BRIEFING DE PUBLICIDAD

Problema de comunicación

La Facultad de Comunicación y Documentación de la Universidad de Murcia presenta gran número de

alumnos (una matrícula importante), sus profesores tienen prestigio en la comunidad académica nacional e
internacional… Pero la marca “Facultad de Comunicación UMU” no tiene una imagen determinada en el
imaginario murciano. Es necesario generar una imagen de marca y, sobre todo, potenciar la notoriedad de
la marca en el imaginario murciano (preferentemente) y en el imaginario nacional.

Al anunciante le gusta la idea de lanzar la campaña en los momentos previos de la Navidad. Para ello, al
anunciante le encanta el “halo” que envuelve a esta época, ya que piensa que es un buen momento para
generar valor a través de los sentimientos que se producen en esta época.

El problema de comunicación que habría de resolver la agencia es encontrar un concepto de comunicación

fuerte, una figura o idea potentes que puedan servir de hilo conductor durante muchos años para las
campañas de la Facultad de Comunicación y Documentación de la Universidad de Murcia.

Información sobre la Facultad de Comunicación y Documentación de la Universidad de Murcia

A completar por la agencia.

Público objetivo

El anunciante no quiere establecer un público objetivo restringido. Aún así, acepta la valoración de la
Agencia de Publicidad en este aspecto.

Objetivos publicitarios

Se pretende que el nuevo valor de marca sea proyectado al máximo de personas posible. El anunciante no
quiere objetivos cuantificables en esta primera fase, sino que pretende comunicar en el receptor un
concepto psicológico fuerte, que haga al receptor emocionarse y sentir que la Facultad de Comunicación
puede representar, con la cercanía de estas fechas, el verdadero espíritu navideño.

Eje de comunicación sugerido (se debe especificar y desarrollar)

A definir por la agencia. No obstante, se plantean algunas sugerencias:

Calidad docente, profesionalidad…

Espíritu navideño.
Solidaridad, mutualidad.
Se pretende generar el valor de una sociedad más justa, igualitaria, ecológica, acorde al siglo XXI.

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Imperativos de medios

Se trata de un anuncio para los medios audiovisuales y/o gráficos.

Se debe desarrollar un anuncio audiovisual (para televisión e Internet) y complementar, si se cree

conveniente, con realizaciones gráficas para mostrar en la propia Facultad y en las redes sociales.

Presupuesto

Nulo.

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