Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
RESPONSABILIDAD SOCIAL
0
ÍNDICE
Introducción 2
Misión, Visión y valores de Bimbo 3
Descripción de la empresa 4
Componentes de la organización 5
Externalidades positivas y negativas económicas 10
Externilades positivas y negativas social 11
Prograrams que contribuyen al logro de objetivos del desarrollo sostenible 12
Infografía 14
Conclusión 15
Bibliografía 16
1
CASO BIMBO, GRUPO BIMBO S.A DE C.V.
Introducción
Ha llovido mucho desde que el abuelo catalán de Daniel Servitje emigrara a México
en 1928 y abriera allí una pastelería. Más tarde, en 1945, su hijo y cuatro socios
fundarían Bimbo. Empezaron con cuatro camiones, distribuyendo pan y productos
de bollería entre las tiendas de comestibles de Ciudad de México. Hoy, el Grupo
Bimbo tiene más de 126.000 empleados y dos millones de puntos de venta en 19
países. Llegar a ser la empresa panificadora más grande del mundo en términos de
volumen de ventas y número de rutas, entre otros indicadores, parece fácil, pero
implica varios retos importantes para Bimbo, incluida una rotación de inventarios
muy eficiente.
Servitje creció con el negocio. En los años setenta, siendo aún un adolescente,
ayudaba en la panificadora durante sus vacaciones escolares. Licenciado en
Dirección de empresas por la Universidad Iberoamericana y MBA por Stanford, lleva
más de treinta años en la firma familiar.
2
fundamental para este país. Bimbo, es una de las mayores organizaciones del
sector alimentario en España y Portugal. Desde la introducción del pan de molde
hasta la completa gama de productos de hoy, BIMBO sigue haciendo llegar cada
día a millones de hogares sus productos. 1
Misión: alimentos deliciosos y nutritivos en las manos de todos.
Visión: en 2020 Bimbo transformará la industria de la panificación y expandió su
liderazgo global para servir a más consumidores.
Creencias de grupo Bimbo:
• Valorar a la persona
• Conseguir resultados
• Competir y ganar
• Actuar con integridad
• Operadores eficaces
• Permanecer en el tiempo
Descripción de la empresa:
1
http://www.bimbo.es/bimbo/bimbo-iberia
3
Grupo Bimbo ha demostrado que no es una víctima de la globalización. Cuando en
1994 entró en vigencia el Tratado de Libre Comercio entre Estados Unidos, Canadá
y México, que eliminaba los aranceles y restricciones al intercambio de bienes y
servicios, hubo quienes vaticinaron que México saldría perdiendo frente al dominio
económico de su poderoso vecino del norte. Pero no ha sido así. La inversión de
México en Estados Unidos ha crecido mucho más rápido que a la inversa y, según
los últimos datos disponibles, el saldo comercial entre ambos países arroja un déficit
de 66.000 millones de dólares para Washington.
4
2
En cuanto a los valores tenemos que son los principios fundamentales que rigen el
comportamiento de los involucrados; definen lo que es importante en la organización
y proporcionan criterios para la toma de decisiones. Los valores que la empresa
2
Elaboración propia con datos históricos de la compañía,
https://www.dineroenimagen.com/2016-04-25/71975
5
maneja reflejan el compromiso que tiene la organización con las personas
involucrados con sus productos; además de que transmiten la importancia del
trabajo en equipo y la pasión por lo que la empresa realiza para otorgar la mejor
calidad y servicio en sus productos.
6
presente siendo un buen vecino y al invertir en tecnología e innovación para
reducir nuestra huella ambiental.” 4
El Grupo Bimbo aporta diversos donativos a las diversas instituciones con las que
trabajamos, que pueden ser en especie o económicos.
4
https://grupobimbo.com/es/sustentabilidad/grupo-bimbo-sustentable/que-hacemos-en-sustentabilidad
5 https://www.gestiopolis.com/analisis-de-la-responsabilidad-social-del-grupo-bimbo/
7
Entre las principales variables que afectan a Bimbo se encuentra el tipo de cambio ya que
al ser una empresa que tiene gran parte de su deuda en dólares (62% de la deuda total),
con las variaciones e incrementos que ha tenido en el último año la paridad peso-dólar ha
generado que sus obligaciones por pagar incrementen. Aunque como uno de sus mercados
principales es Estados Unidos sus ingresos también han aumentado. Otro factor que ha
afectado negativamente a Bimbo en el último año son los conflictos políticos, las
declaraciones de independencia de Cataluña obligaron a la empresa a cambiar su
domicilio fiscal de España y las declaraciones del presidente Donald Trump han
contribuido a que el precio de sus acciones baje. La inflación que vive México en el
presente año como se mencionó en el apartado anterior también le impacta al incrementar
sus costos de producción y al tener una fuerte competencia no puede subir sus precios tan
abruptamente.
De las estrategias que ha tomado la empresa para contra restar los efectos
macroeconómicos destaca la contratación de coberturas por inversión neta en subsidiarias
en el extranjero, como la empresa se encuentra constantemente adquiriendo empresas en
otros países de esta manera se protege de las variaciones del tipo de cambio. Por otra parte,
dentro de las inversiones que realiza, la empresa conecto sus operaciones en México al
parque eólico Piedra Larga, alimentando así a sus 52 instalaciones de energía eléctrica
renovable. Asimismo, como parte de su política de desarrollo sustentable, la empresa
instaló celdas solares sobre áreas de estacionamiento y en la azotea de la planta de
8
Escondido, California produciendo así el equivalente al 32.2% de la energía eléctrica que
utiliza la planta y trabaja en proyectos de recuperación de calor residual y eliminación de
uso de calderas.6
En el marco del Día Mundial del Medio Ambiente, Grupo Bimbo, la empresa de
panificación más importante del mundo, reafirma su compromiso de promover,
cuidar y respetar el medio ambiente.
• Plantas de tratamiento de agua residual con calidad de reuso en todas las fábricas
de México; 16 de ellas con aprovechamiento de aguas pluviales para diversos fines
6
https://www.rankia.mx/blog/analisis-ipc/3759470-bimbo-analisis-sectorial-economico
9
Grupo Bimbo reconoce que la sustentabilidad forma parte importante de su función
como empresa, y que los efectos negativos (o potencialmente negativos) en el
medio ambiente deben reducirse lo más posible en la operación, al mismo tiempo
resguardando la seguridad y la salud de la población. A través de su Código de
Conducta para Proveedores establece que es obligación de ellos conocer y cumplir
con toda la legislación ambiental, desarrollar planes y mejores prácticas que
promuevan la sustentabilidad.
De esta forma, Grupo Bimbo refrenda una vez más su compromiso con el medio
ambiente y la sociedad, entendiendo su rol como agente de cambio para crear valor
a largo plazo, con acciones y políticas orientadas a proteger el planeta y el bienestar
de las personas.7
7https://grupobimbo.com/es/sala-de-prensa/comunicados/grupo-bimbo-reafirma-su-compromiso-
con-el-medio-ambiente
10
lo largo del país y del mundo sus productos así como el gas y la electricidad que
emplea en sus plantas.
11
Identifica y describe tres programas que contribuyen al logro de los objetivos
del desarrollo sostenible.
1. Voluntariado: en Grupo Bimbo estamos comprometidos con la sociedad y
el mundo para contribuir y enfrentar los retos, con el afán de poder cumplir
con la Misión de nuestro Programa de Voluntariado.
12
de la actividad física diaria; y alternativas aplicables para cuidar el medio
ambiente. Sin duda alguna con todo este tipo de programas beneficia a varios
grupos de intereses como es la sociedad en general, grupos vulnerables, los
colaboradores, proveedores y gobierno, claro en aquellos lugares donde
tiene presencia. Su beneficio se puede observar en distintas dimensiones, en
lo económico, educativo y el fortalecimiento social, siendo los niños y grupos
indígenas su principal objetivo, por lo tanto consideramos que grupo Bimbo
tiene un alto intereses y compromiso con el desarrollo y fortalecimiento de
programas hacia la comunidad con la manera responsable e inteligente en la
que integra a sus colaborados, por ello de la frase somos agentes activos en
el desarrollo de la comunidad, tienen todo una planeación especifica de
acuerdo a las necesidades de cada región en la que se encuentre, con
resultados concretos, los cuales se pueden observar en su informe anual del
2017.
13
69 AÑOS DE INNOVACIÓN PRINCIPALES CATEGORÍAS:
DIARIA PARA OFRECER • PAN
PRODUCTOS DE CALIDAD DE • PASTELES Y PASTELITOS
ACUERDO A LAS • GALLETAS DULCES Y SALADAS
PREFERENCIAS DE LOS • BOTANAS SALADAS
CONSUMIDORES • CONFETERIA
• ALIMENTOS EMPACADOS
22 PAÍSES • OTROS
MÁS DE 100
MARCAS VISIÓN:
SER LA MEJOR EMPRESA
VENTAS NETAS PANIFICADORA DEL
187, 053 MILLONES MUNDO
DE PESOS
MISIÓN:
• ALIMENTAR
• SERVIR A NUESTRO
MUNDO
• DELEITAR
14
En conclusión, la empresa Bimbo es uno de los titanes mexicanos con un largo
recorrido en la historia de los negocios, por lo que su impacto en la sociedad es
fuerte; su presencia en múltiples países y continentes nos permite inspirarnos para
alcanzar altos niveles de éxito empresarial como mexicanos. En la Universidad
Anáhuac se nos ha inculcado siempre avanzar y buscar más, pero sin olvidar los
principios éticos que nos rigen como profesionistas, podemos ver que en Bimbo hay
también principios de responsabilidad social que les ha permitido cumplir con las
normativas nacionales e internacionales, por lo que así han logrado expandirse.
Aunque la empresa puede tener varios defectos ambientales en la producción de
su producto, ya que por su magnitud requieren cultivos muy agresivos, como se
demostró en el presente documento, generan diversos programas de mitigación que
no solamente protegen el aspecto ambiental, sino también social al preocuparse por
el entorno y calidad de vida de sus trabajadores, así como de voluntariados ajenos
a su equipo. Además de lo anterior, Bimbo siempre ha tenido consideración en los
elementos culturales de cada mercado al cual se adentra, no intentando
aprovecharse de ellos sino protegiendo aquellas costumbres que llegan a ser
olvidadas en la nostalgia del recuerdo, produciendo así productos que responden a
un bagaje cultural y social. La responsabilidad social claramente no está pelada con
la expansión o el éxito empresarial, claro que entre más grande seas mayor
dificultad en mantener dicho equilibrio, sin embargo, el beneficio de ser una
productora tan grande también es la cantidad de empleos e inversión que atraes y
generas, por esto podemos notar que Bimbo busca cumplir con la responsabilidad
social. Claro que debemos notar que tiene varias áreas de mejora, tales como los
niveles de azúcar en sus productos, así como los sistemas de cultivo, también en
su participación en la regulación nacional es importante por lo que debería de actuar
lo más imparcial posible y no caer en egoísmo cuando participa en la creación de
normas oficiales mexicanas que impactarán la alimentación de millones de
mexicanos. Esto último es de suma importancia ya que México ha estado todo el
siglo XXI en los niveles más altos de obesidad y diabetes (tanto adulta como infantil),
esto es causa de muerte y no es un tema cualquiera, no obstante podemos
15
argumentar en favor de Bimbo que la decisión personal de consumir azúcar, alcohol
o tabaco no puede recaer totalmente en una empresa que vende un producto, ya
que esto afectaría el libre mercado y la libertad de opción, cosa que sería negativa
para la economía mexicana. Entonces si Bimbo, con niveles de producción
impresionantes puede cumplir al menos en su mayoría con la protección y equilibrio
a los principales elementos de la responsabilidad social (económico, social y
ambiental), por qué nosotros en nuestro día a día no podríamos ser responsables
socialmente en el ejercicio de nuestra profesión, no se requiere que creemos
ONG’s, pero en la constancia del día a día podemos generar impactos de manera
tan importante como Bimbo.
Bibliografía
Análisis Responsabilidad Social del Grupo Bimbo. s.f.
https://www.gestiopolis.com/analisis-de-la-responsabilidad-social-del-grupo-bimbo/
(último acceso: 27 de 11 de 2019).
Bimbo Análisis Sectorial Económico. s.f. https://www.rankia.mx/blog/analisis-
ipc/3759470-bimbo-analisis-sectorial-economico (último acceso: 26 de 11 de 2019).
Bimbo Iberia. s.f. http://www.bimbo.es/bimbo/bimbo-iberia (último acceso: 26 de 11 de
2019).
Bimbo Medio Ambiente. s.f. 4. https://grupobimbo.com/es/sala-de-
prensa/comunicados/grupo-bimbo-reafirma-su-compromiso-con-el-medio-ambiente
(último acceso: 27 de 11 de 2019).
Dinero en Imagen. s.f. https://www.dineroenimagen.com/2016-04-25/71975 (último
acceso: 25 de 11 de 2019).
Grupo Bimbo Sustentable. s.f. 3. https://grupobimbo.com/es/sustentabilidad/grupo-bimbo-
sustentable/que-hacemos-en-sustentabilidad (último acceso: 27 de 11 de 2019).
Riveroll, Carlos. «Cuestiones de Bimbo.» 2016. http://riverolls.blogspot.com/ (último
acceso: 28 de 11 de 2019).
16