 Escalas no comparativas básicas (tabla)

 El investigador debe tomar seis decisiones importantes al elaborar cualquiera de estas

escalas
 Desarrollo de una escala de reactivos múltiples
 Escala no comparativa, escala de clasificación continua
 Escala de clasificación por ítem, escala de Likert
 Escala del diferencial semántico
 Escala de Stapel
 Error de medición
 Evaluación de una escala de reactivos múltiples
 Fuentes potenciales de error en la medición
 Modelo de la clasificación verdadera
 Error sistemático, error aleatorio, confiabilidad, confiabilidad test-retest
 Confiabilidad de formas alternativas, confiabilidad de consistencia interna, confiabilidad
de división por mitades, coeficiente alfa
 Validez, validez del contenido, validez del criterio
 Validez del constructo, validez convergente
 Validez discriminante, validez nomológica
 Capacidad de generalización
 La ética en la investigación de mercados
 SPSS para Windows