-il du spam ? Y-a-t-il une infraction au règlement ?
• Cf. https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=fr

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SEO Contenu dupliqué avec 1 autre site
• Ce que Google va regarder :
Quelle page semble avoir l’antériorité chronologique
Quelle page semble être la plus notoire et la plus populaire
• Pour cela, on peut regarder le nombre de liens entrants sur les pages ainsi
que la popularité et la notoriété du site lui-même

• Vous devez absolument avoir l’antériorité chronologique


Sinon ? Modifiez votre contenu.

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SEO Contenu dupliqué avec 1 autre site
• Problème :
Vous avez l’antériorité chronologique
Mais le site qui vous a copié est bien plus notoire
• Résultat : il ressort devant vous
- Contactez le site en question

- Vous pouvez signaler une atteinte présumée aux droits d’auteurs à Google :
https://www.google.com/webmasters/tools/dmca-notice?pli=1&

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SEO Comment éviter le contenu dupliqué ?
• Au sein de vos pages :
Ce n’est pas un problème « dramatique »
D’une manière générale, évitez l’outil « copier-coller »
Si vous pensez que 2 pages sont similaires, utilisez la balise <meta> canonical

• Entre vos pages et celles d’un concurrents


Ne copiez-collez jamais le contenu d’un concurrent !
Ecrivez toujours « à la volée », sans repartir de la base d’un concurrent
• « 8 mots identiques à la suite : extrêmement rare »
Apportez de la valeur ajoutée : pas d’agrégation de contenu, etc.

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SEO Ce qu’on a couvert
• Il faut distinguer 2 types de duplication de contenu :
Au sein de votre site (moins grave)
Entre votre site et le site d’un concurrent (plus grave)

• Si votre contenu (ou une portion) est disponible ailleurs sur Internet,
alors il y a un problème de légitimité
• Le fonctionnement « par défaut » est celui de l’horodatage
Mais attention : pour 10 articles publiés dans la même intervalle
de temps, cet horodatage sera difficile. C’est donc la notoriété du
site qui va jouer.

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SEO

Les aspects techniques


(à l'intérieur du site)

Les erreurs 404

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Forum : http://www.alphorm.com/forum Contact : contact@carbuwebmedia.com
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SEO Plan
• Les codes d’erreurs HTTP
Tester son en-tête HTTP en ligne

• La signification d’une page 404 vis-à-vis du SEO

• Ce qu’il ne faut pas faire

• Ce qu’il faut faire


• Susciter pertinence et intérêt

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SEO Les codes d’erreurs HTTP
• Quand une page est transmise à votre navigateur
Elle vient avec un « code » indiquant « l’état de la page » :
• 200 = « Ok »
• 503 = « Service indisponible » (surcharge, etc.)
• 404 = « Page introuvable »

Page 404
de Google

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SEO Tester son en-tête HTTP en ligne
• Outil pratique et gratuit
http://www.webrankinfo.com/outils/header.php

Test d’une page


de Darty.com
avec l’outil

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SEO Exemple de page 404
• Page introuvable chez Darty.com

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SEO La signification des “404” vis à vis du SEO
• Le serveur indique que la page est « introuvable » :
Aucune indication n’est donnée sur le fait que cela soit temporaire ou définitif

• Vis-à-vis du SEO :
Google va continuer d’indexer la page dans son moteur pendant quelques temps
Des internautes peuvent arriver depuis Google, et cliquer sur ce lien
• Ils tomberont alors « nez à nez » avec une page 404

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SEO La signification des “404” vis à vis du SEO
• Or, quel est le pire signal que l’on pourrait envoyer à Google ?

Je clique ici à 08h40m30s

Pas content de ma page précédente,


je reviens dans Google et clique ici à
08h40m40s

• Dans cette situation, signal extrêmement négatif pour CDiscount.com

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SEO Ce qu’il ne faut pas faire
• Ce qu’il ne faut pas faire :
Ne renvoyez pas un autre code HTTP que le code 404
• Exemple Sephora (http://www.sephora.fr/Soin-Visage/Anti-rides-Anti-age/Soin-de-
jour/StriVectin-SD-Concentre-intensif-anti-rides-et-anti-vergetures/P2043600333)

Ne redirigez par l’internaute sur la page d’accueil


• Il faut être clair avec l’internaute ! Sinon sa navigation sera perturbée
Ne perdez pas l’internaute
N’affichez pas un message limité à (par exemple) : « Désolé. Erreur 404 »
Mettre une balise <meta> robots à « noindex » (voir vidéo correspondante)
• Google se chargera de désindexer la page à sa convenance
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SEO Ce qu’il faut faire
• Les pages 404 sont normales pendant la durée de vie d’un site :
Vous avez des produits qui ne sont parfois plus disponibles et vous en
supprimez la page (produits d’occasion par exemple)
Vous avez des utilisateurs qui souhaitent supprimer leur compte, leur « page
profil » n’existe donc plus
Etc.

• Ce qu’il faut faire :


Susciter de la pertinence et de l’intérêt
• Un internaute en provenance de Google fait face à une page 404 sur votre
site ? Essayez de lui proposer des produits similaires à ce qui lui était
proposé auparavant sur cette page.
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SEO Ce qu’il faut faire
• Ce qu’il faut faire (suite) :
L’engager absolument à continuer sa visite sur le site
Avoir une page la plus agréable qui soit
• A la différence de « Sephora », « Nocibe » a mieux travaillé sur cet aspect :

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SEO Ce qu’on a couvert
• Les pages 404 sont « normales » dans la vie d’un site

• Si certaines pages n’existent plus, alors des internautes risquent d’y


accéder quand même (ancien lien, ancien référencement, etc.)
La contrainte est d’inciter ces internautes à rester sur votre site
• C’est la seule manière pour éviter qu’ils terminent chez la concurrence
et qu’ils envoient un signal très négatif à Google. Les internautes doivent
rester chez vous !

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SEO

Les aspects techniques


(à l'intérieur du site)

Le fichier SiteMap

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SEO Plan
• Qu’est ce que le fichier SiteMap

• Fournir un fichier SiteMap à Google

• Dans quels cas utiliser un fichier SiteMap ?


Vous avez de très nombreuses pages
Votre site varie de manière très régulière
Vous utilisez le service « Google Actualités »

• Et les autres cas ?

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SEO Qu’est ce que le fichier SiteMap
• C’est fichier sur votre site qui constituera le « plan de site »
A destination des « robots », par des internautes

• Ce fichier doit être écrit en XML


Exemple :

• Aide officielle de Google : https://support.google.com/webmasters/answer/183668?hl=fr

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SEO Fournir un fichier SiteMap à Google
• Il suffit d’aller dans Google Webmaster Tools, section « Sitemaps »
https://www.google.com/webmasters/tools/

Envoi d’un fichier


SiteMap

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SEO Fournir un fichier SiteMap à Google
• Google vous indiquera ensuite la différence entre
Le nombre de pages qu’il a indexé, et ce que vous lui avez transmis
Le nombre d’images qu’il a indexé, et ce que vous lui avez transmis

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SEO Dans quels cas utiliser un fichier SiteMap
• L’objectif du fichier SiteMap est d’aider Google à indexer votre site
Pourtant c’est un fichier facultatif
Google peut parcourir votre site sans ce genre de fichier

• Dans quel cas l’utiliser alors ? Des cas très particuliers :


Vous avez de nombreuses pages
Votre site varie très souvent
Vous utilisez le service « Google Actualités »

• Ce genre de fichier est typiquement le genre de fichier sur lequel il ne


faut pas accorder une importance fondamentale

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SEO Vous avez de nombreuses pages
• Vous avez plusieurs centaines de milliers de pages

• Dans cette situation, aider Google peut être intéressant


Attention chaque fichier SiteMap est limité à :
• 50 000 URLs maximum
• 10Mo maximum

• Dans cette situation, aider Google à prioriser les pages peut être intéressant
Pour cela se reporter à la page d’aide de Google
• https://support.google.com/webmasters/answer/183668?hl=fr

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SEO Votre site varie de manière très régulière
• Vous supprimez régulièrement certaines de vos pages et ajoutez
régulièrement de nouvelles pages sur votre site
• Dans cette situation, aider Google peut être intéressant
L’idée est de conserver un SiteMap sans cesse à jour

• Dans ce genre de situation, et sans SiteMap, Google pourrait mettre


davantage de temps à comprendre vos suppressions et vos ajouts

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SEO Vous utilisez le service « Google Actualités »
• Vous êtes alors dans un cas similaire au cas précédent
Il vous faut avertir rapidement Google de la moindre publication d’article

• Attention, dans ce genre de situation, le SiteMap diffère du format classique


Cf. https://support.google.com/news/publisher/answer/74288?hl=fr

• Google ira régulièrement lire votre « SiteMap Actualités » afin de voir ce


qu’il s’y passe (dernières publications, etc.)

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SEO Et les autres cas ?
• Dans la plupart des cas, il est recommandé de passer du temps sur
d’autres aspects de votre référencement :
Pertinence de votre site
Intérêt suscité par votre site
Etc.

• Le SiteMap ne doit pas être négligé, mais il est trop souvent mis en avant
alors que son rôle est limité.

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SEO Ce qu’on a couvert
• Si vous avez déjà un SiteMap
Soumettez le dans « Google Webmaster Tools »

• Si vous n’en avez pas


Assurez-vous qu’un SiteMap est réellement important pour votre site
Si vous utilisez un CMS (WordPress, PrestaShop, etc.)
• Alors de très nombreux modules permettent de générer
des SiteMaps que vous pourrez ensuite soumettre à Google

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SEO

Les aspects techniques


(à l'intérieur du site)
WordPress : quel module
SEO et pourquoi ?

Site : http://www.alphorm.com
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Blog : http://www.alphorm.com/blog SEO Google, Bing et Yahoo
Forum : http://www.alphorm.com/forum Contact : contact@carbuwebmedia.com
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SEO Plan
• WordPress : utilité d’un module SEO

• Module présenté : Yoast SEO


Les intérêts
Les pièges à éviter
Ce que vous pourrez faire avec Yoast
Ce que vous ne pourrez pas faire avec Yoast

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SEO WordPress : utilité d’un module SEO
• Si nous reprenons la liste des vidéos techniques déjà vues :
L’intérêt des aspects techniques
Un site « lisible » par les robots
L’importance de la sémantique
Les Rich Snippet pour votre site
Les 2 balises <meta> à connaitre
Gestion du contenu dupliqué
Les erreurs 404 et le référencement
Le fichier SiteMap

• WordPress, dans sa version nominale, ne gère que l’aspect sémantique


Il faut donc le compléter avec un (des) module(s).

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SEO Module présenté : Yoast SEO
• Site officiel : https://yoast.com/wordpress/plugins/seo/
Existe en version française

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SEO Les intérêts de Yoast
• Il est largement utilisé au sein de la communauté

• Il est extrêmement complet


Il vous permettra d’ailleurs de vérifier beaucoup de points vus dans les vidéos
Il est même possible d’y rajouter encore des fonctionnalités :

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SEO Les pièges de Yoast (et modules associés)
• Ne limiter pas le référencement à la technique
Nous ne sommes qu’à 1/3 de la formation et
allons bientôt se détacher des aspects
techniques
• Les aspects « techniques » sont des
prérequis
• Les aspects les plus importants sont « la
pertinence » et la « notoriété »

Attention à ce genre de « note »

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SEO Ce que vous pourrez faire avec Yoast
• Tout ce que nous avons vu précédemment, notamment :
Un site « lisible » par les robots

Impossible d'afficher l'image. Votre ordinateur manque peut-être de mémoire pour ouv rir l'image ou l'image est endommagée. Redémarrez l'ordinateur, puis ouv rez à nouv eau le fichier. Si le x rouge est toujours affiché, v ous dev rez peut-être supprimer l'image av ant de la réinsérer.

Les 2 balises <meta> à connaitre


Gestion du contenu dupliqué

Et le SiteMap !

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SEO Ce que vous ne pourrez pas faire avec Yoast
• Vous ne pourrez pas améliorer :
Vos pages 404 pour le référencement (développement nécessaire)
Les Rich Snippet
• Pour cela, utilisez un plugin spécifique à vos données structurées comme par exemple
« EasyRecipe » ou « WP Ultimate Recipe » si vous avez un blog avec des recettes de cuisine

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SEO Ce qu’on a couvert
• Vous avez un site sous WordPress ?
Yoast SEO est un excellent plugin

• Mais méfiez-vous des « notes » et des « indicateurs »


Ce genre de plugin se limite forcément aux aspects techniques
• Et les aspects techniques ne sont qu’une petite partie de votre SEO
Impossible d'afficher l'image. Votre ordinateur manque peut-être de mémoire pour ouv rir l'image ou l'image est endommagée. Redémarrez
l'ordinateur, puis ouv rez à nouv eau le fichier. Si le x rouge est toujours affiché, v ous dev rez peut-être supprimer l'image av ant de la réinsérer.

• Mieux vaut un site très intéressant et techniquement chaotique que l’inverse !

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SEO

L’intérêt, la légitimité
(à l’intérieur du site)
Refonte de site :
ne pas « perdre » son
référencement
Site : http://www.alphorm.com
Mickaël DELAUNAY
Expert indépendant en référencement naturel
Blog : http://www.alphorm.com/blog SEO Google, Bing et Yahoo
Forum : http://www.alphorm.com/forum Contact : contact@carbuwebmedia.com
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SEO Plan
• Les bonnes pratiques en termes de refonte pour son SEO
Y-penser

• Quels sont les problématiques ?


Etablissez une correspondance entre vos anciennes et nouvelles pages
Conservez le même discours
• Et donc surement la même hiérarchie (balises <hX>)
Ne dégradez pas l’expérience utilisateur
Ne dégradez pas l’ensemble de vos aspects techniques

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SEO Y-penser

• La plupart du temps lors d’une refonte


Les aspects relatifs aux SEO sont oubliés et/ou délaissés

• Ne pas y penser : c’est une grave erreur


Mais c’est pourtant une erreur courante (problématique de budget, etc.)

• Le référencement Google est stratégique


pour de nombreux sites
Si vous avez du budget pour une refonte, alors
cette refonte doit inclure les problématiques
en lien avec le référencement
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SEO Etablir une correspondance
• Vous aurez peut-être des URLs qui vont changer d’adresse
Il va falloir aider Google à comprendre ce changement !

• Par exemple :
http://www.votresite.com/page-a-178.html
Devient http://www.votresite.com/page-b-918.html suite à la refonte

• Si vous êtes dans ce cas, vous devez utiliser des redirections 301
Afin de montrer que votre ancienne page redirige vers la nouvelle
Google va alors remplacer votre ancienne page par la nouvelle
• Comment faire ? Via le .htaccess par exemple
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SEO Etablir une correspondance
• Le risque
Vous oubliez certaines anciennes page
• Quand Google ira sur ces anciennes pages (qui n’existeront plus), il se
retrouvera avec un code 404 au lieu d’avoir un code 301 redirigeant vers la
nouvelle page
- Extrêmement mauvais pour Google

• La solution ?
Récupérez la liste entière et complète de vos pages
Faites une correspondance manuelle, dans un fichier XLS de toutes vos pages
Testez toutes vos pages plusieurs fois (rappel : utilisez Xenu Link Sleuth)

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SEO Etablir une correspondance
• 1ère étape : la correspondance dans le fichier XLS

• 2nde étape : la correspondance dans le fichier .htaccess (pour les 301)

• 3ème étape : synchronisation du .htaccess avec votre mise en ligne

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SEO Conservez le même discours

• Vous étiez surement référencé sur


Certains termes spécifiques
Certains mots spécifiques

• Si vous remplacez tous les mots « voitures » par « véhicules »


Cela peut avoir un impact aléatoire dans Google
Conservez donc le même discours lors d’une refonte technique
• Et donc aussi la même hiérarchie au sein de vos pages (balises <hX>, etc.)
- Mais pas forcément la même hiérarchie de site

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SEO Ne dégradez pas l’expérience utilisateur
• Si vous dégradez l’expérience utilisateur
Alors vous enverrez des signaux négatifs à Google

• Pas de coupure de service par exemple


Ne développez pas votre nouveau site sur votre environnement de production…
Lors du basculement, soyez transparent

• Pas de redirection 301 d’une ancienne page produit vers une


nouvelle page qui n’a rien à voir et/ou votre page d’accueil
Redirigez de pages à pages

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SEO Ne dégradez pas vos aspects techniques
• Si vous aviez un SiteMap par exemple
Est-il encore à jour ?

• Si vous aviez un fichier robots.txt par exemple


Est-il encore à jour ?

• Vos balises <title>


Sont-elles les mêmes ?

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SEO Ce qu’on a couvert
• Une refonte de site est généralement positif
Vous souhaitez « améliorer votre site » d’une manière générale
• Donc surement l’expérience utilisateur, etc.

• Mais méfiez-vous quand même


Trop souvent le référencement est laissé de côté
Il faut que la refonte soit le plus transparent possible pour Google
et vos internautes

• En complément de la refonte
Consultez la prochaine vidéo (migration d’hébergeur et/ou
de nom de domaine)
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SEO

Les aspects techniques


(à l'intérieur du site)
Migration de site : ne pas
«perdre» son référencement

Site : http://www.alphorm.com
Mickaël DELAUNAY
Expert indépendant en référencement naturel
Blog : http://www.alphorm.com/blog SEO Google, Bing et Yahoo
Forum : http://www.alphorm.com/forum Contact : contact@carbuwebmedia.com
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SEO Plan
• 1ère problématique :
Votre site change de serveur (sans changement de nom de domaine)
• Les risques
• Que faire

• 2nde problématique :
Votre site change de nom de domaine (sans changement de serveur)
• Les risques
• Que faire

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SEO Changement de serveur

• Votre site aura au final « la même adresse »


1. Avant la migration votre site sera accessible sur www.mickaeldelaunay.com
2. Procédure de migration
3. Après la migration votre site sera accessible sur www.mickaeldelaunay.com

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SEO Changement de serveur : les risques
• Quels sont les risques pour votre référencement Google ?
Que votre site soit indisponible quelques temps pendant la procédure migration
• Site inaccessible = mauvaise expérience utilisateur = signal très négatif pour Google

Que la nouvelle infrastructure apporte moins de satisfaction


• Nouveau site moins rapide = mauvaise expérience utilisateur = signal très négatif

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SEO Changement de serveur : que faire ?
• Il ne faut pas avoir peur de ce genre de migration
Si le nouveau serveur est plus puissant et que le site n’est pas indisponible
pendant la procédure de migration
• Alors nouveau site plus rapide = meilleure expérience utilisateur = signal positif

• 2 conditions à respecter :
Que le nouveau serveur soit plus rapide : peut se préparer facilement
Que le site ne soit pas inaccessible (cf. slide suivante)

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SEO Changement de serveur : que faire ?
• Déroulement d’une migration

Votre site sur Votre site sur


l’hébergement A l’hébergement B

(3) Accès
(vers A ou B)

(1) Va accéder à l’hébergement A ou B


Internaute avec
Google Chrome
(2) En fonction des « DNS »
(images : CC-BY-SA-3.0 - http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Server-web.svg)

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SEO Changement de serveur : que faire ?
• Il est donc possible :
Initialement, le champ « DNS » de votre site est configuré pour
• Rediriger vers l’hébergement A
Donc vous pouvez déployer votre site sur l’hébergement B
• Sans impacter les internautes ! (qui iront sur l’hébergement A)
Une fois le site installé et configuré sur l’hébergement B
• Testez le en « live » en changeant les DNS de votre propre machine pour
simuler de « faux DNS »
- Si cela est concluant, alors changez les DNS de votre site pour qu’ils redirigent vers
l’hébergement B

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SEO Changement de serveur : que faire ?
• De cette manière :
Pendant le « délai de propagation DNS »
• Si des personnes accèdent à l’hébergement A, pas d’indisponibilité
• Si des personnes accèdent à l’hébergement B, le site est déjà prêt !
Au bout de quelques heures :
• Tout le monde est bien basculé sur l’hébergement B, et tout est ok !

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SEO Changement de nom de domaine (NDD)
• Votre site aura au final « une adresse différente »
1. Avant la migration votre site sera accessible sur www.mickaeldelaunay.com
2. Procédure de migration
3. Après la migration votre site sera accessible sur www.m-delaunay.com

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SEO Changement de NDD : les risques
• Quels sont les risques pour votre référencement Google ?
Vous basculez sur un nouveau nom de domaine
• Donc vous êtes considéré comme un nouveau site
• Donc il faut regagner la confiance de Google
• Si votre ancien nom de domaine avait du crédit auprès de Google,
alors vous repartez à zéro = signal très négatif pour Google

Que Google ne comprenne pas que votre site ait changé d’adresse

• Dans quels cas changer de nom de domaine ?


Changement de nom de marque ou grave pénalité Google

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SEO Changement de NDD : que faire ?
• Il « faut » avoir peur de ce genre de migration et l’éviter
• 2 conditions à respecter :
Il faut conserver l’ancien NDD et l’hébergement associé
• En effet si une personne (ou un robot) cherche à accéder à une ancienne
page, il faut le rediriger vers le nouveau nom de domaine et lui expliquer (via
le code HTTP 301) que la page a migré
• Durée conseillée : aussi longtemps que possible, à minima 12 mois
Il faut prévenir Google
• Pour cela, il existe une fonctionnalité de Google Webmaster Tools

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SEO Changement de NDD : que faire ?
• Respectez chaque étape de « Google Webmaster Tools »
Rappel : jamais d’indisponibilité pour l’internaute

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SEO Ce qu’on a couvert
• 2 types de migration :
Changement d’hébergeur ou d’offre d’hébergement
• Il n’y a pas à « craindre » ce genre de migration qui peut être très positive si
vous basculez sur un serveur plus rapide ! La satisfaction de l’internaute n’en
sera que meilleure dans ce cas (= signal positif auprès de Google)
Changement de nom de domaine
• A éviter sauf cas de force majeure (changement de nom de marque)

Prochaine vidéo : démarrage de la section


« intérêt & légitimité », moins technique !

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SEO

L'intérêt, la légitimité
(à l'intérieur du site)
L’intérêt d’être
intéressant et légitime

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Mickaël DELAUNAY
Expert indépendant en référencement naturel
Blog : http://www.alphorm.com/blog SEO Google, Bing et Yahoo
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SEO Plan
• L’intérêt d’être intéressant et légitime
Un facteur primordial pour Google
Le Guide officiel Google pour “démarrer“
• Extrait du guide et exemple
Le “Google’s Quality Rating Guide“

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SEO Un facteur primordial pour Google
• Objectif de Google :
Présenter à l’internaute des pages de qualité, qui correspondent à la recherche
de l’internaute
Quelles critères doivent remplir ce genre de pages ?
• Elle doit être pertinente
• Elle doit être bien construite
• Elle doit plaire à l’internaute
• Elle doit être « meilleure » que les autres pages
D’une manière générale, la page doit donc être « intéressante et légitime »

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SEO Le Guide officiel Google pour “démarrer “
• Si l’on regarde le guide officiel de démarrage Google pour le SEO
http://static.googleusercontent.com/media/www.google.fr/fr/fr/intl/fr/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf

• Et que l’on isole les principales sections :


Créer des titres de pages uniques et pertinent
Faciliter la navigation sur votre site
Proposer du contenu et des services de qualité
Guider les mobinautes avec précision

• Constat ? L’accent est mis sur les internautes, pas sur la technique

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SEO Le Guide officiel Google pour “démarrer “
• Extrait du guide beaucoup axé sur l’expérience de l’internaute

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SEO Le “Google’s Quality Rating Guide“
• Mais on peut aussi regarder le « Google’s Quality Rating Guide »
http://searchengineland.com/googles-quality-rating-guide-leaked-version-five-196619

• Objectif du document :
Guider les évaluateurs « manuels » de Google

• Que ressorte-t-il de ce document ?


Notion de E-A-T : « Expertise, Authoritativeness or Trustworthiness »
Notion de légitimité et d’expertise
Notion de réputation
Notion de Y-M-Y-L : « ’Your Money’ or ‘Your Life’ websites »

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SEO Ce qu’on a couvert
• La contrainte de Google :
Classer les sites par pertinence

• Il faut donc avoir un site légitime et intéressant

• Cette légitimité et cet intérêt sont totalement déconnectés de la


plupart des problématiques techniques
• Google évolue :
Auparavant peu capable de déterminer l’intérêt suscité par un site
il regardait davantage la technique. Les choses s’inversent…

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SEO

L'intérêt, la légitimité
(à l'intérieur du site)
Le taux de rebond
et le taux de retour

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SEO Plan
• Pour être intéressant et légitime il va falloir s’attarder sur :
Le comportement des internautes

• Comment se matérialise l’intérêt et la légitimité ?


En partie via le taux de rebond
Aussi via le temps passé sur la page

• Vraiment ?
Pas totalement, c’est davantage le « taux de retour » qui intéresse

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SEO Le comportement des internautes
• Vous devez utiliser un outil type « Google Analytics »

• Que regarder au sein de cet outil ?


Le taux de rebond
Le temps passé sur vos pages

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SEO Qu’est ce que le taux de rebond ?
• Chaque utilisateur qui ne visite pas plus d’une page de votre site est
considérée en « rebond ».
En clair il est arrivé quelque part, puis est ensuite reparti sans aller plus loin

• Plus le taux de rebond, plus le signal est « a priori » négatif


Mais pas toujours : peut-être a t-il simplement trouvé ce qu’il cherchait ?
Partons d’abord du principe qu’il est négatif, et c’est la raison pour laquelle nous
parlerons ensuite du « taux de retour », plus précis

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SEO Qu’est ce que le taux de rebond ?
• Comment différencier un taux de rebond « qui va » d’un taux de
rebond « qui ne va pas »
Vous devez regarder l’évolution du taux de rebond dans le temps
Et pas seulement la moyenne !

• Le taux de rebond, pour une même page, est de plus en plus haut ?
Votre page satisfait de moins en moins les internautes

• Si c’est l’inverse ?
Alors vous êtes dans la bonne direction

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SEO Qu’est ce que le taux de rebond ?
• Exemple :
Changement de charte graphique en Décembre 2012
• Taux de rebond diminue fortement
- Meilleure expérience utilisateur = signal positif pour Google

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SEO Qu’est ce que le taux de rebond ?
• Attention toutefois :
Votre taux de rebond diminue petit à petit
• Donc vous apportez une satisfaction « a priori » sans cesse meilleure
- Donc Google vous envoie encore plus d’internautes, sur des requêtes plus larges

• Vous récupérez peut-être des gens « moins intéressés », qui augmentent le taux
de rebond ! Surtout si initialement votre taux de rebond était faible.

• Cela est tout à fait normal. La preuve :

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SEO Qu’est ce que le taux de retour ?
• Une valeur que seul Google possède :
L’utilisateur fait une recherche dans Google, vient sur votre site, puis, quelques
temps après, revient dans Google afin d’effectuer la même recherche et/ou afin
de cliquer sur un de vos concurrents.

• La conclusion ?
L’utilisateur est en « retour », le 1er résultat n’a a pas priori pas convaincu
Retour au concept de base :
• Google cherche à satisfaire ses utilisateurs (et vous voulez que ce soit aussi
vos utilisateurs!)

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SEO Qu’est ce que le taux de retour ?
• Il est possible d’avoir un taux de rebond élevé (80%) et un taux de retour
extrêmement faible
Le taux de retour est surement plus important que le taux de rebond
Il y a dans tous les cas d’autres facteurs

• Exemple d’une page qui n’améliore pas son taux de rebond, mais quadruple
son trafic :

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SEO Ce qu’on a couvert
• Mettez vous à la place de Google
Si le taux de retour est élevé, n’est-ce-pas un signal négatif ?
• Attention il existe des cas où il est normal d’avoir du « taux de retour »
- Exemple : vous cherchez à acheter une cafetière (vous allez surement comparer)

• Le problème
Vous n’avez pas le taux de retour sur votre site, seulement du taux de rebond
• Il faut donc faire avec !
- Cherchez à sans cesse améliorer cet indicateur ?

• Comment ? Avec une page légitime et intéressante

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SEO

L'intérêt, la légitimité
(à l'intérieur du site)
Comment produire
du contenu de qualité

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SEO Plan
• Définition du contenu de qualité

• L’étude de la concurrence

• La rédaction du contenu
Les pièges à éviter

• L’étude du comportement des utilisateurs

• L’amélioration de votre contenu

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SEO Définition du contenu de qualité
• Une page dont le taux de retour est plus faible que la concurrence
La qualité dépend donc de ce qu’a déjà fait la concurrence
• Si vous êtes seul dans votre domaine, forcément c’est plus facile…
C’est donc le comportement de l’internaute qui va aider Google

• Plus vous avez un contenu de qualité

Plus vous êtes haut dans Google

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SEO L’étude de la concurrence
• Puisque la qualité dépend de ce qu’a fait la concurrence
Il faut absolument regarder ce qu’a fait la concurrence

• Objectif : faire mieux que la concurrence


Appuyez vos informations par des sources sérieuses
Mettez l’accent sur votre expertise et votre légitimité
Créez des pages qui répondent à un besoin précis chez l’internaute
• Mettez vous à la place de l’internaute
- Pensez-vous que votre site est le plus légitime et le plus intéressant ?

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SEO L’étude de la concurrence
• Comment étudier la concurrence ?
Il suffit de lister l’ensemble des points « a priori » positifs
Par exemple sur la recherche « comment faire un cv »
• http://www.crijrhonealpes.fr/france/DT1244026260/page/Rediger-et-reussir-son-CV.html

- Le site est légitime (CRIJ, site officiel). Les informations sont précises et il y a des
commentaires au sein de la page. En fin d’article, il y a des renvois.
• http://www.cidj.com/rediger-son-cv

- Le site est légitime (CIDJ, site officiel). Les informations sont précises.
• http://www.cadremploi.fr/editorial/conseils/conseils-candidature/cv.html

- Le site est légitime (Cadremploi). Particularité : les conseils sont spécifiques à


chaque métier ! Il y a de très nombreux dossier. Contenu très intéressant.

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SEO L’étude de la concurrence
• Conclusion :
Sur la recherche « comment faire un cv »
• Si vous souhaitez vous positionner, il faudra faire mieux que tout cela

Contenu
très
intéressant

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SEO La rédaction du contenu
• Rassemblez vos différentes sources d’informations
Retour à la vidéo sur le « contenu dupliqué » : pas de copier-coller

• Soyez lisible

• La rédaction est un métier


Au besoin, faites appel à un prestataire externe
• Pour qu’une page soit de qualité il faut forcément y consacrer du temps.
- Cela a donc nécessairement un prix

• Cherchez ce que n’a pas la concurrence et que vous pourriez avoir


Extrêmement important pour « faire mieux » que la concurrence

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SEO La rédaction du contenu
• Les pièges à éviter :
Votre contenu n’apporte rien de plus que ce qu’a déjà fait la concurrence
• Alors pourquoi aller chez vous plutôt que chez la concurrence ?
Votre contenu est une duplication de ce qui est déjà présent chez la concurrence
• Problème de légitime. A éviter à tout prix.
Votre contenu est « bâclé » et/ou envoyer en sous-traitance dans un seul objectif
de « production de contenu »
• « Production de contenu » = pas suffisant voire même pénalisant si le contenu n’est pas de qualité
• « Production de contenu de qualité » = oui
• Mieux vaut 1 page de qualité que 10 pages produites rapidement

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SEO L’étude du comportement des utilisateurs
• Retour au « taux de rebond » et au « temps passé sur la page »
• Exemple :
• Suite à changement de charte graphique, taux de rebond diminue fortement
- Page de meilleure qualité (dans sa présentation) = meilleure expérience utilisateur
= taux de rebond plus faible = signal positif pour Google

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SEO Amélioration de votre contenu
• En fonction du comportement des utilisateurs et de la concurrence
Améliorez sans cesse votre page

Etudier la
concurrence

Etudier le
Améliorer sa
comportement
page ou bien
des
la produire
utilisateurs

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SEO Ce qu’on a couvert
• Produire du contenu implique forcément une étude
De la concurrence
Du comportement de vos internautes

• S’il n’y a pas d’étude préalable, de « diagnostic » :


Alors vous allez produire du contenu sans en connaitre la qualité

• Contenu de qualité = signal extrêmement positif pour Google

• Contenu de pauvre qualité = signal extrêmement négatif pour Google


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SEO

L'intérêt, la légitimité
(à l'intérieur du site)
Comment retenir
les utilisateurs sur votre site

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SEO Plan
• Pourquoi retenir les utilisateurs sur votre site ?

• Un contenu de qualité (cf. précédente vidéo)

• La présentation de votre site et la charte graphique


Le contenu en premier

• La navigation au sein de votre site et les liens internes

• Rassurez l’internaute

• Attention à la publicité intrusive

• Temps de chargement des pages (cf. prochaine vidéo)

• Version mobile adaptée (cf. prochaine vidéo)

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SEO Retenir les utilisateurs sur votre site ?
• Si vous retenez les utilisateurs alors
Vous diminuez le taux de rebond
Vous diminuez le taux de retour
• Donc vous grimpez dans Google

En plus de cela
• Plus de chances d’augmenter vos ventes

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SEO Un contenu de qualité (cf. précédente vidéo)
• C’est le prérequis obligatoire
Pour cela, retour à la vidéo précédente

Etudier la
concurrence

Etudier le
Améliorer sa
comportement
page ou bien
des
la produire
utilisateurs

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SEO La présentation de votre site
• Plus votre contenu est haut, mieux c’est
Evitez les grands sliders, que les internautes n’utilisent pas

• Exemple : 2 sites qui vendent du thé

Ok mais où sont les thés ? (sans scroller) Je vois les thés (sans scroller)

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SEO La présentation de votre site
• Il est même souvent plus important d’avoir un contenu haut, qu’un
site « joli ». C’est l’accès au contenu qui doit primer.
• Déclinez clairement ce que vous faites et/ou vendez

Devinez ce que vend ce


site ? Impossible.
Si Google envoie un
internaute ici. Retour
assuré

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SEO La navigation au sein de votre site
• Tous les menus doivent être clairs et accessibles

• Utilisez des liens internes pour engager l’internaute à poursuivre sa


visite sur d’autres pages
« Produits similaires »
« Articles sur le même thème »
etc.

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SEO Rassurez l’internaute
• Pour cela jouer sur le bandeau de votre site N° de téléphone
clair & visible

Titre & objet du site Ils sont passés à la TV

• Et plus généralement tout phénomène de « rassurance »

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SEO Rassurez l’internaute
• Avec des avis clients certifiés

• Qui pourront d’ailleurs remonter dans Google

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SEO Attention à la publicité intrusive

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SEO Temps de chargement des pages (cf. futur vidéo)
• La prochaine vidéo y sera consacrée
• Principe :
• Chargement plus rapide = satisfaction utilisateur = signal positif pour Google

• Si vos temps de chargement sont trop élevés


Alors forcément vous allez perdre des internautes

• Exemple :
+2s de chargement = -4,3% de revenu/utilisateur et -3,8% de satisfaction
• Source : http://velocityconf.com/velocity2009/public/schedule/detail/8523

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SEO Version mobile adaptée (cf. future vidéo)

• Une prochaine vidéo y sera consacrée


• Principe :
• Site adapté mobile = satisfaction utilisateur = signal positif pour Google

• Si votre site n’est pas adapté pour le mobile


Alors êtes-vous sûr que sur une plate-forme mobile, la navigation est aussi aisée
que sur un ordinateur ?

• D’une manière générale testez votre site sur toutes les plates-formes

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SEO Ce qu’on a couvert
• Il existe une multitude de manière de retenir l’internaute
Le prérequis reste la qualité du contenu lui-même
Mais il ne faut pas négliger les aspects externes et notamment
• Votre charte graphique
• Le fait de rassurer sans cesse les internautes
• Le fait de les inciter à poursuivre leurs visites à travers des liens internes

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SEO

L'intérêt, la légitimité
(à l'intérieur du site)
La performance de votre
site au service de
sa légitimité

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SEO Plan

• Quel est le lien entre site performant et SEO

• Comment améliorer les performances de son site


Utilisez Google Page Speed et/ou GTMetrix
Se focaliser sur les fondamentaux :
• Temps de réponse du serveur
• Autoriser la compression
• Optimisation des images
• Mise en cache du navigateur

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SEO Lien entre site performant et SEO
• Si avez un site performant alors :
Meilleure expérience utilisateur, plus de satisfaction
• Donc signal très positif auprès de Google

• Pensez au « taux de retour » et au « taux de rebond » :


Votre site est lent
• L’utilisateur ira alors chez la concurrence
- Donc votre site était donc moins bien que le concurrent ?

• Donc signal négatif pour Google

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SEO Lien entre site performant et SEO
• Etude (très) intéressante à lire :
http://velocityconf.com/velocity2009/public/schedule/detail/8523
• Présentation faite par Bing & Google (!)
• Google/Microsoft rajoute du délai (50ms à 2s) à leur site et mesurent ensuite la satisfaction utilisateur

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50ms - - - - - -
200ms - - - -0.3% -0.4% 500
500ms - -0.6% -1.2% -1.0% -0.9% 1200
1000ms -0.7% -0.9% -2.8% -1.9% -1.6% 1900
2000ms -1.8% -2.1% -4.3% -4.4% -3.8% 3100
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SEO Lien entre site performant et SEO
• Etude (très) intéressante à lire (en anglais) :
http://moz.com/blog/how-website-speed-actually-impacts-search-ranking
http://moz.com/blog/improving-search-rank-by-optimizing-your-time-to-first-byte (la suite)

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SEO Google Page Speed

• Va vous donner de nombreuses pistes

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SEO GTMetrix

• Principe similaire à « Google Page Speed »


Reprend des informations de « Google Page Speed » mais aussi de « Yslow »

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SEO Se focaliser sur les fondamentaux
• En réalité, quelques optimisations ont un impact très significatif
Mettre en place toutes les optimisations n’est donc pas forcément nécessaire
• Sauf à ce que vous ayez le temps et/ou le budget pour cela

• 4 optimisations ont, à elles seules, un réel impact


Le temps de réponse du serveur
L’activation de la compression
L’optimisation des images
La mise en cache côté navigateur

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SEO Temps de réponse du serveur
• Si votre hébergement (serveur) est lent, alors vous aurez beau optimiser
votre site, vous serez bloqué
Votre serveur est trop lent ? Envisagez une migration (cf. vidéo précédente)

• Comment savoir si votre serveur est lent ?


Mesurez le « TTFB » (Time To First Byte)
• http://www.bytecheck.com
- Comparez le à celui de vos concurrents

• Le temps de réponse du serveur est dépendant de sa localisation


Vous avez un site international ? Pensez aux CDNs

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SEO Autoriser la compression (GZip)
• Votre code HTML fait par exemple « 39.2Kb »

• Quand il est de votre hébergeur (serveur) pour aller au navigateur (client), il


peut être compressé
Compression « GZip »

• Exemple ci-dessous : la page arrive « GZipé » (7.6Kb) et est ensuite décompressée


par Google Chrome (on retombe sur 39,2Kb)

Taille plus petite = téléchargement plus rapide

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SEO Optimisation des images
• Qu’il s’agisse de PNG ou de JPG
http://advsys.net/ken/utils.htm
http://freecode.com/projects/jpegoptim/

Images plus petites = téléchargement plus rapide


• Mais toujours avec la même qualité ! (compression sans perte)

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SEO Mise en cache du navigateur
• Cf. aide officielle de Google
https://developers.google.com/speed/docs/insights/LeverageBrowserCaching?hl=fr

• Le principe :
A chaque fois qu’un internaute charge une page de votre site, certains éléments
reviennent sans cesse (le bandeau en haut de votre site par exemple, etc.)
• Pour ces éléments, indiquez au navigateur de ne pas les « redemander à
chaque fois ».
- De cette manière le site sera ainsi plus rapide

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SEO Ce qu’on a couvert
• Comparez le temps de chargement de vos pages à la concurrence

• Méfiez-vous des « notes » des outils


Il est en effet possible d’avoir une bonne note et un temps de chargement lent

• En augmentant la rapidité de votre site alors :


Vous augmenterez la satisfaction des utilisateurs, et vous transmettez alors un
signal positif à Google pour votre positionnement.
Vous inciterez Google Bot à passer davantage sur votre site
(car il y perdra moins de temps)

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SEO

L'intérêt, la légitimité
(à l'intérieur du site)
L’intérêt d’un site mobile
pour le référencement

Site : http://www.alphorm.com
Mickaël DELAUNAY
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Blog : http://www.alphorm.com/blog SEO Google, Bing et Yahoo
Forum : http://www.alphorm.com/forum Contact : contact@carbuwebmedia.com
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SEO Plan

• Quel est le lien entre « site mobile » et SEO

• Faites un test auprès de Google

• Les différents types de sites mobiles


Site « responsive »
Site « adaptatif »
Site « annexe »
Site « non-mobile »

• Evaluer le niveau de qualité de votre site mobile


vis-à-vis de votre SEO

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SEO Lien entre site mobile et SEO
• Si avez un site mobile alors :
Meilleure expérience utilisateur, plus de satisfaction
• Donc signal très positif auprès de Google

• Pensez au « taux de retour » et au « taux de rebond » :


Si depuis un SmartPhone votre site ne s’affiche pas correctement
• L’utilisateur ira alors chez la concurrence
- Donc votre site était donc moins bien que le concurrent ?

• Donc signal négatif pour Google

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SEO Faites un test auprès de Google
• Demandez à Google un test (gratuit) de compatibilité mobile :
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

• Plus d’informations de la part de Google :


https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/

• Attention toutefois
Cela reste un indicateur technique
Qui ne représente donc pas forcément ce que pense
l’internaute de la version mobile de votre site

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SEO Les différents types de sites mobiles
• Les sites « responsives »
Exemple : SFR.fr

• Les avantages ☺
Même URL pour l’internaute
Le site s’adapte automatiquement même
lors du redimensionnement de fenêtre

• Les inconvénients
Coût de mise en place parfois élevé

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SEO Les différents types de sites mobiles
• Les sites « adaptatifs »
Exemple : CalculerSonIMC.fr

• Les avantages ☺
Même URL pour l’internaute
Généralement moins coûteux à
mettre en place qu’un site « responsive »

• Les inconvénients
S’adapte généralement « en partie » mais
rarement totalement
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SEO Les différents types de sites mobiles
• Les sites « annexes »
Exemple : LeMonde.fr

• Les avantages ☺
Généralement moins coûteux à
mettre en place qu’un site « responsive »

• Les inconvénients
S’il partage l’une de vos URLS, ce ne sera
pas la même URL que celle sur un
ordinateur classique

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SEO Les différents types de sites mobiles
• Les sites « non mobiles »
Exemple : Nilufar.fr

• Les avantages ☺
Aucun coût de mise en place

• Les inconvénients
Il est rare qu’ils conviennent parfaitement
aux utilisateurs mobiles même s’ils restent
parfois clairs et agréables

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SEO Les différents types de sites mobiles
• Contraintes liées au référencement Google
Site « non mobile » :
• Rien à faire
Site « responsive » :
• Là encore, rien a faire de particulier !
Site « adaptatif » & Site « annexe »
• Dans ce cas là, c’est différent (cf. slides suivantes)

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SEO Les différents types de sites mobiles
• Contraintes liées au référencement Google
Site « adaptatif » :
• Plus complexe. Il y a risque que votre
« ciblage adaptatif », ne corresponde pas
à celui de Google.
• Les user-agent de GoogleBot pour le mobile sont :
- https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/references/googlebot

- Assurez vous que Google voit


bien votre version adaptée

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SEO Les différents types de sites mobiles
• Contraintes liées au référencement Google
Site « annexe »
• Assurez-vous que les internautes mobiles et que
GoogleBot sont bien redirigés vers votre site mobile.
• Vos URLS doivent être très similaires à votre version normale
• Redirigez les internautes de page à page, et non pas
simplement sur la page d’accueil. En effet, vous perturberez,
sinon, la satisfaction de l’utilisateur.

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SEO Les différents types de sites mobiles
• Quel que soit la manière dont votre site s’adapte au mobile, si vous
êtes bien compris de Google alors voici ce qui peut s’afficher :

• N’est pas là une preuve


qu’avoir un site mobile
importe pour Google ?
Si !

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SEO Qualité de votre site mobile vis-à-vis du SEO
• Concernant les différents types de sites mobiles
Au regard de la satisfaction de l’utilisateur, aucune manière de faire ne semble réellement
se démarquer
Il est possible de faire un site « responsive » bien mieux pour l’utilisateur qu’un site
« adaptatif », mais l’inverse peut aussi être vrai !
• Résultat : la manière dont a été fait le site importe peu, c’est réellement l’expérience
utilisateur qui va déterminer si votre version mobile est efficace ou non

• Que faire ?
Utiliser

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SEO Qualité de votre site mobile vis-à-vis du SEO
• L’idée :
Comparer le comportement des internautes mobile par rapport à ceux qui
utilisaient un ordinateur ou même une tablette

Tout en sachant que la comparaison est parfois biaisé : un internaute mobile ne


pourra jamais avoir un comportement identique à l’internaute en provenance
d’un ordinateur. Cela est normal.
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SEO Qualité de votre site mobile vis-à-vis du SEO
• Exemple de site qui travaille son côté mobile

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SEO Qualité de votre site mobile vis-à-vis du SEO
• Regardez le taux de rebond par appareil
Exemple (ci-dessous) d’écart étrange….

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SEO Qualité de votre site mobile vis-à-vis du SEO
• Utilisez « http://www.browserstack.com » pour tester ces écarts
Payant mais extrêmement efficace

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SEO Ce qu’on a couvert
• Si votre site s’adapte mal aux mobiles
Les utilisateurs en provenance des mobiles resteront forcément moins longtemps
Ils visiteront moins de pages
D’une manière générale ils seront moins satisfaits
• Signal négatif pour Google

• Il n’y a pas de « meilleur choix technique »


Que vous fassiez du « responsive », de « l’adaptatif », etc. alors
l’essentiel est que l’internaute soit le plus satisfait possible
• Taux de rebond faible et durée de visite élevé

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SEO

L'intérêt, la légitimité
(à l'intérieur du site)
Pénalité Google Panda
et similaires

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Mickaël DELAUNAY
Expert indépendant en référencement naturel
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SEO Plan

• Qu’est ce que Google Panda

• Algorithme Google Panda : mécanisme

• Les sites visés par Google Panda

• Comment savoir si vous avez été pénalisé ?

• Comment se sortir de ce genre de pénalité ?

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SEO Qu’est ce Google Panda
• C’est un algorithme de Google

• Dont l’objectif est le suivant :


Dévaluer les sites qui proposent un contenu de trop faible qualité

• Si votre site propose un contenu de trop faible qualité


Alors vous serez pénalisé plus ou moins brutalement

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SEO Algorithme Google Panda : mécanisme
• L’algorithme a subit plusieurs versions
1ère version en Février 2011 : « Google Panda 1 »
Septembre 2014 : « Google Panda 4.1 »

• L’algorithme est déployé périodiquement


A chaque mise à jour :
• Changements drastiques dans les SERPs

• Mais il s’intègre de plus en plus dans une


notion de mise à jour continue
Les changements sont donc plus continus

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SEO Les sites visés par Google Panda
• Google présente sur son site 23 points d’aide sur ce qu’est un « site de
bonne qualité »
Cf. http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.html

• Conclusion de ces points, vous serez concerné par Google Panda si :


Les internautes n’ont pas confiance dans vos informations
Les internautes ne sont pas rassurés par votre site
Votre site n’est pas à jour
Votre site n’a aucune autorité
Votre site n’apporte aucune valeur ajoutée
Etc.

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SEO Les sites visés par Google Panda
• Exemple :
Vous avez un site dans le domaine de la « santé » dont le seul objectif est de
vendre un complément alimentaire en tant « qu’affilié »
• Vous n’avez aucune expertise dans le secteur de la santé
• Vous n’avez aucune légitimité dans le secteur de la santé
• Vous connaissez mal le produit dont vous faites la promotion
• Les informations sur le site ne respectent aucune ligne éditoriale particulière
• Etc.

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SEO Les sites visés par Google Panda
• Exemple : www.acheterorlistatenligne.com

• Où est l’intérêt et la légitimité ?

• Cela continue ici : www.acheterpropeciaenligne.com, www.acheterpriligyenligne.com, etc.

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SEO Les sites visés par Google Panda
• Attention
Le cas précédent est un exemple flagrant de site pouvant être fortement
concerné par Google Panda
Cependant, les sites visés par Google Panda sont bien plus larges :
• A partir du moment où « l’expérience utilisateur » pose problème, même en partie

Exemple typique, plus classique :


• Vous vendez les produits d’un fournisseur comme le font des centaines d’autres sites
- Où est votre valeur ajoutée ?

• Vous fournissez des informations sur un sujet dont vous n’êtes pas expert
• Etc.

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SEO Comment savoir si vous avez été pénalisé ?
• Une baisse de trafic est ressenti sur votre site

• Regardez si cette baisse correspond à l’un des déploiements de Google


Panda (http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml)
• La chute est plus ou moins brutale

(Source Image : https://sites.google.com/site/recoverfrompenalty/how-to-recover-from-panda)

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SEO Comment savoir si vous avez été pénalisé ?
• Reprenons la chute précédente

• Si vous ne faites rien, Google considère que vous ne cherchez pas à vous
améliorer : la baisse continue (cf. graphique ci-dessous, 2 ans après)

(Source Image : https://sites.google.com/site/recoverfrompenalty/how-to-recover-from-panda)

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SEO Comment savoir si vous avez été pénalisé ?
• Attention

• Malgré la périodicité des déploiements, Google Panda est de plus en plus


« intégré » dans une notion de mise à jour continue
• Le déclin peut donc être progressif, sans chute brutale :

(Source Image : https://sites.google.com/site/recoverfrompenalty/how-to-recover-from-panda)

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SEO Comment savoir si vous avez été pénalisé ?
• D’une manière générale :
Si vous constatez un déclin dans votre trafic en provenance de Google :
• Soit un prérequis technique pose problème
- Retour à la 1ère section de la formation

• La pénalité concerne soit l’aspect « légitimité/intérêt »


- C’est Google Panda ou un algorithme similaire, 2nde section de la formation

• La pénalité concerne soit l’aspect « notoriété/popularité »


- C’est Google Penguin, que nous verrons dans la prochaine section (3ème section)

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SEO Comment se sortir de ce genre de pénalité ?
• Il n’existe qu’une seule solution :
Améliorer l’expérience utilisateur
• Cela est fondamental

• Il vous faut reprendre tous les points évoqués dans la section


« intérêt/légitimité » de cette formation
Gardez les utilisateurs sur votre site
Votre contenu doit sans cesse être à jour
Si vous avez des pages peu qualitatives, supprimez-les
Proposez du contenu unique, original & intéressant
Focalisez vous sur l’autorité de votre site Internet
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SEO Comment se sortir de ce genre de pénalité ?
• Si vous améliorez l’expérience utilisateur
Alors vous augmenterez votre « Panda Quality Score »
• Résultat : regain de positions

• Equation simplifiée : [Panda Quality Score / 100 x autres facteurs = Position]

Notamment les facteurs de « notoriété/popularité »,


que nous allons bientôt voir
(Source Image : https://sites.google.com/site/recoverfrompenalty/how-to-recover-from-panda)

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SEO Ce qu’on a couvert
• Vous constatez un déclin dans votre trafic ?
C’est peut-être une pénalité Google
• Si les aspects relatifs à votre « intérêt/légitimité » ne sont pas d’équerre
- C’est surement Google Panda

• Une seule manière de se sortir de ce genre de pénalité


Améliorer l’expérience utilisateur
• Attention, ce genre de pénalité peut être brutale !

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SEO

L'intérêt, la légitimité
(à l'intérieur du site)
Pourquoi vous serez
bloqué si votre site n’est
pas assez intéressant

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SEO Plan

• Se mettre à la place de Google

• Prendre des indicateurs simples


Taux de rebond
Taux de retour
Temps passé sur le site

• Se mettre (à nouveau) à la place de Google

• Pourquoi cette démonstration ?

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SEO Se mettre à la place de Google
• Que est l’objectif de Google ?
La satisfaction de l’internaute

• Pourquoi des algorithmes tels que Google Panda sont mis en places ?
Pour la satisfaction de l’internaute

• Parce que Google cherche à mettre en avant les sites


Qui sont intéressants
Qui sont autoritaires
Qui rassurent les internautes
etc. Il s’agit de satisfaction (cf. Google Panda)

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SEO Prendre des indicateurs simples
• Mettons nous dans une situation théorique (chiffres fictifs / théoriques)

Taux de retour : 20%


Taux de rebond : 30%
Temps moyen sur le site : 90s

Taux de retour : 30%


Taux de rebond : 35%
Temps moyen sur le site : 60s

Taux de retour : 40%


Taux de rebond : 40%
Temps moyen sur le site : 30s
Taux de retour : 50%
Taux de rebond : 45%
Temps moyen sur le site : 20s
Taux de retour : 60%
Taux de rebond : 50%
Temps moyen sur le site : 15s

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SEO Se mettre (à nouveau) à la place de Google
• Si vous étiez Google :
Quel intérêt auriez-vous à mettre le site actuellement en position #4 sur cette
requête « acheter théière » en position #1 ?
• Du fait des indicateurs de satisfaction, vous n’auriez aucun intérêt, sinon celui
d’apporter du mécontentement à vos internautes

• Attention
Se mettre à la place de Google peut soulever des questions annexes :
• Est-ce vraiment la satisfaction qui est au centre des problématiques ?
- Et Google Adsense ? Et le fait d’écarter la concurrence ? Etc.

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SEO Se mettre (à nouveau) à la place de Google
• Par expérience :
Soyez plus intéressants que la concurrence, même s’il peut exister des exceptions

• Prenons l’exemple précédent :


www.theiere.biz est en position #4
www.comptoirsrichard.fr/thes/tout-pour-le-the/theieres.html est en position #7

• Si vous deviez manuellement proposer à l’internaute l’une de ces 2 pages


pour la recherche « acheter théière », quelle page proposeriez-vous à
l’internaute ?
C’est ce vers quoi cherche à s’orienter Google
• Une analyse de plus en plus fine de ce qu’aimerait obtenir l’internaute
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SEO Pourquoi cette démonstration ?

• La satisfaction de vos utilisateurs est généralement au centre de vos


problématiques de référencement
• Vous trouverez toujours des sites « peu intéressants » qui arriveront à se
positionner correctement
Mais d’une manière générale, les sites bien positionnés sont les sites intéressants
Des exceptions existent du fait de la nature fortement algorithmique de Google
• Toutefois, la maturité de Google est de plus en plus élevé
- Et le moteur s’oriente donc de plus en plus vers des résultats où les exceptions sont
de plus en plus rare

• Ne cherchez pas à être l’exception. Cherchez à satisfaire les internautes.

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SEO Ce qu’on a couvert
• Chercher à se positionner sans se préoccuper de la satisfaction de
l’internaute et de l’intérêt suscité par votre site ?
Grave erreur

• En effet, il suffit de se mettre à la place de Google


Et de prendre des indicateurs simples
• Pour comprendre que Google n’a aucun intérêt
à vous placer devant la concurrence si vous êtes
moins intéressant que cette concurrence

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SEO

La notoriété, la popularité
(à l'extérieur du site)
L’intérêt de la notoriété
et de la popularité

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SEO Plan
• L’intérêt de la notoriété et de la popularité
Qu’est ce que la notoriété et la popularité ?
L’intérêt pour Google : un indicateur objectif
Fonctionnement simplifié, notion de “Page Rank”
• Attention aux respects des consignes Google
Lien entre notoriété/popularité et intérêt/légitimité

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SEO Qu’est ce que la notoriété et la popularité ?
• Sur Internet la notoriété et la popularité est matérialisé par :
Le nombre de mentions vers votre site depuis d’autres sites (y compris les réseaux sociaux)
La qualité de ces mentions

2 mentions vers le site LDLC


= gain de notoriété/popularité

• Si vous avez un site légitime et intéressant, alors vous devriez normalement


faire parler de vous sur Internet (petit à petit)

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SEO L’intérêt pour Google : un indicateur objectif
• Ce que nous avons vu :
Il faut avoir un site légitime et intéressant
Or ce travail de légitimité et d’intérêt s’effectue à l’intérieur du site
• C’est donc un indicateur très subjectif

• Ce que nous allons voir :


Voilà l’intérêt pour Google
Il faut avoir un site notoire et populaire
Cela se matérialise à travers des mentions depuis d’autres sites
A l’extérieur de votre site donc
• C’est donc un indicateur très objectif

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SEO Fonctionnement simplifié, le “Page Rank”
• En 1997 le « Page Rank » est inventé
Il sera octroyé à Google, et remanié en 2000 et 2003
Il s’agit des prémices de la notion de popularité, qui a grandement évolué depuis

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SEO Attention au respect des consignes Google
• Remarquez-vous une « faille » à ce système ?
Il n’existe aucune notion de qualité
• En clair c’est donc « la course aux mentions »

• Le « Page Rank » est aujourd’hui une notion obsolète


Elle a grandement été complété par des notions qualitatives (« Trust Rank », etc.)
Ce qui compte, c’est d’être mentionné « naturellement » (cf. prochaine vidéo)
• Un lien « non naturel », acquis dans une seule optique de SEO
- Sera un lien « toxique » qui pourra à terme vous faire pénaliser par Google

• Cf. vidéo sur l’algorithme « Google Penguin »

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SEO Lien entre popularité et intérêt/légitimité
• Ce que nous avons vu dans la 1ère section de la formation :
Il faut avoir un site légitime et intéressant Ce que vous devez Ce que vous devez
atteindre dans un 2nd atteindre dans un 1er
temps temps
• Les différents cas possibles :

Normal (nouveaux
Bonne Normal & Bon SEO sites, etc.) et à Anormal et risqué
Intérêt & suivre
Légitimité
Normal mais Anormal et très
Mauvaise Anormal
Mauvais SEO risqué

Bonne Faible Non naturelle

Notoriété & Popularité

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SEO Ce qu’on a couvert
• La contrainte de Google
Classer les sites par pertinence
• Avec des indicateurs issus de l’intérieur de votre site
• Et d’autres issus de l’extérieur de votre site
- La notoriété et la popularité

• La notoriété et la popularité est la seconde composante


fondamentale de votre référencement Google
Mais attention au respect des consignes Google (cf. prochaine vidéo)

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SEO

La notoriété, la popularité
(à l'extérieur du site)
Respect des consignes
Google : qu’est-ce qu’un
lien naturel ?
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SEO Plan
• Décomposons ce qu’est un lien

• Pourquoi des consignes Google ?

• Ce que disent les consignes Google

• Qu’est ce qu’un lien non naturel ?


Exemple de liens non naturels

• Qu’est ce qu’un lien naturel ?


Exemple de liens naturels

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SEO Décomposons ce qu’est un lien
• Une mention, un « lien », est composé de la manière suivante :
Le texte du lien (ci-dessous c’est « API Webmaster Tools »)
La cible du lien (ci-dessous c’est https://developers.google.com/webmaster-tools/)

• Google accorde une grande importance aux liens


Il les suit et les considère comme « un vote » (cf. notion de Page Rank)
Le texte du lien peut l’aider à mieux comprendre le sens de la page de destination (c’est-à-dire
de la cible du lien)

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SEO Pourquoi des consignes Google ?
• Sur Internet la notoriété et la popularité est matérialisée par :
Les mentions vers votre site depuis d’autres sites : le nombre, la qualité, etc.

• Nombreux sont ceux qui cherchent à :


Optimiser de manière non naturelle le texte des liens pointant vers leur(s) site(s)
• De manière à faire grimper leur site sur ces termes
Acquérir le plus grand nombre de liens possibles sans se soucier de l’intérêt du lien
pour l’internaute

• En clair le lien n’est alors plus un « vote » du propriétaire du site


Il a perdu son aspect naturel et n’est présent que dans une optique SEO

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SEO Ce que disent les consignes Google
• Tout lien visant à manipuler votre popularité est considéré « non naturel »
Ces liens peuvent entrainer des pénalités sur votre site
Et littéralement « plomber » votre référencement
• Cf. https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=fr

• La question est la suivante :


Qu’est ce qu’un lien « non naturel » ou « naturel » aux yeux de Google ?
• Les consignes Google (lien ci-dessus) y répondent en partie
• Les prochaines slides vont l’expliciter et présenter des exemples

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SEO Qu’est ce qu’un lien non naturel ?
• C’est un lien présent sur un site
Qui n’est pas issu d’un choix éditorial du propriétaire du site
et/ou Qui a été placé en échange d’une contrepartie (monétaire, échange de liens, etc.)
et/ou Qui n’a aucune utilité pour l’internaute (lien dans le footer, dans une page partenaires, etc.)
et/ou Qui ne sera surement jamais cliqué par un internaute moyen
et/ou Qui a été créé par vous-même et/ou par votre référenceur (lien dans un annuaire, dans un widget,
dans un commentaire de blogs, etc.)
et/ou Qui a été créé dans une optique de SEO (par exemple vous êtes invité à écrire un article invité pour
un blog, et vous en profitez pour caser un lien vers votre site avec un texte de lien optimisé au sein de
l’article)

• Posez-vous la question : quelle est la légitimité du lien ?

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SEO Exemple de liens non naturels
• Vous postez des commentaires peu construits sur différents articles
Avec un lien vers votre site sur votre pseudonyme

• La question fondamentale
Auriez-vous acquis ce genre de liens si Google n’existait pas ? …

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SEO Exemple de liens non naturels
• Prenons le lien précédent :
Est-il issu d’un choix éditorial du propriétaire du site ? Non
A-t-il été placé sans contrepartie ? Oui
A-t-il une utilité pour l’internaute ? Pas vraiment
Le Sera-t-il cliqué par un internaute moyen ? Non
A-t-il été créé par quelqu’un d’autre que vous-même et/ou votre référenceur ? Non
A-t-il été créé dans une optique autre que celle du SEO ? Pas vraiment

• Résultat : ce type de lien n’est pas naturel et ne constitue pas une


stratégie de communication efficace.

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SEO Exemple de liens non naturels
• Mais il y a pire :
Inscription dans des annuaires ?

En plus le texte du lien est optimisé

• La question fondamentale
Auriez-vous acquis ce genre de liens si Google n’existait pas ? …

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SEO Exemple de liens non naturels
• Le problème couramment rencontré :
Vous vous persuadez que vos liens sont naturels
• Alors qu’ils ne le sont pas
- Mieux vaut 1 lien naturel, plutôt que 50 liens non naturels

• La démarche idéale :
Considérez qu’il y a des liens naturels et des liens non naturels
• Si vous partez dans l’idée qu’il existe des liens « presque naturels » et/ou
« semi-naturels » et/ou « non naturels mais de bonne qualité »
- Alors vous partirez dans la mauvaise direction

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SEO Exemple de liens non naturels
• Autres exemples

Contrepartie monétaire ?

Intérêt pour l’internaute ?

• Et aussi les pages « partenaires » : http://www.barbouille-et-paillette.com/liens/partenaires.php

Etc.
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SEO Qu’est ce qu’un lien naturel ?
• C’est un lien présent sur un site
Qui a été placé sans aucune contrepartie
et Qui a une utilité forte pour l’internaute
et Qui sera surement cliqué par un internaute moyen
et Qui n’a pas été créé par vous-même et/ou par votre référenceur
et Qui n’a pas été créé dans une optique SEO. C’est la raison pour laquelle la plupart des liens naturels
n’ont pas un texte de lien optimisé. Si le texte de lien d’un lien naturel est optimisé, c’est que celui qui a
placé le lien a cru bon de mettre un texte de lien qui lui semblait
et (hors cas des forums ou sites similaires) Qui est issu d’un choix éditorial du propriétaire du site. Par
exemple si vous êtes cité au sein d’un article sur LeFigaro.fr alors il y a un réel choix éditorial (à la
différence d’un lien non naturel que vous auriez placé dans les commentaires de cet article)

• Posez-vous la question : quelle est la légitimité du lien ?

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SEO Exemple de liens naturels
• Citation sur un forum de discussion :

• Est-ce que le lien :


A été placé sans aucune contrepartie ? Oui
A une utilité forte pour l’internaute (ceux qui lisent le message) ? Oui
Sera surement cliqué par un internaute moyen ? Oui
N’a pas été créé par vous-même et/ou par votre référenceur ? Oui
N’a pas été créé dans une optique SEO ? Oui

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SEO Exemple de liens naturels
• Citation dans un article indépendant :
http://www.aufeminin.com/news-style/gemmyo-presente-sa-campagne-jeune-et-joaillier-s1124354.html

• On remarque que :
Ce genre de lien a une vraie utilité
Il est dans un contexte légitime
Il a une vraie légitimité
• En l’occurrence le lien a été placé du
fait de la campagne de communication
de Gemmyo.com

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SEO Ce qu’on a couvert
• Sachez faire la différence entre un lien naturel et un lien non-naturel
Mieux vaut être « trop strict » sur la définition d’un lien non-naturel (plutôt que l’inverse)

• Liens non naturels :


Entrainera tôt ou tard une pénalité pour votre site (cf. prochaines vidéos)
• Ne cherchez pas à passer à travers les mailles du filet
- Il existe une certaine souplesse de Google, mais pourquoi chercher à tester la limite ?

• La question :
Comment acquérir des liens naturels/spontanés ? (cf. prochaines vidéos)

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SEO

La notoriété, la popularité
(à l'extérieur du site)
Les liens « follow »
et les liens « nofollow »

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SEO Plan
• Décomposons ce qu’est un lien
Ajoutons un nouveau facteur, l’attribut « rel »

• Quelle est l’utilité du nofollow ?

• Quand utiliser le nofollow ?


Le PageRank Sculpting à éviter

• Comment créer un lien nofollow ?

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SEO Décomposons ce qu’est un lien
• Une mention, un « lien », est composé de la manière suivante :
Le texte du lien (ci-dessous c’est « L’érose touche plus du quart du littoral français »)
La cible du lien (ci-dessous c’est http://www.lemonde.fr/web/article/0,1-0@2-3244,36-943702@51-853716,0.html)

• Le lien est codé de cette manière :


<a rel="nofollow" class="external text" href="http://www.lemonde.fr/web/article/0,1-0@2-
3244,36-943702@51-853716,0.html>L’érosion touche plus du quart du littoral français</a>

• Au sein du lien, il y a un attribut « rel » avec la valeur nofollow

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SEO Quelle est l’utilité du nofollow ?
• Cf. https://support.google.com/webmasters/answer/96569?hl=fr

• Le nofollow permet d’indiquer à Google


De ne « pas suivre » le lien, c’est-à-dire de ne pas le prendre en compte
En clair, « de ne pas lui attribuer de vote »

• En clair le lien n’est alors plus un « vote » du propriétaire du site


Mais c’est un choix du propriétaire du site
• Il n’y a donc plus de notion de lien toxique, car le lien n’est plus pris en compte

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SEO Quand utiliser le nofollow ?
• Vous avez acheté un lien sur un site externe (dans le cadre d’une campagne
de communication, etc.)
Vous devez utiliser le nofollow pour indiquer à Google de ne pas prendre en
compte le lien, car sinon vous seriez hors respect des consignes.

• Vous avez un blog et de nombreux utilisateurs postent des commentaires


(parfois avec des liens), vous ne souhaitez pas « offrir de votes » à ces liens
Vous devez utiliser le nofollow (c’est ce que fait Wikipédia quand il cite ses sources)

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SEO Quand utiliser le nofollow ?
• D’une manière générale :
A chaque fois que vous avez le sentiment de construire un lien « non naturel »,
alors il faut utiliser le nofollow pour que ce lien ne soit pas pris en compte par
Google

• Il est normal d’avoir des liens nofollow vers son site

• L’inverse serait d’ailleurs anormal


Et pourrait donc être considéré comme un schéma à risque !
• Ne cherchez pas à éviter les liens nofollow
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SEO Quand utiliser le nofollow ?
• N’utilisez pas le nofollow en interne sur votre site
En effet, les tentatives de « PageRank Sculpting » sont généralement inefficaces
• Cf. https://support.google.com/webmasters/answer/96569?hl=fr

Vous cherchez
à augmenter le
poids de votre
page « D » ?

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SEO Comment créer un lien nofollow ?
• Dans la plupart des outils (CMS)
Quand vous êtes dans votre éditeur vous avez l’option. Ex. PrestaShop :

• Mais WordPress ne le fais pas par exemple


Vous êtes obligé de passer en « mode texte »

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SEO Ce qu’on a couvert
• Les liens nofollow vont vous permettre de ne pas vous faire pénaliser
si vous avez acquis des liens non naturels

• Il faut penser à utiliser ce genre d’attribut :


Si vous envoyez un cadeau à un blog pour qu’il publie un article parlant de votre
site, alors vous devez vérifier que le lien est bien un lien nofollow (qui ne sera
donc pas pris en compte par Google).

• La création du nofollow provient d’une volonté forte de lutter


contre le spam

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SEO

La notoriété, la popularité
(à l'extérieur du site)

Outils pour évaluer


la popularité d’un site

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SEO Plan
• L’outil « ahrefs.com »

• L’outil « majesticseo.com »

• L’outil « linkresearchtools.com »

• A quoi ressemble un profil de lien non naturel à travers ces outils ?

• Les limites de ces outils

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SEO L’outil “ahrefs.com”

• Il est gratuit dans une certaine limite d’utilisation (basse)


Exemple d’utilisation sur www.detectimmobilier.com

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SEO L’outil “ahrefs.com”

• Les avantages ☺
Une utilisation gratuite pour faire quelques vérifications légères de temps à autres
Des informations claires et bien organisées

• Les inconvénients
Il n’existe pas de notion de « qualité des liens »
• Comparez des sites de cette manière sera donc fortement biaisé

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SEO L’outil “majesticseo.com”

• Il est gratuit dans une certaine limite d’utilisation (basse)


Exemple d’utilisation sur www.fourchette-et-bikini.fr

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SEO L’outil “majesticseo.com”

• Les avantages ☺
Une utilisation gratuite pour faire quelques vérifications légères de temps à autres
Des informations claires et bien organisées

• Les inconvénients
Il existe un début de notion de « qualité des liens » (Trust Flow)
• Mais qui n’est pas réellement travaillé de manière très profonde

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SEO L’outil “linkresearchtools.com”

• Il est payant
Exemple d’utilisation sur www.detectimmobilier.com

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SEO L’outil “linkresearchtools.com”

• Une forte notion de qualité


CEMPER Trust™
CEMPER Power*Trust™

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SEO L’outil “linkresearchtools.com”

• Ce qu’il faut regarder quand vous comparez 2 sites


D’abord la qualité du profil de lien
Ensuite le nombre de liens

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SEO L’outil “linkresearchtools.com”

• L’outil est capable de détecter une bonne proportion des liens non naturels
Ne sous-estimez donc pas Google
• Qui a une compréhension encore meilleure de la qualité de vos liens

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SEO L’outil “linkresearchtools.com”

• Les avantages ☺
Outil fiable (par retour d’expérience)
Permet de se projeter via la vue objective d’un robot
• Et ainsi de comprendre que votre profil de lien n’est peut être pas si naturel
que vous le pensiez…
Permet de repérer où la concurrence a obtenu des liens naturels, et permet donc
de comprendre comment rentrer dans ce genre de schéma de communication

• Les inconvénients
Utilisation gratuite impossible
Abonnement à partir de 99EUR HT par mois

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SEO A quoi ressemble un profil de lien non naturel
• Regardez les valeurs en notion relative (et pas absolue)

• Catégorisez vos textes de liens :


Trop de textes de liens optimisés (« money ») : est-ce vraiment naturel ? …

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SEO A quoi ressemble un profil de lien non naturel
• La quantité de domaines référents compte plus que la quantité de liens
Si un domaine fait 100 liens vers votre site, considérez cela comme 1 seule mention

• D’une manière générale la seule « vraie » manière


Est de faire une analyse manuelle d’un échantillon représentatif de liens

• Si vous avez des liens non naturels que faire ?


Cf. prochaine vidéo

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SEO Les limites de ces outils
• Attention
Ces outils ne dispensent pas d’une analyse
manuelle du profil de lien
Ces outils ne représentent pas forcément le
point de vue Google
Pour votre profil de lien, utilisez Google
Webmaster Tools en complément

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SEO Ce qu’on a couvert
• Sans outil, vous pourrez seulement faire une analyse manuel de votre
profil de lien (via Google Webmaster Tools)

• Utiliser un outil de type linkresearchtools.com


Vous aidera fortement dans votre analyse
Vous permettra d’analyser le profil de lien de vos concurrents
Vous permettra de vous comparer à vos concurrents
• Une étape essentiel pour mesurer votre retard et/ou votre avance

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SEO

La notoriété, la popularité
(à l'extérieur du site)
Pénalité Google Penguin
et similaires

Site : http://www.alphorm.com
Mickaël DELAUNAY
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Blog : http://www.alphorm.com/blog SEO Google, Bing et Yahoo
Forum : http://www.alphorm.com/forum Contact : contact@carbuwebmedia.com
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SEO Plan

• Qu’est ce que Google Penguin?

• Algorithme Google Penguin : mécanisme

• Les sites visés par Google Penguin

• Comment savoir si vous avez été pénalisé ?

• Comment se sortir de ce genre de pénalité ?

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SEO Qu’est ce Google Penguin?
• C’est un algorithme de Google

• Dont l’objectif est le suivant :


Dévaluer les sites qui ont une notoriété constitué de liens non naturels

• Si des liens non naturels pointent vers votre site


Vous pourrez être pénalisé, généralement brutalement, selon votre profil de lien

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SEO Algorithme Google Penguin : mécanisme
• L’algorithme a subit plusieurs versions
1ère version en Avril 2014 : « Google Penguin 1 »
Octobre 2014 : « Google Penguin 3.0 »

• L’algorithme est déployé périodiquement


A chaque mise à jour :
• Changements drastiques dans les SERPs

• Mais il s’intègre de plus en plus dans une


notion de mise à jour continue
Les changements sont donc plus continus

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SEO Les sites visés par Google Penguin
• Tous ceux qui ne respectent pas les consignes Google en termes
d’acquisition de liens externes
Cf. https://support.google.com/webmasters/answer/66356

• Vous serez concerné par Google Penguin si :


Vous avez des liens non naturels (cf. précédente vidéo)

• Attention toutefois
Tout est question de proportion
• Si vous avez 95 liens naturels et 5 liens non naturels, peu de risque
- Mais le risque existe ! Cf. http://searchengineland.com/guest-post-google-penalty-187707

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SEO Les sites visés par Google Penguin
• Exemple :

(Source Images : http://searchengineland.com/guest-post-google-penalty-187707)

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SEO Les sites visés par Google Penguin
• Attention la pénalité peut être algorithmique ou bien manuelle

(Source Image : http://searchengineland.com/guest-post-google-penalty-187707)

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SEO Les sites visés par Google Penguin
• Ce genre de pénalité peut concerner de gros sites
Exemple : Interflora
• Qui obtenait des liens via rémunération et/ou envoi de fleurs…

(Source Image : http://webmarketingschool.com/interflora-seo-penalty)

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SEO Les sites visés par Google Penguin
• Attention
A partir du moment où vous avez des liens non naturels (qu’elle qu’en soit la
quantité et/ou la proportion), vous avez un profil à risque
Toutefois il peut sembler normal de considérer que le risque 0 n’existe pas
• Tout est question de proportion, de bon sens et de légitimité

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SEO Comment savoir si vous avez été pénalisé ?
• Une baisse de trafic est ressenti sur votre site

• Regardez si cette baisse correspond à l’un des déploiements de Google


Penguin (http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml)
• La chute est plus ou moins brutale mais généralement brutale

(Source Image : https://sites.google.com/site/recoverfrompenalty/)

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SEO Comment savoir si vous avez été pénalisé ?
• Attention

• Malgré la périodicité des déploiements, Google Penguin est de plus en


plus « intégré » dans une notion de mise à jour continue
• Surtout depuis la mise à jour d’Octobre 2014

• Le déclin peut donc être progressif, sans chute brutale :

(Source Image : https://sites.google.com/site/recoverfrompenalty/)

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SEO Comment savoir si vous avez été pénalisé ?
• D’une manière générale :
Si vous constatez un déclin dans votre trafic en provenance de Google :
• Soit un prérequis technique pose problème
- Retour à la 1ère section de la formation

• La pénalité concerne soit l’aspect « légitimité/intérêt »


- C’est Google Panda ou un algorithme similaire, 2nde section de la formation

• La pénalité concerne soit l’aspect « notoriété/popularité »


- C’est Google Penguin, que sommes en train de voir (3ème section de la formation)

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SEO Comment se sortir de ce genre de pénalité ?
• Si vous améliorez votre profil de lien
Alors vous aurez des chances de « revenir dans les clous » auprès de Google
• Résultat : regain de positions

• Cf. prochaine vidéo

(Source Image : https://sites.google.com/site/recoverfrompenalty/)

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SEO Ce qu’on a couvert
• Vous constatez un déclin dans votre trafic ?
C’est peut-être une pénalité Google
• Si les aspects relatifs à votre « notoriété/popularité » ne sont pas d’équerre
- C’est surement Google Penguin ou une pénalité manuelle

• Une seule manière de se sortir de ce genre de pénalité


Améliorer la qualité de votre profil de lien
• Cf. prochaine vidéo

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SEO

La notoriété, la popularité
(à l'extérieur du site)
Comment nettoyer son
profil de lien

Site : http://www.alphorm.com
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Forum : http://www.alphorm.com/forum Contact : contact@carbuwebmedia.com
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SEO Plan

• Pénalisé par Google Penguin ?

• Comment se sortir de ce genre de pénalité ?

• Le désaveu auprès de Google

• La problématique du regain de trafic

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SEO Pénalisé par Google Penguin ?
• Il n’existe qu’une seule solution :
Améliorer la qualité de son profil de lien
• Cela est fondamental

• Il vous faut reprendre tous les points évoqués dans la section


« notoriété/popularité » de cette formation
Utilisez un outil comme linkresearchtools.com pour vous aider à faire un bilan
clair et objectif de la qualité de votre profil de lien
Pour tous les liens que vous jugez à risque :
• Demander le retrait du lien
• Ou bien demander à ce que le lien soit passé en nofollow

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SEO Comment se sortir de ce genre de pénalité ?
• Si vous améliorez votre profil de lien
Alors vous aurez des chances de « revenir dans les clous » auprès de Google
• Résultat : regain de positions

• Attention
Si vous avez été pénalisé, il est recommandé de vous séparer de tous vos liens
non naturels, pas seulement quelques-uns… Allez-y « à la machette » (dixit Matt Cutts)

(Source Image : https://sites.google.com/site/recoverfrompenalty/)

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SEO Comment se sortir de ce genre de pénalité ?
• Faire le bilan de la qualité de votre profil de lien

Parcourez un à un les liens potentiellement non naturels

• Rendez-vous sur le site en question, cherchez à contacter le propriétaire


- Exemple : http://admin.annusit.com/detectimmobilier-reseau-chasseur-dappartement-s-27678.html

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SEO Comment se sortir de ce genre de pénalité ?
• Lors de votre contact avec le propriétaire, expliquer vos motivations
Ne sous-entendez pas que son site (annuaire, etc.) est de « mauvaise qualité »
D’une manière générale, faites court, mais engagez cependant la conversation

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SEO Comment se sortir de ce genre de pénalité ?
• Suivez vos demandes de contact
Relancer jusqu’à deux fois si nécessaire
Parfois il faudra user de techniques type « WHOIS » sur le domaine pour trouver le
propriétaire d’un site, recherche sur Twitter, etc.
Conservez tout cela dans un fichier XLS par exemple

• Vous n’avez aucune réponse ?


Alors désavouez le lien auprès de Google
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SEO Le désaveu auprès de Google
• Google est conscient que vous n’avez pas (plus) forcément le contrôle sur
les liens pointant vers votre site
C’est la raison pour laquelle il existe un « outil de désaveu » permettant d’indiquer
à Google qu’il ne doit pas prendre en compte certains liens

• Rendez-vous sur :
https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main?hl=fr
• Et importez un fichier TXT selon ce format :
- https://support.google.com/webmasters/answer/2648487?hl=fr

• Attention
N’utilisez le désaveu qu’après avoir essayé de supprimer manuellement vos liens

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SEO La problématique du regain du trafic
• A supposer que vous avez 100 liens pointant vers votre site
140 liens sont non naturels et 60 liens sont naturels
• Vous êtes pénalisé au 1 Juin 2015. Simplification du problème :
- Avant le 1 Juin 2015, vous aviez « 200 points » (1 point par lien)

• Après le 1 Juin 2015 : les liens non naturels n’ont plus aucune valeur, et en
plus vous avez une pénalité de « -50 points »
- Votre score est « théoriquement » de 200 – 140 – 50 = 10 points

- Mais dans la réalité, Google n’aura surement pas pu détecter l’ensemble de vos
140 liens non naturels, mais seulement 90 par exemple
• Votre score sera dans « dans la pratique » de 200 – 90 – 50 = 60 points

Dans tous les cas, vous avez moins de visibilité dans Google
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SEO La problématique du regain du trafic
• Si vous supprimez tous vos liens non naturels, ce qui est conseillé
Alors vous allez pouvoir lever la pénalité de « 50 points »
• Toutefois vous allez supprimer des liens que Google n’avait pas considéré
comme non naturels !
- Votre score sera « dans la pratique de » de 60 points (les liens naturels qu’il
vous reste)

• Conclusion :
Après la levée de la pénalité, votre score peut rester le même…
• Vous devez acquérir de nouveaux liens naturels
• Il y a donc un fort aléas dans concordance entre « les liens non naturels
que Google a détecté » et « ceux que vous allez supprimer »
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SEO La problématique du regain du trafic
• Généralement, la levée de la pénalité a un impact bénéfique et
significatif sur votre référencement
Même si vous ne récupérerez peut être pas la totalité de votre ancien trafic
• Il faut donc modérer les propos des 2 dernières slides, qui restent des
situations rares mais qui permettent de bien saisir le fonctionnement de
ce genre de pénalité

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SEO Ce qu’on a couvert
• Une seule manière de se sortir de ce genre de pénalité
Améliorer la qualité de votre profil de lien
• Attention, récupérer la totalité de son trafic est très difficile

• Il y a une problématique forte dans la concordance entre


« les liens non naturels que Google a détecté »
Et « ceux que vous allez supprimer »
• Vous supprimerez forcément des liens que Google
n’avait pas détecté comme étant non naturels
- Cela est (malheureusement) normal
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SEO

La notoriété, la popularité
(à l'extérieur du site)

Comment obtenir
des liens naturels ?

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SEO Plan
• Au sein de votre site
Ne rien faire
Provoquer les mentions

• A l’extérieur de votre site


Ne rien faire
Provoquer les mentions via une campagne marketing (payante)
Provoquer les mentions via une campagne marketing (gratuite)

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SEO Au sein de votre site : ne rien faire
• Une solution sans risque
Qui existe et qui peut être un choix

• Si votre site est : intéressant/légitime et notoire/populaire


• Auquel cas vous êtes déjà dans un cercle vertueux, et sans rien effectuer sur
votre site, les internautes continuent de parler de votre site.
• Attention toutefois, sans aucune mise à jour de votre risque conservez une
satisfaction utilisateur sans cesse élevé est parfois difficile (selon votre secteur).

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SEO Au sein de votre site : ne rien faire
• Si votre site est : intéressant/légitime mais pas notoire et populaire
• Auquel cas il vous faut chercher à être davantage visible (cf. slides suivantes)
afin de provoquer des mentions à l’extérieur de votre site
• Attention toutefois, une fois que votre site commencera à être notoire et
populaire, il faudra sans cesse chercher à améliorer la satisfaction utilisateur

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SEO Au sein de votre site : ne rien faire
• Si votre site est : notoire et populaire mais pas intéressant/légitime
• Alors vous devez absolument faire quelque chose au sein de votre site, sinon
vous seriez dans un schéma non viable à moyen terme.

- Attention à Google Penguin… ?

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SEO A l’extérieur de votre site (campagne payante)
• C’est le cas par exemple des sites
Qui passent à la télévision
Qui passent à la radio
Qui font de la publicité en ligne
Etc. bref qui achètent de la visibilité

• Les liens acquis via cette visibilité payée (publicité en ligne par exemple) sont
« non naturels » et doivent être « nofollow »
Mais vous augmentez vos chances d’obtenir des liens naturels, du fait de votre
présence en ligne particulièrement accrue (cercle vertueux)
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SEO A l’extérieur de votre site (campagne payante)
• Exemple : LeLynx.fr
De nombreuses publicités TV, sur de grandes chaines
• S’accompagne de mentions
naturelles qui sont des « effets
de bords » à cette publicité
• Attention cet « effet de bord »
ne fonctionne pas si votre site
n’est pas intéressant/légitime

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SEO A l’extérieur de votre site (campagne payante)
• Une question souvent posée :
Lien entre « Acheter du Google Adwords » et « être bien classé » ?
• Ceux qui paient du Adwords sont dans une démarche de visibilité payante
• Cela peut s’accompagner de mentions naturelles qui sont des « effets de bords » à cette publicité
- A condition que votre site soit intéressant/légitime

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SEO A l’extérieur de votre site (campagne gratuite)
• La problématique
Votre budget ne vous permet pas d’acquérir de la visibilité payante
Il faut donc montrer que vous êtes présent et provoquer des mentions naturelles

• La solution
Il faut donner envie aux propriétaires de sites de vous citer par choix éditorial
• Il faut donc leur apporter quelque chose (un « support ») qui vaille la peine
- Une étude particulièrement intéressante dont vous seul avez les résultats, une
interview particulièrement intéressante, une infographie particulièrement
intéressante sur un sujet qui n’a jamais été abordé, un widget, etc.

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SEO A l’extérieur de votre site (campagne gratuite)
• Une étude, un article, un produit, etc.
Si sur votre site vous pensez avoir une information unique (ou presque) et
extrêmement intéressante. Alors :
• Vous pouvez envisager de démarcher des sites externes (blogs, médias, etc.)
- Pour leur présenter votre étude, votre article, votre produit, etc.

- Cela peut prendre la forme d’un communiqué de presse

• Les avantages ☺ La démarche peut être simple à réaliser si vous disposez déjà
d’informations intéressantes

• Les inconvénients Nombreux sont ceux qui pensent avoir des informations
extrêmement intéressantes alors qu’elles sont seulement intéressantes, mais sans
plus
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SEO A l’extérieur de votre site (campagne gratuite)
• Une étude, un article, un produit, etc.
Ce qui va déterminer le succès de votre campagne :
• A quel point votre support est intéressant ?
• A quel point êtes-vous légitime dans votre domaine ?
• A quel point le site que vous contactez est-il souvent sollicité ?
• A quel point votre secteur est « engageant »
- Il est plus facile de relayer une étude sur l’écologie que sur les dernières tendances
boursières
• Cf. https://www.harrisinteractive.com/vault/2012_Harris_Poll_RQ_Summary_Report.pdf

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SEO A l’extérieur de votre site (campagne gratuite)
• Une interview, un article invité
Si vous pensez avoir un parcours particulièrement intéressant et/ou atypique.
• Vous pouvez envisager de démarcher des sites externes (blogs, médias, etc.)
- Pour leur présenter votre parcours à travers une interview

- Pour les aider à écrire un sujet d’expertise sur votre domaine de prédilection

• Les avantages ☺ La démarche peut être simple à réaliser si vous êtes vraiment
expert et/ou atypique dans votre domaine

• Les inconvénients De nombreux sites sont démarchés tous les jours pour ce
genre de choses, et il est donc extrêmement difficile de se démarque. Il faut
réellement être expert.
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SEO A l’extérieur de votre site (campagne gratuite)
• Une interview, un article invité,
Ce qui va déterminer le succès de votre campagne :
• A quel point vous êtes intéressant ?
• A quel point vous êtes légitime dans votre domaine ?
• A quel point le site que vous contactez est-il souvent sollicité ?

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SEO A l’extérieur de votre site (campagne gratuite)
• Une Infographie, un Widget
Si vous pensez avoir des informations intéressantes à relayer, de manière
graphique (infographie) et/ou via un widget.
• Vous pouvez envisager de démarcher des sites externes (blogs, médias, etc.)
- Pour leur présenter votre infographie et/ou votre widget

• Attention ! N’embarquez aucun lien dans votre widget (ou lien nofollow)

• Les avantages ☺ Il est plus facile de se démarquer avec ce genre de support, car
peu de propriétaires de sites auront (par exemple) un widget similaire au votre.

• Les inconvénients Coût de création relatif soit à l’infographie, soit au widget,


qui rebute parfois certains clients.

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SEO A l’extérieur de votre site (campagne gratuite)
• Exemple : Opisto.fr

Permet de susciter l’intérêt, et de récolter quelques mentions naturelles


• http://4anneaux.fr/2014/05/bon-plan-testez-le-marche-de-loccasion-pour-vos-pieces-audi/

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SEO A l’extérieur de votre site (campagne gratuite)
• Une infographie, un widget
Ce qui va déterminer le succès de votre
campagne :
• A quel point votre infographie et/ou
widget est intéressant ?
• A quel point vous êtes légitime dans votre
domaine ?
• A quel point le site que vous contactez
est-il souvent sollicité ?

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SEO Ce qu’on a couvert
• Provoquer des liens = une campagne à l’extérieur de votre site

• Dans le cadre d’une campagne payante


Vous achetez directement de la visibilité, en espérant que cette campagne ait des
effets de bords positifs.
• Effets de bords généralement fortement naturels

• Dans le cadre d’une campagne gratuite


Vous êtes dans une phase de communication, via la mise à disposition
d’une information particulière (support, etc.), en espérant que cette campagne ait
des effets de bords positifs.
• Attention : ne manipulez pas les effets de bords

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SEO

La notoriété, la popularité
(à l'extérieur du site)

Exemple de stratégie
de communication

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SEO Plan
• Préambule

• Brainstorming avec le client

• Choix d’un support

• Réalisation du support

• Diffusion du support

• Prise en compte des retours d’expérience


Remaniement du support
et/ou nouvelle campagne à préparer

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SEO Préambule

• L’exemple de stratégie de communication qui va suivre


Est fictif
Mais est représentatif de ce que vous pourriez faire dans la pratique

• Le client fictif sera :


http://www.kaplaninternational.com
Cours de langues
Séjours linguistiques
Etc.

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SEO Brainstorming avec le client
• Rassembler ce sur quoi le client est compétent
Faire un brainstorming
Résultats :
• Client est expert dans le domaine de l’anglais
• Contrairement à d’autres :
- Base de données très intéressante d’étudiants

• Etc.

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SEO Choix d’un support
• De cette base de données d’étudiants
Il pourrait être fait un sondage ?
Demandons à un échantillon représentatif de répondre à certaines questions, et
rassemblons les données dans une infographie !

• Choix de support : une infographie

• Charge au client : de rassembler les informations

• Charge au référenceur et/ou client : de récolter les informations

• Intérêt du sondage : préparer les internautes à la réception de l’infographie !

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SEO Réalisation du support
• Une fois les données récoltées

• Les remanier
On s’aperçoit que nombreux sont ceux qui apprennent
l’anglais… par amour !
Charge au client et/ou référenceur
• De transmettre un cahier des charges à un graphiste
• L’infographie est alors réalisée
• Cf.ohttp://kaplaninternational.com/blog/fr/files/2013/02/Kaplan_infographie_angla
is_langue_amour.jpg

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SEO Diffusion du support
• Il faut détecter les sites potentiellement intéressés

• Puis leur présenter l’infographie


Sans jamais exiger de lien retour
• Le lien retour, la « mention » sera un effet de bord facultatif, selon la
volonté de la personne qui reprendra l’infographie

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SEO Prise en compte des retours d’expérience
• Ceux à qui vous diffuserez l’infographie
La refuseront peut-être en expliquant les raisons
Vous demanderont de l’améliorer
Etc.

• Prenons en compte ces retours d’expérience


Pour améliorer votre support
et/ou pour votre prochaine campagne de communication

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SEO Ce qu’on a couvert
• Pour une campagne de communication efficace
Il faut une collaboration étroite entre le client et le référenceur (si ce sont
deux personnes différentes)
Il faut un support légitime, intéressant, qui puisse susciter l’intérêt
• Ce support peut avoir un coût

• Il est normal que la récupération de mentions soit complexe


Ce qui serait anormal serait d’avoir plusieurs dizaines de mentions
par mois dès l’ouverture de votre site… Sauf campagne massive
de communication.
• C’est la qualité qui compte, pas la quantité.

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SEO

La notoriété, la popularité
(à l'extérieur du site)

Influer sur les réseaux


sociaux

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Forum : http://www.alphorm.com/forum Contact : contact@carbuwebmedia.com
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SEO Plan
• Les réseaux sociaux, marqueurs de popularité

• Lien entre réseau social et référencement

• Influer sur les réseaux sociaux


Twitter
Google+
Facebook

• Google+ / Facebook vs Twitter


Différencier les fans de vos pages et les fans de vos sites

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SEO Les réseaux sociaux, marqueurs de popularité
• Un site notoire et populaire est normalement régulièrement cité
Y compris sur les réseaux sociaux
Comparez-vous à la concurrence

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SEO Les réseaux sociaux, marqueurs de popularité
• Beaucoup de liens et peu de mentions sur les réseaux sociaux ?
Généralement étrange

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SEO Lien entre réseau social et référencement
• Forte corrélation (et non causalité) entre un bon SEO et une bonne
présence sur les 3 réseaux sociaux principaux
Cf. http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors/

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SEO Influer sur les réseaux sociaux : Twitter
• Ce qu’est Twitter
Un « micro-blog »

• Ce qui est important


Avoir une page Twitter
Participer
Mais ne pas participer pour soi-même
• L’objectif est d’intervenir auprès de la
communauté, pas de tweeter sans
interaction

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SEO Influer sur les réseaux sociaux : Twitter
• La problématique
Vous n’avez généralement pas le temps et/ou l’envie de « perdre du temps » sur
ce genre d’outil

• Mon conseil
Créer une page Tweeter
Suivez des « expressions clés » avec http://tweetymail.com
• Vous serez notifié à chaque fois qu’un Tweet avec l’expression apparait
- Vous pourrez alors y répondre, sans perte de temps

- Passer 1 heure par semaine sur le réseau social n’est pas aberrant

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SEO Influer sur les réseaux sociaux : Twitter
• Exemple :
Vous vendez des « coques personnalisées » pour SmartPhone
Vous suivez donc, via tweetymail.com le terme « coque personnalisée »
• Une personne effectue un Tweet !

• Vous regardez le Tweet : pouvez-vous y répondre ? Oui


- Vous allez alors créer de l’interaction

- Attention toutefois : pas de publicité déguisé, il s’agit de rester utile

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SEO Influer sur les réseaux sociaux : Google+
• Ce qu’est Google+
Un réseau social type Facebook

• Ce qui est important


Avoir une page Google+
Participer
Mais ne pas participer pour soi-même
• L’objectif est d’intervenir auprès de la
communauté, pas de poster sans
interaction

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SEO Influer sur les réseaux sociaux : Google+
• La problématique
Vous n’avez généralement pas le temps et/ou l’envie de « perdre du temps » sur
ce genre d’outil
Il est plus difficile d’intervenir sur Google+ que sur Tweeter (pas la même
communauté, pas la même utilisation, etc.)

• Mon conseil
Créer une page Google+
Constituez vous un réseau petit à petit, en y passant un temps raisonnable par
semaine (pas plus d’une heure en fonction de vos disponibilités)

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SEO Influer sur les réseaux sociaux : Facebook
• Ce qu’est Facebook
Le réseau social le plus populaire

• Ce qui est important


Avoir une page Facebook
Participer
Mais ne pas participer pour soi-même
• L’objectif est d’intervenir auprès de la
communauté, pas de poster sans
interaction

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SEO Influer sur les réseaux sociaux : Facebook
• La problématique
Vous n’avez généralement pas le temps et/ou l’envie de « perdre du temps » sur
ce genre d’outil
Il est plus difficile d’intervenir sur Facebook que sur Tweeter (interactions moins
évidentes, etc.)

• Mon conseil
Créer une page Facebook
Constituez vous un réseau petit à petit, en y passant un temps raisonnable par
semaine (pas plus d’une heure en fonction de vos disponibilités)

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SEO Google+ / Facebook vs Twitter
• La problématique
Le nombre de fans sur votre page n’est pas le nombre de fans de votre site

• Exemple : Gemmyo.com
28 602 « J’aime » sur la page
Mais seulement 792 pour le site

• Faites le test sur


- https://developers.facebook.com/docs/plugins/like-button?locale=fr_FR

- https://developers.google.com/+/web/+1button/?hl=fr
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SEO Google+ / Facebook vs Twitter
• L’idée :
Pour Tweeter, interaction forte sur le réseau social
Pour Facebook / Google+, cherchez davantage à emmener les personnes à
« Liker » et/ou « +1 » votre site plus que votre page.
• Pour cela, avoir une page Facebook & Google+ est d’ailleurs facultative !

• Une seule solution, mettre des boutons en évidence


Exemple sur WebRankInfo.com

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SEO Google+ / Facebook vs Twitter
• Attention
Incitez vos internautes à faire un « Like » et/ou un « +1 » sur votre site
• Mais en respectant les consignes Google
- https://developers.google.com/+/web/buttons-policy

- https://developers.google.com/+/branding-guidelines

• Et en respectant les consignes Facebook


- https://developers.facebook.com/docs/plugins/checklist?locale=fr_FR

- https://www.facebookbrand.com/dos-donts

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SEO Ce qu’on a couvert
• Chez Twitter
Il faut agir au sein même du réseau social

• Chez Google+ & Facebook


Il faut agir afin d’emmener les internautes à « +1 » votre site et « Liker » votre site

• La présence sur les réseaux sociaux est un indicateur fort de popularité et


de notoriété pour votre référencement Google
C’est un indicateur généralement objectif
• Il faut que vous emmeniez les autres internautes à vous citer
et ne pas vous citer vous-même
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SEO

La notoriété, la popularité
(à l'extérieur du site)

A ne pas faire

Site : http://www.alphorm.com
Mickaël DELAUNAY
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Blog : http://www.alphorm.com/blog SEO Google, Bing et Yahoo
Forum : http://www.alphorm.com/forum Contact : contact@carbuwebmedia.com
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SEO Plan
• Les choses à ne pas faire, couramment rencontrées
Vouloir acquérir une grande quantité de liens
Vouloir acquérir des liens très rapidement
Vouloir acquérir des liens automatiquement
Ne pas faire de communication
Penser que Google ne détectera pas vos liens non naturels
Se persuader que vous avez des liens naturels

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SEO Vouloir acquérir une grande quantité de liens
• La quantité de liens est extrêmement importante

• Mais mieux vaut avoir peu de liens de bonne qualité

• Que beaucoup de liens de mauvaise qualité

• Si vous êtes seulement dans une logique


de nombre
Alors vous vous ferez pénalisé tôt ou tard
(cf. vidéo sur Google Penguin)

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SEO Vouloir acquérir des liens très rapidement
• Est-il normal d’acquérir subitement une grande quantité de liens ?
Généralement non, sauf à ce que vous ayez déployé une campagne de
communication réellement légitime

• Si vous êtes nouveau dans votre secteur


Acquérir de 3 à 5 liens naturels par mois est déjà un excellent départ…

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SEO Vouloir acquérir des liens automatiquement
• Aucun procédé automatique ne vous permettra de récupérer des
liens naturels
En effet, retour à la définition d’un lien naturel

• Si vous êtes dans une logique d’acquisition automatique et/ou


sans effort
Alors vous vous ferez pénalisé tôt ou tard (cf. vidéo sur Google Penguin)

• Provoquer des liens naturels demande des efforts certains

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SEO Ne pas faire de communication
• Être populaire, être notoire
C’est faire de la communication
C’est une démarche logique
• Il faut aller au devant des internautes,
de manière totalement transparente

• Si votre stratégie de référencement


n’est pas basée sur une notion de
communication et/ou de « relation
presse »
Alors vous faites surement une erreur
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SEO Penser que Google ne connait pas vos liens
• Google est fortement capable de détecter vos liens non naturels

• Ne pensez pas seulement au robot, Google a aussi d’autres moyens


Les évaluateurs manuels
Les dénonciations
Etc.

• Tôt ou tard, Google trouvera vos liens non naturels


Est-ce vraiment intéressant d’acquérir des liens non naturels ?
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SEO Se persuader que vous avez des liens naturels
• Utilisez un outil objectif (de type « linkresearchtools.com »)

• Faites un audit de référencement

• Comparez votre compréhension de votre profil de lien, à celui d’un


référenceur et/ou d’un outil tiers

• Généralement la compréhension que vous avez de votre propre profil de


lien est biaisé

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SEO Ce qu’on a couvert
• Si vous êtes pénalisé du fait de liens non naturels
Alors la pénalité pourra être brutale

• Ne prenez donc aucun risque


Faites vous connaitre de la manière la plus saine qui soit
Cela prend du temps et cela est normal
Si vous avez un site nouveau sur Internet, alors c’est comme
si vous aviez un nouveau commerce dans une grande ville
• Construire une notoriété et une popularité se fait sur plusieurs
mois et plusieurs années

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SEO

Les outils pour « mesurer »


son SEO

Google Webmaster
Tools

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SEO Plan
• Google Webmaster Tools (GWT)

• Passons en revue tous les différents écrans de GWT


Apparence dans les résultats de recherche
Trafic de recherche
Index Google
Exploration
Problèmes de sécurité
Autres ressources

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SEO Google Webmaster Tools

• C’est un outil entièrement gratuit

• C’est un outil officiel, proposé par Google

• C’est un outil facultatif, davantage orienté vérifications

• Il est fortement conseillé de l’utiliser


L’installation est relativement simple
• Connectez vous à https://www.google.com/webmasters/tools/
• Suivez les étapes

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SEO Apparence dans les SERPs
• Reprend une partie de la 1ère section de la formation
Permet de faire des vérifications sur : « Aspects techniques »

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SEO Trafic de recherche
• Reprend toutes les sections de la formation
Permet de faire des vérifications sur : « Notorité & Popularité » / « Aspect
Techniques » / « Intérêt & Légitimité »

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SEO Index Google

• Reprend une partie de la 1ère section de la formation


Permet de faire des vérifications sur : « Aspects techniques »

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SEO Exploration

• Reprend une partie de la 1ère section de la formation


Permet de faire des vérifications sur : « Aspects techniques »

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SEO Problèmes de sécurité

• En lien avec la 1ère section de la formation


Permet de faire des vérifications sur : « Aspects techniques »

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SEO Autres ressources

• Autres ressources intéressantes (officielles)


Permet de faire des vérifications sur : « Aspects techniques »

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SEO Ce qu’on a couvert
• Cet outil est très bien pour faire certaines vérifications

• Mais il ne couvre pas tout notre besoin


Concernant la « Notoriété & Popularité », l’outil reste assez minime
• Utilisez, en complément, un outil de type linkresearchtools.com est conseillé
Concernant la partie « Intérêt & Légitimité », l’outil ne fait presque rien
• C’est la raison pour laquelle il faut utiliser Google Analytics en complément !
(cf. prochaine vidéo)

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SEO

Les outils pour « mesurer »


son SEO
Mesurer l’intérêt et la
légitimité ? Google
Analytics

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SEO Plan
• Google Analytics (GA)

• Passons en revue les principaux écrans de GA


Audience
Acquisition
Comportement

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SEO Google Analytics

• C’est un outil gratuit

• C’est un outil officiel, proposé par Google

• C’est un outil facultatif, de mesure d’audience et de comportement

• Il est fortement conseillé de l’utiliser


L’installation est relativement simple
• Connectez vous à https://www.google.fr/analytics/
• Suivez les étapes

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SEO Audience

• Permet de savoir qui sont vos internautes


Pour mieux travailler vos pages en fonction
Pour adapter votre discours
• Plus vous en savez sur vos internautes, leurs appareils, etc.
- Mieux vous pourrez améliorer votre site

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SEO Acquisition

• Permet de savoir d’où viennent vos internautes


Vous pourrez ainsi, par exemple, isoler seulement la source « Google / Organic »

• C’est-à-dire seulement ce qui concerne le référencement naturel

• Et en quelle proportion/quantité
L’idée : détecter les canaux qui fonctionnement le mieux

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SEO Comportement

• Permet de savoir ce que font vos internautes


Est-ce qu’ils restent longtemps sur votre site ?
Est-ce qu’ils visitent beaucoup de pages ?
Quel est votre taux de rebond (cf. vidéo correspondante)
Etc.

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SEO Ce qu’on a couvert
• Cet outil est très bien pour faire toutes les vérifications en lien avec la
partie « Intérêt & Légitimité » de votre site

• C’est aussi un outil extrêmement efficace pour isoler le trafic que


vous envoie Google (en ne prenant pas en compte vos autres
méthodes d’acquisition de trafic)

• Si vous n’utiliez aucun système de mesure d’audience


Extrêmement risqué ! Comment comptez-vous améliorer votre site ?

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SEO

Référencement naturel SEO

Conclusion

Site : http://www.alphorm.com
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Blog : http://www.alphorm.com/blog SEO Google, Bing et Yahoo
Forum : http://www.alphorm.com/forum Contact : contact@carbuwebmedia.com
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SEO Plan
• L’importance du découpage
« Aspects techniques »
« Légitimité & Intérêt »
« Notoriété & Popularité »

• Améliorer l’expérience utilisateur

• Faites-vous connaitre

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SEO L’importance du découpage
• Les aspects
« Légitimité & Intérêt »
« Notoriété & Popularité »
• Sont les 2 aspects fondamentaux du référencement

• Ne perdez pas votre temps sur certains « Aspects techniques »


Ne travaillez pas seulement les « Aspects techniques »
Même s’il ne faut pas les négliger pour autant
• Trop de personnes se concentrent uniquement sur ces aspects

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SEO Améliorer l’expérience utilisateur

• L’expérience utilisateur
Un facteur fondamental
Trop souvent oublié
• Si votre site n’est pas intéressant, pourquoi mériterait-il de grimper ?

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SEO Faites-vous connaitre

• La notoriété et la popularité
Un facteur fondamental
Mais méfiez-vous de l’appât du gain et des pénalités….
• C’est la qualité qui doit primer

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SEO Ce qu’on a couvert
• Le référencement Google, c’est un fonctionnement logique
Etudier vos utilisateurs
Etudier vos concurrents

• De nombreuses optimisations peuvent être mises en place


Sans nécessiter une forte expertise en matière de développement
Sans même nécessiter une forte expertise informatique

• Faites un audit, un diagnostic, avant de partie tête baissée


Sans diagnostic, vous mettrez en place des améliorations de
manière aléatoire…

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